Warum ist die Radio- und Fernsehbranche in einen noch schlimmeren Niedergang geraten als der chinesische Fußball?

Ich weiß, dass ich von Leuten aus der Branche angegriffen werde, wenn ich die folgenden Worte schreibe. Aber als erfahrene Fernsehpersönlichkeit kann ich aufgrund meiner Emotionen und Verantwortlichkeiten nicht gleichgültig bleiben und schweigen. Liebe Leser, betrachten Sie es einfach als bittere Medizin und ehrlichen Rat.

1. Im Jahr 2003 haben IT-Leute Videos online hochgeladen. Wir sind jedoch in der Eitelkeit versunken, das Medium Nummer eins zu sein, und erkennen nicht, dass die Veränderungen bereits begonnen haben.

2. Im Jahr 2006 wurde Youku Tudou als professionelle Videoplattform eingeführt. Wir lachten über die schlechte Bildqualität und verstärkten hinter verschlossenen Türen die Werbung für digitales Einweg-Pay-TV. Dieses äußerst unzeitgemäße Projekt brachte nicht nur keine effektiven Mehreinnahmen, sondern zehrte auch an unseren Ersparnissen.

3. Die Video-Website hat über 100 Millionen Zuschauer. Wir sagen: Keine Angst, es gibt in China immer noch so viele Zuschauer, die keinen Internetzugang haben.

4. Sie nutzen die Kapitalhebelwirkung, um in großem Umfang Urheberrechte zu erwerben und treiben die Preise für hochwertige Inhalte wie Fernsehserien um ein Hundertfaches in die Höhe, wodurch sie sofort eine enorme Belagerungsfeuerkraft bilden. Aber wir lachten dumm: „Seht mal, seht mal, Content ist King. All diese Inhalte sind von uns Fernsehleuten.“ Aber wir haben nicht erkannt, dass „Inhalt ist König“ ein relatives und dynamisches Konzept ist. Unter den vier Medienelementen Inhalt, Kanal, Medium und Publikum kann der Inhalt nur dann König sein, wenn die letzten drei in einem gesättigten und stabilen Zustand sind. Doch derzeit unterliegen die letzten drei drastischen Veränderungen.

5. Nachdem die Leute den Inhalt probiert und die hohen Kosten für den Fleischkauf erkannt hatten, begannen sie, ihre eigenen Programme zu erstellen. Wir lachten wieder albern, lachten über die Kindlichkeit der Programme anderer Leute und lachten über uns selbst, weil wir Experten in der Programmproduktion waren. Dass jedoch unsere frustrierten Kollegen aus dem eigenen Lager und Experten, die den Trend der Zeit erkannt hatten, einer nach dem anderen das Schiff verlassen würden, damit hatten wir nicht gerechnet.

6. Ihr Publikum erreicht bereits Hunderte Millionen, was einen großen Teil unseres jungen Publikums direkt ablenkt und zu einem gravierenden Rückgang der Gründungsrate führt. Aus der anfänglichen Unterströmung ist eine reißende Flut geworden, aber wir sagen: Keine Angst, wer die Alten gewinnt, gewinnt die Welt, und wir fordern die Experten auf, laut auszurufen: Der Rückgang der Einschaltquoten ist ein Gerücht und Pessimismus!

7. Die Inhalte wurden bereits auf Mobiltelefone übertragen und in großem Umfang verbreitet. Wir sind verächtlich. Handybildschirme sind zu klein. Wir müssen Videos auf einem Großbildfernseher ansehen. Das Fernsehen ist noch immer das wichtigste Medium. Die wenigsten Menschen wissen, dass der menschliche Betrachtungsabstand proportional zur Quadratwurzel des Bildschirms ist. Bei einem Betrachtungsabstand von einem Fuß erscheint ein größerer Handybildschirm nicht klein, aber bei dieser Entfernung erscheint ein Fernsehbildschirm zu groß.

8. Sie haben PCs, Mobiltelefone und Pads besetzt und beginnen, unsere Fernsehbildschirme zu begehren. Wir können genauso gut hart spielen: Ich habe eine Lizenz, also mache ich HD-Videos. Sie wissen jedoch nicht, dass HD die Truppen, die bereits vor den Toren der Stadt stehen, definitiv nicht abziehen kann, wenn das Nummernschild noch immer ein brauchbarer Schutzschild ist. Denn bei den meisten Videoinhalten geht es den Nutzern um den Hauptteil der Informationen und eine zu hohe Übersichtlichkeit ist eine undankbare Informationsredundanz.

9. Ihr Versuch, den Fernsehbildschirm zu besetzen, scheiterte und wurde durch die Lizenz blockiert. Daher haben sie ihren Schwerpunkt geändert und sich nun auf die Videoindustriekette konzentriert und ein Ökosystem aufgebaut. Dann erinnerten wir uns daran, dass das Wohnzimmer ursprünglich uns gehörte und wir wollten unsere Familie wieder in das Wohnzimmer zurückbringen. Welche Unwissenheit kann zu solch einer perversen Idee führen! ? Es liegt in der Natur des Menschen, dass jeder Mensch einen anderen Informationsbedarf hat. Wenn genügend Informationsquellen vorhanden sind, ist es schwierig, eine Gruppe von Menschen zusammenzubringen, die dieselben Informationen austauschen. Dies ist auch der Grund, warum jeder beim Essen sein Telefon in der Hand hält und lacht, und es ist auch der Grund, warum Chinas Wohnzimmerkultur de facto zerfallen ist (Europäer und Amerikaner stellen selten einen Fernseher ins Wohnzimmer, und die Tatsache, dass die ganze Familie im Wohnzimmer fernsieht, hat keine universelle menschliche Basis und ist ein typisches Produkt der schwachen chinesischen Wirtschaft). Wenn es gelingt, die Wohnzimmerkultur durch das Fernsehen wiederaufzubauen, kann man auch den Wohlstand der alten Opernbühnen im ländlichen China wiederherstellen.

10. Die Menschen haben begonnen, das Internet zu nutzen, um in die „starken Zusammenhänge“ innerhalb des industriellen Prozesses einzudringen und die Teile verschiedener industrieller Ketten, an denen Informationen übertragen werden, ins Internet zu verlagern. Auch Ministerpräsident Li Keqiang bezeichnete dies als „Internet Plus“. Und wir haben tatsächlich andere kopiert, andere imitiert und „TV+“ gegründet! Die Berichterstattung der Fernsehmedien über die Gesellschaft ist eine Beschreibung oder Zusammenfassung einer „oberflächlichen Beziehung“, die mit nichts etwas zu tun hat. Wenn es möglich wäre, wäre es in den fast 100 Jahren seit der Geburt des Fernsehens geschehen.

11. Die Menschen haben begonnen, eine Intelligenz zu erreichen, die die menschliche „Gehirnleistung“ beim Sammeln, Klassifizieren und Verteilen von Informationen übertrifft. Einige Hundert Menschen können über das Internet die Informationsverbreitungsarbeit für Hunderte Millionen Menschen erledigen. Allerdings haben wir uns die Kapitalkonzepte und Marketing-Gimmicks von „Steve Jobs“ zum Vorbild genommen, sodass die gesamte Branche in die Massenproduktion von günstigen Smart-TVs investiert hat, die Elektroschrott sind. Können die ausgezahlten Einnahmen aus Ihren zum Selbstkostenpreis beworbenen Smart-TVs in drei Jahren die Zinsen der Gelder ausgleichen? In drei Jahren wird der kleine Computer im Smart-TV abgeschafft. Natürlich verfügen wir auch über Big Data, aber können wir sagen, welches Verhalten welches Familienmitglieds die auf dem Fernsehen basierenden Big Data repräsentiert? Wenn man Sesamsamen, Sojabohnen, Hirse und Sand miteinander vermischt und kocht, kann man sie dann noch trennen?

12. Sie haben bereits begonnen, über eigene Übertragungsplattformen und interaktive Systeme mit bidirektionalen interaktiven Programmformaten zu experimentieren. Abgesehen von oberflächlichen Interaktionen wie dem Scannen von Codes und Schütteln können wir Regisseure nur dazu zwingen, den Inhalt linearer Programme zu erneuern, die seit fast 80 Jahren entwickelt werden und sich in einem ausgereiften Zustand befinden. Wissen Sie, abgesehen von großen technologischen Durchbrüchen ist es für den Menschen in reifen Branchen sehr schwierig, Innovationen hervorzubringen, wenn nicht sogar unmöglich, Durchbrüche zu erzielen. Mit anderen Worten: In aufstrebenden Bereichen gilt sogar ein Furz als Innovation, doch in traditionellen Bereichen ist selbst das Legen eines goldenen Ei nur ein Zufall. Jede Kulturform hat ihren Höhepunkt. Tang-Poesie, Songtexte und Peking-Oper haben alle ihre Höhepunkte, und das Gleiche gilt für das Fernsehen.

13. In diesem Jahr sind ihre Programme allmählich ausgereifter geworden und wurden sogar ins Fernsehen exportiert. Uns wurde schließlich klar, dass damit auch die letzten Grundfesten des traditionellen Fernsehens erschüttert waren. Erschwerend kam hinzu, dass unsere Branche mit einem allgemeinen Umsatzrückgang zu kämpfen hatte, der so stark war, dass einige Leute scherzten, sie müssten per Los kündigen. Dann setzten sich einige Leute auf den Boden und benahmen sich wie verwöhnte Gören: Ich bin das Sprachrohr der Partei, der Sohn der Partei, die Partei wird mich nicht ignorieren! Sei brav und steh schnell auf. Für die Partei und die Regierung ist das Schlachtfeld dort, wo die Massen sind. Was er will, ist das Land, nicht Radio und Fernsehen; und für Radio und Fernsehen sind Sie lediglich eine soziale Institution im Prozess der menschlichen Gesellschaft. Wenn Sie Ihre gesellschaftlichen Funktionen nicht mehr erfüllen können, werden Sie unweigerlich abgeschafft. Wissen Sie, in China gab es einst eine Institution namens Salzverwaltung, die Tausende von Jahren existierte. Für viele Dynastien war es die Grundlage der Besteuerung. Wegen dieser Salzsteuer begann er lange Zeit eine Revolution, doch heute gibt es sie nicht mehr!

…

Ich kann nicht mehr schreiben. Es gibt einfach zu viele peinliche Dinge, über die man schreiben könnte. Im letzten Jahrzehnt hat unsere Radio- und Fernsehbranche eine Schlacht nach der anderen verloren und befand sich im Niedergang, ohne eine Schlacht zu gewinnen. Der Niedergang ist sogar noch stärker als der chinesische Fußball. Es ist nicht so, dass sie in dieser Zeit niemand daran erinnert hätte, aber das Problem ist, dass sie sie nicht wecken konnten, selbst wenn wir aus vollem Hals geschrien hätten. Er ist außerdem arrogant und übermäßig selbstbewusst und betrachtet die Freundlichkeit anderer Menschen als Fluch.

Ich bin zu faul, jemanden anzurufen, der nicht geweckt werden kann, also schlaf einfach tief und fest. Für Leute wie mich, die in den 60er Jahren geboren wurden, besteht kein Grund aufzuwachen. Selbst wenn das der Fall ist, ist es Zeit, in den Ruhestand zu gehen. Was die jüngeren Generationen der 80er und 90er Jahre betrifft, müssen Sie aufwachen und entweder das Fernsehen retten oder sich selbst.

Vielleicht gibt es noch Fernsehleute, die aufgeweckt werden können und die Kinder retten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.