Die Kühlschrankindustrie befindet sich in einer Rezession und die Umsätze werden in der zweiten Jahreshälfte zurückgehen

Nach einem kalten Winter in der ersten Jahreshälfte zeigt der Kühlschrankmarkt keine Anzeichen einer Erholung. Aufgrund der unsicheren Konjunktur in der zweiten Jahreshälfte und der erheblichen Überziehung der Verbrauchernachfrage ist eine Rezession in der Kühlschrankbranche vorprogrammiert. Es wird geschätzt, dass das Einzelhandelsvolumen des Kühlschrankmarktes in der zweiten Jahreshälfte im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 % sinken wird.

Daten von iiMedia Research zeigen, dass das Einzelhandelsvolumen im Kühlschrankmarkt meines Landes im ersten Halbjahr 17,25 Millionen Einheiten betrug und der Einzelhandelsumsatz 43,6 Milliarden Yuan betrug, was einem Rückgang von 10,5 % bzw. 8,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Chinas Kühlschrankhersteller stehen bereits vor einem Wendepunkt in der Entwicklung der Branche. Im ersten Halbjahr stiegen die Verkäufe von Haushaltsgeräten im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 %, wobei sich die Wachstumsrate im Vergleich zum Vorjahr um 6,2 Prozentpunkte verlangsamte. Aufgrund der insgesamt gestiegenen Rohstoffpreise sind die Gewinnmargen der Haushaltsgerätehersteller sehr gering geworden. Da der Abschwung auf dem Immobilienmarkt und der politische Überziehungseffekt erhebliche Auswirkungen auf die Kühlschrankbranche haben, wird sich dieser Abwärtstrend noch einige Zeit fortsetzen. Der Schlüssel liegt darin, wie Kühlschrankhersteller in der zweiten Jahreshälfte den Durchbruch schaffen und ihre innovative Entwicklung verbessern können.

Im ersten Halbjahr dieses Jahres schien der Markt für Haushaltsgeräte lebhaft, tatsächlich war die Wachstumsrate jedoch geringer als in den Vorjahren. Den vom Handelsministerium veröffentlichten Verkaufszahlen für Haushaltsgeräte für das erste Halbjahr 2014 zufolge war die Gesamtverkaufsleistung der Haushaltsgeräteunternehmen mittelmäßig und wurde von mehreren Faktoren beeinflusst, wie etwa dem makroökonomischen Umfeld, dem Abwärtstrend auf dem Immobilienmarkt und der frühen Freisetzung des Konsumpotenzials .

Daten von Aowei Consulting zeigen, dass sich die Größe der Primär- und Sekundärmärkte nach dem Wachstum der letzten Jahre stabilisiert hat und es schwierig ist, einen großen Anstieg zu erzielen. Der Primär- und Sekundärmarkt für Kühlschränke verzeichnete im ersten Halbjahr 2014 einen Rückgang von 11,6 % gegenüber dem Vorjahr. Nach den Impulsen der Subventionspolitik für Haushaltsgeräte ist das Wachstum des Dritt- und Viertmarktes in gewisse Engpässe geraten und es ist schwierig, zu den historischen Höchstständen zurückzukehren.

Insbesondere bei den Produktarten ist ein deutlicher Rückgang bei den beiden Mainstream-Produkten zu verzeichnen: Ihr Einzelhandelsvolumen sank im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahr um 16,6 %. Der Hauptgrund ist der Einfluss von Dreitürer- und Mehrtürer-Produkten auf Zweitürer-Produkte. Aus Sicht der Kanaltypen ist der Absatz von Zweitürern in allen Kanälen zurückgegangen, insbesondere in den lokalen Haushaltsgerätekanälen . Bei den Dreitürern ist in den großen Ketten ein Abwärtstrend zu beobachten, in den Supermarktkanälen ist jedoch ein deutliches Wachstum zu verzeichnen. Dreitürige Produkte haben auf den Märkten der dritten und vierten Klasse deutlich zugelegt.

Obwohl der Gesamtmarkt rückläufig ist, entwickelt sich der Online-Markt weiterhin. Im ersten Halbjahr wurden 16,23 Millionen Terminals offline verkauft, was einem Rückgang von 7,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Online-Verkäufe beliefen sich auf 1,64 Millionen Terminals, was einem Anstieg von 74,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Einfluss des Online-Marktes auf den Offline-Markt ist weiterhin vorhanden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.