Accenture: Umfrage zum Weihnachtseinkauf 2022

Die Ergebnisse der 16. jährlichen Weihnachtseinkaufsumfrage von Accenture zeigen, dass sich die Mehrheit (84 %) der 1.500 befragten US-Verbraucher auf die Feiertage freut. Etwas mehr als die Hälfte der Befragten (53 %) freut sich darauf, die Feiertage mit ihren Lieben zu verbringen und sich selbst und anderen zu helfen (39 %).

„Organisierte Verbraucher“

35 Prozent der Verbraucher gaben an, dass sie versuchen werden, ihr Urlaubsbudget einzuhalten, und 45 Prozent werden dieses Jahr zu unterschiedlichen Zeiten einkaufen, um die niedrigsten Preise zu finden.

Die Umfrage zeigte auch, dass viele „organisierte Verbraucher“ ihre Weihnachtseinkaufslisten frühzeitig erledigten: 45 % der Befragten gaben an, bereits im August mit dem Einkaufen begonnen zu haben. Anfang 2022 kauften 16 % der Befragten einige Artikel, um von den Nachweihnachtsangeboten und Rabatten des letzten Jahres zu profitieren.

Die Geldbörsen der Verbraucher gewinnen

Eine Umfrage von Accenture unter 150 Führungskräften des US-Einzelhandels ergab, dass Einzelhändler Maßnahmen ergreifen, um die Kaufbereitschaft der Verbraucher zu steigern. Fast alle Führungskräfte gaben an, dass die Erhöhung der Beförderungsquoten (99 %) und der Verfügbarkeit (98 %) zu den Plänen ihres Unternehmens für das Quartal gehörten. Darüber hinaus gaben 37 % der Befragten an, dass ihre Unternehmen Waren horten, um die Versorgung sicherzustellen. Ebenso viele Befragte (35 %) gaben an, dass ihre Unternehmen Sondermaßnahmen ergreifen oder hohe Rabatte anbieten, um Restbestände abzuverkaufen, und 32 % optimieren ihre Preise und Werbeaktionen neu.

Verbreiten Sie Feiertagsstimmung an andere

Wie in den Vorjahren werden Geschenkkarten auch in dieser Weihnachtszeit das beliebteste Geschenk sein: 72 % der Verbraucher planen, genauso viel oder mehr für Geschenkkarten auszugeben wie im letzten Jahr. Mehr als die Hälfte der Verbraucher (54 %) beabsichtigt, in dieser Weihnachtseinkaufssaison im Vergleich zum letzten Jahr gleich viel oder mehr für Zutaten oder Materialien für selbstgemachte Geschenke auszugeben.

68 % der Verbraucher geben an, dass Dienstleistungen wie Restaurants oder Schönheitssalons im Geschäft sie dazu bewegen würden, in einem bestimmten Einzelhandelsgeschäft einzukaufen. Dies gilt insbesondere für die Millennials (88 %).

Ein weiterer Punkt, der die Verbraucher ansprechen würde, wäre ein spezieller Ladenbereich für die Entgegennahme von Online-Bestellungen. Dies wurde von 68 % der Verbraucher und 90 % der Millennials erwähnt.