Die Bedenken und Sorgen hinter Xiaomis „Nichtnotierung innerhalb von fünf Jahren“

Als sich die Nachrichten über Alibabas erfolgreichen Börsengang in den USA im letzten Monat immer weiter verbreiteten, wurde erneut das Thema angesprochen, wann Xiaomi seinen Börsengangsplan bekannt geben wird. Obwohl Lei Jun seit der Gründung von Xiaomi gegenüber der Öffentlichkeit wiederholt betont hat, dass „Xiaomi innerhalb der nächsten fünf Jahre keinen Börsengang in Erwägung ziehen wird“, ist angesichts der bevorstehenden Börsengänge von JD.com und Alibaba in den USA die Frage, ob das „zurückhaltende“ Xiaomi erwachen wird, zu einem Thema geworden, das alle beunruhigt.

Bei einer kürzlichen öffentlichen Veranstaltung stellte Lei Jun, der wiederholt von den Medien befragt wurde, erneut klar, dass „Xiaomi innerhalb von fünf Jahren immer noch keinen Börsengang in Erwägung ziehen wird.“ Obwohl Onkel Lei immer sein Wort hält, machen solche entschiedenen Worte die Leute immer noch misstrauisch. Weil Liu Qiangdong, CEO von JD.com, im Jahr 2012 öffentlich erklärte, dass JD.com nicht vor 2013 an die Börse gehen würde, und im Jahr 2013 „versprach“, dass das Unternehmen nicht vor 2015 an die Börse gehen würde. Daraufhin reichte das Unternehmen seinen Börsengangsantrag Anfang 2014 ein und wurde im Mai erfolgreich notiert.

Es ist klar, dass Lei Juns wiederholte Betonung, „nicht innerhalb von fünf Jahren an die Börse zu gehen“, nur eine Notlösung ist, denn wenn Xiaomi sich wirklich auf einen Börsengang vorbereitet, überwiegen die Probleme, die es zu lösen gilt, bei weitem die Vorteile, die es hat.

Der Mobiltelefonmarkt verändert sich rasant. Benutzer leben nicht mehr für Fieber.

Man muss zugeben, dass Xiaomi-Mobiltelefone nicht nur rechtzeitig auf den Smartphone-Trend aufgegriffen und kostengünstige Smartphones beworben haben, sondern dass auch der kraftvolle Slogan „Born for Enthusiasts“ zu einer wichtigen Wunderwaffe geworden ist, um viele Benutzer und Fans anzuziehen.

Mit der kontinuierlichen Invasion von Mobiltelefonen von Marken unterschiedlicher Preisklassen wie Apple, Samsung, Lenovo, Huawei und ZTE schwindet jedoch allmählich der Preis-Leistungs-Vorteil der Xiaomi-Telefone. Obwohl das Unternehmen die Redmi-Serie auf den Markt brachte, die keinerlei Gewinnspannen aufwies, wurde es dennoch vom Honor 3C von Huawei beeinflusst.

Anfang dieses Jahres gab Lei Jun auf Weibo die Verkaufszahlen von Xiaomi für das Gesamtjahr 2013 bekannt und betonte erneut die Verpflichtung, im Jahr 2014 mindestens 40 Millionen Geräte auszuliefern. Laut den öffentlichen Angaben von Xiaomi betrugen die jährlichen Gesamtverkäufe von Xiaomi-Mobiltelefonen seit 2011 400.000 Geräte, 7,19 Millionen Geräte und 18,7 Millionen Geräte. In drei Jahren hat die Industriekette von Xiaomi tatsächlich eine sprunghafte Entwicklung erreicht. Laut Weibo von Lei Jun überstiegen die Mobiltelefonverkäufe von Xiaomi im ersten Halbjahr 2014 die Marke von 26 Millionen Einheiten und liegen damit nicht weit vom jährlichen Verkaufsziel von 40 Millionen Einheiten entfernt. Branchenspekulationen zufolge ist der Beitrag der High-End-Modelle Xiaomi 3 und Xiaomi 4 jedoch weitaus geringer als der von Produkten wie Redmi, die wirklich über ein Preistreiberpotenzial verfügen.

Darüber hinaus haben genaue Daten gezeigt, dass das Vorbestellungsvolumen der chinesischen Version des iPhone 6/iPhone 6 Plus, obwohl es noch nicht offiziell veröffentlicht wurde, bereits 20 Millionen Einheiten überschritten hat. Solche heißen Vorbestellungsdaten müssen als Test für die Mobiltelefone der einheimischen Marke Xiaomi angesehen werden. Trotz der enormen Preislücke könnte sich dies direkt auf den Umsatzanteil von Xiaomi im letzten Quartal auswirken.

Das Unternehmen wird von Gerüchten über Scheinverkäufe geplagt und könnte nach seiner Börsennotierung gründlich untersucht werden.

Xiaomis „Hungermarketing“ hat Xiaomi nicht nur zu einem echten Internetunternehmen gemacht, sondern hat auch dazu geführt, dass Xiaomi in den letzten zwei Jahren des „Übermarketings“ beschuldigt wurde und sogar in Gerüchte über anhaltende Verkaufsfälschungen verwickelt war.

Tatsächlich wurden die Verkaufszahlen von Xiaomi zu Mobiltelefonen von der Branche von Anfang an in Frage gestellt. Daten zeigen, dass Lei Jun im April 2011 ankündigte, dass die Mobiltelefonverkäufe von Xiaomi im Jahr 2012 voraussichtlich 4 Millionen Einheiten erreichen würden. Infolgedessen wurde das Ziel am 29. September 2012 vorzeitig erreicht und die Marke von 4 Millionen Einheiten überschritten. Der Umsatz im vierten Quartal machte 80 % des Gesamtumsatzes der ersten drei Quartale aus. Wie kann die Produktionskapazität aufrechterhalten werden?

Natürlich ist die unzureichende Produktionskapazität nur ein Aspekt, der Misstrauen weckt. Der Ausbau der Offline-Vertriebskanäle ist ein wichtiger Ausdruck des Verkaufsbetrugs von Xiaomi.

Kürzlich enthüllte ein führender Xiaomi-Scalper das Betriebsmodell der Offline-Kanäle von Xiaomi und sagte, dass Xiaomis sogenannter Online-Verkauf von 100.000 Einheiten in wenigen Minuten im Grunde bedeutete, dass Zehntausende davon über Offline-Kanäle auf den Markt kamen. Durch die stufenweisen Preiserhöhungen in den Offline-Scalper-Kanälen schaffen sie eine Situation, in der das Angebot knapp, die Preise hoch und es „schwer ist, eine Maschine zu bekommen“. Dies löst dann eine neue Ansturmwelle auf Online-Käufe aus und der Kreislauf setzt sich fort, wobei man sich gegenseitig hilft.

Wie wir alle wissen, war die Produktionskapazität schon immer die Schwachstelle der Xiaomi-Mobiltelefone und ist auch Ausdruck der Nachteile des Internet-Marketings im „Futures-Stil“. Wenn Xiaomi sich für einen Börsengang entscheidet, wird das Unternehmen einer strengen Prüfung durch die chinesische Wertpapieraufsichtsbehörde (China Securities Regulatory Commission) und verschiedenen Anfragen von Investoren ausgesetzt sein. Das Risiko eines Verlusts der Vertraulichkeit wird die Vorteile eines Börsengangs bei weitem überwiegen. Und das ist genau die Seite von Xiaomi, die am wenigsten bekannt werden soll.

Die Mobilfunkbranche ist verflucht: Xiaomi ist dem „verflixten siebten Jahr“ nicht entkommen

Im Mobiltelefonsektor ist es selbst starken Unternehmen wie Motorola und Nokia nie gelungen, im harten Marktwettbewerb sieben Jahre kontinuierliches Wachstum aufrechtzuerhalten. Sogar Apple, ein Unternehmen, das unzählige Wunder vollbracht hat, musste nach dem Tod von Steve Jobs einen Rückgang seiner Innovationsfähigkeit hinnehmen. Der CEO von JD.com, Liu Qiangdong, erklärte einmal öffentlich, dass es für Apple schwierig werden würde, weitere zehn Jahre zu überleben.

Bei Xiaomi-Telefonen legen die Benutzer oft mehr Wert auf Preis und Verkaufszahlen als auf Produktinnovationen. Man kann sich leicht vorstellen, wie lange Xiaomi mit diesem „hohen Preis-Leistungs-Vorteil“ die Führung in der Smartphone-Branche übernehmen kann.

Natürlich könnten manche Leute denken, dass MIUI die Innovation von Xiaomi ist und dass MIUI die Grundlage für Xiaomis Position und Überleben bildet. Dieser Vorteil scheint sich jedoch angesichts der Probleme, die mit der weltweiten Listung und dem Verkauf von Xiaomi-Telefonen verbunden sind, für Xiaomi in ein verstecktes Risiko verwandelt zu haben.

Als angepasstes ROM für das Android-System entfernt MIUI Google-Dienste, einschließlich Google Play, und ersetzt sie durch Xiaomi App Store, Baidu Maps, Sogou Input Method, Kingsoft Cloud Disk usw. Zuvor hatte Xiaomi damit begonnen, für bestimmte Designs über den App Store Gebühren zu erheben, was ebenfalls zu Unzufriedenheit bei den Benutzern führte. Man kann sagen, dass die Erstellung eines angepassten ROMs auf Android in der aktuellen Umgebung, in der Google Android verschärft, unweigerlich dazu führen wird, dass MIUI von Google als „Gegner“ angesehen und unterdrückt wird. Sollte Xiaomi künftig einen Börsengang beantragen und in großem Stil ins Ausland expandieren, wird das Unternehmen auch auf erheblichen Widerstand seitens Google stoßen.

Lei Jun hat jedoch wiederholt betont, dass Xiaomi derzeit keine Pläne für einen Börsengang habe und sagte: „Ich habe mir den Börsengang nicht als Ziel gesetzt. Die Notierung ist lediglich ein Meilenstein im Prozess der Unternehmensentwicklung. Wir können einen Meilenstein sicherlich nicht als das ultimative Ziel betrachten.“ Aber wie wird Xiaomi, das darauf besteht, „nicht an die Börse zu gehen“ und weiterhin N Finanzierungsrunden erhält, seine Investoren entschädigen? Wie belohnt man Xiaomi-Mitarbeiter, die 6 Tage die Woche und 12 Stunden am Tag arbeiten? Es ist immer noch eine Frage, über die es sich nachzudenken lohnt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.