Xiaomi und Midea zielen auf den 100-Milliarden-US-Dollar-Smart-Home-Markt

Am Abend des 14. Dezember veröffentlichten Xiaomi und die Midea Group gleichzeitig Ankündigungen, dass Xiaomi Technology eine strategische Kooperation mit der Midea Group eingehen werde. Xiaomi Technology investierte 1,266 Milliarden Yuan, um eine Beteiligung an der Midea Group zu erwerben. Die Midea Group wird 55 Millionen Aktien zu einem Preis von 23,01 Yuan pro Aktie an Xiaomi Technology ausgeben und damit nicht mehr als 1,266 Milliarden Yuan einnehmen.

In der Ankündigung hieß es, dass die beiden Parteien eine intensive strategische Zusammenarbeit in verschiedenen Bereichen in den Bereichen Smart Home und dessen ökologische Kette sowie mobiles Internetgeschäft durchführen und die Kooperationsteams beider Parteien in den Bereichen Smart Home, E-Commerce und strategische Investitionen zusammenführen werden.

Jeder hat seine eigenen Ziele und alles wird wahr werden.

Ausgehend von dieser Zusammenarbeit sind die Ziele beider Parteien einfach und direkt. Xiaomi möchte sein Smart-Hardware-Ökosystem weiter verbessern, während der traditionelle Fertigungskonzern Midea dringend Internet-Gene einführen muss. Bevor es offiziell zu einer Kooperationsvereinbarung kam, investierten beide Parteien echtes Geld in die Erreichung der festgelegten Ziele.

Schauen wir uns zunächst Xiaomi an. Wie wir alle wissen, ist Smart Home seit der Veröffentlichung von Xiaomi TV und Xiaomi Router in den Augen von Xiaomi der „nächste Trend“. Lei Jun hat es bei einer internen Austauschsitzung einmal klar zum Ausdruck gebracht: „Dies ist der nächste Markt im Wert von Hunderten von Milliarden US-Dollar.“

Xiaomi hat im Vorfeld intensive Vorbereitungen getroffen und die Einführung des Smart-Routers kann als entscheidender Schritt für Xiaomi angesehen werden, in den Smart-Home-Bereich einzusteigen. In den mehr als einem halben Jahr seitdem hat Xiaomi eine Reihe von Produkten auf den Markt gebracht, darunter Xiaomi TV 2, Xiaomi-Armband, Xiaoma-Kamera, Xiaomi-Blutdruckmessgerät, Xiaomi-Luftreiniger usw. Mit Mobiltelefonen als Terminal-Controller und Routern als Eingängen beschleunigt Lei Juns Plan, intelligente Häuser zu bauen.

Werfen wir einen Blick auf Midea, einen alteingesessenen Hersteller von Haushaltsgeräten. Im März dieses Jahres gab die Midea Group ihre strategische Vision und ihren Aktionsplan im Bereich Smart Home bekannt. In Zukunft wird es sich vom traditionellen Haushaltsgerätehersteller zu einem Smart-Home-Unternehmen wandeln. Darüber hinaus wurde die Umsetzung der Strategie „Smart Butler System + M-Smart Interactive Community + M-BOX Management Center“ angekündigt und vier Smart Home-Butlersysteme eingeführt: Luft, Ernährung, Wassergesundheit und Energiesicherheit.

Darüber hinaus hat Midea auch mit Alibaba, JD.com, Huawei und anderen zusammengearbeitet, um ein offenes Smart-Home-Anwendungssystem zu entwickeln. Unter anderem unterzeichneten Midea und Alibaba Cloud im März eine Vereinbarung zur Festlegung eines Rahmenabkommens für die Zusammenarbeit beim Aufbau eines intelligenten IoT-Systems und von Big-Data-Anwendungen auf Basis einer Cloud-Plattform. Dies wird als Zeichen dafür gewertet, dass der traditionelle Haushaltsgerätehersteller Midea seine Transformation hin zum Internet fortsetzt.

Die Tatsachen zeigen, dass, sobald eine Partei ein Friedensangebot macht, die andere Partei mit Sicherheit die Initiative ergreifen wird, um „ihren Körper an die andere Partei zurückzugeben“. Als im Inland mächtige Internetunternehmen und Hersteller von Haushaltsgeräten werden beide Parteien eine treibende Rolle auf dem Smart-Home-Markt spielen.

Das Konzept des Smart Home könnte neu geschrieben werden

Laut der neuesten Studie von Juniper Research wird die Gesamtgröße des Smart-Home-Marktes bis 2018 71 Milliarden US-Dollar erreichen. Im Jahr 2018 wird der chinesische Smart-Home-Markt ein Volumen von 139,6 Milliarden Yuan erreichen, was etwa 32 % des weltweiten Gesamtvolumens entspricht.

Obwohl der Markt groß ist, ist der aktuelle Status der heimischen Smart-Home-Branche nicht zufriedenstellend. Ende letzten und Anfang dieses Jahres geriet der Smart-Home-Markt nach einem kurzen Frühling aufgrund von Problemen wie Plattform, Kosten und Verbraucherakzeptanz in eine Engpassphase und entwickelte sich schließlich zu einer Situation, in der es „drinnen heiß und draußen kalt“ war.

Sowohl inländische Hardwarehersteller als auch Internetunternehmen versuchen, eine einheitliche Smart-Home-Plattform aufzubauen, um anderen Marken den Zugriff auf ihre eigenen Plattformen zu ermöglichen und den Benutzern letztendlich die Möglichkeit zu geben, das wahre Internet der Dinge zu genießen. Doch derzeit ist es aufgrund der Eigeninteressen der Unternehmen schwierig, Ergebnisse zu sehen, egal ob es um den Aufbau einer Plattform oder die Verbindung zu WLAN geht.

Liu Buchen, ein Analyst in der Haushaltsgerätebranche, glaubt, dass die Partnerschaft zwischen Xiaomi und Midea einen relativ großen Einfluss auf die Haushaltsgerätebranche haben und auch eine relativ große Sensationswirkung haben wird. Dies wird sich sowohl auf Midea als auch auf Xiaomi positiv auswirken. Für Xiaomi bedeutet dies den Einstieg in ein neues Hardwarefeld und die Produktherstellung kann Midea anvertraut werden. Für Midea wird die strategische Kooperation mit Xiaomi die Charakteristika seines Internetunternehmens hervorheben und so die Smart-Home-Strategie von Midea vorantreiben.

Xiaomis Mobiltelefon-Steuerterminal, WiFi-Modul und kostengünstige Killer-Funktion sowie Mideas Fertigungslinie und Markenbekanntheit: Nach der Verbindung werden beide Parteien über eine Plattform und Fertigung verfügen. Nach der Integration des großen Netzwerks der Haushaltsgeräte- und Internetbranche wird der Bereich des Smart Home für Privathaushalte in eine neue Phase eintreten.

Liu Buchen glaubt, dass Haier bereits eine Kooperation mit Alibaba und Hisense eine Kooperation mit Google und anderen Internetunternehmen vereinbart hat. Wenn Midea erneut mit Xiaomi zusammenarbeitet, wird es eine größere Rolle bei der Beschleunigung der intelligenten Transformation der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie spielen.

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