Exklusive Sendungen sind zu einer Abkürzung geworden. Können Video-Websites auf diese Weise den Markt dominieren?

5. Januar (Reporter Zhang Zhichang) „Exklusivübertragung“ ist ein Wort, das sowohl in der Videobranche als auch unter Benutzergruppen geliebt und gehasst wird. Damit gelang es einigen Video-Websites schnell, den Druck zu durchbrechen, und der Preis, den die Benutzer für den Genuss qualitativ hochwertiger Videoressourcen zahlen, besteht darin, dass sie einen Video-Client nach dem anderen herunterladen und installieren müssen.

Kürzlich hat die App „Mango TV“ mit ihrem exklusiven Inhalt „I Am a Singer Staffel 3“ über Nacht die kostenlose Rangliste im Apple Store angeführt. Zuvor hatte auch die Fahrkartenkaufsoftware „12306“ des Eisenbahnministeriums dieses „Wunder“ vollbracht. Das Verhältnis von Angebot und Nachfrage ermöglicht es Software mit exklusiven Ressourcen, schnell in den Charts erfolgreich zu sein. Kann das exklusive Übertragungsmodell einer Video-Website wirklich zu einer marktbeherrschenden Stellung verhelfen? Oder ist das nur ein vorübergehendes Phänomen?

Exklusive Ausstrahlung ist letztlich ein Inhaltsstreit

Von Urheberrechtsstreitigkeiten bis hin zu exklusiven Übertragungsstrategien, vom Erwerb von Urheberrechten bis hin zu selbst produzierten Inhalten – der Schwerpunkt des Wettbewerbs zwischen Video-Websites lag schon immer auf der Kernnachfrage nach Inhalten.

Die Benutzerpflege basiert auf Inhalten und auch der Geschäftsaufbau basiert auf Inhaltsvorteilen. Ganz gleich, um welche Videoübertragungsplattform es sich handelt: Wenn Sie sich einen Wettbewerbsvorteil sichern möchten, müssen Sie inhaltlich immer die Nase vorn haben.

Nehmen wir als Beispiel die wichtigsten populären Programme der letzten zwei Jahre: iQiyi hat die Online-Übertragungsrechte für die zweite Staffel von „Where Are We Going, Dad?“ monopolisiert, Tencent Video hat exklusiv die dritte Staffel von „The Voice of China“ ausgestrahlt, Sohu Video hat die zweite Staffel der amerikanischen Fernsehserie „House of Cards“ monopolisiert und Youku Tudou hat bereits mit der Ausstrahlung der zweiten Staffel von „The Brain“ begonnen …

Apropos LeTV: Das Unternehmen kam als erstes in den Genuss der „exklusiven Ausstrahlung“ und erzielte mit dem inländischen Palastdrama „The Legend of Zhen Huan“ über 4,6 Milliarden Aufrufe. Mit diesem Drama wurde LeTV berühmt und stach aus der Masse hervor. Als Reaktion darauf gab LeTV frühzeitig sein exklusives Urheberrecht an dem Kostümdrama „The Legend of Miyue“ bekannt.

Was Mango TV betrifft, das seine Strategie der Exklusivübertragung wirklich bis zum Ende umgesetzt hat, sagte Zhang Ruobo, Vorstandsvorsitzender von Happy Sunshine, dass die Bekanntheit der „Exklusivübertragung“ von Hunan Satellite TV darauf zurückzuführen sei, dass Gong Yu, CEO von iQiyi, große Summen für den Kauf von Inhalten von Hunan TV ausgegeben habe.

Im April letzten Jahres hat Hunan Satellite TV seine beiden Hauptplattformen Golden Eagle Network und Mango TV überarbeitet und integriert und eine neue Online-Videoplattform „Mango TV“ gestartet. Im Mai gab Lu Huanbin, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Hunan, offiziell seine Strategie der „exklusiven Ausstrahlung“ bekannt und erklärte, dass man sich beim Aufbau seiner eigenen Internet-Videoplattform „Mango TV“ auf die von Hunan Satellite TV selbst produzierten Programme mit sämtlichen Rechten am geistigen Eigentum stützen werde.

Obwohl Mango TV dank seiner Strategie der „exklusiven Übertragung“ eine große Anzahl an Klicks und Downloads verzeichnen konnte, war der Datenverkehr dort nie so stabil wie bei Sohu Video, iQiyi und LeTV. Der schwankende Datenverkehr wird stark von der Qualität der exklusiven Inhalte beeinflusst.

Für Benutzer sind qualitativ hochwertige Inhalte die eigentliche treibende Kraft, die sie zu großen Video-Websites führt. Es lässt sich leicht vorhersagen, dass der Thron des größten Downloadvolumens sofort den Besitzer wechseln wird, sobald die exklusiven Inhalte eingestellt werden.

Nutzung exklusiver Sendungen zur Untersuchung des Zahlungsmodells

Ein Insider verriet, dass die dritte Staffel von „I Am a Singer“ von Hunan Satellite TV nicht nur exklusiv auf Mango TV ausgestrahlt wird, sondern auf Mango TV auch im Pay-per-View-Modus verfügbar sein wird. Die besondere Funktionsweise besteht darin, dass jede Sendung innerhalb von 10 Tagen nach der Ausstrahlung kostenlos auf allen Mango TV-Plattformen auf Abruf angesehen werden kann. Nach 10 Tagen müssen PC- und TV-Terminals für das On-Demand-Fernsehen bezahlen, während mobile Terminals weiterhin unbegrenztes kostenloses On-Demand-Fernsehen unterstützen.

Neben der Stärkung des Wettbewerbs mit anderen großen Video-Websites zielt Mango TV mit diesem Schritt offensichtlicher darauf ab, seine mobile Anwendung zu fördern und den eigenen Mobilkanal von Hunan Satellite TV weiter auszubauen.

Video-Websites entwickeln bereits seit langem Zahlungsmodelle, die aktuellen Ergebnisse sind jedoch nicht offensichtlich. Abgesehen von neu erschienenen populären Filmen, die Einnahmen generieren können, können sich für Fernsehserien, Varietéshows und selbst produzierte Inhalte vorerst keine Bezahlmodelle entwickeln.

Der schnelle Aufstieg von Mango TV in den Anwendungen für mobile Endgeräte und die Einführung eines kostenpflichtigen Modells könnten bei einigen Benutzern zu einer gewissen Anerkennung und Akzeptanz führen. Ob es sich nun um ein Werbemodell oder ein neues Zahlungsmodell handelt, die Fähigkeit, wirtschaftliche Vorteile für Video-Websites zu schaffen, ist die Grundlage der Modellentwicklung.

Derzeit befindet sich die gesamte Branche der kostenpflichtigen Videos noch in der Entwicklungsphase und die großen Video-Websites haben mit dem kostenpflichtigen Modell noch keine Gewinne erzielt. Der kontinuierliche Anstieg der Urheberrechtspreise für Inhalte ist der direkte Grund, während die Benutzerakzeptanz der grundlegende Faktor ist.

Für Video-Websites hat derzeit die exklusive Ausstrahlung eine weitaus größere Bedeutung bei der Erforschung, als in kurzer Zeit Benutzer durch die Nutzung eines bestimmten populären Programms anzuziehen. Gong Yu hat einmal öffentlich erklärt, dass es in Zukunft über lange Zeit keine einzelne dominierende Video-Website geben werde, da die Benutzeranforderungen vielfältig seien und jeder Video-Website dadurch auch mehr Raum zur Entwicklung gegeben sei.

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