BAT und andere Unternehmen arbeiten zusammen, um traditionelle TV-Marken aus der Smart-TV-Branche zu verdrängen

Ein Industriefeld, das von den drei großen Internetgiganten BAT gemeinsam favorisiert und entwickelt wird, kann grundsätzlich als potenzielle Goldgrube bezeichnet werden.

Nach ihrem explosiven Wachstum im Jahr 2014 hat sich die Smart-TV-Branche zu einem besonders schillernden neuen Star in der aktuellen Internetbranche entwickelt. Kürzlich verbreitete sich erneut wie ein Lauffeuer die Nachricht, dass Tencent 2015 eigene Smart-TV-Produkte auf den Markt bringen wird. An diesem Punkt hat das Muster der gemeinsamen Bemühungen von BAT, im Bereich Smart-TV wettbewerbsfähig zu bleiben, allmählich Gestalt angenommen.

Tencents unvermeidlicher Weg in der Smart-TV-Branche

Ende letzten Jahres, nachdem Tencent die „Wohnzimmerabteilung“ von seiner Abteilung für interaktive Unterhaltung abgetrennt hatte, kamen die ersten Nachrichten auf, dass Tencent im Begriff sei, sich auf den Markt für Smart-TV-Produkte zu konzentrieren.

Tencent hat zweifellos viele Vorteile, wenn es im Smart-TV-Bereich mitmischen möchte. Zunächst einmal muss Tencent, das im Bereich der intelligenten Hardware wiederholt Niederlagen erlitten hat, dringend seinen nächsten Absatzmarkt finden. und da die Produktionsschwelle für Smart-TV-Produkte weiter sinkt, wird es dem finanzkräftigen Unternehmen Tencent möglicherweise nicht gelingen, die Hardwarekonfiguration aufrechtzuerhalten.

Zweitens verfügt Tencent über TV-Anwendungsressourcen, die kein anderes Unternehmen bietet. Bei der Betrachtung der Mainstream-Content-Anwendungen auf Smart-TVs stehen Videos an erster Stelle und Spiele an zweiter Stelle. In Bezug auf Videos hat der durchschnittliche tägliche PV der Plattform von Tencent Video 600 Millionen überschritten, die durchschnittliche tägliche Abdeckung mobiler Benutzer beträgt 45 Millionen und der mobile Datenverkehr macht 65 % aus; Im Vergleich zum Jahr 2013 ist der Umsatz um 270 % gestiegen.

Und was noch wichtiger ist: Als Gigant im Bereich sozialer Plattformen kann das Internet-Kontosystem von Tencent direkt auf die Smart-TV-Plattform übertragen werden. Dadurch werden die sozialen, Unterhaltungs-, Interaktions-, Service- und anderen Funktionen von Smart-TVs weiter verbessert und sie wirklich intelligent gemacht.

Auch in der aufstrebenden TV-Spielebranche könnte die Bezahlverbindung für Großbildspiele, die für die Branche bisher ein Problem darstellte, durch die Beteiligung von Tencent einen Durchbruch erzielen. Insbesondere während des Neujahrs- und Frühlingsfests 2015 sorgten die roten Umschläge und die Schüttelfunktion von WeChat Wallet dafür, dass WeChat Wallet Alipay überholte und in das Blickfeld der Benutzer rückte.

Tatsächlich könnte Tencent mit seinem riesigen sozialen Internet-Kontensystem und seiner Zahlungsplattform mit gutem Ruf durch einen späten Einstieg und schnelles Layout zu einem wichtigen Mitglied der Smart-TV-Branche werden.

Warum erregen Smart-TVs die Aufmerksamkeit von BAT?

Der Wettbewerb zwischen den Internetgiganten in der Smart-TV-Branche ist oberflächlich betrachtet ein Wettbewerb um Smart-TV-Produkte und Fernsehnutzer, tatsächlich handelt es sich jedoch um eine Vorreiterrolle bei der Wohnzimmerunterhaltung und zukünftigen Smart-Home-Systemen.

Alibaba galt schon immer als das Internetunternehmen mit der größten Zukunftsvision. Was Investitionen in die Smart-TV-Branche angeht, so investiert Alibaba nicht nur in die Zusammenarbeit mit Hardwareherstellern zur Herstellung von Smart-TV-Produkten, sondern zahlt auch aus eigener Tasche, um das von ihm entwickelte Cloud-Betriebssystem schrittweise auf Smart-TV-Produkten einzuführen. Natürlich hilft dieser Ansatz nicht nur den heimischen TV-Herstellern, die Bedrohung durch das Android-Betriebssystem abzuwehren, sondern legt auch den Grundstein für die Smart-TV-Branche.

Darüber hinaus hat sich Jack Ma, der einst öffentlich erklärt hatte, er würde nicht in die Spielebranche einsteigen, schließlich dazu entschlossen, in die TV-Spielebranche zu wechseln, nachdem er Alibaba im Bereich der mobilen Spiele scheitern ließ, und hofft, in dieser aufstrebenden Branche eine führende Rolle zu übernehmen.

Offensichtlich hat Alibaba kein großes Interesse an der Produktion und Herstellung von Smart-TV-Hardwareprodukten gezeigt. Genau wie Jack Mas Haltung in den letzten zwei Jahren legt Alibaba Wert auf die Erstellung von Unterhaltungs- und Kulturinhalten.

Im Bereich Smart-TVs hat Alibaba massiv in Wasu Media, einen der sieben großen Lizenznehmer, investiert, um Content-Kanäle für die Wohnzimmerunterhaltung zu erschließen.

Unter den Internetunternehmen ist die Durchdringung der drei Giganten BAT in der Smart-TV-Branche im Vergleich zu LeTV, Xiaomi und Dr. Peng noch nicht sehr bedeutend. In Bezug auf Smart-TV-Produkte können die drei Unternehmen als „Außenseiter“ bezeichnet werden, was die Giganten jedoch nicht daran hindert, optimistisch in die Smart-TV-Branche zu blicken und dort zu investieren.

Mit dem Eintritt der Internetgiganten ist es möglich, dass die Smart-TV-Branche in Zukunft der Mobiltelefonbranche ähnelt. Im Zuge der zunehmenden Weiterentwicklung internetbasierter Produkte werden visionäre Internetunternehmen die traditionellen Fernsehhersteller vollständig ersetzen. Welche der fünf traditionellen TV-Marken Hisense, Konka, Skyworth, TCL und Changhong wird das nächste „Nokia“?

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