Welche Karten versuchen die Videogiganten auszuspielen, um einen Ausweg zu finden?

Nach mehr als einem Monat der strengsten Regulierung in der Geschichte ist die Online-Videobranche zunehmend instabil geworden. Kürzlich hat die Nachricht, dass „die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen das ausländische Filmimportsystem prüft, um die Einführung eines Quotensystems für die Online-Übertragungsrechte ausländischer Dramen zu prüfen“, erneut einen Schatten auf die rauchige Videobranche geworfen. Da die Videosegmentierung im Internet immer präziser wird und die Internetnutzer unterschiedliche Interessen und Hobbys haben, erforschen auch die großen Video-Websites ständig die Videorouten, die sie einschlagen möchten. Im Jahr 2014 bemühten sich die großen Video-Websites verstärkt um die Erlangung weiterer Senderechte für hochwertige Online-Dramen und investierten in die Produktion eigener Dramen. Sollte das Quotensystem eingeführt werden, wäre dies zweifellos ein schwerer Schlag für die Videounternehmen, die hauptsächlich ausländische Dramen ausstrahlen.

Sohu: Will sich auf „amerikanische Fernsehserien“ spezialisieren

Bereits 2010 beabsichtigte Sohu Video, „Chinas größte echte koreanische Drama-Videowiedergabeplattform“ aufzubauen. Anschließend schloss Sohu Video eine strategische Kooperation mit den drei größten Fernsehsendern Südkoreas und unterzeichnete in den nächsten drei Jahren alle beliebten koreanischen Dramen von Seoul Broadcasting System (SBS), Korea National Broadcasting System (KBS) und Korea Cultural Broadcasting System (MBC) sowie klassische Dramen der vergangenen zehn Jahre. Damit deckt das Unternehmen 486 koreanische Dramenressourcen mit 7.360 Stunden ab und wird so zu Chinas größter authentischer Videowiedergabeplattform für koreanische Dramen.

Doch bis 2014 war der „Ruhm der koreanischen Dramen“ allmählich verblasst und Sohu Video nutzte die Sommerferienzeit und kündigte die Einführung von mehr als 20 amerikanischen Dramen an. Dazu gehören der neue apokalyptische Science-Fiction-Militärfilm „The Last Ship“ und der mit Spannung erwartete „Legend“. Es wird berichtet, dass die oben erwähnte hochwertige amerikanische Fernsehserie exklusiv auf Sohu Video ausgestrahlt wird. Man kann erkennen, dass Sohu beabsichtigt, sich auf amerikanische Dramavideos zu „spezialisieren“. Von 2013 bis zum 28. Juli 2014 veröffentlichte Sohu Video etwa 92 amerikanische Dramen, 71 koreanische Dramen und 252 Fernsehserien auf dem Festland, wobei es sich bei den meisten seiner eigenen Dramen um Talkshows handelte. In der gesamten Online-Videobranche hat Sohus Anteil an amerikanischen Dramen den der koreanischen Dramen übertroffen.

Tencent: Den „ursprünglichen“ Weg einschlagen

Laut Statistiken von Nandu-Reportern hatte Tencent Video zwischen 2013 und 2014 (Stand 28. Juli) 142 amerikanische Dramen, 44 koreanische Dramen und 320 Fernsehserien auf dem Festland sowie insgesamt 16 selbstproduzierte Dramen und Kurzfilme im Programm. Den größten Anteil daran haben derzeit die von Tencent selbst produzierten Programme.

Tatsächlich kündigte Tencent Video Ende 2013 seine Videoentwicklungsstrategie für 2014 an, die sich auf „selbstproduzierte Dramen und Originalprogramme“ konzentrieren würde. Außerdem wurde bekannt gegeben, dass das Unternehmen im Jahr 2014 seine Benutzerbasis durch die Zusammenarbeit mit APP-Produkten für Medieninhalte wie News-Clients, WeChat Moments, Weibo und Weishi erweitern werde. Im Jahr 2013 baute Tencent mit 3.000 Quadratmetern das größte Studio aller neuen Medienunternehmen in Asien und lud viele bekannte Persönlichkeiten der traditionellen Medien wie Yang Jinlin, Hua Shao, Aya und Su Dong ein, an den Originalprogrammen teilzunehmen. Unter anderem hat die Wiedergabelautstärke einiger Spitzenprogramme die des Goldmedaillenprogramms „Happy Camp“ von Hunan Satellite TV mit einer Wiedergabelautstärke von mehr als 200 Millionen Mal übertroffen. Im Jahr 2014 startete Tencent Video sein eigenes interaktives Originalprogramm rund um „The Voice of China“.

LeTV und iQiyi: Auf der Suche nach anderen Auswegen

LeTV, ein Pionier der Videobranche mit selbstproduzierten Dramen, gab im Juli 2014 seine neue Strategie für selbstproduzierte Dramen bekannt, unterzeichnete Verträge mit vier großen Studios und knüpfte Kooperationsbeziehungen zu zahlreichen bekannten Content-Produktionsunternehmen, wie etwa Xiaoma Pentium, Wanhe Tianyi, Shixi Media sowie China Business Network und 21st Century Business Herald. Diesmal haben sich die vier großen Studios zur „Disruptor Alliance“ zusammengeschlossen und werden künftig innovative, selbst produzierte Programme entwickeln. Es wird gesagt, dass es bei LeTV in der zweiten Jahreshälfte „wichtige Veranstaltungen“ geben wird. Huaer Films, das zuvor von LeTV übernommen wurde, wird nacheinander „Red Sorghum“ und „The Legend of Miyue“ auf den Markt bringen. Auch die eigene Filmindustrie wird namhafte Film- und Fernsehwerke wie die „The Crossing“-Reihe, „Tiny Times 3“ und „Tiny Times 4“ auf den Markt bringen.

Im Zuge der kontinuierlichen Entwicklung der Internetvideobranche hat iQiyi in diesem Jahr auch eine Reihe anspruchsvoller Strategien für sich selbst formuliert: die Gründung einer Filmgesellschaft und die Einführung des „Iqiyi 7.1 Film Plan“: Im kommenden Jahr wird das Unternehmen mit inländischen Filmgesellschaften zusammenarbeiten, um gemeinsam sieben inländische Filme und einen Hollywood-Film zu produzieren.

Youku: Amerikanische Dramen und selbstgemachte Dramen

Youku gilt als die „Nummer Eins“ im Videobereich und verfügt über eine riesige Fan-Ressource. Im gleichen Zeitraum hatte Youku 380 amerikanische Dramen, 193 koreanische Dramen und insgesamt 780 Festlanddramen. Von den drei Video-Websites verfügt Youku über den größten Anteil an amerikanischen, koreanischen und festlandchinesischen Fernsehdramen.

Auf dieser Grundlage sieht sich jeder chinesische Video-Netizen (Stand: Juni 2014) bei 43.900 Video-Netizens als Beispiel täglich 1,4 Videos auf Youku an. Ende 2013 zeigten öffentliche Daten, dass die amerikanischen Fernsehserien von Youku zwei Plätze in der Top-15-Rangliste der amerikanischen Fernsehserien belegten, und beide schafften es dank der beiden Staffeln der Serie „The Walking Dead“ auf die Liste. Ich glaube, dass Youku 2014 mehr Geld und Energie in diese beiden Aspekte investieren wird.

Gleichzeitig hat Youku seit Anfang dieses Jahres große Anstrengungen in die Eigenproduktion von Dramen und die Einführung amerikanischer Dramen gesteckt. Um den Online-Drama-Geschmack der zahlreichen Sommerstudenten zu befriedigen, wurden nicht nur selbstproduzierte Dramen wie „Never Expected Season 2“, „Beautiful 2014: Master Microfilm“ und „Lovers‘ Journey Season 2“ herausgebracht, sondern auch neue trendige Modelle wie „Flying Saucer Talk“, „The Crazy Event“ und „Spicy Next Door“ haben die Liebe und das Lob junger Leute gewonnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.