Internet-TV tritt in eine Ruhephase ein und muss auf drei große Missverständnisse achten

Im Jahr 2014 rückte die Internet-TV-Branche aufgrund der ständigen Produktneuheiten, der ständigen Anpassung der Richtlinien und des Markteintritts großer Konzerne in den Mittelpunkt des Interesses.

In der Branche herrscht allgemein die Meinung, dass sich die Internet-TV-Branche aufgrund der Auswirkungen des Internets und der Intelligenz derzeit in einer Ruhephase befindet und sich ein neuer Wandel anbahnt. Auf dem Weg zum Fortschritt müssen Praktiker auch auf bestehende Missverständnisse achten.

Mythos 1: Das Internet größer und das Fernsehen kleiner machen

Derzeit haben die Nutzer noch eine sehr vage Vorstellung von Internet-TV. Sie glauben, dass es sich um Internetfernsehen handelt, solange der Fernseher eine Verbindung zum Internet herstellen und Online-Videos ansehen kann. Bisher haben einige Hersteller aufgrund fehlender klarer Definitionen das sogenannte „Internet-Denken“ genutzt, um das „Internet“ im Sinne von Internet-TV zu erweitern und den Fernseher auf einen bloßen Bildschirm zu reduzieren.

Als Reaktion auf diese Situation gab die Staatliche Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen eine klare Erklärung ab: Internet-TV ist Teil der chinesischen Radio- und Fernsehindustrie.

Anders als PCs und Mobilgeräte hat das Fernsehen einen stark öffentlichen Charakter im privaten Bereich und zeigt allen Familienmitgliedern Inhaltsinformationen an, was bedeutet, dass es gewissen Beschränkungen unterliegt. In diesem Zusammenhang ist Shao Yiding, CEO des Internet-TV-Dienstanbieters Youpengpule, der Ansicht, dass es für inländische Internet-TV-Aktivitäten und Cloud-Inhalte Grenzen geben müsse. Sogar in den Vereinigten Staaten ist die Kontrolle der Fernsehbildschirme sehr streng. Da der Großbildfernseher die ganze Familie versorgt, müssen seine Inhalte standardisiert und sinnvoll bedient werden.

Die Möglichkeit, eine Verbindung zum Internet herzustellen, ist nur die „engste“ Interpretation von Internet-TV. Die grundlegenden Bedürfnisse der Benutzer an das Fernsehen sind die Schlüsselbereiche, in denen die Hersteller künftig neue Wege beschreiten müssen. Zhang Xiaochun, Geschäftsführer von Galaxy Internet TV Co., Ltd., sagte, dass der Unterschied zwischen Internet-TV und herkömmlichem Fernsehen nicht nur im „Maßstab“ liegen sollte, sondern dass es in puncto Klarheit, Flüssigkeit, Benutzerfreundlichkeit, Teilnahme und Reichhaltigkeit besser sein sollte als herkömmliche Fernsehdienste.

Missverständnis 2: Den Inhalt vergrößern und das Erlebnis minimieren

Kürzlich zahlte Lei Jun 1 Milliarde US-Dollar für Xiaomi im Austausch für Videoinhalte für Xiaomi TV. Auch in der Internet-TV-Branche ist „Content“ zum am häufigsten genannten Wort geworden. Es gibt einen Trend, dass die Leute, wenn sie Internet-TV erwähnen, zuerst fragen: „Sind die Inhalte umfangreich und umfangreich?“

Doch wenn Benutzer den Fernseher tatsächlich einschalten, geraten sie häufig in eine Situation, in der, egal wie umfangreich der Videoinhalt oder wie cool der Spielinhalt ist, nach dem Einschalten sein wahres Gesicht offenbart wird: endloses Puffern, Laden und Einfrieren, was das Benutzererlebnis erheblich beeinträchtigt.

Shao Yiding sagte, dass Internet-TV zunächst Inhalte liefern müsse, bevor darüber diskutiert werden könne, ob die Inhalte gut seien oder nicht. Aufgrund der Einschränkungen der TV-Hardware müssen Dienstanbieter technische Mittel einsetzen, um die Inhaltsübertragung schneller und stabiler zu gestalten. Gleichzeitig müssen wir Inhalte aus der Perspektive der Benutzererfahrung integrieren und betreiben, anstatt sie einfach anzuhäufen.

In diesem Zusammenhang sind die Führungskräfte von Netflix, dem Pionier der Streaming-Mediendienste, der Ansicht, dass der Vorteil von Netflix nicht in den Inhalten selbst liege. Sein Vorteil besteht darin, dass es über ein präzises System verfügt, das den Benutzern empfehlen kann, was sie wirklich sehen möchten. So können die Benutzer die Inhalte sehen, die sie wirklich sehen möchten, anstatt in einem Meer von Videoprogrammen „verloren“ zu gehen.

Irrtum 3: Am OTT-Konzept festhalten und die Regeln ignorieren

Während sich OTT-Produkte in der ersten Hälfte dieses Jahres auf die Werbung für TV-Boxen rund um Großbildfernseher beschränkten, erlebten sie in der zweiten Jahreshälfte einen florierenden Trend.

Smart-Router, Smart-Home-Gateways, Android-Spielekonsolen, Smart-Projektoren, bildschirmlose Fernseher und andere Produkte verfügen alle in unterschiedlichem Umfang über die Funktionen von TV-Boxen. Es sind verschiedene Formen von TV-„Peripherieprodukten“ auf den Markt gekommen, die mit Smart-Home-Logos bedruckt sind. Ihr Ausgangspunkt ist jedoch sehr ähnlich: Sie wollen der Kontrolle durch Radio und Fernsehen entgehen.

Angesichts der zunehmenden behördlichen Überwachung ist es jedoch sicher, dass die Hoffnung, über ein Terminal die Kontrolle und Überwachung durch ein Stück Hardware zu umgehen, „vergeblich“ sein wird. In diesem Zusammenhang sagte Shao Yiding, dass die Hersteller von Terminals nicht willkürlich behaupten sollten, sie würden „OTT-Denken“ verfolgen. Als Terminalhersteller können Smart-Terminals immer menschlicher, freundlicher und intelligenter gestaltet werden, sie dürfen jedoch nicht über die Regeln hinausgehen.

Wie von der Branche erwartet, hat die Internet-TV-Branche nach der Erkundung, dem Wachstum und dem Wettbewerb im Jahr 2014 ein spezifischeres Konzept entwickelt. Es handelt sich weder um eine einfache Verbindung des Fernsehers mit dem Internet, noch um Videoinhalte, die das Fernsehen besetzen, noch um ein mutiertes Produkt, das die Regulierung umgeht, sondern um eine neue Art von professionellem Videodienst, der die Bedürfnisse von Wohnzimmernutzern unter einer neuen Industriestruktur und in einem neuen Industrieumfeld erfüllt.

Das Internetfernsehen, das sich bereits in einer Ruhephase befindet, droht nun, nachdem es seine Missverständnisse ausgeräumt hat, einen Ausbruch größeren Ausmaßes. Unter ihnen werden Hardwarehersteller, Internet-TV-Dienstanbieter, Lizenznehmer, Inhaltsanbieter usw., die sich um die Aufrechterhaltung einer gesunden Entwicklung des Marktes bemühen, zur treibenden Kraft.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.