Deloitte: Bericht zur Einzelhandelsumfrage zur Weihnachtszeit 2022

Seit 37 Jahren bietet die jährliche Feiertagsumfrage Einblicke in die Kauflaune der Käufer, wenn sie sich auf geselliges Beisammensein, Geschenke und Reisen vorbereiten. Die Weihnachtszeit 2022 könnte von den anhaltenden Auswirkungen der Inflation auf die US-Wirtschaft geprägt sein. und durch veränderte Prioritäten, da die Verbraucher nach Möglichkeiten suchen, die Feiertage zu begehen.

Die finanzielle Lage hat sich verschlechtert: 37 Prozent der US-Haushalte geben an, dass es ihnen finanziell schlechter geht als im letzten Jahr und fast drei Viertel (73 Prozent) erwarten, dass Waren in diesem Jahr teurer werden.

Trotz des wirtschaftlichen Drucks gab es in dieser Saison auch Lichtblicke. Die Feiertagsstimmung (und die damit verbundenen Ausgaben) sind in vollem Gange: Es wird erwartet, dass die Gesamtausgaben im Jahr 2022 das Niveau von 2021 erreichen werden, wobei jeder Verbraucher 1.455 US-Dollar ausgeben wird. Eine weitere ermutigende Nachricht kommt aus den unteren Einkommensgruppen, wo die durch Lohnwachstum bedingte Stabilität den Käufern mehr Hoffnung gibt und sie dazu veranlasst, wieder zu ihrem geplanten Ausgabenniveau zurückzukehren.

Dennoch spüren die Verbraucher die steigenden Preise. Ihre Gesamtausgaben mögen gleich geblieben sein, aber die Art und Weise, wie sie ihr Geld ausgeben, hat sich geändert. Auf der Suche nach intelligenteren Wegen werden Käufe, die keine Geschenke sind, eingeschränkt, um die Tradition des Schenkens und der Geselligkeit aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus planen die Verbraucher, weniger Geschenke zu kaufen und stattdessen einen größeren Teil ihres Budgets für Geschenkkarten auszugeben. Daher werden die Einkäufe in einem kürzeren Zeitfenster erledigt.

Verbraucher schließen ihre Einkäufe nicht nur schneller ab, sie beginnen ihren Einkaufsbummel auch früher. Nachdem es im Weihnachtsgeschäft zwei Jahre lang zu Problemen wie Lagerbeständen und verlängerten Lieferzeiten kam, möchten die Käufer kein Risiko mehr eingehen. Tatsächlich planen 38 % der Befragten, früher mit dem Einkaufen zu beginnen als im letzten Jahr, und ein Viertel ihres Urlaubsbudgets könnte bis Ende Oktober ausgegeben sein.

Wie in den Vorjahren wird auch in dieser Saison der Online-Einkauf voraussichtlich dominieren, doch für den stationären Handel gibt es auch gute Aussichten. Die Käufer beginnen, sich für das Einkaufen im Geschäft zu erwärmen: 35 % ihres Budgets werden im Geschäft ausgegeben, verglichen mit einem Tiefstand von 28 % im Jahr 2020.