Samsung und Huawei necken iPhone 6: Angst steckt dahinter

Mit der Veröffentlichung des Apple iPhone 6 und iPhone 6 Plus machten sich Samsung und Huawei, die auf der IFA 2014 auch die Großbild-Mobiltelefone Galaxy Note 4 und Mate 7 vorstellten, gleichzeitig mit ihren eigenen Produkten über Apples iPhone 6 lustig. Samsung veröffentlichte beispielsweise mehrere Anzeigen, in denen Apples Imitation der Großbild-Mobiltelefone von Samsung persifliert wurde, während Huawei scherzte, dass das iPhone 6 niemals zum Verkauf zugelassen worden wäre, wenn Steve Jobs noch am Leben wäre, und ein Vergleichsbild des Mate 7 mit dem 4,7-Zoll- und dem 5,5-Zoll-iPhone 6 veröffentlichte. Darin hieß es, dass das 5,5-Zoll-iPhone 6 Plus 1,1 mm länger sei als das 6-Zoll-Mate 7 und eine extragroße Stirn und ein extralanges Kinn habe. Im Vergleich dazu fällt beim Mate 7 die extreme Kompaktheit auf.

Wir bestreiten nicht, dass die Innovationskraft des iPhones im Vergleich zum Vorgängermodell (Apple in der Jobs-Ära) nachgelassen hat, betonen jedoch stets, dass diese Abschwächung der Innovationskraft im Verhältnis zu Apple selbst bzw. den Branchenstandards für die Innovationsfähigkeiten von Apple steht. Im Vergleich zu anderen Herstellern in der Branche hat die Innovationskraft des iPhones von Apple nicht nachgelassen. Natürlich beschränkt sich diese Innovationsfähigkeit nicht nur auf die iPhone-Hardware selbst, sondern umfasst auch Innovationen im Ökosystem, das die Hardware umgibt und einschließt. Dies wird von keinem anderen Mobiltelefonhersteller erreicht. Dies ist auch der Hauptgrund, warum Apple-Chef Cook kürzlich in einem Medieninterview sagte, dass nicht Samsung, sondern Google der größte Konkurrent von Apple sei. Es ist ganz einfach. Ohne Googles Android und Ökosystem sind Samsungs Smartphones nur leere Hüllen, und das Gleiche gilt für Huawei. Wichtig ist, dass Apple die vollständige Kontrolle über die Innovation des Ökosystems der Smartphone-Branche hat, während andere Hersteller lediglich dem Tempo von Google folgen können. Diese lassen sich alles andere als leicht einholen und ändern, egal, wer zuerst ein Mobiltelefon mit großem Bildschirm auf den Markt bringt oder wie schön, dick usw. das Erscheinungsbild des Mobiltelefons ist. Und ist diese Lücke für Apple, das für sein Industriedesign berühmt ist, wirklich so groß? Die Antwort ist definitiv nein.

Neben der unabhängigen Kontrolle und Innovation auf Ökosystemebene ist Apples starker Markeneinfluss, insbesondere die Trägheit seines Markeneinflusses, unübertroffen von Samsung und Huawei. Obwohl Samsung in den vergangenen zwei Jahren große Summen in Marketing investiert hat, um seine eigene Marke aufzubauen und zu fördern, zeigt die Tatsache, dass Samsung in den letzten beiden Quartalen anfällig für den Einfluss chinesischer Mobiltelefonhersteller mit Kostenvorteilen war, die Fragilität der Marke Samsung und den Mangel an tiefer Akkumulation und Fundament im Vergleich zur Marke Apple. Wenn es also einmal zu einem Rückschlag kommt, ist keinerlei Trägheit mehr vorhanden. Man kann sagen, dass sich die Mobiltelefonmarke Huawei sowohl in China als auch auf den ausländischen Märkten in der Anfangsphase des Wachstums befindet. Neben der Kosteneffizienz verstärkt sich auch die marktfördernde Wirkung der Marke.

Was Apple betrifft, so ist der Branche bekannt, dass es bereits zu Zeiten des iPhone 4S immer wieder Stimmen gab, Apple habe nach dem Abgang von Steve Jobs seine Innovationskraft verloren. Die wahre Marktresonanz zeigte sich jedoch darin, dass die iPhone-Verkäufe immer wieder neue Höchststände erreichten. So erreichte beispielsweise das Vorbestellungsvolumen für das neu erschienene iPhone 6 und iPhone 6 Plus am ersten Tag 4 Millionen Einheiten und stellte damit einen neuen iPhone-Verkaufsrekord auf. Dabei spielt die Markenträgheit eine wichtige Rolle.

In diesem Zusammenhang gehen ausländische Analysten davon aus, dass Apple im Septemberquartal 37 Millionen iPhones ausliefern und damit einen Rekordwert erreichen wird. Die Prognose der Wall Street ist sogar noch kühner und geht davon aus, dass Apple im Dezemberquartal etwa 59 Millionen iPhones ausliefern wird. Allerdings zeigen frühere Vorverkaufsdaten, dass diese Erwartung noch höher ausfällt. Im Vergleich zu Apple brauchte Samsungs Flaggschiff Galaxy S5 25 Tage, um dieses Jahr 10 Millionen Einheiten auszuliefern. Bei Huawei ist die Lücke sogar noch größer. Ein derart großes Liefervolumen des iPhone 6 mit großem Bildschirm von Apple wird zweifellos erhebliche Auswirkungen auf die gerade von Samsung und Huawei auf den Markt gebrachten Smartphones mit großem Bildschirm haben.

Wie wir alle wissen, ist die Galaxy Note-Serie mit großem Bildschirm die Haupteinnahmequelle für Samsungs Mobiltelefongeschäft. Angesichts der Tatsache, dass Samsungs Märkte für das mittlere und untere Marktsegment, die von großen Stückzahlen dominiert werden, von chinesischen Herstellern unter Druck gesetzt werden, hat die Einführung des iPhone 6 mit großem Bildschirm von Apple Samsungs Position zweifellos geschwächt und Samsung in eine passive Position gebracht, in der es Angriffen von allen Seiten ausgesetzt ist. Was Huawei betrifft, so wird Samsung, da es von allen Seiten angegriffen wird, zwangsläufig den Druck nach unten verringern und sein Bestes geben, um mit Huawei auf dem Markt für Mobiltelefone mit großem Bildschirm zu konkurrieren. Wenn Huawei Samsung vor der Markteinführung des iPhone 6 mit großem Bildschirm als seinen Konkurrenten auf dem Markt für Mobiltelefone mit großem Bildschirm betrachtete, dann hat Huawei jetzt, zusätzlich zu Samsungs stärkerem Druck als zuvor, zweifellos einen weiteren Konkurrenten, nämlich Apple. Wir müssen Samsung und Huawei auch daran erinnern, dass es sich hierbei nur um die Verkaufszahlen von Apples neuestem iPhone 6 und iPhone 6 Plus handelt. Gemäß Apples üblicher Strategie, eine neue iPhone-Generation auf den Markt zu bringen und den Preis der vorherigen iPhone-Generation zu senken, werden die iPhone-Auslieferungen von Apple im gesamten Quartal noch höher ausfallen.

Auf Grundlage der oben genannten Fakten und Analysen glauben wir, dass Samsung und Huawei hinter der Lächerlichkeit des iPhone 6 von Apple ein Weg sind, der unbeschreiblichen Kluft und Angst Luft zu machen, die sie erfüllt, weil sie wissen, dass die Ankunft des iPhone 6 mit großem Bildschirm ihnen das Leben wirklich schwer machen wird.

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