Das neue Lied der Werbetreibenden: Die Zukunft des programmatischen Geschäftsmodells

Ein Blick in die programmatische Zukunft, die datengesteuert ist.

Die Programmierung selbst basiert auf Technologie, doch die Technologie kann uns nicht dabei helfen, zu bestimmen, wie wir handeln. Auch zukünftig wird sich die Online-Werbung weiter in Richtung Effizienz und Präzision bewegen. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen wir von datengesteuertem Denken ausgehen, Algorithmusmodelle und Transaktionsmodelle optimieren, das Benutzerverhalten erfassen und die Berechnungsgeschwindigkeit und Ergebnisse des Kaufpfads verfeinern, um effizientere Einkäufe zu ermöglichen. Dies ist auch die innovative Richtung, die von den Grundwerten geleitet wird, die es Werbetreibenden ermöglicht haben, sich von den zahlreichen DSP-Giganten abzuheben.

Das rasante Wachstum der DSP (Demand-Side Platform) in den letzten 14 Jahren hat die Internet-Werbetreibenden begeistert. Obwohl das vergangene Jahr als das erste Jahr des DSP in China bezeichnet wurde, belegen Statistiken, dass der Umfang der über DSP bereitgestellten Internetwerbung im Laufe des Jahres 910 Millionen Yuan erreicht hat. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2016 die Marke von 20 Milliarden Yuan überschreiten wird. Das bedeutet, dass die Wachstumsrate der Branche in den nächsten vier Jahren dreistellig sein wird.

Im Gegensatz dazu ist der homogene Wettbewerb unter den DSP-Plattformanbietern im Oligopolmarkt angesichts derart rosiger DPS-Marktaussichten beinahe zu einem vorhersehbaren Engpass in der Branche geworden. Wie man sich mit einzigartiger Kernwettbewerbsfähigkeit im Wettbewerb mit dem gleichen Hauptthema präziser Datensysteme, führender intelligenter Technologien und leistungsstarker Medienressourcen hervorheben und dem Hauptthema präziser Werbung im Internetzeitalter eine herausragende Melodie hinzufügen kann, ist zu einer DSP-Plattform mit zukunftsorientiertem Marktgespür geworden – Werbetreibende konzentrieren sich auf ein Hauptthema mit einzigartigen Werbetreibendeneigenschaften und entwickeln es weiter.

Mit der Weiterentwicklung der WiFi-Technologie werden WiFi-Netzwerke in Zukunft zu einem weiteren Big-Data-Netzwerk, das sich von den Betreibernetzwerken unterscheidet . WLAN-Netzwerke bestehen aus privaten und öffentlichen WLAN-Netzwerken. Öffentliche WLAN-Netzwerke bestehen ebenfalls aus vielen Subnetzwerken mit unterschiedlichen Eigenschaften, und kommerzielles WLAN ist eines davon.

Kommerzielles WLAN ist eine Systemlösung, die kommerzielle WLAN- Betreiber Firmenkunden anbieten und die Hardware, Software, Dienste, Betrieb usw. umfasst. Das Unternehmen bietet seinen Kunden kostenlose WLAN-Netzwerke in Form von Cloud- und Terminaldiensten und erzielt Gewinne durch Hardwaregebühren, Werbemaßnahmen, Content-Betrieb, Händlerdienste usw. Die Entstehung von kommerziellem WLAN hat die unzureichende Abdeckung des gesamten öffentlichen WLAN-Netzwerks ausgeglichen und den Netzwerkbedarf einiger Benutzer bis zu einem gewissen Grad gedeckt. Gleichzeitig bietet es als grundlegender Zugang für Benutzer zum Internet einen großen potenziellen Wert.

Kommerzielles WLAN wird hauptsächlich an verschiedenen Geschäfts- und Konsumorten, in öffentlichen Verkehrsmitteln, an Sehenswürdigkeiten und an anderen Orten installiert. Unterschiedliche Nutzungsumgebungen führen dazu, dass Benutzer während des Internetverbindungsvorgangs unterschiedliche Nutzungsanforderungen haben. Die Wahrnehmung der Netzwerkanforderungen der Benutzer in unterschiedlichen Nutzungsumgebungen ist ebenfalls ein wichtiges Merkmal von kommerziellem WLAN. Werbetreibende versorgen in Verbindung mit Xiaoyun unter Guangyin und landesweitem, hochwertigem kommerziellem WLAN Werbetreibende mit szenenbasierten Medien, die Cafés, Restaurants, Hotels, Bars, Kinos, Busse, Bahnhöfe, Flughäfen usw. abdecken, darunter KFC, Star Media usw.

Etablierte groß angelegte Operationen, die genügend Benutzer abdecken und einen enormen Datenverkehr aufweisen. Von der Einrichtung von Hotspots über die Gewinnung von Benutzern bis hin zur Generierung von Verkehr und der Platzierung von Werbung wurde ein positiver Kreislauf aufgebaut.

Gleichzeitig haben sich Internetcafés als Orte, die der Öffentlichkeit Internetdienste anbieten, nach Jahren der Entwicklung in China in relativ großem Umfang entwickelt und sind zu einem wichtigen Teil des gesellschaftlichen und kulturellen Lebens geworden. Da es über eine große und ausgeprägte Zielgruppe verfügt (gemäß den Erhebungen der zuständigen Behörden gibt es in China 113 Millionen Internetnutzer, von denen 30 % in Internetcafés surfen), verfügt es auch über eine sehr große Basis potenzieller Werberessourcen. Da Internetcafés jedoch häufig selbst Mehrwertdienste entwickeln, ist es schwierig, diese enorm wachsende Werberessource in eine größere Form der Wertschöpfung zu integrieren.

Einerseits hoffen Werbetreibende, die Werbeplattform des Internetcafés nutzen zu können, um sich organisch mit Offline-Branchen zu verbinden und so höhere Gewinne zu erzielen und Marken effizient aufzubauen. Andererseits können die Werberessourcen des Internetcafés aufgrund der mangelnden Integration der Werberessourcen des Internetcafés keinen Wert bilden. In diesem Zusammenhang haben Werbetreibende mit ihrem ausgeprägten Marktgespür Werbemedien für Internetcafés ausgewählt und durch die Kombination von Internetcafés mit Online-Werbung die Werberessourcen für Internetcafés auf einzigartige und äußerst zielgerichtete Weise integriert. Dies hilft den Unternehmen, eine neue Wettbewerbsplattform für Marktsegmentierungsstrategien für Produkte und Dienstleistungen aufzubauen. Es handelt sich um die Nr. 1 der Internetcafé-Medienabdeckung in der Branche, deckt 95 % des Internetcafé-Medienverkehrs ab und umfasst Hunderte großer börsennotierter Unternehmen (einschließlich Shunwang Technology) als Medienkanäle. Es verfügt über ein einzigartiges Liefernetzwerk, das auf der Grundlage des Internetcafé-Verwaltungssystems aufgebaut ist, sich auf ein starkes internationales technisches Serviceteam stützt und Werbeinformationen über das Internet verbreitet, während die Computer der Internetcafé-Benutzer verwendet werden, sodass es die Merkmale einer präzisen Zielgruppe, einer präzisen Zielausrichtung, einer starken visuellen Wirkung, keiner Störungen und Unvermeidbarkeit aufweist.

Im Zeitalter der präzisen und intelligenten Bereitstellung großer Datenmengen durch DSP, das große Angst vor „Blasen“ hat, kann man nicht als besonderes Talent in der großen DSP-Welle gelten, wenn man die Technologie zur Erfassung lokaler Medien und zur Optimierung von Werbereserven als Munition einsetzt, die eigenen Datenverarbeitungskapazitäten der Plattform optimiert, bis zu 500 Millionen PV an PCs und Mobilgeräten pro Tag bereitstellt, 100 Millionen unabhängige Benutzer erreicht, 200.000 Gebotsanfragen pro Sekunde abwickelt und mindestens 800 G Daten pro Tag verarbeitet. Dann wird die Weisheit der Werbetreibenden, lokale Medien zu einer potenziellen Publikumsplattform auf der Auslieferungsseite zu entwickeln, dem Hauptthema des DSP-Marktes im Jahr 2015 zweifellos Farbe verleihen. Werden das neue Lied und der neue Gesang das Wiederaufleben des Big-Data-Zeitalters interpretieren?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.