Wo bleibt der Ausweg für neun von zehn starbesetzten Online-Varietéshows?
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Sobald die Sommerferien beginnen, übertragen die großen Satellitenfernsehsender und Video-Websites abwechselnd verschiedene Unterhaltungsprogramme auf den Bildschirm. Um eine Überstürztheit zu verhindern, erließ die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen einst eine „Unterhaltungsbeschränkungsanordnung“. Dies kann die Begeisterung der Menschen für Varietéshows jedoch nicht bremsen, und Video-Websites haben ihre eigenen Online-Varietéshows gestartet. Was bleibt außer den großen Stars noch? Die meisten aktuellen Musik-Varietéshows ähneln „The Voice of China“ und es scheint, als könnten sie die Bühne nicht bespielen, ohne ein paar bekannte Sänger einzuladen. Auch Varieté-Shows auf Video-Websites kommen ohne diesen Trick nicht aus und Sänger sind die beste Wahl, um Aufmerksamkeit zu erregen. Zu IQIYIs „My God of Song“ lud der beliebte Moderator Xie Na und der erste Gast Lin Zhixuan ein. Innerhalb von zwei Stunden nach der Online-Veröffentlichung lag die Anzahl der Klicks bei über 8 Millionen, innerhalb von acht Stunden nach der Online-Veröffentlichung bei über 10 Millionen. Auch Youku Tudous „Who’s the Singer“ ist ein großer Erfolg, mit Top-Namen vor und hinter den Kulissen. Es wurde nicht nur das ursprüngliche Elite-Produktionsteam von Hunan Satellite TV engagiert, sondern auch Liu Qians erste Varieté-Show auf dem Festland „gedreht“. Yang Weidong, Präsident der Tudou Group und Senior Vice President von Youku Tudou, gab offiziell bekannt, dass die erste Folge von „Who’s the Singer“ innerhalb von 24 Stunden auf den Plattformen Youku und Tudou über 100 Millionen Mal angesehen wurde. Neben Sängern und Prominenten sind die Musik-Varietéshows auf Video-Websites noch „vielseitiger“. „Who’s the Singer“ bricht völlig die Regeln. Die Teilnahme ist nahezu unbegrenzt und auch Menschen, die nicht so gut singen können, haben die Möglichkeit, auf die Bühne zu kommen. Dasselbe gilt für „My God of Songs“. Auch schiefe Töne, falsche Melodien und sogar Playbacks sind erwünscht und das Publikum kann sich rechtzeitig an den Beschwerden beteiligen. Online-Varietéshows sind vielfältiger, um den Unterhaltungsbedürfnissen der Generationen nach den 1985ern und 1990ern gerecht zu werden. Um die Einbindung des Publikums zu erhöhen, haben Video-Websites ebenfalls große Anstrengungen unternommen. „Who is the Singer“ hat im Internet auch „Who is the Singer: Lip-syncing Battle“ hervorgebracht. Benutzer haben mehr als 2.000 Videos hochgeladen und die Gesamtzahl der Klicks in nur drei Wochen hat 30 Millionen überschritten. #我的歌曲神啊# belegte fünf Stunden lang den zweiten Platz auf Weibos Liste der heißesten Themen und blieb mehr als 15 Stunden in den Top Fünf, wobei das Thema von über 200 Millionen Menschen gelesen wurde. Heutzutage sind Prominente für große Varietéshows unverzichtbar geworden. Im Vergleich zu herkömmlichen Satellitenfernsehsendern liegt der Wettbewerbsvorteil von Online-Varietéshows in ihrem basisdemokratischen Unterhaltungsgeist und ihrer Interaktivität. De-Celebrity: Ein weiterer Blick auf Online-Varietéshows Während im Sommer mehr als 30 Varietéshows gleichzeitig ausgestrahlt wurden, ging LeTVs „Masked Singer“ den anderen Weg und ließ Prominente beim Singen Masken tragen. Der Effekt wurde noch deutlicher, nachdem die Prominenz aus der Show entfernt wurde. Am Abend des 9. August erreichten die Einschaltquoten von CSM34 in den Städten 1,25 und stellten damit einen Rekord seit Beginn der Sendung auf. Gleichzeitig überschritt das Vollbild-Wiedergabevolumen von LeTV Video als einzigem Online-Sender von „King of Masked Singer“ diese Woche die Marke von 200 Millionen. Warum ist eine Musik-Varietéshow ohne prominente Gesichter so beliebt? Wenn jedoch alle Musik-Varietéshows mit verschiedenen Stars ausgestattet sind, stellt dies für das Publikum eine Art ästhetische Ermüdung dar. Der Gesang ohne Sternenkranz ist reiner, kann die Neugier der Menschen wecken und eine überraschende Wirkung haben. Und nicht alle Sänger können unter der Last des Heiligenscheins nach Herzenslust singen. Li Quan sagte, er sei sehr schüchtern und seit vielen Jahren nicht mehr auf der Bühne gestanden. Wenn er dieses Mal die Maske aufsetzt, kann er sich besser auf die Musik konzentrieren. Dies zeigt, dass bei einer Varieté-Show nicht nur die Sinne des Publikums, sondern auch die Gefühle der Sänger berücksichtigt werden sollten. „The King of Masked Singer“ ist eine Varieté-Show von MBC in Südkorea. Zhong Zhiju, Präsident von Tonglu Canxing Media, sagte, er sei diesem Modell gegenüber zunächst nicht optimistisch gewesen, habe aber später erkannt, dass das Tragen einer Maske den Gesang reiner machen könne und die Maske selbst eine Form der Interaktion mit dem Publikum darstelle. Zhong Zhiju sagte, dass der Zweck des Maskentragens bei „Masked Singer“ darin bestehe, dass Sänger ihren Sternenschein abnehmen und ihr wahres Ich zeigen können. Darüber hinaus weist die chinesische Version von „King of Masked Singer“ ihre eigenen Besonderheiten auf, die sich im Detail verbergen. Zhong Zhiju verriet, dass „King of Masked Singer“ aus Südkorea eingeführt und durch die Hinzufügung eines Abschnitts abgewandelt wurde, in dem die Gewinnersänger die Kandidaten enthüllen, was die Spannung der Show erhöht. Als „White Prism“ Hacken Lee seine Maske abnahm, brach er auf der Stelle in Tränen aus. Dies muss die Menschen zum Nachdenken anregen. Wenn Prominente der letzte Schrei sind und Benutzer Online-Varietéshows öffnen, sehen sie nur bekannte Gesichter und hören nur Coversongs. Worin liegt das Neue an Online-Varietéshows? Dass bei „King of Masked Singer“ nur kleine Veränderungen an den Gesichtern der Stars vorgenommen wurden, die Resonanz aber riesig war, zeigt, dass sich die User wünschen, im Netz andere Varieté-Shows zu sehen. Weniger elitär und massenorientiert ausgerichtete Online-Varietéshows gehen auf die Psychologie der Nutzer ein und erfreuen sich möglicherweise größerer Beliebtheit beim Publikum, wodurch sie letztlich eine große Fangemeinde gewinnen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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