Comscore: E-Commerce-Bericht 2024

Laut Comscores „E-Commerce 2024 Report“ werden die Ausgaben im US-Online-Einzelhandel im Jahr 2023 erneut stark wachsen, und zwar um 18,8 % gegenüber dem Vorjahr auf 1,29 Billionen US-Dollar.

Die Kategorie Lebensmittel/Baby/Haustiere lag mit 266 Milliarden US-Dollar bei den E-Commerce-Ausgaben deutlich vorn und übertraf damit die zweitgrößte Umsatzkategorie, Bekleidung und Accessoires (204 Milliarden US-Dollar). Dies waren die einzigen beiden Kategorien mit Ausgaben von über 200 Milliarden US-Dollar und zusammen machten sie etwa 36 % der gesamten Ausgaben für den digitalen E-Commerce aus (etwa 20 % bzw. 16 %).

Studien zeigen, dass Online-Shopping besonders bei Millennials und Erwachsenen mit Kindern zu Hause beliebt ist.

Die fünf größten Ausgabenkategorien im digitalen E-Commerce waren im vergangenen Jahr Computer und Peripheriegeräte (133 Milliarden US-Dollar), Unterhaltungselektronik (99 Milliarden US-Dollar) sowie Möbel und Haushaltsgeräte (93 Milliarden US-Dollar).

Zwei der fünf höchsten Ausgabenkategorien verzeichneten das schnellste Wachstum: Möbel und Haushaltsgeräte (+22 %); Lebensmittel/Baby/Haustiere (+22 %).

Die mit Abstand größte Ausgabensteigerung verzeichneten im letzten Jahr die Kategorie der Veranstaltungstickets, die im Vergleich zum Vorjahr um 55 % zulegten.

Auch diese Kategorie wird stark von Mobiltelefonen bestimmt. Im vierten Quartal 2023 werden 89 % der Ausgaben für Veranstaltungstickets über Mobilgeräte getätigt, fast doppelt so viel wie im vierten Quartal 2019 (45 %). Zum Vergleich: 36 % der Ausgaben im E-Commerce werden im vierten Quartal 2023 über Mobilgeräte getätigt.

Obwohl die Kategorie „Lebensmittel/Baby/Haustiere“ nicht die Kategorie ist, die am stärksten von Mobilgeräten abhängig ist, ist sie aufgrund der hohen Gesamtausgaben die profitabelste Kategorie auf Mobilgeräten. Die Kategorie Online-Lebensmittel wird im vierten Quartal 2023 mit 28,6 Milliarden US-Dollar die Gesamtausgaben im M-Commerce anführen, gefolgt von Bekleidung und Accessoires (24,2 Milliarden US-Dollar). Gleichzeitig werden Veranstaltungstickets im vierten Quartal 2023 aufgrund eines Anstiegs der Ausgaben und der Abhängigkeit vom mobilen Internet den dritten Platz bei den Ausgaben im mobilen E-Commerce einnehmen, verglichen mit Platz 17 im ersten Quartal 2021.

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