Renren, von der Generation nach den 90ern im Stich gelassen, kann möglicherweise nur investieren

Ehe wir uns versahen, rief Renren schon seit über einem Jahr „Zurück auf den Campus“, und die einzige größere Maßnahme, die es unternahm, bestand darin, die Nachrichtenfunktion auf der Site zu deaktivieren. Heute sind es die in den 1990er- oder sogar 1995er-Jahren Geborenen, die die treibende Kraft auf dem Campus sind. Werden diese jungen Leute noch an Renren glauben? Die Lage ist nicht optimistisch.

Laut dem jüngsten Ranking chinesischer Websites ist Renren aus den Top 60 herausgefallen. Das einst als „Facebook Chinas“ bekannte soziale Netzwerk ist weit hinter vergleichbaren Plattformen zurückgeblieben und gilt in den Augen der nach 1990 Geborenen als Antiquität. Erschwerend kommt hinzu, dass der Aktienkurs der Seite mittlerweile auf ein Allzeittief von rund 2,5 Millionen Dollar gefallen ist und ihr Marktwert weniger als eine Milliarde Dollar beträgt.

Im Laufe des letzten Jahres hat Renren seine „schlechten Vermögenswerte“ wie Nuomi und 56 verkauft und häufig in ausländische Unternehmen investiert, konnte jedoch keine Erfolge bei der „Rückkehr auf den Campus“ erzielen. Können wir es also so verstehen: Der „Aktiengott“ Chen Yizhou möchte SNS nicht mehr nutzen und ein „Investitionspate“ werden?

Nach dem großen Ausverkauf sind nur noch wenige übrig

Lange bevor die Entscheidung zur „Rückkehr zum Campus“ getroffen wurde, war Nuomi.com für Chen Yizhou bereits zu einem käuflichen Vermögenswert geworden. Seitdem Nuomi.com 2010 online ging und zur Vorreiterin im „Tausend-Gruppen-Krieg“ wurde, spielt es die Rolle des Geldverbrennens – Millionenbeträge im Monat waren schon immer an der Tagesordnung, doch damals konnte sich noch jeder Nuomi leisten. Nachdem Renren im Jahr 2012 die Nutzung des mobilen Internets beschleunigt hatte, stiegen die monatlichen Ausgaben dramatisch an und Nuomi wurde zu einer Belastung, die dringend beseitigt werden musste.

Baidu, das im Bereich der Lebensdienstleistungen expandieren wollte, reichte rechtzeitig seine Hand und erwarb im August 2013 59 % der Anteile für 120 Millionen US-Dollar. Im Januar des folgenden Jahres gab Baidu bekannt, dass es eine vollständige Übernahmevereinbarung mit Renren getroffen habe und die beiden Parteien die Übergabe offiziell abgeschlossen hätten. Xiao Nei hält es für einen brillanten Schachzug, Nuomi, den „geldverbrennenden kleinen Kobold“, für mehr als 200 Millionen Yuan zu verkaufen, denn schließlich kann sich Renren das Geld, das ständig unter Verlusten leidet, nicht mehr leisten. Dies wurde durch Fakten bewiesen. Durch den Verkauf von Klebreis in zwei Chargen erzielte Renren in seinen Finanzberichten drei Quartale in Folge einen Nettogewinn.

Die guten Zeiten währten jedoch nicht lange. Das Unternehmen war nicht in der Lage, aus eigener Kraft Umsatz zu generieren und stand im dritten Quartal des vergangenen Jahres wieder am Anfang, wobei sich sein Nettoverlust auf fast 40 Millionen US-Dollar erhöhte. Gleichzeitig haben die Strategien des mobilen Internets und der Rückkehr in die Schule keine Ergebnisse gezeigt. Allein der Slogan „Eine mobile Entertainment-Community für 200 Millionen Menschen“ kann keine Probleme lösen. Was soll ich dann tun? Die Antwort ist, weiter zu verkaufen. Nach dem Verkauf von Nuomi hält Chen Yizhou immer noch 56.com in der Hand. Der verarmte 56-Jährige heiratete den örtlichen Tyrannen aufgrund seiner wohlhabenden Familie, doch er hatte nicht damit gerechnet, dass auch die Familie des örtlichen Tyrannen in Not geraten war und er sie vertreiben wollte.

Obwohl Unternehmen wie iQiyi, Tencent und Mango TV alle kamen, um sich nach dem Preis zu erkundigen, hoffte Chen Yizhou, 56 zu einem guten Preis verkaufen zu können und stimmte dem Angebot nicht sofort zu. Aber die halbtote 56 ist nicht viel wert und es hat keinen Vorteil, sie noch einen Tag aufzuschieben. Ende Oktober einigte sich Renren schließlich mit Sohu und Chen Yizhous ehemaliger Arbeitgeber erwarb 56 zum Vorzugspreis von fast 20 Millionen US-Dollar. Als „Aktiengott“ war Chen Yizhou schon immer ein Meister auf dem Investmentgebiet, doch unter seiner Führung verlor 56.com mehr als 60 Millionen an Wert. Obwohl sein „lebenslanger Ruf im Nu ruiniert war“, kümmerte sich Lao Chen im Interesse der Unternehmensführung nicht darum.

Neben Nuomi und 56.com stagnierte auch Renren Games, das einst mit großer Spannung erwartet wurde und von dem sogar erwartet wurde, dass es als eigenständiges Unternehmen an die Börse geht, in den letzten zwei Jahren. In der Welt des Internets bedeutet Stillstand, weit zurückzufallen. Wir haben gesehen, dass Renren Games gezwungen war, kontinuierlich Personal abzubauen und Personal abzubauen, und dass sogar CEO He Chuan unter Depressionen litt. Abgesehen von den sozialen Netzwerken verfügte Renren einst über eine Vier-Punkte-Matrix aus Gruppenkäufen, Videos, Spielen und Personalbeschaffung, doch heute sind zwei dieser vier Bereiche verschwunden und die Bereiche Spiele und Personalbeschaffung sind nahezu vollständig zerstört. Renren hat seinen Betrieb bereits eingestellt, welches Recht hat das Unternehmen also, von einer „Rückkehr auf den Campus“ zu sprechen?

Der König und seine Untertanen waren zerstritten, und die Herzen der Menschen waren zerstreut

Es heißt, dass Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens nicht von vorübergehenden Gewinnen oder Verlusten abhängen, sondern von der Moral des Teams. In der Internetbranche gibt es unzählige Beispiele für Unternehmen, die sich auf eisern starke Teams verlassen haben, um durchzuhalten und erfolgreiche Gegenangriffe zu starten. Es gibt aber auch unzählige Unternehmen, die aufgrund mangelnder Moral zusammengebrochen sind. Obwohl sich Renrens Leistung nicht verbesserte, wurden sie zumindest die Belastung los. Sie hätten ihre Moral mit einer leichten Ladung stärken können, aber ein Massenkündigungsschreiben machte diese Möglichkeit völlig zunichte.

Vizepräsident Du Yue erklärte in dem Brief, der Grund für seinen Rücktritt sei, dass „Chen Yizhou sowohl als Anführer als auch als Mensch sehr schlecht ist.“ Dieses auf Englisch verfasste Rücktrittsschreiben kann als das am schärfsten formulierte in der Geschichte des heimischen Internetzirkels angesehen werden. Es wurde sogar eine Kopie an alle Führungskräfte, Direktoren, bekannten Persönlichkeiten im Investmentkreis und Partner verschickt. Chen Yizhou war zu dieser Zeit auf Geschäftsreise. Als er von der Situation erfuhr, sagte er: „Das ist die unerwartetste E-Mail, die ich seit Beginn meiner Tätigkeit erhalten habe“ und glaubte, dass Du Yue impulsiv handelte, weil er keine Hoffnung hatte, CEO zu werden.

Aber das Eis ist einen Meter dick und ist nicht über Nacht gefroren. Renren stagnierte in den letzten Jahren und die Moral des Unternehmens ist auf dem Tiefpunkt angelangt. Es war nicht nur Du Yue, der den Angriff startete. Zwei Tage vor dem Angriff hatte es zwischen einem anderen leitenden Angestellten von Renren, Yang Muhan, und Chen Yizhou einen Konflikt gegeben. Da ihr Ehemann Xu Chaojun gekündigt hatte und ein Unternehmen gründete, das mehrere Projekte umfasste, die in Konkurrenz zu seinem früheren Arbeitgeber standen, wurde Yang Muhan beschuldigt, „der Firma gegenüber nicht loyal und heuchlerisch zu sein“. Tatsächlich aber genoss sie innerhalb von Renren hohes Ansehen und Yang Muhan selbst war bereits zwei Monate vor dem Konflikt zurückgetreten. Chen Yizhou hoffte jedoch, dass sie bleiben könnte und versuchte weiterhin, sie zu behalten.

Als Xiao Nei Lao Chens „gespaltene Persönlichkeit“ sah, machte er sich unweigerlich Sorgen um seine Kollegen im gleichen Bereich. Während der turbulenten sechs Monate wurden viele leitende Angestellte von ihm regelrecht „verjagt“, und sieben Personen traten nacheinander zurück. Auch diese ehemaligen Mitarbeiter von Renren äußerten sich zu Chen Yizhou, wenn auch nicht so extrem wie Du Yue, und sagten, er habe große Probleme bei der Einstellung neuer Mitarbeiter. Sie waren sich alle einig, dass dies der Hauptgrund für den Niedergang von Renren sei.

Als Xiao Nei über Chen Yizhous unangemessenen Umgang mit Menschen sprach, dachte er, dass er einen Fehler gemacht habe, indem er zu hoch von den Dingen dachte. Um frisches Blut ins Team zu holen und die Vitalität zu steigern, hat Renren aktiv eine Reihe externer Führungskräfte angeworben. Um den internen Wettbewerb zu fördern, hat Chen Yizhou neue und alte Mitarbeiter auch auf ähnlichen Positionen platziert. Aber die Realität ist immer hart. Tatsächlich führte diese Regelung zu internen Reibereien, die einen kontinuierlichen Verlust alter Mitarbeiter und einen starken Rückgang der Teammoral zur Folge hatten. Wie kann ein Team mit demoralisierter Moral unbesiegbar sein?

Aktienspekulation bis zum Ende durchführen

Nach der Lektüre dieses Artikels könnten Sie zu dem Schluss kommen, dass Renren.com dem Untergang geweiht ist, doch Xiao Nei ist der Ansicht, dass dies nicht unbedingt der Fall ist. Obwohl es bei Chen Yizhou Abweichungen im Management gab und es ihm an ausreichender strategischer Vision mangelte, gelang es ihm dennoch, in der Internetwelt Fuß zu fassen, indem er sich auf seine einzigartige Fähigkeit verließ, in Aktien zu investieren. Abgesehen von den enormen Verlusten aus seiner vorherigen Investition in 56.com hat Lao Chen in dieser Hinsicht viele clevere Ideen entwickelt. Er ergriff immer wieder Gelegenheiten und erzielte durch Investitionen in Unternehmen wie eLong und Vipshop eine mehr als vierfache Rendite, um Renrens finanzielle Situation zu stabilisieren. Chen Yizhou nutzt seine eigenen Bemühungen, um durch Aktienspekulationen Geld zu verdienen und so den Betrieb des Unternehmens aufrechtzuerhalten. Er ist wahrlich ein „guter Chef in China“.

Während Renren verkaufte und seine Führungskräfte das Unternehmen verließen, tätigte Chen Yizhou häufige Investitionen und weitete seine Investitionen sogar auf das Ausland aus: Anfang 2014 investierte Renren 70 Millionen US-Dollar in die US-amerikanische P2P-Studentenkredit-Website SoFi; im Mai führte Renren die Investitionen auf der Immobilien-Crowdfunding-Website Fundrise mit insgesamt 31 Millionen an; Im September wandte sich Chen Yizhou China zu und leitete die C-Investitionsrunde von Xueqiu.com mit insgesamt 40 Millionen. Im November erwarb er durch eine Investition von 10 Millionen einen 10-prozentigen Anteil am Hongkonger Unternehmen GoGoVan. Zählt man die 40 Millionen-Investition in Motif Investing zu Beginn dieses Jahres mit, hat Renren im vergangenen Jahr fast 200 Millionen in Projekte auf der ganzen Welt investiert.

Darüber hinaus sagte Chen Yizhou, dass Renren sich darauf konzentrieren werde, etwa 500 Millionen US-Dollar in Internet-Finanz-Startups zu investieren. Tatsächlich hatten sie bereits begonnen, über Renrenfenqi den Markt für Internet-Finanzen zu testen, doch da die Popularität der Website nachließ, erzielten sie keine besonders beeindruckenden Ergebnisse. Xiao Nei ist der Meinung, dass unser „Aktiengott“ Joe Chen wahrscheinlich kein Interesse mehr daran hat, SNS zu spielen, und dass der Kapitalmarkt seine wahre Bühne ist. Wenn er so rücksichtslos sein kann wie Chen Tianqiao, ist es nicht unmöglich, dass er Renren verkauft und sich ganz dem Kapitalgeschäft zuwendet.

Wenn Xiao Nei auf Renrens Weg vom Wohlstand zum allmählichen Niedergang nach der Machtübernahme durch Chen Yizhou zurückblickt, muss er unweigerlich an eine berühmte historische Persönlichkeit denken: Li Cunxu, Kaiser Zhuangzong der Spättang-Dynastie. Dieser „Zhuxie Yazi“ eroberte einst den größten Teil der Welt und hätte beinahe die blühende Tang-Dynastie wiederbelebt. Nachdem sein großes Ziel zunächst erreicht war, entwickelte Li Cunxu eine Obsession für die von ihm geliebte Musik und Oper und ernannte sogar Schauspieler zu Regierungsvertretern des Landes, was schließlich zur Zerstörung seines eigenen Königreichs führte.

Ohne die Anerkennung der jungen Menschen hat Renren keine Chance auf eine Wiederbelebung. Unabhängig davon, welche neuen Maßnahmen sie nach der Entfernung der In-Site-Nachricht ergreifen, ist es wahrscheinlich am wichtigsten, weiterhin zu investieren. Da Chen Yizhou in immer mehr Projekte investiert, wird Renren im Kapitalbereich immer weiter vordringen. Und was die „Rückkehr zum Campus“ betrifft? Vergessen wir es einfach.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.