Nachdem Tencent bei Mobiltelefonen leer ausgegangen ist, will es beim Fernsehen nicht aufgeben

Tencents Motivation für die Produktion von TV-

Sun Peng, Gründer von Wukong Remote Control, erklärte gegenüber Leifeng.com, dass sich das Smart-TV-OTT-Geschäft vom offenen PC-Markt unterscheide und dem zunehmend geschlossenen Mobiltelefonmarkt ähnele. Er erläuterte anhand der Beispiele 360 ​​und Xiaomi, dass 360 zwar einen großen Marktanteil bei PCs besetzen konnte, seine Mobiltelefone jedoch keinen Erfolg hatten. Durch seinen eigenen App Store verfügt Xiaomi über einen First-Mover-Vorteil bei Hardwareverkäufen und Zahlungsmodellen.

Es ist absehbar, dass dies in Zukunft auch für Smart-TVs gelten wird und die Endgerätehersteller deutlich mehr Einfluss haben werden als im PC-Zeitalter. Für Internetunternehmen wird es derzeit immer wichtiger, Einstiegspunkte zu finden.
BAT hat im Zeitalter der Mobiltelefone im Hardwarebereich nicht viel geleistet. Mit dem Aufstieg von Xiaomi stiegen auch die Kosten für die Vorinstallation von Anwendungen immer mehr, und da der TV-Markt noch in den Kinderschuhen steckte, bot er mehr Möglichkeiten als der etablierte Mobiltelefonmarkt.

Sun Peng sagte uns auch, dass die Stärke der mobilen Endgeräte der BAT-Unternehmen darüber entscheidet, wie aktiv sie ihr TV-Geschäft entwickeln. Um die Mängel des mobilen Terminals auszugleichen, erwarb Baidu 91 Assistant und brachte später Baidu Video Stick und iQiyi TV auf den Markt. Alibaba hat das stärkste Krisenbewusstsein. Nachdem sein Cloud-OS-System den Durchbruch auf dem Mobiltelefonmarkt nicht geschafft hatte, wandte es sich direkt dem Fernsehmarkt zu – und hatte damit die beste Wirkung. Tencents WeChat soll alles verbinden. Während mächtige Internetgiganten ein Auge auf den Markt für intelligente Terminals geworfen haben, kann Tencent nicht tatenlos zusehen.

Nie Xuezhen, CEO von Cool Play Tribe, das eine Sportplattform für TV-Interaktion entwickelt, erklärte gegenüber Leifeng.com auch, dass Tencent nicht nur über eine Fülle von Inhalten verfüge, sondern auch über erstklassige Benutzer und Big Data-Unterstützung, was dem Unternehmen einen inhärenten Vorteil beim Aufbau einer Plattform zur Inhaltsausgabe verschaffe. Wenn Tencent, das sein mobiles Layout „Suche + Karte + O2O“ fertiggestellt hat, die Chance des aufstrebenden OTT-Marktes nutzt und sein Smart-TV-Geschäft vorantreibt, wäre das gleichbedeutend damit, einen weiteren Schritt nach vorne zu machen.

Tatsächlich hat Tencent bereits einen Auftritt im Fernsehbereich. Unter den sieben inländischen Lizenznehmern ist Ma Huateng Aktionär und Direktor von Future TV. Was die Fernsehinhalte angeht, scheint er an Initiative und sogar Entscheidungsgewalt gewonnen zu haben. Darüber hinaus investierte Tencent schon sehr früh in Taijie TV, den am weitesten verbreiteten Smart-TV in China. Ganz zu schweigen davon, dass Tencent in den letzten zwei Jahren häufig mit traditionellen TV-Herstellern wie TCL und Konka interagiert hat.

Betrachten wir das Gesamtbild. Im Jahr 2014 lag das ausgelieferte Volumen an Smart-TVs schließlich bei 31,1 Millionen Einheiten und die Durchdringungsrate von Smart-TVs betrug 58 %, was einer Steigerung von 14 Prozentpunkten entspricht. Im Jahr 2014 wurden 832 Modelle auf den Markt gebracht, was 61 % aller auf den Markt gebrachten Modelle entspricht. Sun Peng sagte uns:

China verfügt über einen Fernsehbestand von schätzungsweise 700 bis 800 Millionen. Angesichts der Tatsache, dass jedes Jahr zig Millionen Smart-TVs ausgeliefert werden, wird es nicht mehr lange dauern, bis alle Fernseher in China über Smart-TVs verfügen. Tencent muss sich beeilen und in den Markt eintreten.
Smart-TVs dürften künftig ein wichtiges Anzeigeterminal für Smart Homes sein. Wenn Sie in den Smart-Home-Markt einsteigen, ist das Fernsehen ein unverzichtbarer Bestandteil. Wenn Sie beispielsweise fernsehen, kann es Sie daran erinnern, dass die Kühlschranktür noch offen ist, die Haustür Ihres Hauses offen ist usw. Dies sind alles gute Anwendungsszenarien. Dies liegt daran, dass der Fernseher in den meisten Familien der Mittelpunkt des Wohnzimmers ist.

Wie Tencent das Fernsehen gestalten will

Im November 2014 entwickelten TCL Group und Tencent ein „WeChat TV“. Zuvor hatte Tencent im Dezember 2013 gemeinsam mit Skyworth und Future TV WeChat TV auf den Markt gebracht, das Funktionen wie Fernbedienung, Mikro-EPG, WeChat-Zahlung, Speichersammlung, Unterbrechungspunktwiederaufnahme und Sprachsuche realisieren kann.

Wie plant Tencent dieses Mal, Fernsehen zu machen? Sun Peng sagte uns:

Als Internetunternehmen muss Tencent ein eigenes TV-Betriebssystem entwickelt haben, das dem Ansatz von Alibaba OS ähnelt. Es kann einen zuverlässigen Lizenznehmer finden und dann den Inhalt erhalten. Und wie steht es mit der Hardware?

Ein Brancheninsider schlug Leifeng.com vor, die Börsenveränderungen der TV-Hersteller aus Shenzhen in den letzten Tagen zu beobachten und sich anschließend von Finanzmarktexperten beraten zu lassen. Zum heutigen Handelsschluss stieg Skyworth in den fünf Handelstagen dieser Woche um 28 Prozentpunkte gegenüber dem Markt, stieg am Ende des sechsten Handelstages schnell an und schloss schließlich mit einem Plus von 29,74 Yuan pro Aktie; Die Performance von Konka und TCL war unverändert und schwankte mit der allgemeinen Marktentwicklung. Skyworth wurde aktualisiert! In dieser Woche, als der Gesamtmarkt fiel, widersetzte er sich dem Trend und stieg um 28 %. Könnte es Skyworth sein? Da Skyworth im Jahr 2014 6,2 Millionen Smart-TVs aktiviert hat und zudem mit Tencent kooperiert, kann diese Möglichkeit nicht ausgeschlossen werden.

Ein anderer Brancheninsider brachte noch aufregendere Neuigkeiten zu Leifeng.com – Tencents Partner ist sehr wahrscheinlich das mysteriöse und coole Foxconn! Foxconn verfügt über eine eigene TV-Geschäftseinheit und hat bereits die neuesten Produktprototypen hergestellt und sie Tencent vorgestellt (Skyworth und Konka könnten ähnliche Maßnahmen ergreifen), während das Unternehmen nur noch auf die Zustimmung des Fabrikleiters wartet. LeTV und Xiaomi TV, beides Internetunternehmen, haben Foxconn als OEM-Fabrik ausgewählt. Auch die Möglichkeit von Foxconn + Tencent ist nicht gering. Darüber hinaus teilte er uns auch mit, dass die TV-Box von Tencent auf dem Weg zur Auslieferung sei und ein sehr schönes Industriedesign habe.

Wie steigt man in den Fernsehmarkt ein?

Wie wir alle wissen, scheint Tencent im Bereich der intelligenten Hardware wiederholt unterlegen zu sein, und der TV-Markt ist nicht leicht anzugreifen. Im vergangenen Jahr verkauften LeTV und Xiaomi insgesamt weniger als 2 Millionen Fernseher von den über 40 Millionen verkauften Geräten. Wie wird Tencent seine Smart-TVs bewerben?

Ein Brancheninsider erklärte gegenüber Leifeng.com: „ In Zukunft wird es Fernseher vielleicht von verschiedenen Marken geben, aber die Wohnzimmer werden Alibaba und Tencent gehören.“

Zur Förderung des Ali-Betriebssystems erhalten Hersteller von TV-Terminals einen Zuschuss von 30 Yuan pro Fernseher, davon jeweils 10 Yuan für Installation, Aktivierung und Tiefenaktivierung. Der Wert, den jeder Terminalbenutzer erstellen kann, beträgt ungefähr 1.000 Yuan. Angesichts der genetischen Faktoren sind die traditionellen TV-Hersteller nicht gut darin, die zugrunde liegende Entwicklung des Systems durchzuführen. Alibaba Cloud OS wird sehr schnell beworben. Feng Sen, der Gründer von LeTV Technology, erklärte gegenüber Leifeng.com, dass Alibaba im Jahr 2015 neben der Bereitstellung von Subventionen für Terminalhersteller auch Subventionen für einige Vertriebshändler bereitstellen und tief in Städte der dritten, vierten und fünften Kategorie vordringen werde.

Auch Tencent OS wird den Weg der Subventionierung gehen. Schließlich mangelt es Tencent nicht an echtem Geld. Was den unter TV-Herstellern üblichen Preiskampf angeht, wird Tencent sicherlich keine Schwäche zeigen. Darüber hinaus verfügt Tencent im TV-Bereich über zahlreiche Vorteile: Fernsehnutzer haben eine Nachfrage nach Inhalten in den Bereichen Filme, Spiele, Shopping usw. Tencent arbeitet schon seit langem an Videos. Im Jahr 2014 rangierten Video-Websites hinsichtlich der Durchdringungsrate unter den ersten drei, knapp hinter Youku und iQiyi, aber nicht vergleichbar mit Xiaomi und Alibaba. Tencent ist das einzige Unternehmen in der Spielebranche, daher ist die Anpassung an das Fernsehen nicht schwierig. In Bezug auf das Einkaufen glaubt er, dass WeChat Pay und Alipay angesichts der Reife von WeChat im sozialen Bereich im Anwendungsszenario des Fernsehens möglicherweise nicht konkurrenzfähig sein werden …

Das klingt, als wäre alles vorbereitet, allerdings wurde WeChat TV zuvor von Tencent SNG (Social Network Group) verwaltet. Leifeng.com hat erfahren, dass Tencent begonnen hat, seine Organisationsstruktur zu ändern. Die Tencent Interactive Entertainment-Abteilung (IEG) des Unternehmens hat die „Wohnzimmerabteilung“ abgespalten, um das Konzept eines Unterhaltungswohnzimmers zu entwickeln, und der Kampf um die Eroberung des Wohnzimmers ist überall „in Rauch aufgelöst“. Die Entwicklung dieses Fernsehers wird höchstwahrscheinlich von Tencent Interactive Entertainment geleitet. Bei den lukrativen Projekten von Tencent Interactive Entertainment handelt es sich hauptsächlich um Spiele. Ob es den Fabrikleiter davon überzeugen kann, massiv in Smart-TVs zu investieren, bleibt auch bei diesem Vorfall fraglich. Darüber hinaus sagte Pony Ma bei den beiden Sitzungen vor zwei Tagen, dass Tencent nicht nur ein Vermittler sein, sondern sich auch auf die Entwicklung von Inhalten konzentrieren sollte. Ende Oktober letzten Jahres kündigte Tencent an, dass es die Hardwareplattformen WeChat und QQ auf den Markt bringen und sie offiziell für den Offline-Markt öffnen werde. Es stützte sich auf Big Data und soziale Tools, um den Hardwareherstellern Vorteile zu verschaffen, was die guten Absichten von Tencent zeigt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.