Kann die Weigerung, dem Trend des geistigen Eigentums zu folgen, dem Aufstieg der chinesischen Animation helfen?

Da geistiges Eigentum im kommerziellen Wettbewerb immer mehr an Einfluss gewinnt und sich langfristig ein Aufwärtstrend abzeichnet, ist es keine Überraschung, dass geistiges Eigentum zum Lebensnerv der Wirtschaft und der Unternehmen wird.

Von der dreidimensionalen bis zur zweidimensionalen Welt kann geistiges Eigentum immer mehr Dinge beeinflussen. Da sich das Jahr dem Ende zuneigt und wir einen Blick zurück auf die inländischen zweidimensionalen IPs dieses Jahres werfen, ist eines nach dem anderen äußerst beliebt geworden, allen voran „The Monkey King: Hero is Back“. Dies bringt uns zum alten Thema: Kann die Popularität von IP zum Aufstieg chinesischer Animation führen?

Das erste Jahr chinesischer Comics: ein außergewöhnliches 2015

„The Monkey King: Hero is Back“ basiert auf der jedem Chinesen bekannten „Reise nach Westen“. Nach seiner Veröffentlichung in China im Sommer 2015 wurde es vom Publikum herzlich aufgenommen. Sein Kassenerfolg von 956 Millionen Yuan kann als der höchste Wert chinesischer Animationsfilme in der Geschichte angesehen werden. In der Vergangenheit waren einheimische Animationsfilme kindisch und plump, was die Gruppe der Menschen mit der höchsten Kaufkraft und Konsumbereitschaft ausschloss, und es gab immer wieder Stimmen, die einheimische Animationsfilme kritisierten. Dieses Jahr verwendet „Die Rückkehr des großen Weisen“ einen Roadmovie-Ansatz im Hollywood-Stil, um die Geschichte zu erzählen. Dabei werden erlesene Bilder mit traditioneller orientalischer Ästhetik kombiniert, um denjenigen, die ursprünglich Vorurteile gegenüber chinesischer Animation hatten, zu vermitteln: Auch chinesische Animation kann auf diese Weise gemacht werden.

Darüber hinaus führte „Die Rückkehr des großen Weisen“ erfolgreich Soft-Text-Marketing durch, was zur Förderung von eins zu hundert führte und schnell eine große Menge hochwertiges „Leitungswasser“ kultivierte. Die People's Daily ist der Ansicht, dass es sich bei dem Film um einen der seltenen phänomenalen chinesischen Animationsfilme des letzten Jahrzehnts handelt.

Zufällig basiert der chinesische Animationsfilm „Painting Jianghu: The Bad Guys“ auf der legendären Geschichte der „Jinyiwei“ der Tang-Dynastie – den Bad Guys. Es beschreibt die Höhen und Tiefen der von Krieg und Dunkelheit geprägten Welt der Kampfkünste in der späten Tang-Dynastie auf eine Art und Weise, wie man sie in der heimischen Animation noch nie gesehen hat. Und das Bemerkenswerteste daran ist, dass es sich um den ersten einheimischen Zeichentrickfilm handelt, der eindeutig als nicht für Minderjährige geeignet gekennzeichnet ist.

„The Bad Guys“ wird vollständig im Internet vertrieben und seine Handlung und sein Inhalt sind für Erwachsene gedacht, wodurch es in der heutigen Umgebung, in der kindliche häusliche Zeichentrickfilme weit verbreitet sind, hervorsticht. Gleichzeitig verfügt es auch über eine komplette Industriekette für die Entwicklung und Monetarisierung von geistigem Eigentum. Nach dem Erfolg der Animation „The Bad Guys“ umfasst die Weiterentwicklung desselben geistigen Eigentums die Animation „Painting Rivers and Lakes: The Spirit Master“, den Animationsfilm „Painting Rivers and Lakes: The Bad Guys“, das Handyspiel „The Bad Guys“ und eine Reihe von Peripherieprodukten. Die perfekte Marketingstrategie und Folgepläne geben uns Sicherheit. Es zeigt sich, dass die heimische Animation ausgereift genug ist, um mit dem Entwicklungsniveau des zweidimensionalen geistigen Eigentums in Japan zu konkurrieren.

Erlösung oder Täuschung?

Durch eine einfache Analyse der beiden oben aufgeführten repräsentativen chinesischen Comic-Hits können wir einen der Gründe für ihre Popularität erkennen: erfolgreiche IP-Operationen.

In der traditionellen inländischen Geschäftskultur und den Geschäftsregeln hat geistiges Eigentum nur einen geringen direkten Einfluss auf die Geschäftstätigkeit und sein entsprechender kommerzieller Wert ist gering. Im Ausland ist jedoch das Gegenteil der Fall. Geistiges Eigentum kann sich direkt auf die Gesamtstruktur der wichtigsten Märkte der Branche auswirken und hat absolutes Mitspracherecht bei der Unternehmenskultur und den Geschäftsregeln.

In der Vergangenheit geriet die Heimanimation aufgrund falscher Positionierung in einen Teufelskreis. Es ist nicht so, dass es keine erfolgreichen IPs gibt. Auch „Pleasant Goat and Big Big Wolf“ und „Boonie Bears“ sind erfolgreiche Beispiele, haben den Markteintritt bei den Menschen mit der höchsten Kaufkraft jedoch nicht wirklich ermöglicht. Auch wenn das IP nicht für kleine Kinder bestimmt ist, kann es sehr effektiv sein, wenn es im Rahmen seines autorisierten Umfangs richtig eingesetzt wird. Wird es jedoch nicht richtig eingesetzt, wird es zu einem heißen Eisen. Als solch ein enttäuschendes Beispiel kann man „Kuiba“ bezeichnen.

Qing Qing Shu stellte seinen sehr beliebten Comic „Dragon Knight“ ein, als dieser dringend seine Fangemeinde vergrößern musste, was zu Beschwerden von Fans führte. die Qualität seiner „Kuiba“-Peripherieprodukte war erschreckend schlecht; die Öffentlichkeitsarbeit war unzureichend, es wurden keine Anzeigen in den Communities geschaltet, in denen sich die zweidimensionale Welt versammelte, und die meisten Anzeigen auf dem offiziellen Blog waren vulgär und derb; Nach dem Kassenflop von „Kuiba“ verfluchte man auch die chinesischen Animationsfans, sie seien blind und nicht in der Lage, einen so guten Animationsfilm zu sehen. Eine gute IP wurde einfach so ruiniert.

Im Vergleich dazu war der Erfolg von „The Return of the Great Sage“ und „The Bad Guys“ für Investoren und Produzenten ein gutes Beispiel: Es zeigt sich, dass auch inländische Animationsfilme, sofern sie mit Sorgfalt produziert werden, von der Kritik gefeierte und kommerziell erfolgreiche Werke hervorbringen können und sich auch ohne große Werbung an den Kinokassen gut verkaufen. Wenn es uns gelingt, einen solchen positiven Kreislauf zu erreichen, könnte der Aufstieg der chinesischen Animation hier beginnen.

Wenn die Investoren sehen, dass Animationsfilme so beliebt sind, werden wir natürlich nächstes Jahr zehn „Pleasant Goat“ und „Big Big Wolf“-Filme, zwanzig „Pig Man“-Filme und dreißig „Transformers“-Filme drehen. Dann sind die Einspielergebnisse von „The Return of the Great Sage“ und „The Bad Guys“ nichts weiter als Selbstbeweihräucherung, eine selbsttäuschende Unterhaltung, um den Aufstieg der chinesischen Animation zu unterstützen.

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