Baofeng TV erhielt eine Investition von 800 Millionen Yuan. Kann das ehemalige „Little LeTV“ den Durchbruch auf dem Internet-TV-Markt schaffen?

2017 war kein einfaches Jahr für die Internet-TV-Branche.

Nach dem Zusammenbruch des Unternehmens LeEco, das sich auf dem Vormarsch befand, sind andere Internet-TV-Marken mit zahlreichen Belastungen konfrontiert, wie etwa steigenden Produktionskosten, sinkenden Marktumsätzen und Pessimismus in der Bevölkerung gegenüber dem Konzept des Internet-TV aufgrund der Markenänderungen von LeEco. Auch zum Jahresende gab es immer wieder Gerüchte über Entlassungen und Insolvenzen in vielen Unternehmen.

Daher gab Baofeng TV unter diesen branchenspezifischen Umständen am 7. Dezember offiziell bekannt, dass es eine strategische Investition in Höhe von 800 Millionen Yuan erhalten habe, was eine aufregende Neuigkeit für die gesamte Internet-TV-Branche ist.

Wissen Sie, Baofeng, das von Branchenkennern einst „Little LeTV“ genannt wurde, hat sich nicht nur für drastische Änderungen in seinem Internet-TV-Geschäft wie LeTV entschieden, sondern auch erfolgreich das Wunder von „55 täglichen Limiterhöhungen in einem Jahr“ auf dem Kapitalmarkt inszeniert.

Kann Baofeng TV nach der Übernahme von 800 Millionen Yuan den aktuellen Internet-TV-Markt revolutionieren?

Marktumsätze ziehen an, KI wird zum Schlüssel für die Rentabilität des TV-Geschäfts

Auf der Halbjahresergebniskonferenz 2017 bekräftigte Feng Xin, CEO der Baofeng Group, die Zukunftsstrategie des Unternehmens als „KI + zwei Bildschirme“, was einerseits bedeutet, umfassend auf künstliche Intelligenz zu setzen und KI zur Erstellung von Informationsflussdiensten zu nutzen; Auf der anderen Seite konzentrieren wir uns auf die beiden Bildschirme VR und Fernsehen und streben danach, die Branche anzuführen.

Bei der strategischen Kommunikationssitzung am 7. Dezember, als Feng Xin über die drei wichtigsten Punkte der Baofeng Group im Jahr 2018 sprach, räumte er „KI + zwei Bildschirme“ erneut eine besonders wichtige Position ein und sagte, dass die beiden Bildschirme von VR und TV den Beginn der Erntezeit der Baofeng Group beschleunigen würden und KI zum Motor des gesamten Geschäfts von Baofeng werden würde.

Feng Xin betrachtet Internet-TV direkt als eine Großbildversion des iPhone. Er ist davon überzeugt, dass es für das Fernsehgeschäft noch immer einen riesigen Markt gibt. Die Reduzierung der Produktverluste nimmt zu, was zu einer gesunden Entwicklung des Hauptgeschäfts führen wird. Nachdem die Gewinne des Unternehmens im Jahr 2017 ihren Tiefpunkt erreicht und sich wieder erholt haben, wird es im Jahr 2018 ein nachhaltiges Wachstum einleiten.

Laut dem von der Baofeng Group veröffentlichten Finanzbericht betrug der Umsatz im dritten Quartal dieses Jahres 448 Millionen Yuan, was einer Steigerung von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der den Aktionären börsennotierter Unternehmen zuzurechnende Nettogewinn betrug im dritten Quartal 4,51 Millionen Yuan, ein Anstieg von 826 % im Vergleich zum Vorjahr.

Gleichzeitig erklärte Jiang Hao, Finanzvorstand der Baofeng Group, dass sich das Verkaufsvolumen der Baofeng-TV-Produkte in den ersten drei Quartalen dieses Jahres auf 550.000 Einheiten belief, wobei das Verkaufsvolumen im ersten, zweiten und dritten Quartal 235.000 Einheiten, 115.000 Einheiten bzw. 200.000 Einheiten betrug und damit Anzeichen einer Markterholung zeige.

Was die künstliche Intelligenz betrifft, hat Baofeng TV bereits im Mai dieses Jahres seinen ersten Fernseher mit künstlicher Intelligenz und Fernsprecher, den X5 ECHO, herausgebracht und im September das künstliche Intelligenzsystem AI2.0 eingeführt. Derzeit werden weiterhin Strategien wie „KI + Inhalt“ und „KI + Werbung“ entwickelt, um die interne treibende Kraft für die Koordinierung der Entwicklung verschiedener Terminalprodukte aufzubauen.

Beispielsweise kann KI bei der Inhaltserstellung die Inhaltsbibliothek und die Inhaltsempfehlungs-Engine basierend auf den drei Ebenen des Inhaltsverständnisses, der Produktion und der Organisation neu definieren und dann ein genaueres Benutzerporträt erstellen und eine präzisere Reichweite der Werbung auf Bildschirmen wie dem Fernsehen erzielen.

Andererseits kann Werbung mithilfe der KI-Technologie effektiver in mehrdimensionale Inhaltsszenarien integriert werden, während gleichzeitig mehrere vor- und nachgelagerte Produktverbindungen wie Dienstleistungen, Betrieb, Einzelhandel und Lieferkettenintegration gestärkt werden.

Liu Yaoping, CEO von Baofeng TV, gab bekannt, dass das Ziel von Baofeng TV für 2018 darin besteht, den „101-Plan“ zu erreichen. Dabei geht es darum, die Spitzenposition im Markt für KI-TV und KI-Fernseher ohne Bildschirm zu behaupten und die Gewinnschwelle für einen einzelnen Benutzer zu erreichen. Feng Xin schlug außerdem vor, dass Baofeng TV im Jahr 2019 profitabel werden sollte.

Daraus lässt sich erkennen, dass es nicht nur darum geht, im TV-Geschäft so schnell wie möglich keine Verluste mehr zu machen, sondern dass auch die Frage, wie KI-Technologie auf Inhalten basiert und nachhaltige Wachstumspunkte in den Bereichen Großbildwerbung, Servicebetrieb und anderen Bereichen findet, entscheidend dafür sein wird, ob Baofeng TV Gewinne erzielen kann.

Welchen Herausforderungen muss sich Baofeng TV trotz einer Investition von 800 Millionen Yuan in Zukunft noch stellen?

Erwähnenswert ist, dass Baofeng TV offiziell eine Investitionsvereinbarung mit Dongshan Precision und Rudong Xinhao unterzeichnet hat. Neben der finanziellen Unterstützung von 800 Millionen Yuan für strategische Investitionen wird das Unternehmen sich auch auf das TV-Geschäft konzentrieren und mit den beiden Investoren zusammenarbeiten.

Yuan Yonggang, Vorsitzender von Dongshan Precision, sagte, er werde Baofeng TV voll unterstützen und die Entwicklung von Baofeng TV beschleunigen, indem er sich auf seine Fertigungs-, Lieferketten-, Schlüsselmodul- und Gerätekapazitäten stütze; Zhai Jianhua, Sekretär des Parteiarbeitsausschusses der Entwicklungszone Rudong, gab außerdem bekannt, dass er Baofeng TV als Leiter für den Aufbau einer KI-TV-Industriebasis in Rudong übernehmen werde, um die Entwicklung der vor- und nachgelagerten Volkswirtschaften der KI-TV-Industriekette voranzutreiben.

Allerdings wurden die Probleme in der vorgelagerten Industriekette nach und nach gelöst, und die Frage, wie der nachgelagerte, verbraucherorientierte Markt effizienter erschlossen werden kann, stellt eine neue Hürde für die Entwicklung von Baofeng TV dar.

Einerseits ist die Bekanntheit der Marke Baofeng bei normalen Benutzern noch immer auf der Anfangsebene der PC-Audio- und Videowiedergabesoftware. Für Baofeng TV als Fernsehunternehmen ist es schwierig, genügend Einfluss auf sein Produkt zu gewinnen, was dazu führen wird, dass die Marke schon im Vorfeld auf Engpässe beim Umsatzwachstum stößt.

Andererseits können KI-Funktionen zum jetzigen Zeitpunkt kaum als Hauptanreiz angesehen werden, um Verbraucher zum Kauf oder zur Aktualisierung von TV-Produkten zu bewegen. Obwohl das Aufkommen von Konzepten wie „Baofeng Big Ears“ die Weiterentwicklung intelligenter TV-Szenarien wie der Sprachsteuerung gefördert hat, hat es die Schwachstellen der Benutzer nicht wirklich angesprochen. Aufgrund des relativ geringen Jahresumsatzes und Status von Baofeng in der Fernsehbranche ist es schwierig, die Bildung neuer Benutzergewohnheiten zu fördern.

Natürlich entwickelt Baofeng TV auch aktiv neue Produktformen, darunter bildschirmlose Fernseher, aber es sollte beachtet werden, dass, wie bereits in „Ist das Überleben von Internet-TV-Marken in der Mikroprojektion eine Flucht aus dem Roten Ozean oder ein Sprung ins Tote Meer?“ erwähnt, Folgendes gilt: 》, Internet-TV-Marken konzentrieren sich auf bildschirmlose Geräte, aber kurzfristig wird es auch schwierig sein, optimale Ergebnisse zu erzielen.

Insgesamt liegt der Grund, warum Baofeng TV dieses Mal eine Investition von 800 Millionen Yuan erhielt, offensichtlich nicht in der Anerkennung der vorläufigen Erfolge des Fernsehgeschäfts von Baofeng durch das Branchenkapital, sondern es sollte verstanden werden, dass das Branchenkapital Baofeng eine neue Chance gegeben hat, seine Laufbahn im Fernsehgeschäft auszubauen. Ob Baofeng TV diese Chance nutzen und im Bereich des Internet-TV, das derzeit einen Abwärtstrend aufweist, eine bahnbrechende Veränderung bewirken kann, ist noch nicht abzusehen.

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