China Tourism Academy: Entwicklung von Tourismus- und Freizeitstädten weltweit

Der Bericht konzentriert sich hauptsächlich auf vier Aspekte: den historischen Kontext der Entwicklung von Touristenstädten weltweit, typische Modelle und Erfahrungen in der Stadtentwicklung, typische Merkmale der touristischen Nachfrage sowie Trends und Vorschläge für die Entwicklung des Städtetourismus und der Freizeit.

1. Von der spontanen zur geordneten Entwicklung des städtischen Freizeittourismus

Die westlichen Industrieländer haben nach den 1970er Jahren die Industrialisierung schrittweise abgeschlossen. Viele Städte sind dem Druck des Niedergangs traditioneller Industrien, der Umweltverschmutzung, der Verkehrsüberlastung und anderer städtischer Probleme ausgesetzt und müssen dringend umgestaltet werden . Diese Städte haben begonnen, eine planmäßige Stadtumgestaltung durchzuführen, städtische Freizeiträume und -einrichtungen zu verbessern und eine städtische Revitalisierung und Umgestaltung durch kulturelle Wiederbelebung und Entwicklung von Freizeitfunktionen zu erreichen. Diese Bemühungen haben die Freizeit- und Tourismusqualität der Stadt objektiv erheblich verbessert. Man kann sagen, dass sich die Freizeitfunktion der Stadt mit ihrer Umgestaltung und Erneuerung ständig verbessert .

Der Fall Bilbao ist sehr typisch. Als Reaktion auf den Zusammenbruch traditioneller Industrien und verschiedene städtische Probleme setzte Bilbao ab den 1990er Jahren einen umfassenden Plan zur Stadterneuerung um, bei dem die Entwicklung von Kultur, Handel und Tourismus im Vordergrund stand . Durch den Bau von Kultur- und Freizeiteinrichtungen sowie öffentlichen Einrichtungen wie dem Guggenheim-Museum, die Verbesserung des Verkehrssystems und die Einführung wissensbasierter innovativer Industrien gelang Bilbao schließlich eine urbane Revitalisierung.

China begann 1995 mit der Einführung eines zweitägigen Wochenendarbeitssystems und 1999 mit der Einführung der Goldenen Woche als Nationalfeiertag . Mit der rasanten Entwicklung der Sozialwirtschaft und den kontinuierlich steigenden Einkommen der Menschen ist die Tourismusbranche in das Zeitalter des Massentourismus eingetreten. Die frühere Nationale Tourismusverwaltung hat auf Grundlage des aktuellen Stands der städtischen Tourismusentwicklung Standardveröffentlichungen und Aktivitäten zur Städteauswahl genutzt, um den Bau durch Bewertung zu fördern, und hat die Städte aktiv dabei unterstützt, die Tourismus- und Freizeitinfrastruktur kontinuierlich zu verbessern und die Qualität der Tourismus- und Freizeitdienstleistungen zu steigern. Von den „China Excellent Tourist Cities Inspection Standards (Trial)“ und der Schaffung von „ China Excellent Tourist Cities “ im Jahr 1998 über das „China Best Tourist Cities Standard System“ und die Schaffung von „ China Best Tourist Cities “ im Jahr 2003 bis hin zu den Industriestandards „Tourism and Leisure Demonstration Cities“ und der Schaffung von „ Tourism and Leisure Cities “ im Jahr 2015 . Diese Standards und Aktivitäten zur Städteauswahl haben eine wichtige Rolle bei der Förderung der Entwicklung des Städtetourismus und der Städtefreizeit in meinem Land gespielt.

Im Vergleich dazu verlaufen die Entwicklungsverläufe im Tourismus- und Freizeitbereich meines Landes und der westlicher Städte unterschiedlich. Unter dem Druck der postindustriellen urbanen Transformation und den Forderungen der Einwohner nach einer Verbesserung des Gemeinschaftsumfelds begannen westliche Städte, ihre Freizeitangebote zu planen und zu verbessern und ausländische Touristen zu bedienen. Die Städte meines Landes beginnen mit der Planung der Tourismusentwicklung und gehen dann schrittweise zur Entwicklung des städtischen Tourismus und der Freizeit über, um ein Teilen zwischen Gastgebern und Gästen zu erreichen. Die Wege sind unterschiedlich, doch sie führen alle zum selben Ziel: Die Entwicklung des Städtetourismus und der Freizeit zielt letztlich darauf ab, die Bedürfnisse der Menschen nach einem besseren Leben zu erfüllen. 

2. Die Kraft der Kultur hinter der Entwicklung des Städtetourismus und der Freizeit

Die Modelle und Wege der Tourismus- und Freizeitentwicklung variieren je nach Stadtgröße. Unter Berücksichtigung der geografischen Verteilung der Städte, der Art der Grundressourcen, auf die sie angewiesen sind, und ihrer Typizität wählte das Forschungsteam Barcelona, ​​​​Orlando und Sydney als Vertreter großer und mittelgroßer Städte sowie Cancun, Rimini und Ubud als Vertreter kleiner Städte aus.

In den letzten drei oder vier Jahrzehnten hat sich Cancún schnell von einem kleinen Fischerdorf zu einer weltbekannten Touristenstadt entwickelt. Es handelt sich um ein weltweites Beispiel für die staatlich gelenkte Entwicklung des Städtetourismus. Rimini ist eine Küstenstadt in Italien mit einem reichen nächtlichen Freizeit- und Unterhaltungsleben. Um die „ hedonistische “ Wahrnehmung des nächtlichen Unterhaltungslebens zu verbessern, hat Rimini 2006 das Festival „ Pink Night “ ins Leben gerufen . Während des Festivals schmückten die Regierung und Kulturgruppen Straßen und städtische Einrichtungen mit Rosa, Einwohner schmückten spontan ihre Geschäfte oder Häuser mit Rosa und auch Touristen schmückten sich aktiv mit Rosa, was es zu einem typischen Fall der Zusammenarbeit zwischen Interessengruppen macht .

Ubud auf der indonesischen Insel Bali ist wirklich eine kleine Stadt. Neben den üppig grünen tropischen Dschungelterrassen ist Ubud voller künstlerischer Atmosphäre und verfügt über viele Kunstmuseen und Galerien. Die Entwicklung der Tourismusbranche in Ubud profitiert nicht nur von der Tourismusbranche auf Bali, sondern wird auch von den Künstlern und Handwerkern hinter Kultur und Kunst unterstützt, um ihre nachhaltige Entwicklung und Attraktivität aufrechtzuerhalten. Bereits in den 1920er und 1930er Jahren bildete sich durch die Ankunft europäischer Maler in Ubud eine Künstlergemeinschaft, die eine große Zahl einheimischer Künstler hervorbrachte. Auch heute noch kommen viele Künstler hierher, um Inspiration zu finden. Ebenso stellen Keramikkünstler aus Jingdezhen sowie aus dem In- und Ausland ( „ Jingpiao “ ) die treibende Kraft für die nachhaltige Entwicklung des Kulturtourismus und der Freizeit in dieser kleinen Stadt dar. Um den nächtlichen Kultur- und Tourismuskonsum weiter anzukurbeln, baut Jingdezhen aktiv die städtische Kulturtourismus- und Freizeitmarke „ Yezhushan “ auf und fördert sie, und stärkt schrittweise die kulturelle Soft Power der Stadt.

Küstenfreizeitaktivitäten sind in vielen Städten weltweit ein wichtiger Bestandteil des Tourismus und der Freizeitgestaltung, und das gilt auch für Qingdao. Einer von der China Tourism Academy durchgeführten Bewertungsumfrage zu inländischen Küstenstädten zufolge ist Qingdao bei einheimischen Touristen als Küstenstadt für Erholungssuchende bekannt und die Zufriedenheit der Touristen mit allen Aspekten der Stadt liegt fast über dem Landesdurchschnitt. Die Freizeitgestaltung an der Küste bildet die Grundlage der Tourismus- und Freizeitentwicklung von Qingdao. Darüber hinaus werden die kulturellen Wahrzeichen von Qingdao erweitert, vom ältesten Pier über den Platz des 4. Mai bis hin zum Qingdao-Biermuseum und dem Qingdao Olympic Sailing Center. Die kulturellen Wahrzeichen der Stadt werden erweitert, die Formate, Produkte und Szenen für Kulturtourismus und Freizeit werden bereichert und die Einrichtungen zur Unterstützung kommerzieller Freizeitaktivitäten werden kontinuierlich verbessert. Qingdao wird sich in Zukunft zu einer Touristen- und Freizeitstadt mit ausgeprägten kulturellen Merkmalen entwickeln, genau wie viele große und mittelgroße internationale Touristen- und Freizeitstädte.

3. Freizeittourismus mit kulturellem Erlebnis als Kern

Aus der Sicht internationaler Touristen zeigen die Ergebnisse einer gemeinsam von der China Tourism Academy und Google durchgeführten Umfrage, dass kulturelle Erlebnisse weiterhin der Hauptfaktor sind, der ausländische Touristen nach China lockt. Aus Sicht der inländischen Touristen steigt der Anteil kultureller und freizeitlicher Angebote. Daten aus der Umfrage der China Tourism Academy zum Kulturkonsum zeigen, dass im Jahr 2022 mehr als 90 % der Befragten angaben, sie würden auf Reisen Kultur konsumieren. Zu den fünf beliebtesten kulturellen Erlebnissen bei Touristen zählen der Besuch von Theaterstücken und Ausstellungen, der Besuch literarischer und künstlerischer Orte, der Besuch kultureller Veranstaltungsorte, darstellender Künste / Festivals und volkstümlicher Erlebnisse. Man kann sagen, dass sich die einheimischen Touristen von der Betrachtung der Berge und Flüsse abgewandt und stattdessen der alltäglichen Welt zugewandt haben. 

IV. Entwicklungstrends und Vorschläge für städtischen Tourismus und Freizeit

Basierend auf den praktischen Erfahrungen mit der Entwicklung von Tourismus- und Freizeitstädten auf der ganzen Welt und kombiniert mit den Merkmalen des Tourismus- und Freizeitkonsums von Touristen, fasst der Bericht die Entwicklungstrends von Tourismus- und Freizeitstädten zusammen. Insgesamt steigen mit der Verbesserung des Lebensstandards auch die Ansprüche der Menschen an Kultur, Unterhaltung, Freizeit und andere Aspekte. Touristen legen mehr Wert auf Interaktion und Teilnahme am Reiseprozess, um ein tieferes Verständnis und Erlebnis der städtischen Kultur und Lebensweise zu erlangen. Touristenstädte bewegen sich in Richtung Städtetourismus , und die Stadt selbst macht die Attraktion touristischer Ziele aus. Bei der qualitativ hochwertigen Entwicklung des städtischen Tourismus und der Freizeit müssen die Bedürfnisse der Touristen im Mittelpunkt stehen, die menschenzentrierte Entwicklungsphilosophie eingehalten und eine Tourismus- und Freizeitstadt geschaffen werden, die die Menschen zufriedenstellt .

Aus der Perspektive der zentralen Schlüsselelemente und treibenden Kräfte der städtischen Tourismus- und Freizeitentwicklung sind „ Kultur “ , „ Technologie “ und „ Nachhaltigkeit “ die wichtigsten Schlüsselwörter. Die Touristen- und Freizeitstädte der Welt verlassen sich bei der Ausformung ihrer individuellen Persönlichkeit stärker auf kulturelle Besonderheiten, nutzen digitale Technologien zur Förderung der städtischen Tourismus- und Freizeitentwicklung und legen mehr Wert auf eine grüne und nachhaltige Entwicklung. In Zukunft muss die qualitativ hochwertige Entwicklung des Tourismus und der Freizeit in Chinas Städten auf Offenheit und gegenseitigem Lernen basieren, und wir müssen durch „ Learning by Doing “ ein chinesisches Modell für die Entwicklung des städtischen Tourismus und der Freizeit erkunden . Heben Sie den kulturellen Hintergrund hervor, fördern Sie die tiefe Integration von Kultur und Tourismus und bauen Sie eine Touristen- und Freizeitstadt mit herausragendem kulturellem Temperament und Charme auf. Was den Stadtentwicklungsraum betrifft, sollten wir uns nicht nur auf das Kernstadtgebiet konzentrieren, sondern auch die Satellitenstädte, Kleinstädte und ländlichen Gebiete innerhalb der Verwaltungszuständigkeit berücksichtigen, um eine ländliche Tourismus- und Freizeitstadt aufzubauen.

Abschließend gab Dr. Liu Xiangyan im Namen des Forschungsteams der China Tourism Academy die aus der Sicht der Touristen zehn schönsten inländischen Küstenstädte für Freizeitaktivitäten bekannt. Dies sind: Sanya, Qingdao, Dalian, Xiamen, Haikou, Qinhuangdao, Beihai, Zhuhai, Weihai und Ningbo (in keiner bestimmten Reihenfolge).

Mitwirkender | Liu Xiangyan

Herausgeber | Zhang Danyang

Korrekturlesen | Yang Liqiong

Quelle | China Tourism Academy (Rechenzentrum des Ministeriums für Kultur und Tourismus)