Die nächste Erweiterung der Video-Websites: Neue Bereiche der Online- und TV-Verknüpfung

Am Abend des 15. Juli fand im Beijing Starlight Film and Television Park eine Pressekonferenz zur „Magic iQiyi Night“ von „The Great Magician“ statt, einer groß angelegten interaktiven Zauberwettbewerbs-Realityshow mit Prominenten, die gemeinsam vom CCTV Variety Channel (CCTV-3) und iQiyi erstellt wurde.

Berichten zufolge handelt es sich hierbei um eine weitere bahnbrechende Innovation auf dem neuen Gebiet der Online- und TV-Verknüpfung durch die Video-Website iQiyi, nachdem Chinas erste großangelegte kulturelle Varieté-Show „Heroes of Chinese Characters“ gemeinsam mit Henan Satellite TV produziert wurde.

Als erste Reality-Show mit Zauberwettbewerb in China konnte „The Great Magician“ viele große Stars zum Mitmachen bewegen. Neben Superstars wie Jay Chou und Eric Tsang, die als Gäste die Show ansehen, werden auch beliebte Schüler wie Chen Zhipeng, Yang Hongji, Gao Hu, Xiao Qiang, Ah Niu und andere anwesend sein, die unter der Anleitung der Mentoren wunderbare Darbietungen zeigen werden.

In einer Zeit, in der Gesangswettbewerbe die Bildschirme überschwemmen und die Programme immer homogener werden, kann man diese magische Varieté-Wettbewerbsshow, die die Sommersaison ausnutzt, als einen Sturm der Fantasie bezeichnen. IQiyi sagte, dass diese Promi-Realityshow im Sommer die Übertragung der Weltmeisterschaft übernehmen werde.

Tatsächlich ist es nicht das erste Mal, dass Video-Websites und Fernsehsender bei der Entwicklung innovativer Programmformate zusammenarbeiten. Nach der Ausstrahlung des ersten gemeinsamen Online-TV-Programms „Heroes of Chinese Characters“ sagte iQIYI-Chefredakteur Gao Jin: „Die Bedeutung dieses gemeinsamen Online-TV-Programms liegt in der ersten erfolgreichen grenzüberschreitenden Zusammenarbeit zwischen zwei Medien mit unterschiedlichen Systemen, Formen und Kommunikationsfeldern. iQIYI wird sich in Zukunft auch aktiv um mutigere und offenere Kooperationsmöglichkeiten im Bereich gemeinsamer Online-TV-Programme bemühen.“

Mit der aktiven Tätigkeit des Kapitalmarkts in der Videobranche in den letzten zwei Jahren hat die Konzentration von Video-Websites immer weiter zugenommen und der Positionierungstrend zur Suche nach Inhaltsdifferenzierung hat zunehmend an Bedeutung gewonnen. Gleichzeitig haben die großen Video-Websites im Interesse einer Differenzierung damit begonnen, sich auf exklusive Ausstrahlungen und selbst erstellte Inhalte zu konzentrieren und versuchen so, durch einzigartige Inhalte mehr Benutzer und Verkehr anzuziehen.

Nachdem Sohu Video das Jahr 2014 als „erstes Jahr der Eigenproduktion“ bezeichnet hatte und Tencent und LeTV die Veröffentlichung einer großen Zahl selbst produzierter Drama-Inhalte planten, wollte iQiyi, das sich für den Aufbau einer Kernwettbewerbsfähigkeit durch Inhalte einsetzt, nicht zurückbleiben und begann, den neuen Trend der Online- und TV-Verknüpfung umfassend zu erkunden.

He Haiming, Leiter des Advertising Management Center von CCTV, erklärte auf die Frage, welche Art von Wettbewerbsfähigkeit die Verknüpfung von Online- und TV-Inhalten für Video-Websites mit sich bringen wird: „CCTV wird sich nicht nur mit aller Kraft auf wichtige Empfehlungen und umfassende Öffentlichkeitsarbeit konzentrieren, sondern auch mit der einflussreichsten Online-Videoplattform, iQiyi, zusammenarbeiten, um mit Fernsehen und Internet zu interagieren, sich ergänzende Vorteile und Ressourcen zunutze zu machen und durch intensive Zusammenarbeit frische Inhalte einzubringen. So wird dem Publikum eine neue Denkweise in die traditionelle Varieté-Show gebracht.“

Der Grund für iQiyis Optimismus hinsichtlich des gemeinsamen Online- und TV-Geschäftsmodells liegt vermutlich darin, dass die in Zusammenarbeit mit Fernsehsendern produzierten Programminhalte nicht nur von den Fernsehsendern stark beworben werden, sondern dieser Video-Website auch erhebliche Werbeeffekte bringen. Und was noch wichtiger ist: Die Website wird auch die Gelegenheit nutzen, die exklusiven Übertragungsrechte für diese leistungsstarken Programme zu erwerben. Dies ist in einer Zeit, in der Video-Websites einem Wettbewerb um die Differenzierung ihrer Inhalte ausgesetzt sind, von größter Bedeutung.

Aus dieser Perspektive kann man sagen, dass die Verknüpfung von Internet und Fernsehsendern ein neues Modell für die Entwicklung der Videobranche darstellt, das starke Kräfte zusammenbringt und für beide Seiten Win-Win-Ergebnisse erzielt. Ma Dong, Chief Content Officer von iQIYI, betonte im Namen von iQIYIs vollem Engagement in diesem Bereich: „iQIYI ist nicht nur Chinas beste Plattform für die Übertragung von Internetinhalten, sondern erforscht auch ständig Innovationen in der Inhaltsproduktion. Dieser Durchbruch in der Vorstellungskraft der Branche für Video-Websites und die Zusammenarbeit mit CCTV ist ein weiterer wichtiger Meilenstein auf iQIYIs Weg zur Inhaltsproduktion.“

Wenn die Qualität der selbstproduzierten Inhalte auf Video-Websites stark schwankt und die Website originale Internetinhalte in Fernsehqualität anbieten möchte, ist die Verknüpfung zwischen dem Internet und dem Fernsehsender der direkteste und schnellste Weg. Vom Kauf der Urheberrechte an Programmen von Fernsehsendern bis hin zur gemeinsamen Produktion von Programmen mit Fernsehsendern gewinnen Video-Websites im Zuge der Transformation dieses neuen Bereichs langsam die verlorene Initiative zurück.

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