Internetgiganten legen intelligente Hardwareplattformen vor: Entwickler befürchten, zu Marionetten zu werden

Welche unternehmerische Richtung ist 2014 in China am beliebtesten? Ohne Zweifel handelt es sich um intelligente Hardware.

Einem aktuellen Forschungsbericht des Marktforschungsunternehmens ON World zufolge dürften die weltweiten Verkaufszahlen allein bei Smartwatches bis 2018 330 Millionen Stück erreichen und damit die vier Millionen Einheiten des Jahres 2013 übertreffen. Der Markt für tragbare Geräte, Smart Homes und sogar Anwendungen im Automobilbereich wird sogar noch größer sein.

Natürlich werden sich chinesische Internetunternehmen diesen riesigen Markt nicht so leicht entgehen lassen. Vor kurzem haben Tencent (125,3, 0,20, 0,16 %, Echtzeitkurse ), WeChat, JD.com (27,79, -1,17, -4,04 %) und Alibaba ( laufende Nachrichten ) intelligente Hardwareplattformen eingeführt, um viele Entwickler zum Mitmachen zu bewegen. Die Ambitionen der Giganten sind deutlich zu erkennen, da sie im Voraus Vorbereitungen treffen, um die noch in den Kinderschuhen steckende Smart-Hardware-Branche zu beherrschen.

Der Wert der Plattform

Mithilfe leistungsstarker E-Commerce-Kanäle decken die intelligenten Hardware-Plattformen von JD.com und Alibaba im Grunde einen One-Stop-Service von der Produktion bis zum Vertrieb ab. Baidu (191,2, 1,24, 0,65 %) und Xiaomi befinden sich derzeit in der Phase der Investitionsplanung. Die Strategie von 360 ist noch relativ unklar und das Unternehmen hat lediglich seine eigene Marke intelligenter Hardware auf den Markt gebracht. Einige Entwickler sind der Ansicht, dass mit der zunehmenden Datenmenge auch die Datensicherheitsprobleme immer stärker in den Vordergrund treten könnten und dass 360 „Sicherheit“ auch als Vorwand nutzen könnte, um intelligente Hardware anzugreifen.

Eine der derzeit beliebtesten Plattformen ist WeChat. Der Ansatz von WeChat besteht darin, Smart-Hardware die Verwendung von WeChat zu ermöglichen, um Daten von anderer Smart-Hardware über öffentliche Servicekonten zu synchronisieren und zu verwalten und diese Daten mit den sozialen Beziehungen von WeChat zu verknüpfen und sie den Benutzern mit Funktionen wie dem Teilen in Moments bereitzustellen. Neben der Möglichkeit, Apps zur Datenverwaltung durch offizielle Konten zu ersetzen, können offizielle Konten auch Informationseinstellungen, Datensatzanalysen usw. realisieren und eine Verbindung zu den Kanälen von JD herstellen.

Die von JD.com eingeführte Smart-Hardware-Plattform ist ziemlich ähnlich. Benutzer müssen nur die JD Cloud Assistant App verwenden, um die gesamte mit der Plattform verbundene Smart-Hardware zu verwalten. Dieser Ansatz, Apps zum Zusammenführen von Entwicklern zu verwenden, hat die Kosten der App-Entwicklung für Hardware-Unternehmer bis zu einem gewissen Grad gesenkt, sodass sie sich stärker auf die Hardware-Entwicklung konzentrieren können und die Benutzer keine anderen Apps herunterladen und installieren müssen.

Die sozialen Beziehungen, die die Plattform bietet, ziehen Entwickler in Scharen an. Guo Hui, Mitbegründer von Shiyun Medical, sagte, dass soziale Beziehungen dabei helfen würden, Mundpropaganda über Produkte zu verbreiten, und dass die Rolle der Kanäle mehr Raum für den Verkauf von Hardware ermögliche. Das Verkaufsvolumen der Hardware bestimmt die Möglichkeit einer späteren Geschäftsmodelltransformation. Derzeit sind sie mit den beiden großen Plattformen JD.com und WeChat verbunden.

Viele Hersteller stellen aus Finanzierungs-, Vertriebs- und Lieferkettengründen auch eine Verbindung zu intelligenten Hardwareplattformen her.

Wang Hao, CEO von Huanteng Technology, sagte in einem Interview mit einem Reporter des 21st Century Business Herald, dass es in China derzeit keine Kanal-Website gebe, die auf den Vertrieb innovativer Produkte spezialisiert sei. Der Online-Einkauf auf E-Commerce-Plattformen erfordert eine Bevorratung, was extrem hohe Anforderungen an den Bargeldumschlag stellt. „Um eine kleine Sache zu machen, braucht man mehrere Millionen, um einen Umsatz zu machen.“ Wang Hao erzählte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass Huanteng Technology seine Produkte ursprünglich über Kanäle wie Suning und Gome verkaufen wollte, nach sorgfältiger Berechnung jedoch festgestellt habe, dass die dafür nötigen Mittel nicht gering seien und dies ohne Finanzierung unmöglich sei.

JD.com und Alibaba bieten Unternehmern nicht nur Kanalunterstützung, sondern treffen auch Vereinbarungen in der Lieferkette. „Smart Cloud“ von JD.com ist eine strategische Kooperation mit den drei größten inländischen WiFi-Chip-Anbietern eingegangen und kooperiert mit der Chip-E-Commerce-Website Ketong Xincheng aus Shenzhen. Lange Zeit war es Smart-Hardware-Unternehmern nicht möglich, direkt mit traditionellen Lieferanten zu kommunizieren, da die Nachfrage nach Chips zu gering war. Die E-Commerce-Plattform von Ketong Chip City kann Unternehmer jedoch mit der Lieferkette verbinden und ihnen helfen, günstigere Preise zu erzielen. Alibaba bietet Unternehmern grundlegende Chiplösungsdienste für ihre Produkte.

Darüber hinaus sagte Wang Hao, dass eine größere Bekanntheit auch Geld erfordere und dass der Beitritt zur Plattform eines Riesen auch eine Marketingrolle spielen werde. „Die Leute in der Branche wissen, was bei vielen Dingen los ist, aber für den Normalbürger ist es schwierig, Informationen über diese Produkte zu bekommen.“

Bedenken der Unternehmer

Derzeit bieten Internetgiganten Unternehmern vielfältige Unterstützung an und versuchen, eine Industriekette ähnlich dem „Entwickler-Publisher-Kanalbetreiber“ für Handyspiele aufzubauen. Die Plattformen der Giganten ähneln den Herausgebern, bieten Entwicklern verschiedene Dienste an und vertreiben Produkte über verschiedene Kanäle. Schließlich teilen sich die drei Glieder der Industriekette den Umsatz.

Einige Entwickler intelligenter Hardware gaben jedoch zu, dass es für Unternehmer notwendig sei, Unterstützung von der Plattform zu erhalten, äußerten jedoch auch einige Bedenken: „Sobald Sie auf dieser Plattform sind, werden Sie in gewissem Maße zu einer ‚Marionette‘ dieser Plattform.“

„Es wäre schön, wenn die Plattformen der Giganten nur der Verbreitung dienten, aber entscheidend ist, dass sie auch den Softwarebereich bis zu einem gewissen Grad kontrollieren. Das bereitet uns große Sorgen. Auf diese Weise müssen die Nutzer unsere App nicht mehr öffnen.“ sagte der oben erwähnte Entwickler intelligenter Hardware.

Obwohl der Einstieg in die Plattform des Giganten auf den ersten Blick viele Vorteile bietet, benötigen viele Entwickler auch verschiedene Unterstützungsbedingungen seitens des Giganten. Doch das Betreten dieses „Zugangs“ zu intelligenter Hardware bedeutet den Verlust der Kontrolle über die Hardware, was für Unternehmer ein fatales Problem darstellt.

Viele Unternehmer, insbesondere in Peking, verfügen lediglich über einen Internet-Hintergrund, besitzen keine Fabrik und sind im Bereich des Hardware-Designs nicht wettbewerbsfähig. Ihre Stärken liegen ihrer Ansicht nach darin, das App-Erlebnis zu verbessern, Daten besser zu erfassen und auf der Grundlage dieser Daten Dienste bereitzustellen. Von manchen Entwicklern kann man sogar behaupten, sie seien von einer „Sauberkeitsbesessenheit“ besessen.

Darüber hinaus sind viele Plattformen derzeit über Datenkonnektivität mit Hardwareentwicklern verbunden. He Gang, Chefwissenschaftler der JD.com Group und Vizepräsident der Cloud-Plattform, erklärte zuvor, dass JD.com App-Daten öffnen und Support für das Backend und das nachgelagerte Ökosystem sowie die Dienstanbieter bereitstellen werde. „Wir hoffen, dass die gesamte Hardware vernetzt werden kann, sodass alle zusammenarbeiten und die Daten verknüpfen können, was letztlich den Verbrauchern zugutekommt“, sagte He Gang gegenüber Reportern.

Allerdings haben die Giganten gute Gründe für die gemeinsame Nutzung von Daten: Sie steuern die gesamte Smart-Hardware mit einer App, um eine Fragmentierung der Benutzerdaten zu vermeiden. Einige Entwickler intelligenter Hardware glauben jedoch: „Verbraucher sind nicht unbedingt so schlau. Sie werden denken, dass es die Plattform ist, die die Dinge intelligent macht, und nicht die Funktionen, die die Hardware selbst bietet, und sie erkennen meinen Wert nicht.“ Sie glauben, dass Entwickler mit der Super-App der Plattform problemlos zu Hardwareherstellern werden und in eine Branche mit sehr niedrigen Bruttogewinnmargen vordringen können.

Derzeit drängen nicht nur zahlreiche Unternehmer auf den Markt, sondern auch viele große Haushaltsgerätehersteller, die auf den Markt für intelligente Hardware drängen, in der Hoffnung, sich ins Internet zu verlagern. Wenn die Plattform alle Daten wegnimmt, werden die Hersteller von Haushaltsgeräten immer noch nur Hersteller sein, die Waschmaschinen verkaufen und weiterhin Waschmaschinen verkaufen. Wie können sie sich verändern? Der oben erwähnte Entwickler erklärte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass die Vorgehensweise vieler Plattformen dem gleichkäme, als würde man von den Entwicklern verlangen, die Kontrolle über Hardware und Daten direkt an die Plattform zu übergeben. Sobald die Daten mit einer bestimmten Plattform verbunden sind, ist das sogenannte Daten-Sharing auf das eigene Ökosystem beschränkt und kann keinen echten Sharing-Effekt erzielen.

Plattformauswahl

Tatsächlich haben alle Smart-Hardware-Unternehmer einen großen Traum: einen industriellen geschlossenen Kreislauf zu bilden und sogar das „nächste Apple (94,03, 0,55, 0,59 %)“ zu werden. Allerdings liegen der Besitz der Daten und die Kontrolle über die intelligente Hardware nicht in ihren eigenen Händen, was bei einigen Entwicklern Angst vor der Plattform auslöst.

Zhang Ming, CEO von Kaibu Care, sagte, dass sie die oben genannten Bedenken der Entwickler derzeit nicht hätten. Er glaubt, dass wir im Zeitalter des mobilen Internets eine ausreichend offene Haltung gegenüber dem Zugriff auf die Plattform haben sollten.

„Die Kernwettbewerbsfähigkeit sollte auf Ihren Stärken basieren, seien es Algorithmen oder Datenanalyse. Das liegt in Ihren eigenen Händen. Die Beziehung zwischen Ihnen und der Plattform ist von gegenseitigem Nutzen.“ Zhang Ming sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald, dass Entwickler durch WeChat an Benutzerfreundlichkeit und Kundenvolumen gewinnen könnten. Wenn sie diese beiden Ressourcen erhalten möchten, müssen sie mit WeChat zusammenarbeiten.

Zhang Ming sagte, dass die großen Plattformen derzeit nur grundlegende Dienste bereitstellten und man sich keine Sorgen machen müsse, dass sie den Kern der Hardware und Algorithmen der Entwickler nutzen würden. Die Datenebene sollte für beide Parteien ein paralleler Zustand sein und die Datenanalyse der Entwickler nicht beeinträchtigen.

„Wenn Sie nur einen geschlossenen Kreislauf schaffen wollen, werden Sie sich selbst in die Falle locken. Sie müssen objektiv überlegen, wie Sie die Plattform zu Ihrem eigenen Wert machen können“, sagte Zhang Ming dem Reporter des 21st Century Business Herald. Und wenn die Giganten tatsächlich eingreifen und dieselben Produkte selbst herstellen wollen, können sich die kleinen Unternehmen nicht dagegen wehren. Sie können dies nur unvoreingenommen akzeptieren und sich vergrößern.

Guo Hui sagte dem Reporter des 21st Century Business Herald, je mehr ein Unternehmen eine Plattform aufbaue, desto unwahrscheinlicher sei es, dass es sich an der Produktion der Hardware im Front-End beteilige. Große Plattformen können nur die Breite abdecken, ihnen fehlt jedoch die Tiefe. Wenn die Plattform zudem keine einheitlichen Standards für die Front-End-Hardware hat, kann zwar auf viele Daten zugegriffen werden, die durch die Datenanalyse verursachten Fehler sind jedoch größer.

„Die von der intelligenten Hardware bereitgestellten Dienste erfordern ein vollständiges Betriebssystem, und das Unternehmerteam benötigt ausreichende Mittel, um die nächste Entwicklungsstufe zu unterstützen.“ Guo Hui sagte, wenn die Plattform groß genug sei, könnten sie nicht tiefer in dieses Feld vordringen. Es kann nicht sein, dass die Plattform selbst den Dienst bereitstellt, da ihr die Energie fehlt.

„Der Hauptfokus der Plattform liegt auf der Kontrolle, aber wenn der Unternehmer selbst professionelle Dienste in Anspruch nimmt, muss er sich keine Sorgen machen, dass niemand seine App öffnet.“ Guo Hui sagte, dass Shiyun Medical mit einem berühmten medizinischen Labor in den Vereinigten Staaten zusammenarbeite, um personalisierte Vorschläge auf Grundlage von Veränderungen der Vitalfunktionen der Benutzer bereitzustellen, was für große Plattformen möglicherweise schwierig sei.

„Wenn mein Ziel darin besteht, ein einzelnes Produkt zu verwenden und mein Gewinn aus Hardware-Umsätzen stammt, kann ich beruhigt mit der Plattform des Riesen kooperieren. Wenn ich jedoch eine Reihe von Produkten verkaufen und mit Dienstleistungen Gewinne erzielen möchte, dann gibt es gewisse Probleme mit dem Kooperationsmodell mit dem Riesen.“ Der oben erwähnte Entwickler, der sich der Plattform des Riesen widersetzt, glaubt.

Zhang Ming ist der Ansicht, dass die Plattform, wenn sie Ressourcen zur Senkung ihrer eigenen Kosten bereitstellen kann, ebenso gut eine Probekooperation durchführen könnte, um zu sehen, ob eine solche zustande kommt. Eine etwaige Einschränkung der Plattformdienste hat keine Auswirkungen auf die Gesamtidee und den Betrieb der Plattform.

Obwohl die Ansichten der Unternehmer zu Plattformen unterschiedlich sind, entstehen dennoch immer mehr kleine Plattformen. In Shenzhen gibt es beispielsweise Plattformen wie Dianmingshijian und Ketong Chip City’s Hard Egg Competition. Wang Hao glaubt, dass der Zweck kleiner Plattformen wie Dianmingshijian relativ einfach ist: Sie sollen Unternehmern lediglich über ein Crowdfunding-Modell Kapital beschaffen und bei Bedarf auch Vertriebsdienste anbieten.

Es wird davon ausgegangen, dass Dianmingshijian Anfang dieses Jahres im Rahmen der Serie-A-Finanzierung mehrere Millionen Dollar erhalten hat und Ketong Chip City vielen aktuellen Entwicklern durch den Hard Egg-Wettbewerb ermöglicht hat, mit der Nutzung dieses Komponenten-E-Commerce zu beginnen. Am 4. Juli kündigte Cogobuy außerdem an, dass das Unternehmen am 8. Juli in Hongkong einen Börsengang durchführen werde, um 1,1 bis 1,54 Milliarden Yuan einzunehmen. Der IPO-Preis entspricht dem 14,7- bis 20,6-Fachen des vom Unternehmen für 2014 prognostizierten Kurs-Gewinn-Verhältnisses.

Tatsächlich ähneln die aktuellen Smart-Hardware-Produkte insofern Handyspielen, als ihr Erfolg eher zufällig ist. Dies hat zur Entstehung einiger Unternehmen geführt, die Produktrisiken vermeiden und ihre eigenen Ressourcenvorteile nutzen, um auf den Vertrieb umzusteigen. Laut einem Reporter des 21st Century Business Herald bereiten sich derzeit viele kleine Unternehmen darauf vor, Hardware-Distributoren zu werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.