Die Milliarde Dollar, die Lei Jun Chen Tong gab, könnten an Baidu gehen?

Ehrlich gesagt hatte sich die Nachricht, dass Lao Chen Sina verlassen und zu Xiaomi wechseln würde , bereits vor etwa einem halben Monat im Internet-TV-Kreis verbreitet, aber die meisten Leute warteten nur stillschweigend darauf, dass Lei Jun die Neuigkeit selbst verkündete. Und Lei Jun hat nicht alle enttäuscht. Als er bekannt gab, dass Lao Chen zu Xiaomi wechseln würde, kündigte er auch ein Großereignis an, das die Branche schockierte: eine Investition von einer Milliarde US-Dollar, die für die Content-Erstellung von Xiaomi verwendet werden soll.

Es gibt bereits zahlreiche Online-Artikel, die analysieren, warum Lao Chen sich für Xiaomi entschieden hat und was Lao Chen Xiaomi bringen kann. Die Ideen wurden bereits ausführlich und ohne blinde Flecken behandelt, deshalb werden wir heute hier nicht auf den Inhalt eingehen, sondern uns auf einen eher praktischen Aspekt konzentrieren: Wo genau plant Lao Chen, die zehn Milliarden US-Dollar einzusetzen?

Bevor wir darüber sprechen, wie wir dieses Geld ausgeben, sollten wir uns zunächst ansehen, inwieweit es Xiaomi an „Inhalt“ mangelt: Schon bei der ersten Generation der Xiaomi-Set-Top- Boxen sind das exquisite visuelle Design und das reibungslose interaktive Erlebnis zu einem Beispiel für nachfolgende Set-Top-Box-Produkte geworden, das schnell kopiert werden konnte, und auch das minimalistische Design der Fernbedienung hat eine große Anzahl von Anhängern hervorgebracht. Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass die Set-Top-Boxen von Xiaomi in Bezug auf das Softwaredesign das ursprüngliche Format der Set-Top-Box-Branche verändert haben. Der Erfolg im Softwaredesign steht jedoch im Gegensatz zum Mangel an Inhalten, was sich sehr deutlich an Xiaomis langfristigen Bemühungen zeigt, Inhalte für Terminals zu „finden“:

1. Als die erste Generation der Xiaomi Box auf den Markt kam, aggregierte sie Inhalte von mehreren Video-Websites in der Hoffnung, durch Kooperationen einen Vorteil bei der Inhaltsabdeckung zu erlangen. Aufgrund der durch das Dokument Nr. 181 der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen auferlegten Beschränkungen konnte diese Strategie jedoch nicht umgesetzt werden und die Plattform fiel wieder in die Hände der Rundfunkkontrollplattform des Lizenznehmers.

2. Die Fernseher und Set-Top-Boxen von Xiaomi sind aktiv zu Anzeigeplattformen für MiLink geworden. Benutzer können MiLink oder Miracast verwenden, um die Inhalte ihres Telefons auf den Fernsehbildschirm zu projizieren. Da Xiaomi-Fernseher für die Telefone der eigenen Marke optimiert sind, ist das Erlebnis viel besser als bei anderen ähnlichen Produkten.

3. Arbeitet eng mit dem Xiaomi-Router zusammen, und auf der Festplatte des Routers gespeicherte Inhalte können ohne Konfiguration direkt über die Fernbedienung auf dem Xiaomi-Fernseher abgespielt werden.

Die oben genannten Ansätze konzentrieren sich im Wesentlichen auf Technologien oder verwandte Produkte, die zwar eine gewisse Rolle bei der Verbesserung der Inhalte gespielt haben, jedoch nicht in der Lage waren, von quantitativen Veränderungen zu qualitativen Veränderungen zu gelangen. Wenn Sie den Inhalt wirklich bereichern möchten, müssen Sie noch immer an der vorgelagerten Produktionskette arbeiten.

Nach Wang Chuans eigenen Worten hofft er, dass „Xiaomi irgendwann die umfassendste Content-Plattform wird.“ Darüber hinaus besagt der von Lao Chen erlassene Militärbefehl, dass „die Inhalte von Xiaomi TV und Xiaomi Box innerhalb eines halben Jahres weltbewegende Änderungen erfahren werden“. Diese beiden Sätze haben eigentlich sehr deutlich gemacht, wofür die 1 Milliarde Dollar ausgegeben werden soll: Die Entscheidung für eine Content-Kooperation statt für die Content-Produktion ist derzeit die geeignetste Option. Das Einzige, was gut überlegt sein muss, ist, welchen Partner man sucht.

Aus der politischen Perspektive der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gab es noch nie eine Zeit, in der Richtlinien so klar und transparent interpretiert werden konnten (insbesondere nach den vielen offiziellen „Interpretationen“ seit Juni). Grundsätzlich wurde klargestellt, dass „die sieben Internet-TV-Lizenznehmer die Verantwortung für die Einhaltung der Inhalte tragen, während die Hersteller als Plattformen zur Anzeige der Inhalte dienen. Jedes Modell eines Internet-TV-Produkts kann nur auf die Inhalte eines Lizenznehmers zugreifen.“ Damit wurde die bisherige, nicht konforme Vorgehensweise beendet, bei der „Lizenznehmer Lizenzen einfach und grob vermieten und Hersteller Inhalte selbst sammeln und verwalten.“ Daher wissen wir jetzt, dass viele der zuvor online kursierenden Kommentarartikel, in denen mit Sicherheit behauptet wurde, Xiaomi würde eine Video-Website direkt kaufen, im Grunde versuchten, Xiaomi in den Ruin zu treiben. Wer würde es wagen, Inhalte außerhalb der Lizenz- und Regulierungsgrenzen zuzulassen? Ich bin überzeugt, dass Xiaomi, das bereits einmal von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen korrigiert wurde, nicht ein zweites Mal über denselben Stein stolpern wird.

Wenn wir die aktuellen Geschäftsideen für Internet-TV-Inhalte verstehen, die von Radio und Fernsehen anerkannt werden, können wir im Detail diskutieren, wer die 1 Milliarde US-Dollar bekommen könnte: Es gab zwei völlig unterschiedliche Gerüchte auf dem Markt, nämlich Mango Pie (ähm ... dieser Name ist zu verlockend für Leute, die mitten in der Nacht schreiben) und China Radio and Television Pie. Lassen Sie uns sie einzeln analysieren:

Lassen Sie uns zunächst über die Möglichkeit einer Zusammenarbeit mit Mango TV sprechen. Seit März dieses Jahres verfügt Mango Internet TV, das auf Hunan Satellite TV basiert, über die exklusiven Übertragungsrechte für alle Eigenprogramme von Hunan Satellite TV, insbesondere für einige beliebte Varietéshows wie „ Where Are We Going, Dad ?“. und „I Am a Singer“, was ihm inhaltlich einige Vorteile verschafft. Darüber hinaus wurde das Unternehmen von mehreren großen inländischen TV-Herstellern wie Samsung und TCL anerkannt, wodurch sich sein Geschäftsumfang erheblich erweiterte. Gleichzeitig ist uns aber auch aufgefallen, dass sich Mango aus der Sicht eines Lizenznehmers gut entwickelt hat, als Internet-Video-Website jedoch noch immer eine kleine Anzahl von Nutzern abdeckt. Wenn wir eine intensive Zusammenarbeit mit Mango eingehen, ist es unwahrscheinlich, dass der Wert der erworbenen Video-Urheberrechte in kurzer Zeit vollständig realisiert werden kann.

Werfen wir einen Blick auf den Vorstellungsraum einer Zusammenarbeit mit China National Radio. Obwohl China National Radio ein Lizenznehmer mit dem chinesischen Schriftzeichen „Zhong“ im Namen ist, verfügt es aufgrund seines Rundfunkhintergrunds nicht über einen besonders günstigen Inhaltsvorteil. Selbst im Vergleich zu Future TV, einem weiteren Lizenznehmer mit dem chinesischen Schriftzeichen „Zhong“ im Namen, besteht noch eine große Lücke. Aber gerade weil „Armut zu Veränderung führt“, gründete China National Radio schon früh zusammen mit Jiangsu Radio and Television und iQiyi die China National Radio Galaxy (GITV). Diese Form der Zusammenarbeit hat nicht nur den Wert der Lizenz von China National Radio gesteigert, sondern auch dafür gesorgt, dass die Internet-Videoinhalte von iQiyi auf Smart-TVs landen. Obwohl dieses Modell nicht neu ist (auch andere Internet-TV-Lizenznehmer wie BesTV haben ähnliche Joint Ventures), hat ein anderes aktuelles Gerücht dieses Modell interessanter gemacht: Laut einigen Quellen wird China National Radio Galaxy die Internet-TV-Abteilung von iQiyi integrieren, um im Bereich Internet-TV wirklich eine Familie zu werden. Wenn dies der Fall ist, bedeutet die Kooperation zwischen Xiaomi und Galaxy, dass Xiaomi sowohl die China National Radio-Lizenz als auch die Plattformvorteile von iQiyi erhalten hat. Diese Geschichte klingt, als könnte sie spannender werden als die Kooperation mit Mango TV?

Wenn Sie außerdem bedenken, dass iQiyis leiblicher Vater Baidu heißt und dieser leibliche Vater im Kampf um das Wohnzimmer nur ein paar taktische Schritte unternommen hat und danach nichts passiert ist, glauben Sie, dass die Zukunft dieser Zusammenarbeit noch besser sein könnte? Genauer gesagt könnte Baidu über das Internet-TV-Geschäft von iQiyi eine enge Beziehung zu Xiaomi haben. Die Einzelheiten dieser Kooperation (Joint Venture) sind noch unbekannt.

Wenn Xiaomi tatsächlich mit iQiyi (Baidu) und CNR Galaxy kooperiert, wie im Artikel analysiert, wäre das ein weiterer Knaller für den ohnehin schon ruhigen Internet-TV-Markt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.