Forbes: Chinesische Xbox One-Spieler werden auf den Graumarkt zurückkehren
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China hob vor sechs Monaten sein Verbot für Spielkonsolen auf und erlaubte damit erstmals seit einem Jahrzehnt den legalen Verkauf dieser Konsolen innerhalb der chinesischen Landesgrenzen. Doch bisher konnten chinesische Spieler noch nichts davon in die Hände bekommen. Doch die Veröffentlichung der ersten offiziellen Spielekonsole Chinas rückt näher. Auf der jüngsten ChinaJoy-Gaming-Konferenz gab Microsoft den offiziellen Preis seiner Spielekonsole (3.699 RMB, etwa 600 US-Dollar) und das offizielle Veröffentlichungsdatum (23. September) bekannt. Xbox One kommt bald nach China. Aber kaufen die chinesischen Verbraucher es wirklich? Diese Frage stellen sich Beobachter (mich eingeschlossen), seit Gerüchte aufkamen, dass das Konsolenverbot aufgehoben würde. Schließlich wird das chinesische Verbot von Spielkonsolen nicht strikt durchgesetzt und Parallelimporte importierter Konsolen (von denen viele geknackt wurden, um billige Raubkopien von Spielen abzuspielen) sind auf dem chinesischen Elektronikmarkt problemlos erhältlich. Während diese nicht ganz legalen Konsolen in China immer mehr Verbreitung finden, wird der Spielemarkt des Landes immer noch von PC- und Mobilplattformen dominiert. Da wir nun einige Einzelheiten zur Veröffentlichung der Xbox One in China haben – Preis, Veröffentlichungstermin, Spielpreise und Bundles – lässt sich abschätzen, wie groß die Chancen von Microsoft sind, auf dem legalen Markt mehr Eindruck zu hinterlassen als auf dem grauen Markt. Microsoft hat eines richtig gemacht: Es hat Dynamik aufgebaut. Unabhängig davon, ob es sich hierbei um beabsichtigtes Marketingverhalten handelt oder nicht, haben die ständigen Gerüchte und Spekulationen über den Preis der Xbox One in den letzten Monaten die Aufmerksamkeit chinesischer Spieler auf sich gezogen. Ein Großteil dieser Aufmerksamkeit kam zunächst in Form von Sticheleien und Spott zustande, als Gerüchte aufkamen, dass das Gerät in China mehr als 800 Dollar kosten könnte. Doch die Gerüchte, die Xbox One sei „überteuert“, trugen tatsächlich dazu bei, den Schock über den tatsächlichen Preis abzumildern: Das gleiche Produkt kostete ganze 100 US-Dollar mehr als in den USA, doch die Reaktion der chinesischen Spieler nach der Veröffentlichung der offiziellen Preisnachricht war überraschend positiv, vielleicht teilweise, weil der Preis niedriger war als die Gerüchte. Auch wenn der Preis der Konsole selbst nicht gerade berauschend ist, verdient Microsoft doch Anerkennung, wenn es um die Preise der Spiele geht. Das Unternehmen sagte, dass in China veröffentlichte Spiele je nach Spiel zwischen 15 und 40 US-Dollar kosten werden. Obwohl das für chinesische Verhältnisse nicht billig ist, sind die Preise von Microsoft in China deutlich niedriger als auf den westlichen Märkten, wo Spiele normalerweise für 60 Dollar auf den Markt kommen. Noch etwas, das Microsoft richtig gemacht hat? Spiel. Ich war lange skeptisch, ob sich Konsolen auf dem chinesischen Spielemarkt durchsetzen könnten, da die beliebtesten Spielgenres des Landes (Massively Multiplayer Online Games (MMOs) und Multiplayer Online Battle Arenas (MOBAs)) im Allgemeinen nicht auf Konsolen zu finden sind, was teilweise daran liegt, dass sie sich mit einem Controller nicht immer gut spielen lassen. Allerdings wird die chinesische Version der Xbox One zusammen mit dem kostenlosen MMO-Rollenspiel Neverwinter ausgeliefert, und es sieht so aus, als würden auch andere chinesische Spieleentwickler Xbox One-Spiele herausbringen, um den besonderen Spielvorlieben des chinesischen Marktes gerecht zu werden, anstatt nur westliche Spiele zu lokalisieren (obwohl solche Spiele auch mit der Xbox One ausgeliefert werden). Doch Microsofts größter Erfolg dürfte letztlich darin bestehen, dass das Unternehmen als erstes Unternehmen eine Spielekonsole auf dem chinesischen Markt eingeführt hat. Auch Sony und Nintendo zielen auf den chinesischen Markt ab, die Xbox One wird jedoch als erste Konsole offiziell in China auf den Markt kommen und von der zusätzlichen Publizität profitieren, die sie als erste Konsole seit 10 Jahren erhält, die offiziell in dem Land auf den Markt kommt. Darüber hinaus hat sich im Konsolenkrieg zwischen Microsoft und Sony als äußerst wertvoll erwiesen, als Erster auf dem Markt zu sein. Sonys Playstation 2 kam in diesem Jahr einen Schritt vor der Spielekonsole von Microsoft auf den Markt und die Verkaufszahlen dieser Spielekonsole waren schließlich viel höher als die der Xbox der ersten Generation. Microsoft hat mit der zweiten Konsolengeneration das Blatt gewendet: Die Xbox 360 verkaufte sich besser als die Playstation 3. Es ist noch zu früh, um zu sagen, wer im Kampf zwischen Xbox One und PS4 als Sieger hervorgehen wird, und natürlich werden die Konsolenverkäufe von einer Reihe von Faktoren beeinflusst. Dennoch kann es offensichtlich nicht schaden, als Erster auf dem Markt zu sein, und Microsoft wird in China einen Vorteil haben. Ich denke, der größte Fehler von Microsoft war die Entscheidung, für seinen Onlinedienst (Xbox Live Gold) in China Gebühren zu erheben. Während dieser Dienst anderswo gegen eine Gebühr erhältlich ist und in China verkaufte Konsolen mit etwa sechs Monaten kostenlosem Live Gold-Dienst gebündelt sind, vermute ich, dass chinesische Spieler, nachdem sie im März 2015 damit begonnen haben, eine monatliche Gebühr für den Dienst zu zahlen, darauf verzichten werden, weil sie zahlen müssen, da die meisten dieser Spiele und Dienste auf dem PC kostenlos sind. Ein weiteres großes Problem, mit dem die Xbox One in China konfrontiert sein wird, ist, dass sie in China regional gesperrt ist. Dies ist nicht allzu überraschend, wenn man die unterschiedlichen Preise für Spiele und die Tatsache bedenkt, dass in China veröffentlichte Spiele vom Kulturministerium genehmigt werden müssen, bevor sie auf den Markt gebracht werden können. Da jedoch einige der weltweit beliebtesten Xbox One-Spiele (wie etwa das kommende Grand Theft Auto 5 der nächsten Generation) die chinesische Zensur niemals passieren würden, bedeutet dies, dass chinesische Xbox-Spieler sie nicht spielen können. Dies kann dazu führen, dass einige Spieler zu parallel importierten Spielkonsolen zurückkehren, da parallel importierte Konsolen normalerweise nicht regionsgebunden sind. Kann die Xbox One in China also erfolgreich sein? Man sollte nicht erwarten, dass es den gleichen Erfolg wie auf den westlichen Märkten haben wird, aber es wird sich wahrscheinlich eine Nische erobern, da chinesische Power-Gamer das Gerät wahrscheinlich als Statussymbol kaufen werden. Während Chinas Mittelschicht wächst, kämpfen viele chinesische Technologieunternehmen darum, sich einen Platz in den Wohnzimmern und auf den Fernsehbildschirmen zu sichern. Microsoft hofft, dass der Markt für Spielkonsolen bald so beliebt wird wie im Westen. Ich glaube nicht, dass die Xbox One in naher Zukunft eine Bedrohung für das PC-Gaming darstellen wird, aber sie könnte in China Fuß fassen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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