Video-Websites sollten Film- und Fernsehgeschäfte auf diese Weise betreiben

Film- und Fernsehunternehmen sind zum nächsten Wettbewerbsschwerpunkt für Video-Websites geworden.

Quellen aus mehreren verschiedenen Kanälen haben uns bestätigt, dass LeTV Pictures seine Finanzierungsrunde B vor einigen Tagen abgeschlossen hat. Gerüchten zufolge liegt die Finanzierungssumme bei rund 500 Millionen Yuan, diese Zahl wurde jedoch nicht bestätigt. LeTV ist nicht das einzige Unternehmen, das sich gerne in der Film- und Fernsehproduktion versuchen möchte.

Nach einem halben Jahr der Forschung gab Youku Tudou die Gründung einer Film- und Fernsehgesellschaft bekannt. iQiyi gab im Juli dieses Jahres außerdem die Gründung von iQiyi Pictures bekannt.

Warum zieht die Film- und Fernsehbranche so viele Video-Websites an, die auf diesem Gebiet kämpfen, koste es, was es wolle? Welche Unterschiede gibt es in den Strategien verschiedener Video-Websites im Film- und Fernsehgeschäft? Durch die Integration von Informationen verschiedener Parteien haben wir die folgenden Schlüsselinformationen erhalten:

1. Die enorme Finanzierung von LeTV Pictures stellt eine Herausforderung für traditionelle Film- und Fernsehunternehmen dar

Mehrere Quellen haben uns bestätigt, dass LeTV Pictures seine Finanzierungsrunde B abgeschlossen hat, die vom RMB-Fonds von Sequoia Capital geleitet wurde. Es wird davon ausgegangen, dass LeTV Pictures nach Abschluss dieser Finanzierungsrunde neben börsennotierten Unternehmen wie Light Media und Huayi Brothers das inländische Film- und Fernsehunternehmen mit der höchsten Bewertung ist und seine Gesamtbewertung voraussichtlich 5 Milliarden Yuan übersteigen wird.

Eine anonyme Quelle gab bekannt, dass LeTV Pictures nach Abschluss dieser Finanzierungsrunde die Stärke haben wird, traditionellen Film- und Fernsehunternehmen sowohl hinsichtlich der Finanzierung als auch der Film- und Fernsehressourcen Konkurrenz zu machen. Die andere Partei gab bekannt, dass die Verpflichtung von Zhang Yimou durch LeTV Pictures im letzten Jahr ein wichtiger Grund dafür war, dass diese Finanzierungsrunde schnell abgeschlossen werden konnte. In dem mit den Investoren ausgearbeiteten Entwicklungsplan erklärte LeTV zudem klar, dass das Unternehmen „mehr namhafte Regisseure verpflichten“ und die Internet-Idee nutzen werde, um die traditionelle Film- und Fernsehproduktion zu untergraben. Darüber hinaus gibt es Gerüchte, dass LeTV während seiner Finanzierungsphase öffentlichkeitswirksam einen konkreten Plan zur Unterwanderung von Huayi Brothers angekündigt habe. Dieses Gerücht wurde jedoch nicht bestätigt.

Darüber hinaus zeigen die Daten, dass die Einnahmen von LeTV Pictures an den Kinokassen im Jahr 2013 eine Milliarde überstiegen und die Höhe der Finanzierung der Serie A 200 Millionen Yuan betrug.

2. iQiyi Pictures: Konzentration auf den Vertrieb, um Konkurrenz durch traditionelle Film- und Fernsehunternehmen zu vermeiden

Im Juli dieses Jahres gab iQiyi die Gründung eines Film- und Fernsehunternehmens bekannt. Einen Monat später gab das Unternehmen seine Zusammenarbeit mit Jiang Wens Film- und Fernsehgesellschaft bekannt, um als Investor den Film „One Step Away“ auf den Markt zu bringen.

Zusätzlich zu diesem Film hat iQiyi öffentlich bekannt gegeben, dass es im nächsten Jahr acht weitere Filme herausbringen wird, einer davon wird ein Hollywood-Film sein. Im Gegensatz zu LeTV Pictures hat iQiyi Pictures jedoch nicht vor, Einfluss auf traditionelle Film- und Fernsehunternehmen zu nehmen.

Gong Yu erzählte uns, dass iQiyi Pictures ein Unternehmen ist, das für die traditionelle Filmindustrie arbeitet und seine Internet-Gene nutzt, um der Filmindustrie zu dienen. Gong Yu ist davon überzeugt, dass traditionelle Filmunternehmen drei Hauptfunktionen haben: Produktion, Vertrieb und Werbung, während iQiyi Pictures seine eigenen Interneteigenschaften nutzen wird, um die vierte Funktion der Filmindustrie zu erfüllen: die Internetbetriebsfunktion. IQIYI wird die gesamte O2O-Industriekette der Filmindustrie erschließen, einschließlich Online-Kauf von Kinokarten, Online-Spielen, Entwicklung und Online-Verkauf von Derivaten sowie Monetarisierung von Online-Film-Urheberrechten.

Es wird davon ausgegangen, dass iQiyi Pictures neben Investitionen in Filme auch die internen Film- und Fernsehressourcen von iQiyi integrieren wird. Derzeit verfügt iQiyi über Studios wie Ma Dong, Gao Xiaosong, Wu Xiaobo und mehr als 30 selbst produzierte Inhalte. Die Integration und Verpackung dieser selbst erstellten Inhalte ist ebenfalls ein wichtiges Geschäft von iQiyi Pictures.

3. Youku Films konzentriert sich auf O2O

Vor zwei Wochen gab Youku Tudou mit großem Tamtam die Gründung von „Huiyi Pictures“ bekannt. Offizielle Stellen sagten, das Unternehmen werde sich dem Aufbau einer O+O-Plattform (Online- und Offline-Integration) für Kultur und Unterhaltung widmen, wobei Zhu Huilong als CEO des Unternehmens fungieren werde.

Ein Insider von Youku Tudou sagte, dass die Einnahmen des Unternehmens aus dem Internetvertrieb von Kinofilmen und Fernsehdramen 16 Milliarden Yuan überschritten hätten, was etwa einem Drittel der gesamten Kinoeinnahmen inländischer Filme entspreche.

Es wird davon ausgegangen, dass Heyi Pictures hinsichtlich der strategischen Ausrichtung eher iQiyi ähnelt. Aus internen Informationen, die wir erhalten haben, geht hervor, dass das Hauptgeschäft von Youku Tudou Film and Television ebenfalls im Internetmarketing liegt und nicht darin, traditionelle Film- und Fernsehunternehmen wie Huayi Brothers und Enlight Media herauszufordern. Der zukünftige Schwerpunkt des Unternehmens liegt auf der Förderung der Präzision in der Großproduktion und im Marketing. Erstellen Sie drei Plattformen für die IP-Inkubation, neue Filmemacher und Fans, um sie online und offline zu integrieren.

abschließend

Obwohl LeTV, iQiyi und Youku Tudou allesamt schnell etablierte Film- und Fernsehunternehmen sind, lässt sich anhand der spezifischen Strategien der drei Unternehmen unschwer erkennen, dass LeTV seinen Ansatz für Internetfernseher und -boxen fortsetzt und sich dabei auf Subversion konzentriert. Wenn LeTV TV darauf abzielt, die Arbeitsplätze traditioneller Fernsehhersteller wie Haier, Changhong und Konka zu zerstören, dann zielt LeTV Pictures darauf ab, die Arbeitsplätze traditioneller Film- und Fernsehunternehmen wie Huayi Brothers und Enlight Media zu zerstören. Im Vergleich zu LeTV verfolgen iQiyi und Youku Tudou eine deutlich moderatere Strategie. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Integration ihrer eigenen Film- und Fernsehressourcen und der Zusammenarbeit mit traditionellen Film- und Fernsehunternehmen, was dem Ansatz der beiden Unternehmen im Bereich Internet-TV und Boxen sehr ähnlich ist.

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