Würden Sie ein LeTV-Telefon kaufen?

Die Situation in der heimischen Mobiltelefonbranche hat sich verschärft und alle Akteure liefern auf dieser Bühne großartige Leistungen ab. Obwohl viele Gäste vorbeikommen, tauchen immer wieder neue Charaktere auf, die abwechselnd singen, rezitieren, schauspielern und kämpfen. Ob eine Leistung gut ist oder nicht, hängt nicht nur vom Einsatz ab, sondern auch von den Grundfertigkeiten und dem Talent. In letzter Zeit gab es Gerüchte, dass LeTV Mobiltelefone herstellen möchte. Kürzlich gab es brisante Neuigkeiten: Das LeTV-Mobiltelefonteam wurde gegründet und wird von Feng Xing, dem ehemaligen Vizepräsidenten der Lenovo Group und General Manager der China Business Department von MID H, koordiniert.

Es scheint, als sei die Markteinführung eines Mobiltelefons von LeTV eine ausgemachte Sache und wird mit so viel Tamtam angekündigt – das Telefon ist noch nicht einmal verschwunden, aber sie haben bereits begonnen, das „Gerücht“ hochzuspielen. Natürlich ist dies auch für Internetunternehmen eine gewohnte Routine. Aber warum hat LeTV es so eilig, sein Mobiltelefongeschäft zu starten? Wenn das LeTV-Telefon wirklich auf den Markt kommt, werden Sie es kaufen?

Der Durst des Ökosystems

Während die ausländischen Giganten ihre verlustbringenden und schwerfälligen Geschäftsbereiche drastisch einschränken, sind die inländischen Internetgiganten weiterhin auf dem Weg der kontinuierlichen Expansion. Das Kerngeschäft ist nicht mehr sein einziger Trumpf. Ob ein Internetunternehmen in mehr Bereiche vordringen kann, ist der Maßstab dafür, ob seine Gesamtstärke groß ist. LeTV wollte nicht zurückbleiben und löste sich schon früh vom Modell einer einzelnen Video-Website, engagierte sich in mehreren Bereichen und folgte dem Beispiel von Steve Jobs, um ein Software- und Hardware-Ökosystem aufzubauen. Zuvor hatte Jia Yueting das LeTV-Ökosystem mit vertikaler Integration der Industriekette „Plattform + Terminal + Inhalt + Anwendung“ vorgeschlagen.

In diesem Ökosystem hat die „Soft Power“ von LeTV ein gewisses Niveau erreicht und es ist schwierig, weitere Fortschritte zu erzielen. Allerdings ist seine „harte Macht“ immer noch sein Manko. Obwohl das Unternehmen mit Hardwareprodukten wie Super-TVs in den Markt für Heim-Großbildschirm-Internet eingestiegen ist, ist die Zahl der abgedeckten Personen immer noch erbärmlich gering und seine Box-Produkte wurden von Radio und Fernsehen „verboten“, was zu Verlusten für das Unternehmen geführt hat. Unter solchen Umständen muss LeTV Mobiltelefone auf den Markt bringen, um sein ökologisches System zu verbessern und zu einem zentralen Bindeglied im Terminal-Layout zu werden.

Darüber hinaus hat LeTV bereits Anstrengungen im Offline-Geschäft unternommen und sein „LePar Super Partner Program“ wurde entwickelt und wird in Kürze eingeführt. Der LePar Store soll eine umfassende Serviceplattform für die Produkte von LeTV werden und die Hardware, Inhalte und Dienste von LeTV demonstrieren. Ein großes Manko wäre der Mangel an Smartphones. Hardware wie Super-TVs allein reichen nicht aus, um eine große Zahl an Kunden anzulocken.

Sinkende TV-Einnahmen zwingen das Unternehmen, über mobile Endgeräte nachzudenken

LeTV scheint ehrgeizig, kennt aber in Wirklichkeit seine eigenen Probleme. Das Ökosystem, das sie aufbauen möchten, ist zu groß, aber die aktuellen Kapitalreserven erlauben es ihnen nicht, ihre Fähigkeiten zu entwickeln. Im vergangenen Jahr stieg der Aktienkurs von LeTV um das 6,5-fache, weil sein Super-TV gerade auf den Markt gekommen war und vom Kapitalmarkt anerkannt wurde. Doch in diesem Jahr fiel der Aktienkurs von LeTV von 55,5 Yuan im Dezember letzten Jahres auf 40 Yuan, was tatsächlich auf das Fehlen neuer Wachstumspunkte zurückzuführen war.

Da zudem die Kosteneffizienz der von anderen Herstellern auf den Markt gebrachten jungen Fernseher immer höher wird, ist LeTV nicht in der Lage, allein mit seinen Super-TVs zu konkurrieren. Der Umsatz des Unternehmens hat begonnen, zurückzugehen, und es muss neue Wachstumspotenziale finden. Unter solchen Umständen werden Mobiltelefone zum besten Mittel, um den Kapitalmarkt anzukurbeln und die Forderungen zu erhöhen. Im vergangenen Jahr erreichte der Umsatz von Xiaomi 31 Milliarden Yuan, während der Umsatz von LeTV 2,361 Milliarden Yuan betrug, was einem Unterschied von mehr als dem Zehnfachen entspricht. Eine so große Lücke lässt LeTV angesichts des Mobiltelefonmarktes das Wasser im Mund zusammenlaufen. Schließlich hat LeTV immer noch einen gewissen Einfluss auf die Herzen der Benutzer. Laut YY kann es, auch wenn es nicht die gleiche Popularität wie Xiaomi-Mobiltelefone erreichen kann, solange es die Hälfte oder sogar ein Viertel des Verkaufsvolumens erreicht, einen Platz auf dem Mobiltelefonmarkt einnehmen und sich so im harten Zeitalter des mobilen Internets einen besseren Lebensraum verschaffen.

Hinzu kommt, dass der inländische Mobiltelefonmarkt zwar zu einem roten Ozean geworden ist, der Wettbewerb zwischen den großen Herstellern jedoch weiterhin anhält und sich die Marktpositionen noch nicht wirklich stabilisiert haben. Es besteht also immer noch die Möglichkeit, dass ein Außenseiter auftaucht. Für LeTV bietet sich hieraus eine Chance, die es zu seinem Vorteil nutzen kann, und LeTV muss hinsichtlich der Aussichten seines Mobiltelefongeschäfts optimistisch sein.

Die Erfolgsquote der Nachahmung des Xiaomi-Modells ist unklar

Es ist absehbar, dass LeTV ein ähnliches Modell wie das Xiaomi-Mobiltelefon übernehmen wird – das Hauptthema wird weiterhin das hohe Preis-Leistungs-Verhältnis sein. Darüber hinaus werden auch Systeme ähnlich wie MIUI erscheinen, die eine eigene mobile Plattform schaffen und eine eigene stabile Fangemeinde aufbauen. Aber werden Verbraucher, die das Spiel satt haben, trotzdem noch dafür bezahlen?

Es wird davon ausgegangen, dass Jia Yueting im Hinblick auf die Kostenkontrolle eine Höchstgrenze von 1.300 Yuan für das Forschungs- und Entwicklungsteam festgelegt hat und dass das Erscheinungsbild und das Prozessdesign im mittleren Marktsegment von 2.000 Yuan liegen müssen, wobei Produkte wie Xiaomi 4 und Meizu MX 4 direkt im Fokus stehen. Der Bildschirm ist größer als 5,0 Zoll und es verwendet einen Samsung-Prozessor, was bedeutet, dass LeTV-Telefone kein 4G unterstützen. Solche Produkte sind auf dem aktuellen Markt offensichtlich nicht sehr wettbewerbsfähig und selbst das Forschungs- und Entwicklungsteam für Mobiltelefone von LeTV ist der Ansicht, dass dies „sehr pessimistisch“ sei.

In der Einleitung wurde erwähnt, dass Feng Xing, der ehemalige Vizepräsident der Lenovo Group, für das Mobiltelefongeschäft von LeTV verantwortlich war. Er brachte auch viele seiner ursprünglichen Teammitglieder mit, von denen die meisten Vertriebsmitarbeiter für betreiberbezogene Unternehmen waren. Dies könnte LeTVs bisherige Gewohnheit ändern, sich auf Online-Marketing zu konzentrieren und Anstrengungen in den Betreiberkanälen zu unternehmen. Da die Betreiber jedoch die Vertragstelefonie abgeschafft und stattdessen ein Modell eingeführt haben, bei dem die Telefonrechnung beim Kauf eines Telefons kostenlos ist, bleibt abzuwarten, wie attraktiv LeTV-Telefone für die Betreiber sind.

Ursprünglich hatte LeTV geplant, mit seinen Serien Xiaomi Sharp und Redmi verschiedene Endgerätemärkte abzudecken, darunter das obere, mittlere und untere Preissegment, genau wie Xiaomi es tat. Allerdings handelt es sich bei der ersten Charge der auf den Markt gebrachten LeTV-Mobiltelefone bislang noch um ein einzelnes Modell, das noch keinen großen Einfluss auf den Markt haben wird. Auch der ursprünglich erwartete Markteinführungstermin im November kann nicht garantiert werden und die erste Modellcharge steht noch nicht fest. Werden Sie geduldig auf ein solches LeTV-Telefon warten und erst nach langer Zeit dafür bezahlen?

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