Wie kann Apple TV auf dem nordamerikanischen Markt, wo es so viele Experten gibt, erfolgreich sein?
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Auf der diesjährigen Apple-Herbstkonferenz war das Debüt der neuen Generation von Apple TV zweifellos ein Highlight. Nach drei Jahren Training hinter verschlossenen Türen wurde das neue Produkt mit „großen Neuerungen“ wie Sprachsteuerung, Touchscreen-Fernbedienung, TV-Betriebssystem usw. geboren, was im Vergleich zur vorherigen Produktgeneration tatsächlich eine große Verbesserung darstellt. Aus der Perspektive des gesamten TV-Set-Top-Box-Marktes können diese Schritte von Apple jedoch noch immer nicht als bahnbrechende Innovationen betrachtet werden. Kann die neue Generation von Apple TV auf dem nordamerikanischen Markt, wo es viele Experten gibt, einen Unterschied machen? Der neueste Forschungsbericht zeigt, dass Apple TV im vergangenen Jahr auf dem US-Markt für Streaming-Geräte nur den vierten Platz belegte. Die Top Drei, Roku, Google und Amazon, werden natürlich zum Ziel einer neuen Runde von Herausforderungen. Auch die Bedrohung durch einige Marken mit einzigartigen Fähigkeiten, die weiter unten in der Rangliste liegen, darf nicht ignoriert werden. Wie das Sprichwort sagt: Wer sich selbst und seinen Feind kennt, hat in hundert Schlachten den Sieg sicher. Kann Apple den Killeraktionen verschiedener Fraktionen etwas entgegensetzen? Roku Roku betrat den Markt für TV-Set-Top-Boxen etwas später als Apple TV. Im Jahr 2013 überholte das Unternehmen Apple TV und wurde zum „Chef“ des US-amerikanischen Set-Top-Box-Marktes, und seine Position konnte in den vergangenen zwei Jahren nicht gemindert werden. Analysten weisen darauf hin, dass Rokus Erfolg zum Teil darauf zurückzuführen sei, dass Apple diesem Bereich nicht genügend Aufmerksamkeit schenkte, was Roku, das auf Streaming-Medien spezialisiert ist, die Möglichkeit gab, daraus Kapital zu schlagen. Daher ist Konzentration Rokus erste Wunderwaffe für den Erfolg. Der erste große Vorteil der Fokussierung besteht darin, dass Roku ein breiteres Inhaltsspektrum abdeckt als die meisten ähnlichen Produkte und Streaming-Ressourcen wie Netflix, Hulu, eine Reihe von Sportkanälen, HBO GO, Amazon, Spotify und Pandora umfasst. Obwohl Apple mit diesem Produkt-Upgrade auch neue Videoinhalte wie HBO GO eingeführt hat, ist es für die meisten Benutzer (die nicht viele Inhalte bei iTunes gekauft haben) immer noch nicht so umfangreich wie bei Roku. Bis zu einem gewissen Grad schränkt das geschlossene Ökosystem von Apple die Erweiterung der Inhalte von Apple TV ein. Roku 3 hat sogar schon vor Apple TV eine Fernbedienung auf den Markt gebracht, die Bewegungserkennung unterstützt. Es scheint, dass Apple TV noch hart arbeiten muss, um Rokus Marktposition zu erschüttern. Google Beim Marktanteil der Streaming-Geräte in den USA lag Google 2014 mit 23 % auf dem zweiten Platz, nur übertroffen von Roku mit 34 %. Aus Designsicht waren die Produkte von Google schon immer im Nachteil, und Set-Top-Boxen bilden da keine Ausnahme. Als Google TV erstmals auf den Markt kam, war es lediglich eine Content-Plattform, für deren Herstellung Unternehmen wie Sony und Logitech verantwortlich waren. Allerdings kann man sagen, dass die Benutzererfahrung mit diesen Geräten schrecklich ist. Googles Fähigkeit, im Set-Top-Box-Bereich Fuß zu fassen, ist untrennbar mit der Hilfe des Chromecast TV-Sticks verbunden. Chromecast ist ein 2013 von Google veröffentlichtes Verbindungsgerät, mit dem auf Mobiltelefonen oder Tablets abgespielte YouTube-Videos auf Fernseher übertragen werden können. Das Produkt wurde von den Benutzern sofort nach seiner Markteinführung gut angenommen und viele Hersteller von Set-Top-Boxen zogen nach. Daten zeigen, dass 20 % der amerikanischen Haushalte mit Breitbandzugang mindestens ein Streaming-Gerät und 8 % mindestens einen TV-Stick besitzen. Die Beliebtheit dieses Gerätes hängt eng mit seiner hohen Wirtschaftlichkeit zusammen. Der TV-Stick ist von der Funktion her AirPlay sehr ähnlich. Voraussetzung für die Nutzung von AirPlay ist zum einen der Besitz eines mobilen Endgerätes von Apple, etwa eines iPhones oder iPads, zum anderen muss zusätzlich ein Empfangsgerät für den Fernseher angeschafft werden. Chromecast kann diese Einschränkungen und Probleme vermeiden und, was noch wichtiger ist, es kostet nur 35 $. Kannst du das schaffen, Apple? Berichten zufolge soll die zweite Generation von Chromecast bald auf den Markt kommen. Darüber hinaus gibt es Berichte, dass das Google-Team einen „Musikstick“ entwickelt, wobei noch nicht bekannt ist, ob dieser auch die Funktion eines „TV-Sticks“ besitzen wird. Generell verfolgen Google und Apple nicht die gleiche Strategie und auch ihre Positionierung gegenüber den Nutzern ist recht unterschiedlich. Wenn Apple also mit der neuen Generation von Apple TV ein Stück vom Kuchen von Google TV abgreifen möchte, entspricht dies möglicherweise nicht der tatsächlichen Situation. Amazonas Amazon kann als „aufgehender Stern“ auf dem Set-Top-Box-Markt betrachtet werden. Fire TV, das 2014 auf den Markt kam, erreichte innerhalb von zwei Tagen nach seiner Markteinführung einen Marktanteil von 10 %. Dieser Erfolg ist nicht nur auf die langfristige Ansammlung digitaler Film- und Fernsehinhalte und -dienste zurückzuführen (seit der Einführung des Instant Video-Dienstes im Jahr 2011 gab es auf der Amazon-Plattform mehr als 200.000 Filme und Fernsehserien), sondern auch auf die Positionierung als „Spielkonsole in einer Set-Top-Box“. Zu den Spielen, die derzeit auf Amazon Fire TV-Set-Top-Boxen ausgeführt werden können, gehören Minecraft, The Walking Dead, Asphalt 8 und Monsters University. Zu den Unternehmen, die sich verpflichtet haben, Spiele auf dieser Set-Top-Box-Plattform zu veröffentlichen, gehören EA, Sega, Disney, Gameloft, Double Fine und Talltale Games. Vor Kurzem hat Amazon eine neue Version von Fire TV herausgebracht, die um die intelligente Sprachassistentenfunktion Alexa erweitert wurde. Gleichzeitig erscheinen auch TV-Sticks und Gamecontroller. Berichten zufolge wurde der neue Controller neu gestaltet und wird mit einer 32-GB-Speicherkarte und zwei kostenlosen Spielen geliefert. Anders als die leichten Casual Games von Apple TV entspricht die Auswahl an Spielen und Peripheriegeräten von Amazon eher dem traditionellen Ansatz der TV-Spiele. Wenn Apple eine neue Nische im Gaming-Bereich erobern möchte, muss das Unternehmen noch einige Hausaufgaben machen. Sony Sony nimmt in der aktuellen Rangliste der Marktanteile von Set-Top-Boxen keine herausragende Stellung ein, es ist jedoch keine Übertreibung zu sagen, dass das Unternehmen zu den zahlreichen „alternativen“ Playern nach den „vier großen Playern“ gehört. Letztes Jahr brachte Sony eine 4K-Set-Top-Box auf den Markt, die wie eine PS4 aussah. Unabhängig von der konkreten Verkaufssituation hat dies bereits neue Ideen auf den Set-Top-Box-Markt gebracht. Fast alle Set-Top-Box-Hersteller auf dem Markt beginnen mit Video, ergänzt durch Spiele, Kanäle und andere Funktionen. Dabei scheint niemand berücksichtigt zu haben, dass es neben den Videonutzern auch eine große Gruppe von Gaming-Nutzern bei Fernsehgeräten gibt. Wenn wir aus der Perspektive dieser Personengruppe beginnen, den Weg der Spielkonsolen einschlagen und uns ein Stück vom Internetvideokuchen sichern, können sich neue Geschäftsmöglichkeiten ergeben. Genau das ist für Massenkonsumentenhersteller wie Apple nur schwer zu erreichen. Auf dem hart umkämpften nordamerikanischen Markt sind diese Updates für Apple TV noch nicht ausgereift genug, um große Wellen zu schlagen. Einerseits muss der gesamte Set-Top-Box-Markt noch erforscht werden; Andererseits bergen die Taktiken jedes Unternehmens viele versteckte Gefahren. Aber es gibt zumindest eine Sache, um die die chinesischen Hersteller hier neidisch sind: Die Technologie ist nur für die Umsetzung verantwortlich und das Publikum entscheidet, ob es bleibt oder geht. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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