Schweine stehen immer noch im Rampenlicht: Warum kann Gree keine Mobiltelefone herstellen?

„Gute Klimaanlage, hergestellt von Gree.“

Trotz eines so guten Slogans und überwältigender Werbung verstehen nicht viele Leute, warum die Klimaanlagen von Gree besser sind als Hisense und besser als Haier. Doch durch eine Wette lernte die Generation nach den 90ern in China Dong Mingzhu kennen, und zwar dank Lei Jun und Xiaomi.

Wenn also die beiden Wörter „Gree“ und „Mobiltelefon“ miteinander in Verbindung gebracht werden, dann werden auch „Xiaomi“ und „Gree“ miteinander in Verbindung gebracht. Die natürliche und reine kostenlose Kommunikation im Internet wurde zur billigsten und wirkungsvollsten Werbewaffe für Gree-Mobiltelefone, bevor diese auf den Markt kamen.

Was soziale Medien angeht, scheint Gree zur Vernunft gekommen zu sein. Darüber hinaus stehen Schweine immer noch im Rampenlicht. Warum kann Gree also keine Mobiltelefone herstellen?

1. Xiaomi hat es, hat Gree es?

Was hat Xiaomi? Warum ist Xiaomi so erfolgreich? Diese Frage beschäftigt viele Handyhersteller.

Zunächst einmal hat Xiaomi die Zeit ausgenutzt, als der Wind gerade anfing zu wehen. Aus Systemsicht wurde iOS von Android herausgefordert, doch Samsung, der damals führende Android-Hersteller, war mit der Entwicklung von High-End-Produkten beschäftigt und war entschlossen, im High-End-Markt mit Apple zu konkurrieren. Mittel- bis Low-End und Android, diese Schlüsselwörter waren Zeitpunkt und Position, die Xiaomi in seinen Anfangstagen einnahm.

Aber Gree verfügt nicht über dieses Timing! In der aktuellen Situation hat Apple den High-End-Markt fest im Griff. Selbst Marken mit so leistungsstarken Endgeräten und Markenwirkung wie Samsung können sich nur Schritt für Schritt zurückziehen. Im mittleren und unteren Marktsegment gibt es neben Xiaomi viele Marken wie Huawei, Lenovo, ZTE und VIVO. Für Gree ist eigentlich nicht mehr viel Platz.

Zweitens haben MIUI und die Community von Xiaomi maßgeblich zum anfänglichen Erfolg von Xiaomi beigetragen. In den Anfängen des mobilen Internets waren Hard- und Softwarehersteller eigentlich klar getrennt. Obwohl Xiaomi ein Hardware-Neuling war, brachte MIUI viele unerwartete Vorteile. In seinen Anfangstagen war Xiaomi auch eine Marke, die ultimative Produkte herstellte, und MIUI brachte auch eine beträchtliche Anzahl von Fans mit sich. Man kann sagen, dass Xiaomi die erste Mobiltelefonmarke war, die sich an der Fan-Ökonomie beteiligte.

Doch heutzutage ist die Fan-Ökonomie mit der Entwicklung der sozialen Medien zu einem gängigen Requisit geworden. Unter den mobilen Internetanwendungen sind diejenigen, von denen erwartet wird, dass sie zu Killern werden, nahezu unersetzlich, und es ist schwierig, einen sanften Durchbruch zu finden. Xiaomi hat es, Gree jedoch nicht.

Aber vergessen Sie nicht, dass Gree über Geld und einen starken Cashflow verfügt. Wird ein Wunder geschehen?

2. Wird die Marke einen Erweiterungseffekt haben?

Das ist definitiv eine gute Frage. Gree hat im Bereich Klimaanlagen einen guten Ruf. Auch Gree ist einflussreich. Obwohl Tante Dong kein Pate ist, ist sie in den Herzen junger Menschen auch eine Führungspersönlichkeit.

Wird die Marke Gree also einen Erweiterungseffekt im Mobiltelefonbereich haben?

Apropos: Lassen Sie mich Sie daran erinnern, ob Sie Ihr Haier-Mobiltelefon vergessen haben? Auch Haier hat Mobiltelefone auf den Markt gebracht, von denen einige mittlerweile sogar schon auf dem Markt sind, an die sich aber kaum jemand erinnert. Wie schneidet Zhang Ruimin von Haier im Vergleich zu Dong Mingzhu ab? Welchen Markeneffekt hat Haier in China und sogar auf dem internationalen Markt erzielt? Wie ist die Größe von Haier im Vergleich zu der von Gree?

Kann Gree das schaffen, was Haier nicht geschafft hat?

Natürlich erklärt dieser einfache Vergleich nicht wirklich etwas. Schließlich können die von Haier und Gree investierten Ressourcen nicht gleich sein. Eines ist jedoch klar: Die Wirkung der Marke Gree lässt sich nur schwer auf den Mobiltelefonbereich ausweiten. Verschiedene Felder haben unterschiedliche Bedeutungen, aber die Prinzipien, die uns unsere Vorfahren vermittelt haben, sind seit Tausenden von Jahren gültig.

Natürlich möchte ich nicht nur alle an Haier erinnern, sondern auch alle daran, dass TCL auch Mobiltelefone hergestellt hat, aber erinnern Sie sich noch? Zumindest gibt es derzeit nur wenige erfolgreiche Fälle von Unternehmen, die aus dem Bereich Haushaltsgeräte in den Mobiltelefonmarkt einsteigen. Ist Gree ein Unfall?

3. Schweine stehen immer noch im Rampenlicht und Gree hat immer noch eine Chance

Ich habe die Schwierigkeiten zuvor zusammengefasst, also beginnen wir von vorne. Hat Gree eine Chance? Meine Antwort ist ja!

Verglichen mit dem PC-Chaos vor zehn Jahren ist das heutige Handy-Chaos eigentlich genau dasselbe. Wer erinnert sich noch daran, wie viele PC-Marken es vor 10 Jahren in China gab? Ich kann Ihnen sagen, dass es allein im Pekinger Stadtteil Zhongguancun mehr als 20 davon gab.

Warum? Aufgrund der hohen Homogenität und Integration der Produkte und der hohen Reife des OEM-Prozesses hat sich der ursprünglich technologische Wettbewerb in der PC-Branche zu einem Skalenwettbewerb entwickelt. Es gibt kein Geheimnis.

Wenn Sie beispielsweise denselben PC herstellen und dieselbe INTEL-CPU wählen, ist der Preis derselbe, wenn Sie 10 Millionen Stück auf einmal oder 500.000 Stück auf einmal bestellen? Ähnliches gilt für die Speichersticks von Hyundai, die Motherboards von Asus und sogar das Bestellvolumen von Foxconn. Die Preise verringern sich stufenweise mit der Bestellmenge.

Auf diese Weise ist das Ende klar. Wer über größere Reichweite und mehr Cashflow verfügt, hat größere Chancen. Wenn die Kosten für jede Komponente um einen Cent niedriger sind, ist der Preis einer kompletten Maschine viel niedriger. Das Kostenspiel wird nur von den Großen gespielt, kleine Hersteller können nur ausgeschaltet werden.

Dies ist eindeutig der Trend in der heutigen Mobiltelefonbranche. Zumindest ist das Android-System ein Klon der PC-Industrie der Vergangenheit. Wenn Li Yang von Crazy English ein Mobiltelefon herstellen kann, dann können diese süßen jungen Prominenten auch ein Mobiltelefon herstellen. Gree, warum kannst du nicht rauskommen?

Sie sind alle an Qualcomm gebunden, wählen ähnliche Kamera- und Bildschirmlieferanten und finden OEM-Fabriken in Guangdong für die Montage. Es ist ein einfacher Vorgang und sogar einige Taobao-Shop-Besitzer kreieren ihre eigenen Marken.

Die Mobilfunkbranche beschreitet daher eindeutig den Weg einer hochstandardisierten und prozessorientierten Industrialisierung. Auf diesem Weg können qualitative Veränderungen nur durch Produkt-Upgrades von Google und Qualcomm herbeigeführt werden, und auf der Fertigungsseite wird es zu einem industriellen Kettenspiel und einem Skalen- und Kostenspiel kommen. Zurück zum Ende des ersten Kapitels, ich beantworte meine eigene Frage. Vergessen Sie nicht, dass Gree über Geld und einen starken Cashflow verfügt. Wäre es nicht möglich, Wunder zu vollbringen, wenn die investierten Mittel groß genug wären?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.