Die verrückte Erweiterung des Inhaltspools von Hisense TV könnte zu einer Krise führen
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Am 18. März unterzeichnete Hisense Verträge mit elf Video-Websites, darunter Future TV, iQiyi PPS, Phoenix Video, Ku6, LeTV, Lekan, PPTV, Sohu Video, Tencent Video, Youku Tudou und Youpeng, um das Teilen von Internet-Videoinhalten über Hisense TV zu ermöglichen. Analysten wiesen darauf hin, dass Hisense zwar scheinbar problemlos einen „Content-Pool“ mit enormen Ressourcen für dieses Drama erhalten habe, dieser Schritt die Situation des Unternehmens jedoch in Wirklichkeit passiv gemacht habe. Inhalt ist für immer König Vom Spielfilmfernsehen bis zum Internetfernsehen wurde das Fernsehen schon immer zum Ansehen von Programmen genutzt, und „Inhalt ist König“ ist eine unerschütterliche Wahrheit. Internet-TV gibt den Zuschauern das Recht, die Inhalte auf ihrem Fernseher auszuwählen. Gleichzeitig bietet es im Vergleich zu PCs und Mobilgeräten ein komfortableres Großbilderlebnis, wodurch Inhaltsressourcen im Zeitalter des Internet-TV noch wichtiger werden. Daten zeigen, dass der Umfang der Smart-TV-Inhalte und die reibungslose Wiedergabe in Zukunft im Fokus der Forschung und Entwicklung der Farbfernsehunternehmen stehen werden. Die Qualität der Inhalte und Anwendungen steht in direktem Zusammenhang mit dem Erfolg oder Misserfolg von Farbfernsehunternehmen im Wettbewerb. Im Bereich der Smart-TVs wurden traditionelle Unternehmen vom Markt immer wieder für ihre Inhalte kritisiert. „Seit Internetunternehmen 2013 in den Wohnzimmermarkt eingestiegen sind, haben sie vor allem ihre inhaltlichen Vorteile beworben, was genau der Nachteil traditioneller Unternehmen ist“, sagt Liu Buchen, ein erfahrener Beobachter der Haushaltsgerätebranche. Einer gemeinsam von AC Nielsen und Changhong veröffentlichten Umfrage zufolge sank die durchschnittliche monatliche Fernsehnutzungsdauer zwischen 2009 und 2013 drastisch von 94 Stunden auf 39 Stunden. während die Zeit, die Verbraucher im Laufe des Jahres mit dem Ansehen von Videos verbrachten, von 169 Stunden auf 532 Stunden anstieg. Dies zeigt, dass die Nachfrage der Nutzer nach Videokonsum groß war und eine steigende Tendenz aufweist, die Inhalte im Fernsehen diese Nachfrage jedoch nicht mehr decken können. „Content is King“ ist mittlerweile ein Branchenkonsens. Auch traditionelle Unternehmen haben ihre eigenen Defizite erkannt und versuchen, mit Internetunternehmen wie Video-Websites und Plattform-Dienstleistern zusammenzuarbeiten. Es wird davon ausgegangen, dass Hisense seinen Benutzern umfassende Internet-Videoinhalte bereitstellen wird, nachdem es eine strategische Kooperationsvereinbarung mit elf Video-Websites geschlossen hat. Verschiedene Video-Websites werden die Nutzer von Hisense ebenfalls mit umfassenden Inhaltsdiensten versorgen. Gleichzeitig versprach Hisense, dass es „keine Inhalte erstellen, sondern lediglich Videoportale bereitstellen“ werde. Tatsächlich ähnelt der Schritt von Hisense stark dem von „Daiqi.com“, das früher Foreninhalte aggregierte. Heutzutage erwähnen nur wenige Leute Daqi.com. Das Gleiche gilt für Hisense. Das beste Ergebnis der Inhaltsaggregation auf Fernsehbildschirmen besteht darin, dass sie zu einem weiteren Zugang zu Video-Websites wird, und nichts weiter. Mit der Weiterentwicklung der Smart-TV-Branche verbessert sich das Benutzererlebnis kontinuierlich und auch die Anzahl der Benutzer steigt. Daten zeigen, dass die Verbreitung von Smart-TVs im vierten Quartal 2013 über 50 % erreicht hat. Relevante Institutionen prognostizieren, dass Smart-TVs im Jahr 2014 die Hälfte aller ausgelieferten TV-Produkte ausmachen werden. Darüber hinaus gleichen Smart-TVs die Defizite von Fernsehern hinsichtlich einzelner Inhalte im Vergleich zu Video-Websites aus. Viele PC-Benutzer steigen auf Fernseher um, was die Zeiten von Video-Websites auf PCs nicht mehr so gut macht. Video-Websites benötigen dringend Internet-TV als neuen Zugang. Produktplatzierung in Filmen und Fernsehdramen wird zur beliebtesten Form der Werbung. In diesem Jahr erzielte Feng Xiaogangs Film „Personal Tailor“ zum chinesischen Neujahrsfest Werbeeinnahmen von über 80 Millionen Yuan. Die vor nicht allzu langer Zeit im Fernsehen und Internet beliebte Fernsehserie „Let’s Get Married“ enthielt 49 Produktplatzierungen, und die Liste der Dankeschön-Einheiten am Ende des Films war vier Seiten lang und enthielt fast 80 Namen. Diese Art des Content-Marketings entwickelt sich auch für Werbetreibende auf Video-Websites zur wichtigsten Werbeform. John Wanamaker sagte einmal: „Ich weiß, dass 50 % meines Werbebudgets verschwendet sind, aber das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte.“ Internet-TV, das auf einer Big-Data-Plattform basiert, kann Werbung mit großer Präzision ausliefern. Dies stellt eine große Versuchung für Video-Websites dar, deren Gewinn hauptsächlich auf Werbung beruht. Im Internetzeitalter gewinnt derjenige den Markt, der den Eingang besetzt. Der Wettbewerb zwischen Baidu, Tencent und 360 dreht sich um den Sucheingangsverkehr. Zwischen Tencents WeChat, Alibabas Laiwang und NetEases YiXin herrscht ein erbitterter Wettbewerb um den Zugang zu der sozialen Plattform. Der Wettbewerb zwischen Alibabas Alipay und Tencents WeChat Pay dreht sich um den Zahlungszugang. Ebenso stellen Video-Websites Inhaltsressourcen für Hisense TV bereit, um den derzeit beliebten Internet-TV-Eingang zu besetzen. Die Zusammenarbeit mit einer Video-Website ist eine Win-Win-Situation, während die Zusammenarbeit mit 11 Websites eher einer Aggregation und Plattformbildung gleichkommt. Tatsächlich ist dies bloß Wunschdenken. Hisense wird bald feststellen, dass die Fernseher, die es mit großem Aufwand verkauft hat, zu Kanälen für andere geworden sind. Darüber hinaus wird es für Hisense in Zukunft sicherlich schwieriger, eine Entscheidung über die Auswahl und Anzeige von Filmquellen zu treffen. Immerhin gibt es elf Partner, und es ist tatsächlich ein Problem, dessen Inhalt Priorität hat. Hisenses große Aggregation, große Krise in der Zukunft. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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