Smart-TVs haben noch die Hälfte des Weges vor sich, bevor sie das Wohnzimmer erobern können

Seit es das Konzept des Smart-TVs gibt, ist das Thema der Wohnzimmerbelegung ungebrochen. Fast alle TV-Hersteller hoffen, ihre Smart-TVs und Smart-Systeme als Einstiegspunkte zu nutzen, Benutzer über Software, Dienste usw. zu bündeln und das Ziel eines vollständigen Ökosystems zu erreichen. Doch trotz aller Bemühungen aller Hersteller ist die „Besetzung des Wohnzimmers“ bis heute nur ein Schlagwort. Der Grund, warum der Smart-TV-Markt derzeit noch fragmentiert ist und es keinen dominanten Anbieter gibt, liegt meiner Meinung nach nicht darin, dass die Verbraucher nichts zu kaufen haben, sondern darin, dass es nicht viel zu sehen und zu spielen gibt.

Smart-TVs kommen 2015 auf den Markt

Früheren Daten von Aowei zufolge erreichte das Einzelhandelsvolumen des Farbfernsehermarktes im ersten Halbjahr 2015 22,11 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 5,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Einzelhandelsumsatz erreichte 74,4 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 6,9 % im Vergleich zum Vorjahr. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass die Zahl der Farbfernseher im Jahr 2016 die Marke von 45 Millionen Einheiten überschreiten wird und dass in den nächsten zwei Jahren ein stetiges, langsames Wachstum zu verzeichnen sein wird.

Tatsächlich bringen seit der explosionsartigen Verbreitung von Smart-TVs in den vergangenen zwei Jahren sowohl traditionelle Haushaltsgerätehersteller als auch aufstrebende Internetunternehmen kontinuierlich neue Produkte unterschiedlicher Modelle auf den Markt. Laut unserer groben Statistik haben allein in den letzten sechs Monaten viele internationale und inländische TV-Hersteller, darunter Skyworth, Hisense, LeTV, Lenovo, Samsung, LG und Sony, neue Produkte auf den Markt gebracht.

Darüber hinaus werden auf dem immer heißer werdenden Smart-TV-Markt nicht nur kontinuierlich neue Produkte verschiedener Marken auf den Markt gebracht, sondern es entwickelt sich auch allmählich eine Richtung in Richtung High-End, intelligente Geräte und Großbildfernseher. Darüber hinaus kommen aufgrund der kontinuierlichen Weiterentwicklung neuer Produkttechnologien massenhaft neue gebogene, ultradünne und Quantenpunktprodukte auf den Markt und begeistern die Verbraucher ständig.

Am Beispiel der High-End-Modelle kündigte Sony die Einführung der mit Spannung erwarteten, 4,9 mm dünnen, ultradünnen Fernseherserie Sony X9000C mit einem Startpreis von 19.999 Yuan an. Der 8K-Fernseher von Sharp wurde auch in China offiziell veröffentlicht; Nach der Ankündigung der Massenproduktion von 4K-OLED brachte Skyworth offiziell eine vollständige Palette von OLED-Fernsehern auf den Markt, wobei das Flaggschiffmodell bei 39.999 Yuan usw. beginnt.

Man kann erkennen, dass der Smart-TV-Markt in diesem Jahr weiterhin heiß ist und Produkte der oberen, mittleren und unteren Preisklasse zur Verfügung stehen, die nahezu alle Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen können.

Video- und Spieleanwendungen sind derzeit die Hauptstütze der Wohnzimmerunterhaltung

Prognosen von AVC zufolge wird der Wert der Wohnzimmerwirtschaft im Jahr 2015 230 Milliarden Yuan erreichen und im Jahr 2020 voraussichtlich die Marke von einer Billion Yuan überschreiten. Das Wohnzimmer wird also zwangsläufig zum Brennpunkt des Wettbewerbs unter den TV-Herstellern werden.

Obwohl der Umfang der Wohnzimmerunterhaltung nicht auf das Fernsehen beschränkt ist, übernimmt das Fernsehen dennoch eine wichtige Aufgabe bei der Wohnzimmerunterhaltung der Verbraucher. Aus der Perspektive der Nutzungsgewohnheiten der Verbraucher zeigten frühere Daten von Aowei, dass unter den von den Verbrauchern am meisten geschätzten Smart-TV-Funktionen 85 % auf Video-on-Demand entfallen, dicht gefolgt von Spieleanwendungen. Daher werden die großen Smart-TV-Hersteller in diesen beiden Bereichen natürlich viel unternehmen.

Auch wenn es im Bereich Video Einschränkungen durch die Rundfunk- und Fernsehpolitik gibt, werden die großen Hersteller dennoch entsprechende Wege finden, um ihre eigenen Vorteile im Videobereich hervorzuheben. Insbesondere einige neue Internet-TV-Unternehmen nutzen verschiedene exklusive Videoressourcen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Beispielsweise hat LeTV zuvor angekündigt, dass der 3D-Film „Nine-story Demon Tower“, der auf dem Roman „Ghost Blows Out the Light: The Mystical Ancient City“ basiert, exklusiv auf LeTV Super TV ausgestrahlt wird. Der Newcomer Weijing TV legt inhaltlich neben guten Stimmen, NBA und Hollywood-Blockbustern auch Wert auf Familienunterhaltungsfunktionen und hat mit DreamWorks, Lego und vielen anderen internationalen Unterhaltungsunternehmen zusammengearbeitet, um den Anspruch zu erheben, die besten Familienunterhaltungsinhalte für chinesische Familien bereitzustellen. Das neue Produkt von PPTV verspricht außerdem, rund um die Uhr ununterbrochene Videoinhalte bereitzustellen und konzentriert sich auf spannende Sportereignisse der Spitzenklasse, darunter CBA, AFC, Chinese Super League, Premier League und andere Live-Videoprogramme.

Was Spiele betrifft, so wird der Markt für TV-Spiele früheren Prognosen des Marktforschungsunternehmens Newzoo zufolge zwischen 2012 und 2016 ein Volumen von 24,3 Milliarden US-Dollar, 25,4 Milliarden US-Dollar, 26,2 Milliarden US-Dollar, 27 Milliarden US-Dollar und 27,9 Milliarden US-Dollar erreichen und damit von Jahr zu Jahr ein stetiges Wachstum verzeichnen.

Darüber hinaus schien der heimische Spielekonsolenmarkt nach der Aufhebung des Verbots für die Spieler keine großen Überraschungen zu bereiten, was viel Raum für Spieleanwendungen auf Smart-TVs ließ. Obwohl echte Spielekonsolenspieler kein Interesse an Android-Spielen auf Smart-TVs haben, besteht kein Zweifel daran, dass die Gaming-Umgebung im Wohnzimmer mit Großbildfernsehern für die breite Öffentlichkeit sehr attraktiv ist. In einer im letzten Jahr von Tencent Home Appliances durchgeführten Umfrage zu Spielefernsehern gaben 18 % der Internetnutzer an, dass sie häufig auf dem Fernseher spielen. Damit liegt die Nachfrage nach Fernsehern bei ihnen auf Platz zwei, gleich nach der Nachfrage nach Geräten zum Ansehen von Videos.

Zu diesem Zweck hat Konka im März dieses Jahres zusätzlich zu der zuvor von Alibaba und Baidu veröffentlichten „Cloud-Game“-Plattform und der TV-Game-Plattform von Baidu gemeinsam mit Tencent Games das T60 auf den Markt gebracht, mit dem Spiele mit QQ Voice gespielt werden können. Hisense hat mit dem Aufbau der Juhao Game Platform begonnen, die ebenfalls auf Tencent-Spielen basiert und eine Verbindung zu einer großen Anzahl von Spielen von Drittanbietern herstellt, die nach den Standards dieser Plattform entwickelt wurden. Beliebte Handyspiele wie „Everyday Wind Journey“, „Everyday Cool Run“, „Everyday Speed ​​​​​​Car“, „QQ Landlord“, „Brave Adventure“ und so weiter können alle auf dem Fernseher erlebt werden; Um seinen Smart-TVs mehr Spielerlebnisse zu ermöglichen, hat der Riese Sony seine neuen Produkte in diesem Jahr zudem komplett mit dem Android-System ausgestattet und gleicht damit die bisherigen Defizite im Unterhaltungsbereich aus.

Die Hardware reicht aus, aber der Inhalt ist entscheidend

Obwohl der Smart-TV-Markt mit neuen Hardwareprodukten boomt und die Hersteller die Geräte mit Video- und Spieleanwendungen bombardieren, scheinen Smart-TVs noch nicht ganz die richtige Wahl für die Unterhaltung im Wohnzimmer zu sein. Ich glaube, es gibt immer noch viele Freunde, die lieber auf dem Sofa im Wohnzimmer sitzen und Videos ansehen oder auf ihren Handys Spiele spielen, als den Fernseher einzuschalten.

Erstens: Auch wenn die großen Smart-TV-Hersteller die Vorschriften in Sachen Video-on-Demand absichtlich oder unabsichtlich umgehen, wird es zwangsläufig zu Einschränkungen der Inhalte kommen, bis der Druck durch die Richtlinien vollständig beseitigt ist.

Tatsächlich hat die starke Unterdrückung von Internet-Video-on-Demand-Boxen durch Radio und Fernsehen im letzten Jahr den Smart-TV-Bereich mehr oder weniger stark beeinflusst. Das Bemerkenswerteste ist, dass Hisense den Inhalt von 11 Video-Websites aggregiert hat. Aufgrund des starken Drucks der Radio- und Fernsehbranche herrschte tatsächlich eine Zeit lang Stillstand bei den Video-on-Demand-Anwendungen auf TV-Boxen und Smart-TVs. In dieser Zeit betonten alle bei der Einführung neuer Produkte ehrlich die Zusammenarbeit mit den sieben Lizenznehmern und betonten die Rechtmäßigkeit ihrer Videoinhalte. Man kann sagen, dass niemand es wagte, vorschnell zu handeln.

Nachdem das Rampenlicht verschwunden war, begannen natürlich einige „aktive“ Unternehmen, im Geheimen kleine Schritte zu unternehmen, und es traten verschiedene Situationen auf, die denen der vorherigen Hisense-Aggregationsvideo-Website ähnelten. Ich habe sogar gehört, dass eine bestimmte Video-Website plant, eine eigene Marke von Smart-TVs auf den Markt zu bringen. Darüber hinaus werden Verbraucher bei der Werbung für neue Produkte verschiedener Unternehmen zunehmend auf Anwendungsszenarien hingewiesen, beispielsweise auf die Installation von Videoaggregationsanwendungen auf Smart-TVs über verschiedene Kanäle oder die Projektion von Handyvideos zur Wiedergabe auf große Fernsehbildschirme usw. Zu den oben genannten Fragen habe ich einmal den zuständigen Verantwortlichen eines Fernsehsenders befragt und die Antwort war ganz einfach: Es interessiert derzeit niemanden mehr.

Aber die Wahrheit ist offensichtlich nicht so einfach. Auch wenn es stimmt, dass es „jetzt niemanden mehr interessiert“, sind die Fernsehsender immer noch misstrauisch gegenüber den aktuellen „hinterhältigen“ Praktiken. Dies lässt sich durch die Konfrontation zwischen LeTV und Xiaomi vor einiger Zeit sowie durch die Haltung aller Parteien zu den „falschen“ Gerüchten beweisen, dass die Radio-, Film- und Fernsehbehörde vier weitere strengere Vorschriften erlassen habe. Da die Fernsehsender die Tragweite ihrer Radio- und Fernsehpolitik nicht begreifen, sind alle Maßnahmen, die sie in Bezug auf Videoinhalte ergreifen, riskant. Vor diesem Hintergrund wird die Homogenität der Video-on-Demand-Inhalte auf Smart-TVs definitiv bestehen bleiben.

Zweitens basieren die meisten aktuellen Smart-TVs und TV-Boxen sowohl hinsichtlich der Hardwarestruktur als auch der Softwareentwicklung auf dem Android-System und sind daher hauptsächlich auf Casual Games ausgerichtet. Die wenigen großen Titel können kaum den Appetit echter Spieler anregen, geschweige denn Spieler traditioneller Spielkonsolen anlocken, was schlichtweg eine Fantasie ist.

In den früheren Tests von Tencent Home Appliances zu Smart-TVs und TV-Boxen können wir sehen, dass es grundsätzlich zwei Möglichkeiten gibt, Spiele auf Smart-TVs herunterzuladen. Eine Möglichkeit besteht darin, sie im eigenen Anwendungsmarkt des Fernsehers herunterzuladen, die andere darin, sie auf Spieleaggregationsplattformen wie der AIWI-Spieleplattform für somatosensorische Spiele, der Dongyou-Spieleplattform, der ATET-Spieleplattform, der Xiaocong-Spieleplattform usw. herunterzuladen. Doch egal, welche Downloadmethode verwendet wird, die Spielinhalte sind meist lehrreich, Schach und somatosensorisch.

Allerdings zeigten Daten einer früheren Umfrage von Aowei auch, dass die Aufmerksamkeit der Verbraucher für somatosensorische Spiele 53 % erreichte und damit nur von Online-Video-on-Demand und Multi-Screen-Interaktion übertroffen wurde. Ich glaube jedoch, dass dies nicht daran liegt, dass das Spielerlebnis in Bezug auf das Gameplay so attraktiv ist, sondern eher an einer hilflosen Entscheidung für die Spieler angesichts der schlechten und fehlenden Möglichkeiten zur Spielsteuerung auf Smart-TVs. Ein großer Teil des Grundes liegt natürlich darin, dass die Spieler die Methode der somatosensorischen Kontrolle ausprobieren möchten.

Vielleicht werden verschiedene Cloud-Gaming-Plattformen in Zukunft die Hauptträger von Smart-TV-Spiel-Meisterwerken, doch derzeit halten mehrere große Hindernisse wie Gebühren, eine geringe Anzahl von Spielen und hohe Anforderungen an die Netzwerkumgebung die Spieler im Wohnzimmer davon ab.

Einige Branchenexperten meinen, dass die Videospielbranche derzeit ziemlich angesagt sei, die tatsächliche Anwendungsrate bei den Verbrauchern jedoch nicht so hoch sei. Smart-TV-Spiele befinden sich jetzt in der Phase der Inhaltsproduktion und -entwicklung. Um Verbraucher wirklich zum Spielen am Fernseher zu bewegen, müssen die Zahlungsmethoden, das Erlebnis und das Design von TV-Spielen näher an Großbildterminals wie Fernsehern sein.

Zusammenfassung: Sie sind noch auf halbem Weg, das Wohnzimmer zu besetzen

Es ist keine Fantasie, dass Smart-TVs die Wohnzimmer erobern werden. Es handelt sich zudem um einen sehr deutlichen Trend, sowohl was die Entwicklung der gesamten Branche als auch den Grad der Aufmerksamkeit angeht, den verschiedene Fernsehsender diesem Thema widmen. Allerdings müssen wir zugeben, dass Smart-TVs aufgrund der aktuellen Mängel bei der entsprechenden Software, den Bedienungsmethoden usw. nur im Wohnzimmer aufgestellt werden können. Wenn wir es wirklich „besetzen“ wollen, müssen wir noch die Hälfte des Weges zurücklegen.

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