Video-Apps verlassen den Online-Videomarkt und das Wohnzimmer steht vor Hindernissen

Aufgrund der Intelligenz des Betriebssystems können Smart-TVs über das Internet mehr Audio- und Videoinhalte empfangen als Kabelfernsehen. Eine Reihe von Richtlinienverboten schreibt Video-Websites jedoch vor, nicht ohne Genehmigung nach TV-Ausgabekanälen zu suchen. In letzter Zeit sind die gängigen Apps für Video-TV-Versionen nach und nach aus den Regalen verschwunden und es scheint, dass die einzige Möglichkeit, im Wohnzimmermarkt mitzuhalten, darin besteht, sich „auf eine lizenzierte Übertragungs- und Steuerungsplattform festzulegen“.

Dekotierung

Die Nachricht von der Einstellung der TV-Version der Video-App ist derzeit das Hauptthema im Wohnzimmermarkt. Tencent Video war eine der ersten Video-Sites, die aktiv wurde. Bereits am 22. August verschickte das Unternehmen offizielle Mitteilungen an mehrere App-Stores von Drittanbietern und forderte die dringende Unterbindung der Ausstrahlung der TV-Version von Tencent Video auf entsprechenden Websites. Am 29. August gaben PPTV und Youku Tudou ebenfalls entsprechende Mitteilungen heraus. Am 1. September erklärten auch iQiyi, Baofeng Video, Sohu Video und LeTV, dass sie die App aus den Regalen nehmen würden. Am 2. September gab Phoenix Video seine Entfernung bekannt.

Mittlerweile haben fast alle gängigen Video-Websites, darunter Tencent Video, iQiyi, PPTV, Baofeng Video, LeTV und Phoenix Video, Ankündigungen oder Benachrichtigungen herausgegeben, in denen die Entfernung der entsprechenden Anwendungen gefordert wird.

Reporter der Beijing Business Daily stellten außerdem fest, dass Märkte für TV-Versionen von Anwendungen wie Aijia Market und 360 TV Assistant Live-Video- und Audio-on-Demand-Anwendungen vollständig verdrängt haben.

Auch wenn Benutzer die TV-Version der Video-App bereits heruntergeladen haben, fordern einige Websites sie durch Erinnerungen auf der Homepage und auf andere Weise dazu auf, sie zu deinstallieren. Einige Internetnutzer berichteten sogar, dass einige Video-Websites inzwischen viele Online-Wiedergabedienste eingestellt hätten.

Nicht nur Mainstream-Video-Websites, sondern auch unbekannte Apps für die Aggregation von Video-TV-Versionen wie VST Quanjuhe waren von politischen Schocks betroffen. Da die Audio- und Videoinhalte dieser kleinen Anwendungen alle von Mainstream-Websites stammen, fällt es diesen Apps schwer, Inhalte erfolgreich zu erfassen, sobald die Mainstream-Websites den Fluss aus Richtliniengründen einschränken, und es kommt häufig zu „Dekodierungsausnahmen“.

Gemäß den Anforderungen der Staatlichen Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen (nachfolgend „SARFT“ genannt) müssen die über die Internetbox ausgestrahlten Inhalte vom Lizenzinhaber des Inhaltsdienstes bereitgestellt werden und vor der Ausstrahlung von den sieben Lizenzinhabern für integrierte Unternehmen, nämlich CCTV International, BesTV, Hangzhou Wasu, Southern Media, Hunan TV, China Radio International und China National Radio, geprüft und verwaltet werden.

Da Video-Websites App-Stores aktiv dazu auffordern, Apps zu entfernen, bereinigen auch Lizenzinhaber für die Integration von Internet-TV-Inhalten und die Rundfunksteuerung nicht konforme Apps gemäß den Richtlinienanforderungen. BesTV teilte mit, dass bei allen Geräten unter der Lizenz – darunter auch bei Geräten von TV-Herstellern wie Changhong, TCL und Konka sowie Box-Herstellern wie Meiruhua und Himedia, Internetprojektoren und anderen Geräten – sämtliche Anwendungen, die eine Verbindung zum Internet herstellen können, aus den Regalen entfernt werden.

Wasu Media erklärte außerdem, dass das Unternehmen alle nicht konformen Video-Website-Apps und andere TV-Anwendungen von Drittanbietern, die eine Verbindung zum Internet herstellen können, gemäß den Richtlinienanforderungen der Generalverwaltung bereinigt habe.

Ich suche Unterstützung

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass es für Video-Websites nur einen Weg gibt, ihren Weg auf Smart-TVs zu finden – indem sie sich auf die Broadcast-Steuerungsplattform verlassen. Erst kürzlich wurde die App der iQiyi TV-Version in „Galaxy iQiyi“ umgewandelt und wieder in die Regale gestellt.

Der iQiyi TV-Videoclient wurde gemäß den Richtlinienanforderungen geschlossen, und der Galaxy (iQiyi)-Videoclient ist eine brandneue TV-Videoclient-Software, die mit der zentralen integrierten Broadcast-Steuerungsplattform Galaxy Internet TV verbunden ist und Inhalte von vielen Unternehmen integriert, die Content-Service-Lizenzen erworben haben, wie etwa China National Radio TV, Jiangsu Radio and Television und Movie.net.

Es wird davon ausgegangen, dass Galaxy Company eine Tochtergesellschaft von China National Radio ist, dem Lizenznehmer für Internet-TV-Inhalte, der für den Betrieb dieses Geschäfts verantwortlich ist. Es hat nun die Stärken der Produkt-, Betriebs-, Technologie-, Marketing- und Vertriebsteams von iQiyi integriert. Nach der Integration werden die beiden Parteien den Herstellern mit einem einheitlichen „Galaxy“-Image gegenübertreten, und auch die Kundenmarke wird nach der Übergangsphase als „Galaxy Film and Television“ vereinheitlicht.

Zufällig unterzeichnete LeTV im Juli, als die Richtlinien verschärft wurden, auch eine strategische Kooperationsvereinbarung mit der Chongqing Radio and Television Group und der Chongqing Cable Television Network Co., Ltd. Zu den Inhalten der Zusammenarbeit gehörten strategische Investitionen und die Gründung von Joint-Venture-Tochtergesellschaften. Besonders hervorzuheben ist, dass LeTV diese Gelegenheit nutzen möchte, um Chongqing zu ermutigen, entsprechende Internet-TV-Lizenzen zu beantragen und diese dem Joint-Venture-Unternehmen beider Parteien zur Nutzung zu überlassen.

Ein weiteres Unternehmen, das ähnliche Maßnahmen ergriffen hat, ist der Branchenführer Youku Tudou. Das Unternehmen hat 50 Millionen RMB in die China Media Group Guangdong investiert, den Lizenzinhaber der Internet-TV-Übertragungssteuerungsplattform, und hält einen Anteil von 16,67 % an der China Media Group Guangdong. In Zukunft werden die beiden Parteien gemeinsam Internet-TV-bezogene Geschäftsbereiche entwickeln.

China Radio and Television Guangdong ist für alle neuen Mediengeschäfte der netzwerkbasierten TV- und PC-Terminals des China International Radio and Television Network, den Aufbau und Betrieb der entsprechenden integrierten Sendesteuerungsplattform, das Mobilgeschäft usw. verantwortlich. Sein Kerngeschäft ist der Aufbau und Betrieb der Internet-TV-Plattform.

Tencent, Xiaomi und andere haben unter CNTV (China Network Television) eine strategische Kooperation mit Future TV vereinbart. Analysten sind der Ansicht, dass der Verlust der Stimme auf Video-Websites Unternehmen und Lizenznehmer dazu anregen könnte, neue Kooperationsmodelle wie etwa Kapitalkooperationen oder exklusiven Zugriff auf Inhalte zu erkunden.

Schwierigkeiten beim Geldverdienen

Weniger Optionen bedeuten, dass es schwieriger ist, Geld zu verdienen. Wen Xinyu, stellvertretender Generaldirektor des Internet Industry Research Center von CCID Consulting, erklärte den Medien, dass die Radio- und Fernsehabteilung die Kontrolle über die Inhaltsquelle übernehmen wolle, indem sie eine Plattform zur Verfügung stelle, und nicht, um Video-Websites von Drittanbietern vollständig von der Bereitstellung von Inhalten auszuschließen.

Roland, ein Analyst bei Analysys International, erklärte dem Reporter der Beijing Business Daily, dass „die Ursache definitiv in der Regulierung von Internet-TV-Inhalten durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen liegt.“ Sie erklärte weiter: „Tatsächlich haben die zuständigen nationalen Behörden die Zulassung von Fernsehinhalten bereits zuvor überwacht, die Umsetzung war jedoch nicht sehr streng. Seit Juni dieses Jahres wird die diesbezügliche Aufsicht verschärft, und jede Video-Website muss ihr Geschäftsmodell im Rahmen der Aufsichtsanforderungen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen prüfen.“

„Ausgehend von diesem Entfernungsvorfall sind die Verluste der Video-Websites offensichtlich und es handelt sich um eine Kettenreaktion“, glaubt Roland, dass aufgrund des indirekten Verlusts einiger inhaltlicher Diskursmacht die Markenwirkung der Video-Websites zwangsläufig abnehmen wird, was sich direkt auf ihre Werbeeinnahmen auswirken wird. Auf lange Sicht wird die Kontrolle der gesamten Branche über den Zugang zum Fernsehmarkt beeinträchtigt.

Wie das Sprichwort sagt: Es gibt Richtlinien von oben und Gegenmaßnahmen von unten. Tatsächlich gibt es bei Video-Websites immer noch eine Grauzone. Obwohl die gängigen TV-App-Stores die TV-Version der App der Video-Website entfernt haben, können Benutzer die App immer noch von einigen Nischen-App-Stores herunterladen und das Installationspaket sogar mit herkömmlichen Methoden wie USB-Sticks kopieren.

Obwohl die Erfahrung nicht gut ist, können Benutzer, die die TV-Version der Video-App heruntergeladen haben, bevor sie aus dem App Store entfernt wurde, die App weiterhin verwenden, um die Inhalte der Website auf dem Fernseher anzusehen. Der Ansatz von Galaxy iQiyi bedeutet auch, dass Video-Websites durch die Übernahme von Lizenzen, die Änderung ihrer Namen usw. wieder in den Hintergrund gedrängt werden können.

Roland unterstützt die oben genannten Gegenmaßnahmen von Video-Websites nicht. Sie glaubt, dass „Video-Websites die oben genannten Methoden kurzfristig nutzen können, um der Aufsicht zu entgehen, aber das ist nicht nachhaltig. Wenn Video-Websites über längere Zeit auf diese Weise gegen die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen vorgehen, wird dies sehr wahrscheinlich den Unmut der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hervorrufen und die Aufsichtsbemühungen weiter verstärken.“

Allerdings gibt es nach der Vereinbarung einer Kooperation auf Kapitalebene noch keine Antwort darauf, wie Video-Websites und Lizenznehmer zusammenarbeiten können, um Risiken zu vermeiden. Roland ist diesbezüglich der Ansicht, dass „Video-Websites angesichts der aktuellen Situation noch lange Zeit relativ passiv bleiben werden und die Lizenznehmer den Zugriff durch Inhaltsanbieter stets aufgeschlossen und nach dem Motto ‚je mehr, desto besser‘ gestaltet haben. Bei der Erkundung neuer Geschäftsmodelle durch beide Seiten wird es in naher Zukunft möglicherweise keine großen Durchbrüche geben.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.