Die Industrie für selbstbalancierende Autos versucht, „einen Elefanten zu verschlucken“. Wird es an Verdauungsstörungen leiden?

Am 15. April gab Xiaomi auf einer Pressekonferenz die Investition in Ninebot bekannt, ein Unternehmen für selbstbalancierende Roller. Lei Jun, der schon immer der Protagonist war, machte dieses Mal nur eine Show, um zu zeigen, dass das intelligente Ökosystem von Xiaomi ein neues Mitglied bekommen hat. Als Easter Egg wurde das alte amerikanische Balance-Auto Segway erworben, das alle Blicke auf sich zog. Die serielle Funktionsweise des Kapitals macht diese Pressekonferenz tatsächlich recht interessant. Ein Stein verursacht tausend Wellen. Welche Veränderungen stehen der Laufradbranche in China bevor? Kann das Laufrad-Unternehmen, an dem Xiaomi beteiligt ist, erfolgreich sein?

Xiaomi bringt Ihnen Vorteile!

Die Zusammenarbeit mit einem so großen Unternehmen wie Xiaomi hat sicherlich Vorteile. Sein großer Ruf in der Mobiltelefon- und sogar Smart-Hardware-Branche kann als „weitreichend“ bezeichnet werden. Ganz zu schweigen von der Glaubwürdigkeit und der kostengünstigen Lieferkette, die sein Einfluss mit sich bringt, ist Lei Juns persönlicher Charme als Starunternehmer allein schon der Traum vieler Marken. Ein Jahr bevor Xiaomi in Ninebot investierte, hatte das Unternehmen Kontakt zu Lexing aufgenommen, dem Branchenführer für intelligente Balance-Autos. Während dieser Verhandlungen sagte Xiaomi-Mitbegründer Liu De etwas, das bis heute unvergessen ist: „Wenn Herr Lei Ihnen hilft, ein Weibo zu posten, was für eine enorme Wirkung wird das haben!“ Interessanterweise kam es tatsächlich zu dieser Szene bei der Pressekonferenz zur Investition von Xiaomi in Ninebot. Lei Jun veröffentlichte drei Weibo-Posts für Ninebot, sowohl mit Bildern als auch mit Texten, die mehr als 4.000 Likes und über tausend Reposts erhielten. Wissen Sie, Herr Lei hat 11 Millionen Follower auf Weibo, was ein erstklassiger Werbevorteil ist.

So spielen Sie Xiaomis Balance-Auto

Unzählige Balance-Car-Fans, die der Pressekonferenz von Xiaomi gefolgt waren, waren nicht nur schockiert über die Übernahme von Segway, sondern auch ein wenig enttäuscht, weil auf der Pressekonferenz keine neuen Produkte vorgestellt wurden und der von außen weithin vorhergesagte Preis für ein Einrad-Balance-Car für 999 Yuan nicht eintrat.

Den auf dieser Pressekonferenz veröffentlichten Informationen zufolge werden die Laufräder von Ninebot in Zukunft wahrscheinlich nicht mehr das Xiaomi-Logo tragen, sie sind jedoch zu Recht ein Mitglied des „Smart-Ökosystems von Xiaomi“ und Teil der Ökosystemstrategie von Xiaomi geworden. Gemäß Xiaomis konsequenter Strategie, in eine neue Branche einzusteigen, besteht der erste Schritt darin, die Niedrigpreiskarte auszuspielen. Wir müssen zugeben, dass Xiaomi die Lieferkettenkosten senken kann, indem es sich auf seinen Vorteil beim erwarteten Versandvolumen verlässt, aber die richtige Balance zu finden, ist ein schwieriges Problem. Es ist zu beachten, dass der Preis für Einräder der gängigen Laufradhersteller im Allgemeinen bei etwa 2.000–3.000 Yuan liegt. Wenn Xiaomi bei 999 Yuan wirklich als „Preisschlächter“ auftreten möchte, wird es sehr wahrscheinlich einen Preis in Bezug auf die Qualität zahlen, der den Verlust definitiv nicht wert sein wird. Hat Xiaomi also seinen Charakter geändert und sich auf High-End-Produkte konzentriert? Es scheint nicht mit der Markenpositionierung als beliebtes Erfolgsprodukt übereinzustimmen. Daher bleibt es ein Rätsel, wie Ninebot als ökologisches Kettenunternehmen von Xiaomi mit seinem Balance-Auto konkurrieren wird.

Die versteckten Bedenken hinter der Übernahme von Segway

Der Zweck hinter der Übernahme von Segway durch Ninebot ist eigentlich ganz klar. Als Begründer der Balance-Car-Industrie verfügt Segway über eine umfassende Produktpalette und mehr als 400 Kernpatente für Produkte und Technologien. Allerdings sollten wir nicht vergessen, dass Segway in den USA nur schwer Fuß fassen konnte und nun von einem chinesischen Unternehmen zu einem niedrigen Preis übernommen wurde.

Zu den Gründen für den Niedergang des Segways gibt es zahlreiche Analysen. Einer der Kernpunkte besteht darin, dass ihre Produkte zwar cool aussehen, aber extrem teuer sind, nicht weit verbreitet und nicht sehr praktisch sind. Sie sollten wissen, dass der Preis eines Segways in China zwischen 80.000 und 100.000 Yuan liegt und dass die jährlichen weltweiten Auslieferungen erbärmlich gering sind. Ninebot präsentierte auf der Pressekonferenz stolz seine komplette Produktlinie, es gab jedoch kein kleines und tragbares Produkt mit kleinen Rädern. Im krassen Gegensatz dazu steht Lexing, ein weiteres Unternehmen aus Chinas Branche der intelligenten Laufräder, mit Vorteilen wie Tragbarkeit und Abnehmbarkeit an der Spitze des Marktes für Laufräder mit kleinen Rädern. Wenn Ninebot nach Abschluss der Übernahme weiterhin die gesamte Produktpalette von Segway kopiert, wird das Unternehmen daher zwangsläufig mit Marktrisiken konfrontiert sein. Schauen wir uns an, wie es sich verändern wird. Und was noch wichtiger ist: Werden die Verbraucher es kaufen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.