Brauchen Sie im mobilen Zeitalter noch einen Domänennamen?

Mit dem Niedergang der PCs haben die Domänennamen, die einst als Tore zum Internet dienten, ihren Ruhm längst verloren. Die Entwicklung des mobilen Internets hat im Zuge der Übertragung vom PC auf mobile Endgeräte zu geringfügigen Änderungen der Domänennamen geführt. Der Browser ist nicht mehr der einzige Zugang und die Konkurrenz zur App war schon immer groß. Darüber hinaus kommt es aufgrund der Mängel der Eingabefunktion mobiler Geräte immer seltener vor, dass Domänennamen in mobilen Browsern eingegeben werden müssen, und Benutzer wählen eher die Navigationsoption „Springen“ oder „Zu Favoriten hinzufügen“.

Bei den meisten mobilen Websites handelt es sich um Second-Level-Domänennamen von PC-Websites, das heißt, sie sind leicht an den ursprünglichen Domänennamen angehängt. Beispielsweise lautet die Adresse der mobilen Website von Taobao m.taobao.com und die von Sina 3g.sina.com.cn. Ein solcher Domänenname gewährleistet zwar eine hohe Konsistenz mit der PC-Seite, ist jedoch nicht förderlich für das Benutzergedächtnis.

Wir haben auch festgestellt, dass Navigations-Websites in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind.

Mit einem Marktwert von 2,65 Milliarden und einer Notierung am A-Aktienmarkt hat 2345 Navigation die Website-Navigation, die einst als nutzloser Dienst galt, wieder ins Blickfeld der Öffentlichkeit gerückt und die Menschen dazu gebracht, den Wert der Website-Navigation im Zeitalter des mobilen Internets neu zu überdenken. 2345 URL Navigation liegt in der zweiten Kategorie der inländischen Navigationswebsites, nur übertroffen von hao123 und 360 .

Der Leiter eines Website-Navigationsunternehmens der zweiten Ebene sagte uns: „Das Geschäftsmodell jedes Website-Navigationsunternehmens besteht darin, den Umsatz nach der Konvertierung des Datenverkehrs zu teilen, und der Hauptumsatz kommt aus den Bereichen E-Commerce, Webspiele und Suche.“ Die niedrige technische Hürde und die geringe Benutzerbindung galten schon immer als Achillesferse der Website-Navigation. Im krassen Gegensatz zu seinen Nachteilen steht sein unerschütterlicher Vorteil bei der Monetarisierung des Datenverkehrs. Die URL-Navigation hat Domänennamen schon lange als Zugang zum Internet ersetzt und reagiert mit ihrer auffälligen Leistung auf die Auswirkungen des mobilen Internets.

Gleichzeitig werden qualitativ hochwertige Domänennamen immer knapper und die Transaktionspreise für Domänennamen erreichen ständig neue Höchststände.

Im ersten Halbjahr dieses Jahres hat Sedo.cn, die weltweit größte Handelsplattform und Monetarisierungsanbieter für High-End-Domainnamen, 16.216 Domainnamentransaktionen mit einem Gesamttransaktionswert von 35,9 Millionen US-Dollar abgewickelt. Die Preise für Domänennamen steigen von Jahr zu Jahr. Der durchschnittliche Transaktionspreis stieg um 17 % auf 2.214 US-Dollar und der Medianpreis um 7 % auf 616 US-Dollar. Aus dem Marktforschungsbericht geht hervor, dass die Zahl der Käufer in China um 3 % gestiegen ist, was das Land zum am schnellsten wachsenden Markt für Käufer von Domänennamen macht.

Da Domänennamen so teuer sind und ihre Eingabe im mobilen Zeitalter äußerst umständlich ist, stellt sich die Frage: Brauchen Sie in Zukunft überhaupt noch Domänennamen?

Im mobilen Zeitalter tauchen immer wieder hochpreisige Domainnamen auf

Obwohl es den Anschein hat, dass Domänennamen im mobilen Zeitalter immer unwichtiger werden, haben wir gesehen, wie Luo Yonghao den Top-Level-Domänennamen von Trinidad und Tobago – t.tt – für 2 Millionen Yuan gekauft hat. Xiaomi brachte mi.com mit einem Transaktionspreis von 22,45 Millionen Yuan auf den Markt und wurde damit auf einen Schlag zum „teuersten Domänennamen in der Geschichte des chinesischen Internets“.

warum ist das so? Um diese Frage zu beantworten, müssen wir zunächst die Vergangenheit und Gegenwart des Domänennamengeschäfts selbst verstehen.

Der Zweck der Erfindung von Domänennamen besteht darin, das Zugriffsverhalten der Menschen zu vereinfachen. Vor dem Aufkommen von Domänennamen waren IP-Adressen die einzige Möglichkeit, Websites zu durchsuchen, und diese 32-Bit-Binärzeichenfolge war ein echtes Problem. Domänennamen sind ganz anders. Sie beginnen mit WWW. als Netzwerkname und endet mit .com oder .net als Suffix. Der mittlere Teil ist der Domänenname, der normalerweise als englischer Firmenname erscheint. Im Jahr 1985 registrierte Symbolics den ersten .com-Domänennamen. In diesem Jahr wurden weltweit insgesamt 6 Domänennamen registriert. Laut Verisigns Bericht zum dritten Quartal des letzten Jahres ist diese Zahl auf 265 Millionen gestiegen.

Die Wirkung von Domainnamen im In- und Ausland ist sehr unterschiedlich. Auch wenn der Hauptteil des Domänennamens aus zwei englischen Wörtern besteht, können ausländische Benutzer ihn korrekt eingeben, sodass sie den Domänennamen direkt am PC eingeben, anstatt die Google- Suche zu öffnen und dann die Website zu besuchen. Dies ist auch einer der Hauptgründe, warum in fremden Browsern keine Navigationsseite vorhanden ist.

Nehmen Sie als Beispiel den Microsoft-Domänennamen. Obwohl „Microsoft“ nur 9 Buchstaben lang ist, stellt es für Privatanwender eine große Herausforderung dar. Daher haben Länge und Form des Domänennamens erhebliche Auswirkungen auf inländische Unternehmen und es besteht auch eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass der Domänenname zu einem hohen Preis ersetzt wird.

Chen Benfeng, Gründer und CEO von Yunshipei und HTML5-Evangelist des W3C China, erklärte gegenüber Business Value: „Inländische Domänennamen haben meist die Form des chinesischen Pinyin, und Pinyin-Abkürzungen oder reine Zahlen sind beliebter. Natürlich sind die Preise für diese beiden Arten von Domänennamen auch sehr hoch.“

Vor nicht allzu langer Zeit betrug der Gesamttransaktionspreis für 13 kurze, einprägsame und hochwertige Domänennamen, darunter game.com und mm.com, fast 100 Millionen Yuan.

Darüber hinaus sind auch Domänenname und Website-Gewicht eng miteinander verknüpft. Unter allen Arten von Domänennamen haben „gov“ und „edu“ die höchsten Gewichtungen bei Regierungs- und Universitätsdomänennamen, gefolgt von den internationalen Domänennamen „com“, „net“ und „org“. Domänennamen, die schon seit längerer Zeit registriert sind, gewinnen eher das Vertrauen der Suchmaschinen und erhalten dadurch mehr Möglichkeiten zur Bekanntmachung.

Daher ist es für Unternehmen grundsätzlich unmöglich, auf Domänennamen zu verzichten. Personalisierte Domänennamen wie t.tt erfreuen sich im mobilen Zeitalter größerer Beliebtheit, da sie ins Auge fallen und leicht einzugeben sind. Als der Reporter jedoch nach „Smartisan Technology“ suchte, lautete der angezeigte Domänenname immer noch smartisan.com. Nachdem Sie „t.tt“ in die Adressleiste eingegeben haben, können Sie direkt zur Webseite smartisan.com springen. Auf diese Weise wird nicht nur die Größe der Hammer-Website nicht beeinträchtigt, sondern es können mithilfe personalisierter Domänennamen auch viele direkte Besuche erzielt werden.

Domainnamen werden immer kürzer und ihr Wert steigt immer höher

Facebook-Chef Mark Zuckerberg legt großen Wert auf Domainnamen. Als Facebook gegründet wurde, lautete der Domänenname FaceBook.com. Mit zunehmenden finanziellen Mitteln von Facebook wurde der Domänenname immer kürzer und sukzessive in FaceBook.com und FB.com geändert.

Vor der Aktivierung von jd.com lautete der Domänenname von JD.com 360buy.com. Damals folgten viele kleine inländische Shopping-Websites dem Beispiel von JD.com und verwendeten Domänennamen in der Form „Nummer + Kauf“, was JD.com große Probleme bereitete. Da 360 weiterhin wächst, kann der Domänenname 360buy.com bei Verbrauchern leicht zu der Annahme führen, dass es sich um eine Plattform unter 360 handelt.

Ein für JD.com zuständiger Verantwortlicher erklärte gegenüber Business Value: „Die Umstellung auf den einfacheren Domänennamen JD soll es den Benutzern erleichtern, sich den Namen zu merken und sich direkt anzumelden. Da die beiden Wörter „JD.com“ aus Pinyin bestehen, lässt sich jd.com zudem leichter mit der Marke JD.com in Verbindung bringen, was der Verbreitung und Verbesserung des Markenimages von JD.com förderlich ist. Die Änderung des Domänennamens von JD.com ist bereits über ein Jahr her. Durch kontinuierliche Werbung auf Markenebene wurde der neue Domänenname von den meisten Benutzern akzeptiert und eingeprägt. Immer mehr Menschen haben sich daran gewöhnt, jd.com direkt in die Adressleiste einzugeben, um JD.com zu besuchen, da dies einfacher zu bedienen ist. Seit der Änderung des Domänennamens steigt das Geschäftsvolumen von JD.com.“

Während das mobile Internet die Bedeutung von Domänennamen verringert, bietet es auch mehr Raum für Fantasie bei kurzen Domänennamen und personalisierten Domänennamen.

Bis zu einem gewissen Grad sind personalisierte Domänennamen enger mit Marken integriert. Beispielsweise ist t.tt stark in das Logo von Smartisan Technology und die Benennung seiner Mobiltelefone integriert. Darüber hinaus haben auch ausländische Internetgiganten Schritte im Bereich personalisierter Domänennamen unternommen. Amazon hat „.talk“ und „.you“ erworben, während „.play“, „.drive“ und „.dev“ Google gehören. In der ersten Hälfte dieses Jahres führte Sex.xxx die Rangliste der Transaktionen von Nicht-.com-Domainnamen mit einem Schlusskurs von 3 Millionen US-Dollar an. In dieser Liste finden sich neben der gängigen Endung .cn auch personalisierte Domänennamen wie „.de“, „.it“ und „.id“.

Im vergangenen Jahr haben vier inländische E-Commerce-Unternehmen nacheinander ihre Domänennamen geändert: JD.com änderte sein ursprüngliches 360buy.com in jd.com; Yixun wurde von 51buy.com in yixun.com geändert; No.1 Store hat yihaodian.com in yhd.com aktualisiert; und Vipshop änderte seinen Domänennamen von vipshop.com in vip.com, wobei es sich teilweise um riesige Übernahmen handelte.

Die Besessenheit von E-Commerce-Websites hinsichtlich Domänennamen ist für alle offensichtlich. In dieser hart umkämpften Branche sind Domänennamen für sie zu einem Schlachtfeld geworden.

Zhuo Saijun, Analyst bei Analysys International, erklärte dem Reporter von Business Value, dass der E-Commerce-Verkehr auf der PC-Seite zwar zurückgehe und sich die mobile Seite ständig weiterentwickelt, die Aktivität auf der PC-Seite derzeit jedoch immer noch höher sei als die auf der mobilen Seite. In den nächsten ein bis zwei Jahren wird die mobile Seite die PC-Seite überholen.

Im Gegensatz zu anderen Branchen besteht im E-Commerce ein äußerst dringender Bedarf an Verkehr. Man kann sagen, dass jeder Besuch mit hohen Kosten verbunden ist. Chen Benfeng erklärte dem Reporter von Business Value: „Domänennamen sind ein Mittel, um Offline-Verkehr ins Internet zu übertragen. Ein kurzer Domänenname ist leicht zu merken und die Leute tippen ihn einfach ein. Aus der Perspektive des Input-Output-Verhältnisses für Werbung ist beispielsweise die Werbung wertlos, wenn 200 Millionen offline investiert werden, sich die Leute aber nicht an den Domänennamen erinnern können.“

Natürlich sind Premium-Domänennamen besonders wichtig für große E-Commerce-Unternehmen, die in einen Preiskampf verwickelt sind.

game.com wurde vielen Konkurrenten von Xu Jun, dem Gründer von Jinming.com und Yite Advertising Alliance, weggeschnappt. Der Transaktionspreis wurde aufgrund der Unterzeichnung einer Vertraulichkeitsvereinbarung nicht bekannt gegeben, aber Xu Jun selbst sagte auf Weibo, dass „ein neuer Höhepunkt in der Geschichte chinesischer Domänennamen“ geschaffen wurde; Shanghai Sanqiwan Network Technology Co., Ltd. hat 12 Millionen Yuan ausgegeben, um den Domänennamen 37.com zu erwerben. Da die großen, gewinnbringenden Gaming-Unternehmen in den letzten Jahren rasant gewachsen sind, ist es möglicherweise nur eine Frage der Zeit, bis sie ins Ausland und in die ganze Welt expandieren. Sowohl game.com als auch 37.com sind ein nicht zu vernachlässigender Schritt in der Internationalisierungsstrategie heimischer Spieleunternehmen.

Die Belastung, die Unternehmensmarken nicht tragen können

Kürzlich veröffentlichte das China Internet Network Information Center (CNNIC) den 34. „Statistischen Bericht zur Entwicklung des Internets in China“. Daraus geht hervor, dass die Zahl der Internetnutzer in China im Juni 2014 632 Millionen erreichte, davon 527 Millionen Mobiltelefonnutzer. Bei den Internetzugangsgeräten der Internetnutzer erreichte die Nutzungsrate von Mobiltelefonen 83,4 % und übertraf damit erstmals die Gesamtnutzungsrate herkömmlicher PCs (Personal Computer) von 80,9 %.

Neben vermögenden E-Commerce- und Gaming-Unternehmen gibt es auch viele Fälle, in denen Unternehmerteams Domainnamen zu hohen Preisen kaufen. Als junge Kraft in der P2P-Branche wurde im Juli die Internet-Finanzplattform Yinhu.com von Panda Fireworks eingeführt. Der erste Domänenname von Yinhu.com war banklake.com, aber angesichts der Akzeptanz bei den inländischen Benutzern wurde yinhu.com aus dem Ausland erworben.

Mit der Sache vertraute Personen verrieten, dass der Kaufpreis zwar nicht mit dem von t.tt vergleichbar sei, für das Unternehmerteam jedoch eine erhebliche Ausgabe darstelle. Li Junchao, Vizepräsident von Yinhu.com, erklärte gegenüber Reportern: „Obwohl das mobile Internet ein unaufhaltsamer Trend ist, ist der PC im Bereich der Internetfinanzierung immer noch wichtiger als das Mobiltelefon. Domänennamen mit doppeltem chinesischem Pinyin sind für Investoren offensichtlich leichter zu merken.“

Im mobilen Zeitalter sind Domänennamen nicht mehr nur eine Zeichenfolge, sondern erscheinen in Anzeigen und Logos als Teil der Marke zusammen mit dem Firmennamen. Tatsächlich ist ein Domänenname ein Warenzeichen und eine Marke. In gewissem Sinne ist der Domänenname wichtiger als die Marke, da er den Benutzern die Möglichkeit bietet, das Unternehmen direkt zu erreichen. Wenn Sie Domänennamen als Teil Ihrer Unternehmensmarke betrachten, sind die Transaktionspreise für Domänennamen im Wert von mehreren Millionen oder mehreren zehn Millionen angemessen.

Eine kürzlich von dem renommierten amerikanischen Unternehmen IDC durchgeführte Umfrage ergab, dass es bei 86,6 % der fast 500 börsennotierten multinationalen Unternehmen zu Vorfällen kam, bei denen Markendomänennamen böswillig registriert wurden. Selbst ein großes nationales Unternehmen wie Google konnte nicht ungeschoren davonkommen. Für Aufsehen sorgte die Rücknahme der Domänennamen google.com.cn und google.cn durch Google für eine Million US-Dollar.

Der Domänenname google.cn erinnert die Leute natürlich an Google. Sollte der Domänenname in die Hände anderer fallen, würde der Verlust für die Marke Google mehr als eine Million US-Dollar betragen. Die Bedeutung von google.cn liegt nicht nur darin, den Markenvorteil von Google zu festigen, sondern – noch wichtiger – darin, die Sicherheit der Unternehmensmarke zu schützen.

In China sind Domänennamen für den Markenschutz sogar noch wichtiger. Wenn eine Marke kopiert wird, kann der Domänenname oft dabei helfen, das Original von der Fälschung zu unterscheiden. Der Vorfall „echtes und gefälschtes Kaixin.com“ vor sechs Jahren war ziemlich typisch. Obwohl Oak Pacific, der Eigentümer von kaixin.com, schließlich des unlauteren Wettbewerbs für schuldig befunden wurde, konnte das Unternehmen den Verlust an Kaixin.com-Nutzern dennoch nicht wettmachen. In diesem Kampf zwischen Original- und Fälschungsprodukten richtete der Domänenname, der eigentlich die Hauptrolle hätte spielen sollen, tatsächlich mehr Schaden als Nutzen an. Im März 2008 wurde Kaixin001.com offiziell gestartet. Oak Pacific Group kopierte später Kaixin001 und verwendete den Domänennamen kaixin.com. Wenn ihnen zwei Kaixin.coms vorgesetzt werden, denken neue Benutzer oft, dass es sich bei kaixin001.com um eine Nachahmerversion handelt.

Generell mangelt es vielen kleinen und mittleren Unternehmen jedoch noch immer an Bewusstsein für den Schutz von Domänennamen. Chen Benfeng sagte: „Einige Unternehmen vergeben das gesamte Geschäft mit offiziellen Websites an Agenturen, einschließlich des Kaufs von Domänennamen und der Erstellung von Websites. Die Erstellung einer Website spielt keine Rolle und kann jederzeit geändert werden. In den Domänennamen wurde jedoch ein bestimmter Betrag an Werbekosten investiert. Wenn der Vertrag mit der Agentur in Zukunft gekündigt wird, kann es sein, dass die Agentur den Domänennamen nicht an das Unternehmen vergibt und der Domänenname sogar in die Hände von Wettbewerbern fällt.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.