Welchen Sinn hat es für Video-Websites nach mehreren Versuchen, Verluste in Gewinne umzuwandeln?
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Von der exklusiven Ausstrahlung über die kostenpflichtige Ausstrahlung bis hin zur Eigenproduktion haben Video-Websites versucht, ihren starken Datenverkehr auf möglichst viele Arten zu monetarisieren und das bisherige Gewinnmodell der Einzelwerbung zu verändern. Video + muss noch erforscht werden Nach Jahren der anfänglichen Benutzerakkumulation verfügen Video-Websites bereits über eine riesige Benutzerbasis. Laut den kürzlich von CNNIC veröffentlichten Daten zum 36. Bericht lag die Zahl der Online-Videonutzer in meinem Land im Juni bei 461 Millionen, was etwa 70 % der Gesamtzahl der Internetnutzer entspricht. Aufgrund unzureichender Segmentierung des Datenverkehrs, mangelnder Anerkennung durch die Werbetreibenden und der Tatsache, dass große Video-Websites Geld verbrennen, geben sie am Ende jedoch oft mehr aus, als sie einnehmen. Angesichts dieser peinlichen Situation haben Video-Websites fast jede erdenkliche Möglichkeit ausprobiert, Geld zu verdienen. Unter ihnen hat iQiyi einen kleinen Schritt in Richtung Bezahlung gemacht. Drei Tage nach der Veröffentlichung von The Lost Tomb veröffentlichte iQIYI seine VIP-Mitgliedschaftsstrategie. Statistiken zeigen, dass die Zahl der monatlich zahlenden VIP-Mitglieder von iQIYI bis zum 15. Juni 2015 5,017 Millionen erreicht hatte, was einer jährlichen Wachstumsrate von 765 % entspricht.Tatsächlich ist die Bewertung der „Grave Robbers‘ Chronicles“ nicht sehr hoch. Verglichen mit den über 600 Millionen Zugriffen auf iQiyi für die vier Folgen von „Grave Robbers‘ Chronicles“ ist die Bewertung auf Douban mit nur 2,7 Punkten extrem niedrig, wobei 81,7 % der Leute der Serie einen Stern geben. Dies zeigt, dass die meisten Leute eher für angesagte IPs bezahlen als für Fernsehserien mit vielen Schlupflöchern. Diese Methode, Zahlungen über Hot IPs zu erzielen, ist nicht allgemeingültig und bedeutet nicht, dass sich bei den Benutzern eine Zahlungsgewohnheit entwickelt hat. Natürlich haben Video-Websites Modi wie Video + E-Commerce, Video + Show, Video + Spiel usw. eingeführt, aber jeder von ihnen hat seine Nachteile. Die mit E-Commerce verbundene Technologie ist relativ kompliziert, die Show ist bereits ein roter Ozean und die Spiele machen keinen Spaß. All dies erfordert eine kontinuierliche Erforschung und es ist für Video-Websites derzeit schwierig, Verluste wirklich in Gewinne umzuwandeln. Selbst erstellte Inhalte und selbst erstellte Kanäle setzen sich durch Derzeit stehen bei den großen Video-Websites vor allem „Selfmade“-Videos im Mittelpunkt. Selbstproduzierte Dramen, selbstproduzierte Filme, selbstproduzierte Online-Varietéshows usw. sind zu den Starprodukten der Video-Websites geworden. Auf der von Sohu Video veranstalteten Launch-Konferenz zur vierten Staffel von „Diaosi Nanzi“ sagte Zhang Chaoyang, CEO der Sohu Group, dass hervorragende, selbst produzierte Dramen für enormen Verkehr auf Video-Websites sorgen können und dass selbst produzierte Dramen in Zukunft nach und nach die Lücke schließen werden, die amerikanische Dramen hinterlassen. Darüber hinaus erklärte Gu Yongqiang, CEO von Youku Tudou, dass das Unternehmen im Jahr 2015 600 Millionen Yuan in selbst produzierte Inhalte investieren werde. Während selbst erstellte Inhalte zum Schwerpunkt von Video-Websites geworden sind, haben einige unbemerkte Selbstkanäle floriert. Laut Gu Yongqiang, CEO von Tudou, liegt der Anteil des Online-Content-Verkehrs von Youku und Tudou bei über 50 %, die Anzahl der Ausstrahlungen auf ihren eigenen Kanälen übersteigt 10 Milliarden Mal pro Monat, jede Minute werden 30 Stunden Online-Content generiert und die Anzahl der von ihnen im vergangenen Jahr veröffentlichten Inhalte auf ihren eigenen Kanälen hat 10 Millionen überschritten. Diese Daten werden exponentiell aktualisiert und verbessert. Ma Dong, Chief Content Officer von iQiyi, glaubt sogar, dass Video-Websites zu einem wichtigen Kanal für alle Programmproduzenten und Inhaltsanbieter in der Gesellschaft werden. Darüber hinaus sind die Investitionskosten bei Self-Channels geringer, sie sind flexibler, bieten ein abwechslungsreiches Gameplay, ermöglichen eine eingehende Erkundung bestimmter Gruppen und können durch verschiedene Methoden monetarisiert werden. Derzeit gibt es auf den Plattformen Youku und Tudou 10 Kanäle mit Bewertungen von über 100 Millionen Yuan, wie etwa Luoji Siwei, und mehr als 50 Kanäle mit Bewertungen von über 10 Millionen Yuan. In dieser diversifizierten Gesellschaft spielen selbst erstellte Inhalte und selbst erstellte Kanäle unterschiedliche Rollen. Selbst erstellte Inhalte von Video-Websites erregen eher die Aufmerksamkeit des aktuellen Publikums, während selbst erstellte Kanäle aufgrund ihrer vertikalen Segmentierung und Persönlichkeit eher eine große Anzahl treuer Fans anziehen. Ersteres weist niedrige Kosten und hohe Einnahmen auf, während Letzteres bei der Monetarisierung flexibel ist. Die Kombination dieser beiden Faktoren dürfte die Situation ändern, in der Video-Websites Geld verlieren. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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