Shao Yiding von Youpengpule: Es ist unethisch, wenn Internet-TV keinen Gewinn macht

„Ist Internet-TV gut?“, „Ja!“

„Ist es schwierig, mit Internet-TV Geld zu verdienen?“ "Schwierig!"

Dies könnte ein zutreffendes Spiegelbild der aktuellen Entwicklung der Internet-TV-Branche sein. Obwohl der Markt allmählich an Fahrt gewinnt, ist es für die Hersteller in der Industriekette nicht so einfach, Gewinne zu erzielen.

Am 19. Oktober fand neben der Markteinführung des mit Spannung erwarteten Xiaomi TV 3 ein weiteres wichtiges Ereignis in der Fernsehbranche statt. Damals hoffte U-Popular, der größte Betreiber und Dienstanbieter interaktiver TV-Content-Plattformen in China, den kommerziellen Wert des Internet-TV aus eigener Kraft und gemeinsam mit seinen Partnern zu realisieren.

Internet-TV wird nächstes Jahr profitabel

Wir dürfen nicht länger zulassen, dass Geldverbrennen zum Synonym für die Internetwirtschaft wird. Es ist unethisch, keinen Gewinn zu erzielen. Größe, Monetarisierung, Rentabilität, positiver Kreislauf sowie kontinuierliche Entwicklung und Wachstum sind die harten Wahrheiten der Wirtschaft. Shao Yiding, Vorsitzender und CEO von Youpengpule, glaubt das.

Die Worte von Shao Yiting trafen den Nagel auf den Kopf der Internet-TV-Branche. Derzeit kommt es im Fernsehen zu einer Welle von Veränderungen nach der anderen. Angesichts von Veränderungen und Innovationen ist es für traditionelle Fernsehhersteller und Internethersteller sowie für viele Praktiker und Entwickler in der Branche immer schwierig gewesen, die derzeitige Situation niedriger Gewinne umzukehren. Werbung hat der traditionellen Fernsehbranche hohe Gewinne beschert. Da Internet-TV direkt auf die Nutzer ausgerichtet ist und über eine verbesserte Genauigkeit und Reichweite verfügt, wird Werbung auch in Zukunft ein wichtiger Teil der Monetarisierung von Internet-TV sein.

Shao Yiding ist davon überzeugt, dass der enorme Datenverkehr, der durch interaktives Fernsehen (Internet-TV, bidirektionales digitales Fernsehen, IPTV) generiert wird, begonnen hat, einen neuen riesigen blauen Ozean der Werbung zu bilden. Branchenexperten zufolge dürften die gesamten monetarisierbaren Medienwertreserven der interaktiven chinesischen TV-Werbung im Jahr 2016 40 Milliarden Yuan erreichen. Youpengpule geht davon aus, dass die gemeinsam mit den kooperierenden Rundfunk- und Fernsehbetreibern, Telekommunikationsbetreibern und Internet-TV-Lizenznehmern gebildeten gesamten Medienwerberessourcen im Jahr 2016 eine Gesamtreservengröße von fast 8,7 Milliarden Yuan erreichen werden. Dies bedeutet, dass eine riesige Goldmine im Werbebereich entstanden ist, die voller attraktiver Aussichten auf eine kommerzielle Wertrealisierung steckt.

Als Reaktion auf diese Situation hat Youpengpule gemeinsam mit Partnern wie der China Media Group, Mango TV und Nielsen Network die Aktivität „Internet TV Media Value Standardization Research“ ins Leben gerufen, deren Ziel es ist, eine eingehende Untersuchung des Verhaltens und der Bedürfnisse von Internet-TV-Zuschauern sowie eine Untersuchung zur Messung von Wertstandards für Internet-TV-Werbung voranzutreiben. Shao Yiding sagte, dass die Ergebnisse dieser gründlichen Untersuchung der gesamten Internet-TV-Branche und den Werbetreibenden zugutekommen würden und zudem einen soliden Maßstab für die kommerzielle Wertmessung der gesamten interaktiven TV-Branche Chinas setzen würden.

Warum erhielt Youpengpule einen Werbeauftrag im Wert von 120 Millionen Yuan?

Es ist erwähnenswert, dass Youpengpule heute offiziell Internet-TV-Werbeverträge für 2016 mit strategischen Werbepartnern wie Taiyi Media, Juxing Media, Changrong Communication und Xiushi Intelligence im Gesamtwert von 120 Millionen Yuan unterzeichnet hat und damit große Aufmerksamkeit innerhalb und außerhalb der Branche erregt hat. Die Unterzeichnung dieses Werbevertrags im Wert von einer Milliarde Yuan ist ein Meilenstein für die chinesische Internet-TV-Branche und zeigt, dass nach fünf Jahren rasanter Entwicklung der enorme kommerzielle Wert des Internet-TV von den Werbetreibenden nun voll akzeptiert und anerkannt wird.

Cha Daocun, Präsident von Juxing Media, sagte in einem Interview: „Ich bin sehr optimistisch, was den Werbewert von Internet-TV angeht. Aus Sicht der Werbetreibenden sind drei Dinge bei einem Medium wichtig. Das erste ist die Größe. Die Nutzer müssen eine bestimmte Größe erreichen. Ist die Größe zu gering, lässt es sich nur schwer kommerzialisieren. Das zweite ist Präzision. Das dritte sind die Partner in der industriellen Kette. Die Integrität der Wertschöpfungskette macht das gesamte Geschäft wiederverwertbar. Ich stimme mit Youpengs Auffassung überein, dass 2016 das erste Jahr der Kommerzialisierung von Internet-TV ist. Als Vertreter und Marktführer des Internet-TV wird Youpengpule so lange wertvoll sein, wie die gesamte Branche wertvoll ist.“

Es wird davon ausgegangen, dass Youpengpule bereits Anfang 2014 Chinas erstes exklusives Internet-TV-Werbesystem eingeführt hat und das erste Unternehmen der Branche war, das Internet-TV-Werbedienste anbot. Darüber hinaus hat Youpengpule gemeinsam mit Nielsen Netview das erste standardmäßige Werbeüberwachungssystem und Benutzeranalysesystem exklusiv für die Internet-TV-Branche entwickelt. Bis heute hat die Zahl der registrierten Haushalte interaktiver TV-Nutzer, die gemeinsam von Youpengpule und seinen Partnern wie Rundfunkbetreibern, Telekommunikationsbetreibern und Internet-TV-Lizenznehmern entwickelt wurden, 20 Millionen (Haushalte) überschritten. Basierend auf durchschnittlich 3,5 Personen pro Haushalt hat das gesamte Netzwerk mehr als 71 Millionen Einzelnutzer erreicht und der Dienst deckt Benutzerhaushalte in 31 Provinzen und Regionen im ganzen Land ab. Als führender Anbieter von Content-Plattform-Betriebsdiensten im Bereich interaktives Fernsehen kann Upengpule Werbetreibenden derzeit eine Vielzahl von Werbeproduktkombinationen anbieten, darunter grundlegende Verkehrsprodukte, maßgeschneiderte zielgerichtete Produkte, interaktive Erlebnisprodukte, Performance-Marketing-Produkte usw., um den Werbeanforderungen verschiedener Werbetreibender gerecht zu werden. Darunter sind maßgeschneiderte und zielgerichtete Produkte einzigartige Werbeproduktformen im Bereich Internet-TV. Die durch Big Data unterstützten Merkmale Präzision, Targeting und Familien-Targeting verleihen der Fernsehbildschirmdarstellung einen neuen und einzigartigen Charme des Medienwerts.

Die aktuellen Internet-TV-Bildschirme kombinieren die Anzeigeeffekte herkömmlicher Fernsehbildschirme mit den Eigenschaften der präzisen Bereitstellung von Internetmedien. Darüber hinaus verfügt das Haushaltspublikum über hochwertige Möglichkeiten zur Mundpropaganda und ein gutes audiovisuelles Erlebnis sowie Interaktivität tragen zur Verbreitung von Werbung bei. Allerdings ist es schwierig, die Entwicklung des gesamten Marktes mit der Stärke eines einzigen Unternehmens voranzutreiben. Genau wie es sich die Menschen von Youpeng vorstellen, ist eine kollaborative Zusammenarbeit über die gesamte Kette der Internet-TV-Branche hinweg erforderlich, um letztendlich eine gemeinsame Produktentwicklung, Benutzerfreigabe und Win-Win-Vorteile zu erreichen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.