Wie Xiaomi anhand der Konferenzdetails in die Häuser der Benutzer gelangt

Am 22. Juli hielt Xiaomi wie geplant seine Jahrespressekonferenz 2014 ab. Den ganzen Nachmittag lang wurden meine WeChat-Momente mit Beschwerden über die neuen Produkte von Xiaomi überflutet. Aber einer davon schien besonders schlicht. Ein branchenfremder Freund schrieb: „In Zukunft werden die Familien junger Leute von Xiaomi dominiert.“ Ich fragte ihn, warum er das sagte, und er antwortete nur: „Weil sich die Produkte von Xiaomi im Laufe der Jahre wirklich stark verändert haben.“

„Xiaomi hat sich im Laufe der Jahre verändert.“ Für einen normalen Benutzer besteht möglicherweise weder die Möglichkeit, an Xiaomis Pressekonferenz zum Thema „Emotionales Marketing“ teilzunehmen, noch die Möglichkeit, Lei Juns leidenschaftliche Vorstellung neuer Produkte zu hören. Ihre Wahrnehmung von Xiaomi beruht auf der jahrelangen Nutzung von Xiaomi-Produkten. Vier Jahre später ist Xiaomi tatsächlich nicht mehr das aufstrebende Mobiltelefonunternehmen, das rief: „Für Enthusiasten geboren“ und „Machen Sie eine Punktzahl, wenn Sie nicht einverstanden sind“. Heute hat Xiaomi begonnen, mit seinen vielfältigen Produkten den Alltag der Benutzer auf subtile Weise zu beeinflussen und ein Teil ihrer Familien zu werden.

Detail 1: MIUI macht das Leben voller Weisheit

Auf der Pressekonferenz gab Lei Jun zunächst bekannt, dass die Zahl der MIUI-Benutzer 65 Millionen überschritten habe. Durch die Vorführung vor Ort ist leicht zu erkennen, dass MIUI zu einer Internetdienstplattform aufgewertet wird, die den Benutzern über Produkte wie Xiaomi Yellow Pages mobile Internetdienste mit ultrakurzen Wegen bietet. Lei Jun drückte es oft so aus: „Ich finde es sehr unbequem. Kann unser Team es bequemer machen?“ Diese Art der Rhetorik zeigt, dass das gesamte MIUI-Team in jedem Aspekt des Lebens nach der Quelle technologischer Innovationen sucht.

Durch die Rolle des Erstellers und des Benutzers ist MIUI dem Leben der Benutzer näher. Nach vier Jahren Entwicklung hat es sich von „gut aussehend“ zu „benutzerfreundlich“ gewandelt. Im Jahr 2010 wurde MIUI veröffentlicht und der Schwerpunkt lag zunächst auf der Verbesserung der Funktionen und der Optimierung der interaktiven Benutzeroberfläche. 2012 begann das Unternehmen mit dem Aufbau einer Content-Plattform und dem Aufbau des Xiaomi-Ökosystems. Im Jahr 2013 begann Xiaomi, sich auf den Aufbau einer mobilen Internetdienstplattform zu konzentrieren. Ab sofort können Xiaomi-Mobiltelefonbenutzer über die „Dialer“-App auf die Seite „Gelbe Seiten“ zugreifen und Telefonrechnungen aufladen, Expresslieferungen prüfen, Zugtickets kaufen, einen Fahrer anrufen, einen Anruf registrieren usw.

In Zukunft wird MIUI nicht nur auf den Mobiltelefonen der Benutzer zu finden sein, sondern auch in deren Wohnungen. Zählt man die Produkte von Xiaomi, Xiaomi-Mobiltelefone, Xiaomi-Tablets, Xiaomi-Fernseher, Xiaomi-Router, Xiaomi-Armbänder usw. zusammen, wird der Prototyp eines Smart Homes präsentiert, wenn diese Produkte mit dem MIUI-System ausgestattet sind.

Hong Feng, der Chef von MIUI, sagte einmal: „MIUI ist nicht nur das System für Xiaomi-Telefone. Wir haben eigene Teams und Software für Tablets, Fernseher und Xiaomi-Router. Viele Hersteller traditioneller Haushaltsgeräte kommunizieren bereits mit uns, und jeder möchte ein Smart Home. Wir hoffen, den Router als Zentrum nutzen und viele wichtige Geräte darum herum entwickeln zu können. Welches interne Softwareprotokoll ist in diesem Szenario, wenn diese Geräte miteinander verbunden sind, am sinnvollsten und effizientesten? Auf diese Weise können Unternehmer ihre Smart-Geräte, sofern die Hardware dies zulässt, besser in unser Netzwerk integrieren.“

Die Erweiterung von MIUI nach außen könnte die Zahl von 65 Millionen Nutzern auf die nächste Stufe heben. Vielleicht können Haushaltsgerätehersteller in Zukunft durch eine Zusammenarbeit und den Zugriff auf das MIUI-System von Xiaomi eine engere Bindung zu ihren Nutzern aufbauen. Wenn MIUI Kühlgeräte intelligent macht, werden die Häuser der Benutzer in der Zukunft unvorstellbar.

Detail 2: Beim Xiaomi 4 geht es nicht nur um die Verarbeitung

Während Lei Jun diese Informationen auf der Bühne immer wieder wiederholte: Wie der Stahlrahmen des Xiaomi 4 von einer 309 Gramm schweren Stahlplatte in einen endgültigen, 19 Gramm schweren, exquisit gefertigten Rahmen verwandelt wurde; wie luxuriös das Muster auf der Rückseite des Xiaomi 4 ist; wie die ultraschmale Lünette unglaubliche 67,5 mm breit ist; wie der holografische Bildschirm dunkler ist als bei Apple; und wie weich die Berührung ist wie Babyhaut. Die Verarbeitung auf unterschiedlichem handwerklichem Niveau lässt das Xiaomi 4 so schlicht und luxuriös aussehen, aber es gibt eine Information, die so faszinierend klingt.

Lei Jun erwähnte kurz die Funktionen der „Xiaomi-Fernbedienung“, aber man kann immer noch feststellen, dass sie mit der Steuerung von Haushaltsgeräten wie Fernsehern, Kabel-TV-Set-Top-Boxen, Klimaanlagen, Internet-Set-Top-Boxen, DVD-Playern, Luftreinigern, Ventilatoren, Glühbirnen, Lautsprechern usw. gekennzeichnet ist, was bedeutet, dass dieses Telefon verwendet werden kann, um diese Geräte direkt zu steuern, ohne dass für diese Produkte separate Fernbedienungen verwendet werden müssen. Unter den TV-Optionen finden Sie neben Xiaomi TV auch gängige TV-Marken wie Samsung, LG, Sony, Sharp, Panasonic, Changhong, Konka usw.

Lei Jun scherzte: „Das erste, das wir unterstützen, ist Gree Air Conditioner.“ Ich frage mich, ob die Dame, die damals mit Lei Jun gewettet hat, schockiert gewesen wäre, als sie das hörte. Wenn Xiaomi tatsächlich diverse Haushaltsgeräte sowohl mit Hard- als auch mit Software unterstützt und steuert und dies als Prototyp für Xiaomis zukünftige Smart-Home-Plattform nutzt, dann dürfte der Ausgang der Wette zwischen Lei Jun und seiner ältesten Schwester bald klar sein.

Detail 3: Xiaomi Mi Band ist nur ein Prototyp

Gerüchte über die Veröffentlichung des Xiaomi-Armbands gab es schon seit längerem, doch als der Preis von 79 Yuan auf dem großen Bildschirm angezeigt wurde, schnappten viele Leute nach Luft. Man sagte, Lei Jun wolle den Gewinn bei intelligenten tragbaren Geräten auf einen einstelligen Betrag reduzieren.

Das Xiaomi-Armband verfügt über die Grundfunktionen eines Smart-Armbands, wie z. B. die Überprüfung der Trainingslautstärke, die Überwachung der Schlafqualität, intelligentes Wecken durch einen Alarm, extra lange Standby-Zeit und Wasserdichtigkeit. Lei Jun demonstrierte außerdem eine weitere Sonderfunktion des Xiaomi-Armbands, die es ermöglicht, dass das Xiaomi-Armband als Identitäts-ID des Benutzers dient und das passwortlose Entsperren des Telefons unterstützt.

Lei Jun gab bekannt, dass auf Basis des MIUI-Cloud-Dienstes in Zukunft weitere Funktionen des Xiaomi-Armbands realisiert werden. Er stellt sich vor, dass in Zukunft, wenn Benutzer nach Hause kommen, die verschiedenen intelligenten Geräte im Haus die Identitäts-ID des Xiaomi-Armbands erkennen, sobald sie die Tür betreten, und dann beginnen, dem Benutzer benutzerfreundliche Dienste bereitzustellen. Ohne jegliche Bedienung schaltet sich das Licht automatisch ein und die Klimaanlage wird auf die optimale Temperatur eingestellt.

Daher handelt es sich bei dem Xiaomi-Smartarmband, das wir auf der Pressekonferenz gesehen haben, nur um einen einfachen Prototyp. Wenn dieses kleine Gerät die Art von tragbarem Gerät erreichen soll, das Lei Jun als unverzichtbar für die Benutzer bezeichnet, muss es mit mehr Funktionen ausgestattet werden und zur Identitäts-ID des Benutzers werden, sodass dieser intelligente Geräte zu Hause einfach und bequem steuern kann.

Betrachtet man die Produktreihe von Xiaomi, kann man eher sagen, dass sie leise in die Haushalte der Benutzer Einzug hält, statt sich zu verändern. Xiaomi begann sein Layout mit nicht-traditionellen Industrieterminals und entwickelte Betriebssysteme und Router. Von außen wird angenommen, dass der Smart-Home-Markt mit Bereichen wie Kühlschränken und Waschmaschinen beginnen sollte. Internetunternehmen haben jedoch begonnen, andersherum zu denken und verwenden Terminals, Plattformen und Netzwerke, um Kühlschränke, Waschmaschinen und Klimaanlagen anzubinden und so den Kern des Smart-Home-Ökosystems des Benutzers zu besetzen. Dies ist auch für Internetunternehmen und traditionelle Hardwarehersteller im Wettbewerb um die Haushalte der Nutzer zu einem Vorteil geworden.

Auf der Pressekonferenz verkündete Lei Jun als Erster seinen Xiaomi-Traum: „Jeder soll Spaß an der Technologie haben.“ Mit der Entwicklung von Wissenschaft und Technologie hat die Technologie Einzug in alle Bereiche des täglichen Lebens gehalten, doch nur wenige Unternehmen machen sich Gedanken darüber, wie sie den Benutzern eine aktive und unterhaltsame Bedienung ermöglichen, sie näher an die Technologie heranführen und ihnen die Technologie näherbringen können. Tatsächlich besteht der einfachste Ansatz darin, die Technologie wie ein Familienmitglied in den Häusern der Benutzer leben zu lassen, wie es Xiaomi tut.

Lei Jun interpretiert seinen Xiaomi-Traum mit einem technologischen Detail nach dem anderen.

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