Welche Veränderungen wird die Innovation der Curved-Technologie für die zukünftige Fernsehlandschaft mit sich bringen?

Betrachtet man den TV-Markt im Frühjahr 2016, so haben sich Curved-TVs mit ihrem „modischen und neuartigen Erscheinungsbild und den perfekten Anzeigeeffekten vor Ort“ zum absoluten Marktführer entwickelt.

Obwohl die Einführung von Curved-TVs von koreanischen Herstellern initiiert wurde, die diesen positiven Trend ausnutzten, reagierten im Jahr 2016 auf dem heimischen Smart-TV-Markt nicht nur traditionelle Mainstream-TV-Hersteller wie TCL und Hisense, sondern auch Internetunternehmen wie Xiaomi und LeTV investierten aktiv, wodurch der kommerzielle Krieg um Curved-TVs intensiver wurde und alle Unternehmen sich für diesen Kampf rüsteten.

Warum sind die Umsätze mit dem Beginn der Ära der gebogenen Bildschirme so stark gestiegen?

Im letzten Jahrzehnt hatten die Menschen Schwierigkeiten, sich zwischen Plasma- und LCD-Fernsehern zu entscheiden. Da Plasmafernseher auf dem Rückzug sind, rücken Veränderungen bei der Form der Fernseher nun in den Fokus. Auch für die TV-Hersteller sind gebogene Fernseher zum Schwerpunkt ihrer Forschung, Entwicklung und Werbung geworden und sie haben alle ihre eigenen „Trumpfkarten“ auf dem Markt gezeigt.

Wie der Name schon vermuten lässt, liegt die Besonderheit von „Curved TV“ im Wort „gebogen“. Durch diese spezielle Bildschirmtechnologie kann das Seherlebnis eine noch nie dagewesene Wirkung erzielen. Sein goldenes, geschwungenes Design ermöglicht es den Verbrauchern, zu Hause ein kinoähnliches Erlebnis zu erleben. Der gemeinsam von der China Electronic Commerce Association, dem Institute of Child and Adolescent Health der Peking University und dem Peking Union Medical College Hospital durchgeführte Bericht „Test zum Unterschied in der Augenermüdung beim Fernsehen zwischen gebogenen und Flachbildfernsehern“ zeigt, dass die Eigenschaften gebogener Oberflächen ergonomischer sind und die Augenermüdung beim langen Fernsehen verringern können, sodass die „gebogene Oberfläche“ den Effekt „hohe Bildqualität + Augenschutz“ bietet.

Obwohl es das Konzept gebogener Fernseher schon seit mehreren Jahren gibt, verhinderten das fortschrittliche Konzept und der hohe Preis, dass sie sich durchsetzen konnten. Doch heute, im Zeitalter des technologischen Wandels und der zunehmenden Preisgünstigkeit der LCD-Fernseher, hat sich die Einstellung der Verbraucher zu gebogenen Fernsehern deutlich geändert.

Laut Angaben des renommierten unabhängigen Testinstituts iiMedia Research lag in der sechsten Woche des neuen Jahres die Einzelhandelsdurchdringungsrate von Curved-TVs auf dem gesamten Markt bei 10,0 %, die Einzelhandelsvolumendurchdringungsrate von Curved-TVs bei 55-Zoll-Fernsehern bei 13,2 % und die Einzelhandelsvolumendurchdringungsrate von Curved-TVs bei 65-Zoll-Fernsehern bei 32,8 %. Angetrieben durch die starke Dynamik von Unternehmen wie TCL und Samsung, die hinsichtlich ihres weltweiten Umsatzanteils zu den Spitzenreitern zählen, finden gebogene Fernseher auf dem Markt zunehmend Akzeptanz. In der 7. Woche des Jahres 2016 stieg der Umsatzanteil von TCL sprunghaft an und erreichte den ersten Platz unter allen Marken. Daten von AVIC Cloud Network zeigen, dass das Verkaufsvolumen an Curved-TVs im ersten Quartal 2015 bei 59.000 Einheiten lag und das Verkaufsvolumen an Curved-TVs im gesamten Jahr 2015 1,5 Millionen Einheiten erreichte. In nur einem Jahr stiegen die Verkaufszahlen von Curved-TVs um fast das 30-fache. Dies hat auch zu einem Branchenkonsens geführt, dass gebogene Fernseher der wichtigste Entwicklungstrend für Fernseher der Zukunft sind.

Die Anerkennung und Akzeptanz der Verbraucher zeigt, dass dieser Markt vollständig geöffnet wurde, was bedeutet, dass das von den Herstellern geförderte Konzept der gekrümmten Oberfläche endlich vom Markt akzeptiert wurde. Da es sich um eine brandneue TV-Kategorie handelt, wird es eine gewisse Zeit dauern, bis die Verbraucher Curved-TVs verstehen. Jedes neue Produkt, das die Ära anführt, muss diesen Prozess durchlaufen. Das Verkaufsvolumen von 1,5 Millionen ist ein guter Anfang für diesen Prozess.

Steht uns im Zeitalter gekrümmter Oberflächen ein Trend zur Teilung bevor?

Das Aufkommen gebogener Fernseher hat sowohl bei den großen traditionellen Fernsehherstellern als auch bei den aufstrebenden Internetunternehmen zu innovativen Durchbrüchen geführt und die Schönheit des „gebogenen“ Designs unendlich erweitert. Angesichts der massiven Angriffe von Internet-TV-Marken verteidigt auch der traditionelle Farbfernsehmarkt sein Territorium und versucht gleichzeitig, mit einzigartigen technologischen Innovationen einen gewissen Marktanteilsvorteil zu erlangen.

Die Zunahme konkurrierender Marken wird die Marktstruktur unmittelbar stören und dadurch zu niedrigeren Einzelhandelspreisen führen. Die meisten Internethersteller sind auf dem Markt aufgetreten, indem sie die niedrigen Hardwarepreise durch Einnahmen aus Inhalten wettmachen. Als Teil des Ökosystems existieren Hardwarepreise nur als Inhaltsterminals. Kommt es zu einem einfachen Preiskampf, sind die traditionellen Hersteller zweifellos leicht im Nachteil. Im August letzten Jahres enthüllte Gao Sumei, stellvertretender Direktor des Büros für Betriebsüberwachung und -koordination des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, in einem Interview eine Reihe von Daten, aus denen hervorgeht, dass der Durchschnittspreis für Smart-TVs in der gesamten Branche um mehr als 30 % gefallen ist und traditionelle Hersteller etwa 30 Milliarden Yuan Gewinn an die Benutzer weitergegeben haben.

Xiaomi, dessen Marketingmodell schon immer auf hohe Kosteneffizienz gesetzt hat, hat kürzlich auch einen Curved-TV herausgebracht. Dies verschärfte die Lage der separatistischen Fraktionen weiter. Natürlich kann die Branche ihren Marktanteil nur vergrößern, wenn viele einheimische Hersteller auf den Markt für gebogene Fernseher drängen. Berichten zufolge haben allein in diesem Jahr mindestens sechs Internetunternehmen die Produktion von Fernsehgeräten aufgenommen oder angekündigt, und die Gesamtzahl der an der Fernsehgeräteproduktion beteiligten Internetunternehmen und traditionellen Unternehmen liegt bei fast 20.

Können traditionelle Marken in der Zukunftsvision des Curved-Zeitalters andere überholen?

Zum aktuellen Preiskampf meinte Samsung einmal, es sei noch zu früh: „Der Trend zu gebogenen Bildschirmen ist unumkehrbar. Absenkungen der Marktschwellen und eine Segmentierung des Wettbewerbs sind unvermeidliche Trends. Wenn wir den Markt für gebogene Fernseher jedoch ausbauen wollen, sollten wir in der industriellen und ökologischen Kette beginnen. Der Markt für gebogene Bildschirme entwickelt sich rasant und ist noch nicht an dem Punkt angelangt, an dem er auf Preiswettbewerb angewiesen ist.“ Wir müssen jedoch wissen, dass Samsung als Upstream-Panel-Hersteller selbst über einen einzigartigen angeborenen Vorteil bei der Kostenkontrolle verfügt.

Aus verschiedenen Gründen brachten im Wesentlichen alle großen inländischen Hersteller im Jahr 2015 keine gebogenen Bildschirme auf den Markt. Stattdessen setzten sie auf Blendwerk hinsichtlich Aussehen und Leistung, indem sie das Aussehen überbetonten und die Leistungsvorteile der Kurven abschwächten. Angesichts der Tatsache, dass sich die Umsätze im Jahr 2015 verfünfzigfacht hatten, mussten sie jedoch ihre Einstellung ändern und sich dem Markt stellen, was zur aktuellen Situation führte.

Aus technischer Sicht haben Curved-TVs den traditionellen TV-Herstellern viele Möglichkeiten eröffnet. Obwohl Internet-TV-Marken bereits über gebogene Produkte verfügen, handelt es sich bei den meisten davon eher um eine einfache Erweiterung der Produktform der Marke. Im Vergleich dazu kommt der geschwungene Weg der traditionellen TV-Hersteller eher einem technologischen Upgrade gleich.

Beispielsweise werden uns bei Curved-TV-Produkten ausländischer Marken wie Samsung und Sony häufig Fragen dazu gestellt, wie stark der Bildschirm gekrümmt sein sollte. Sollten wir 3000R oder 4000R verwenden? Die Diskussion über die Krümmung des Fernsehers. Bei den einheimischen Marken konzentriert sich TCL auf gebogene Elemente in High-End-Produkten und fördert vor allem die Idee der gebogenen QUHD+-Oberfläche. Dabei wird die Kombination aus Quantenpunkt-Anzeigetechnologie und gebogener Oberfläche betont, die den Benutzern ein besseres, immersives visuelles Erlebnis bietet.

Daher liegen die Vorteile von Curved-TVs auf der Hand. Von den Verbrauchern bis zu den großen Herstellern erwarten alle, dass dieses gebogene Design dem TV-Markt neue Vitalität verleihen wird. Andererseits brachte der Beginn des Curved-Zeitalters auch einen weiteren Wendepunkt in der Entwicklung der Fernsehbranche mit sich. Der neue Wettbewerb in Bezug auf Technologie, Preis und sogar Marken wird interessanter.

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