Warum schwindet die Hoffnung, dass Hammer-Smartphones die dritte Generation erreichen?

Am Abend des 18. Oktober stand Luo Yonghao, CEO von Smartisan Technology, zum fünften Mal auf der Bühne, um ein neues Mobiltelefon vorzustellen.

Wie üblich war die über zweistündige Pressekonferenz eine Mischung aus Produktvorführungen, Gesprächen und Luo Yonghaos Schlagwort „Verstehen Sie?“

Die Pressekonferenz zog Zehntausende Fans aus dem ganzen Land an. Online sahen sich auf mehreren Videoseiten, darunter iQiyi, Youku und Bilibili, insgesamt über eine Million Menschen die Live-Übertragung an.

Luo Yonghao kündigte 2012 an, Mobiltelefone herzustellen. In diesem Jahr hatte Xiaomi gerade sein Produkt der zweiten Generation auf den Markt gebracht und war noch ein kleines Startup-Unternehmen.

In den folgenden vier Jahren erlebte Luo Yonghao viel: Er entwickelte ein ROM, brachte das Mobiltelefon T1 heraus, das 1.000 Yuan teurer war als Xiaomi, verbrachte mehr als ein halbes Jahr damit, das Problem der Produktionskapazität zu lösen, gewann einen Designpreis, gab zu, dass er in über einem Jahr nur 250.000 T1 verkauft hatte, brachte das tausend Yuan teure Mobiltelefon Nut auf den Markt, verkaufte eine Reihe „emotionaler“ Rückseitenabdeckungen für 69 Yuan, die Mobiltelefongießerei ging bankrott, brachte das T2 ohne Einschaltknopf auf den Markt und bereitete angeblich den Verkauf an LeTV vor …

Smartisan M1L

Die beiden gestern vorgestellten neuen Modelle ähneln von vorne eher iPhones und auch die Beschreibungen der Hardwarespezifikationen auf der offiziellen Website verwenden interne Begriffe wie „vollblütige Version des Qualcomm Snapdragon 821“, über die sich Hammer einst lustig machte.

Hammer legt weiterhin großen Wert auf Produktdetails. Beispielsweise können Benutzer im neuen System Wörter automatisch basierend auf der Semantik des ausgewählten Absatzes segmentieren, was die Auswahl des gewünschten Textes erleichtert. Dies ist besonders in WeChat nützlich. Wie üblich hat Hammer viel Mühe darauf verwendet, ein nerviges kleines Detail zu lösen. So kann beispielsweise durch Auflegen eines Fingers auf den Home-Button direkt der Bezahlcode von WeChat oder Alipay aufgerufen werden.

Seit 2014 gab es viele kleine Details wie diese, aber den von Investoren veröffentlichten Finanzdaten zufolge dürfte Hammer als unabhängiges Unternehmen nicht mehr viel erreichen können.

Im Jahr 2015 erlitt Hammer einen Verlust von 460 Millionen. Im ersten Halbjahr 2016 lag der Verlust bei 193 Millionen.

Allein in den ersten sechs Monaten dieses Jahres ist das Gesamtvermögen von Smartisan Technology um zwei Drittel geschrumpft. Es schrumpfte von 825 Millionen Yuan Ende letzten Jahres auf 296 Millionen Yuan am 30. Juni.

Das Nut-Telefon, dessen Preis einst auf 599 Yuan fiel, das T2, das viel ausgefeilter war als das T1, das Betriebssystem, das perfekter war als das des Vorgängers ... nichts davon konnte seine finanzielle Situation retten.

Nicht nur Smartisan Technology steckt in Schwierigkeiten. Xiaomi, das 2014 noch den dritten Platz bei den Mobiltelefonverkäufen weltweit belegte und einen Wert von 46 Milliarden US-Dollar hatte, verzeichnete ebenfalls ein schleppendes Wachstum und wurde von Huawei, OPPO und vivo überholt.

Viele weniger bekannte Internet-Handymarken sind still und leise ausgestorben. Welche Veränderungen haben sich auf dem Smartphone-Markt ergeben?

Das von Xiaomi betriebene "Internettelefon" ist nicht mehr beliebt

Als Luo Yonghao 2013 ein unvollkommenes ROM für Mobiltelefone entwickelte, waren Internet-Mobiltelefonmarken zu dieser Zeit am gefragtesten.

Xiaomi, das jährlich 18 Millionen Mobiltelefone verkauft, steht im Rampenlicht. Sie berechneten die Produktion durch Vorbestellungen im E-Commerce genau, übersprangen Betreiberkanäle und nutzten Weibo- und WeChat-Marketing, um heiße Themen zu schaffen ... all dies wurde zu Vorbildern für neue Mobiltelefonmarken, die diese nachahmten.

Doch diese Nachahmer haben im vergangenen Jahr geschlossen oder sich verändert.

Im Januar 2015 wurde die Insolvenz von 100% Mobile Phone gemeldet.

Im Oktober 2015 trat Ding Xiuhong, der Gründer von Dakele Mobile, zurück und die Muttergesellschaft Yunchen Technology stand vor der Insolvenzliquidation.

Im September 2016, nach einem Jahr der Stille, wurde Xiaolajiao Mobile nach einer neuen Finanzierungsrunde zu sechs neuen Unternehmen und wechselte zu P2P-Finanzierung, VR und Investitionen.

Darüber hinaus gibt es noch zahlreiche weitere Marken wie Dami und Nicai. Sie alle haben versucht, Xiaomi zu übertreffen, indem sie das Modell von Xiaomi kopiert haben, aber jetzt sind sie alle verschwunden.

Nicht nur diese neu geschaffenen kleinen Marken, sondern auch die meisten Internet-Handy-Untermarken traditioneller Handyhersteller, mit Ausnahme von Huawei Honor, schneiden nicht gut ab:

Unter den einst beliebten Internet-Mobiltelefonmarken haben sich, mit Ausnahme von Huaweis Honor, andere Marken nicht besonders gut entwickelt.

Im September letzten Jahres wurde Coolpad Dashen von 360 Technology Co., Ltd. übernommen; die größte Neuigkeit nach der Veröffentlichung von Lemon 3 durch Lenovo im Januar dieses Jahres war der Rücktritt seines Produktplaners Deng Xu; OnePlus, das ausschließlich auf Internetkanäle angewiesen ist, hat in diesem Jahr nacheinander seine Offline-Geschäfte geschlossen und sogar damit begonnen, Mitarbeiter zu entlassen. IUNI, in das Gionee investiert, hat innerhalb von drei Jahren drei CEOs ausgetauscht und seit Juli dieses Jahres werden auf der offiziellen Website des Unternehmens keine Mobiltelefone mehr verkauft, sodass nur noch eine einzige Kundendienst-Telefonnummer übrig ist.

Das noch immer auf dem Markt aktive Unternehmen Nubia betont nicht mehr, dass es sich um eine Internet-Mobiltelefonmarke handelt. Auf der Mobiltelefon-Launch-Konferenz „Prager S“ im Januar dieses Jahres gaben sie bekannt, dass das Verhältnis von Online- und Offline-Kanälen in diesem Jahr 5:5 erreichen werde.

Auch ihr Vorbild Xiaomi kämpft

Laut IDC-Daten wurden Xiaomi und Lenovo im ersten und zweiten Quartal dieses Jahres aus den Top 5 der weltweiten Auslieferungen verdrängt und auch ihr Marktanteil auf dem Inlandsmarkt sank von 16 % im zweiten Quartal des Vorjahres auf aktuell 9 %.

Im zweiten Quartal dieses Jahres gingen die Smartphone-Auslieferungen von Xiaomi erstmals zurück und erreichten nur 10,5 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 38 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Laut Daten der App-Analyseplattform Umeng handelt es sich bei den am häufigsten genutzten Android-Telefonen meist um Smartphones, die vor drei oder vier Jahren auf den Markt kamen, oder um Tausend-Yuan-Telefone.

Die drei am häufigsten genutzten Xiaomi-Telefone sind das Anfang 2014 erschienene Redmi 1s, das im Juli 2014 erschienene Xiaomi Mi 4 und das 2012 erschienene Xiaomi Mi 2s. Keines der etwa ein Dutzend neuen Produkte, die Xiaomi in den letzten zwei Jahren auf den Markt gebracht hat, ist unter den 30 am häufigsten genutzten Android-Geräten.

Der Handyverkauf polarisiert sich zunehmend

Die von Internetmarken bevorzugte Preisspanne von 1.500 bis 2.000 Yuan ist derzeit nicht mehr so ​​beliebt.

D.Phone, eine in Großstädten der ersten bis dritten Kategorie aktive Marke für Mobiltelefongeschäfte, hat vor Kurzem ihre Mobiltelefon-Verkaufsdaten für das dritte Quartal dieses Jahres veröffentlicht. 500–1000 Yuan und 2000–2500 Yuan sind die beliebtesten Preisklassen. Die meistverkauften Modelle in diesen Preisklassen sind OPPO R9, vivo X7 und Huawei P9.

Noch wachsende Mobiltelefonhersteller verfügen über starke Offline-Kanäle

Die am schnellsten wachsenden Mobiltelefonlieferungen dieses Jahr stammen von OPPO und vivo. Im ersten Quartal dieses Jahres verkaufte OPPO 18,5 Millionen Mobiltelefone, was einer Steigerung von 153 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit löste das Unternehmen Lenovo ab und wurde nach Samsung, Apple und Huawei zum viertgrößten Unternehmen der Welt.

Laut Liu Lei, Chief Marketing Officer von OPPO, machen die Verkäufe des Unternehmens über Online-Kanäle wie Tmall und JD.com weniger als 5 % aus und 95 % seiner Mobiltelefone werden offline verkauft.

In den letzten zwei Jahren, als andere Hersteller versuchten, Mobiltelefone über Internetkanäle zu verkaufen, eröffneten die beiden Mobiltelefonunternehmen OPPO und vivo Offline-Verkaufsgeschäfte in China. Derzeit betreiben die beiden Unternehmen 200.000 Offline-Geschäfte in ganz China, die Städte der dritten bis sechsten Kategorie abdecken.

Die Marktsättigung in Städten der ersten und zweiten Kategorie ist der Hauptgrund

Fast alle chinesischen Internetnutzer nutzen Smartphones

Laut CNNIC-Daten lag die Zahl der inländischen mobilen Internetnutzer im Juni dieses Jahres bei 656 Millionen, was 92,5 % der Gesamtzahl der Internetnutzer in China entspricht, und im vergangenen Jahr hat sich hier kaum etwas geändert.

Mit anderen Worten: Die große Mehrheit der Menschen in China, die Zugang zum Internet haben, nutzt bereits Smartphones.

Wenn man die Rate berücksichtigt, mit der jeder Mensch in den nächsten zwei bis drei Jahren sein Smartphone ersetzen wird, ist es für den chinesischen Smartphone-Markt unmöglich, die zweistelligen Wachstumsraten der Jahre 2013 und 2014 aufrechtzuerhalten.

Verbraucher ersetzen ihre Telefone immer seltener

Da Smartphone-Produkte immer ausgereifter werden, sind Smartphone-Benutzer weltweit weniger motiviert, auf neue Telefone umzusteigen.

Daten der CitiGroup zeigen, dass sich die Zeit, die Verbraucher für den Austausch ihres Mobiltelefons benötigen, im April 2016 von 28 auf 29 Monate erhöht hat. Vor einem Jahr lag die Zahl bei 24–26 Monaten.

Ähnlich ist die Situation in China.

Laut Statistiken der Anwendungsdatenplattform Umeng entfielen im September 2014, dem Monat der Veröffentlichung der iPhone 6-Serie, allein 0,2 % der Gesamtzahl der iPhone-Nutzer in China auf das iPhone 6 mit seinem kleinen Bildschirm.

Im September 2015, nach der Veröffentlichung des iPhone 6s, machten die beiden Modelle 0,4 % aus.

Bei der diesjährigen iPhone 7-Serie lag der Wert bei beiden Modellen Ende September über 0,1 %.

Menschen ohne Smartphone haben kaum Zugang zum Internet.

Eine weitere wichtige Zahl stammt von der Forschungsorganisation Pew. Im Februar dieses Jahres nutzten nur 58 % der 1,374 Milliarden Chinesen ein Smartphone. Unter den 573 Millionen Menschen, die noch kein Smartphone verwenden (16,6 Prozent der Teenager unter 15 Jahren ausgenommen), beträgt die Größe des chinesischen Smartphone-Marktes immer noch 477 Millionen Menschen.

Doch diese 477 Millionen Menschen haben noch immer kaum Zugang zum Internet. Sie werden weder die Hammer-Konferenz von gestern Abend noch das Marketing auf Weibo und WeChat sehen. OPPO, vivo und Huawei, die diesen Markt erkunden, verlassen sich auf Offline-Geschäfte.

Es ist schwierig für Mobiltelefone, Durchbrüche zu erzielen

Das Android-System wird immer vollständiger und die meisten Mobiltelefone verfügen über die neuen Funktionen, die sie benötigen.

Im Jahr 2011 bot das Standard-Android-System eine schlechte Benutzererfahrung und eingeschränkte Funktionalität. Xiaomi MIUI hat seine Benutzeroberfläche so geändert, dass sie stärker dem iPhone ähnelt, und wöchentliche Upgrades garantiert, wodurch es erfolgreich Benutzer anzog, die zu diesem Zeitpunkt ihr Smartphone wechseln wollten.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Erstellung eines ROM genügend Benutzer anziehen kann, da die Funktionen des Android-Systems heutzutage immer umfassender werden.

Mittlerweile sind „wöchentliche Updates“ wie bei Xiaomi zum Industriestandard geworden. Neue Android-Funktionen wie „Family Bucket“, Split-Screen-Multitasking, Smart Beauty und App-Klone können dem System hinzugefügt werden, sobald sie populär werden.

Ohne Kerntechnologie ist es schwierig, Hardware zu differenzieren

Fast alle Smartphones lassen sich heutzutage in einem Satz zusammenfassen: ein großer, flacher Bildschirm. Das Erscheinungsbild von Smartphones hat sich seit der Popularität des iPhones nicht wesentlich verändert.

Genau wie Luo Yonghao auf der Pressekonferenz sagte

Abschließend wurde bei der Pressekonferenz unter anderem besprochen, ob es Nähte am „Mittelrahmen“ gibt und ob der Kleber ausgesetzt ist. Diese Details interessieren nicht viele Leute.

Internet-Mobiltelefonmarken, die nicht über Kerntechnologien verfügen, haben für jede Komponente nur wenige Optionen. Ob Prozessor, Bildschirm, Kamera, Fingerabdruckerkennung oder andere Schlüsselkomponenten, für jedes davon gibt es aktuell nur 2-3 Optionen.

Nehmen wir den Prozessor als Beispiel: Die in diesem Jahr erschienenen Android-Telefone Lenovo Zuk Z2 Pro, Nubia Nubia Z11, OnePlus 3 und Xiaomi Mi 5 verwenden alle Qualcomm Snapdragon 820-Chips.

Bei Smartphones der mittleren und unteren Preisklasse werden eher MediaTek-Chips verwendet. Der gesamte Markt gehört entweder Qualcomm oder der Konzern.

Die wirklich einzigartigen Funktionen, wie etwa der gebogene Bildschirm von Samsung, die Bildverbesserung von Apple und Bluetooth-Peripheriegeräte, sind allesamt neue, von Samsung selbst entwickelte Technologien. Nur wenige Unternehmen verfügen über diese Fähigkeit.

Außer durch den Verkauf von Mobiltelefonen fällt mir keine andere Möglichkeit ein, Geld zu verdienen.

Billige Tausend-Yuan-Telefone bringen mit Software-Diensten kein Geld ein

Lin Bin, der Gründer von Xiaomi, sagte einmal, dass das Geschäft erst am Anfang stehe, nachdem Xiaomi-Telefone an die Nutzer verkauft worden seien: „Wir beginnen mit dem Open-Source-Betriebssystem Android, verbessern das Benutzererlebnis und nachdem das Betriebssystem von den Nutzern akzeptiert wird, werden wir Mobiltelefone herstellen und dann die Produkte über das E-Commerce-Modell verkaufen und schließlich mit Software und Internetdiensten Geld verdienen.“

Seit Juli dieses Jahres hat das Verkaufsvolumen der Mobiltelefone der Redmi-Serie 100 Millionen überschritten und die Zahl der aktivierten MIUI-Benutzer hat 200 Millionen überschritten. Der Xiaomi App Store in MIUI hat im letzten Jahr mehr als 50 Milliarden Anwendungen verbreitet.

Trotz dieser enormen Zahlen verdienen sie immer noch nicht viel Geld. Laut den in diesem Jahr von Reuters veröffentlichten Daten belief sich Xiaomis Jahresumsatz im Jahr 2015 auf 12,5 Milliarden US-Dollar, wovon der Großteil auf den Verkauf von Mobiltelefonen entfiel. Die Serviceeinnahmen beliefen sich lediglich auf 564 Millionen US-Dollar. Dies liegt 40 % unter Xiaomis internem Ziel von 1 Milliarde US-Dollar.

Im Vergleich dazu verfehlte auch der Bereich Mobiltelefon-Hardware im Jahr 2015 die Umsatzziele und blieb nur um 20 Prozent hinter den ursprünglichen Plänen zurück.

Der Verkauf nach China ist schwieriger als von den Mobiltelefonherstellern erwartet

Seit 2014 diskutieren chinesische Mobiltelefonhersteller aller Größenordnungen über die Entwicklung ausländischer Märkte, wobei Indien die erste Station ist. Xiaomi, Lenovo, Meizu, OnePlus, Gionee, Huawei, OPPO usw., im Grunde sind alle Marken dabei, die Sie sich vorstellen können.

Nehmen wir Indien als Beispiel. Im März dieses Jahres kündigte die indische Regierung Modi einen Importzoll von 29,44 Prozent auf vier Arten von Geräten an, darunter Batterien und Ladegeräte. Ziel ist es, bis 2020 keine elektronischen Produkte mehr zu importieren.

Um Mobiltelefone in Indien zu verkaufen, ist der Bau einer Joint-Venture-Fabrik die einzige Option geworden. OEM-Fabriken wie Foxconn und Flextronics arbeiten beim Bau von Fabriken zusammen. Wir sprechen seit drei Jahren über den Markteintritt in Indien, aber dieser hat erst in diesem Jahr begonnen und die Belohnungen liegen noch weiter in der Ferne. Letztendlich wurde es zu einer Investition, die sich nur eine Handvoll Mobilfunkunternehmen einer bestimmten Größe leisten konnten.

Auch außerhalb Indiens ist es nicht einfach, Geschäfte zu machen. Im Mai dieses Jahres zog sich Xiaomi, das ursprünglich Mobiltelefone in Brasilien verkaufen wollte, weniger als ein Jahr nach seinem Markteintritt vom Markt zurück. Auch Huawei zog sich vom Markt zurück. Der Grund hierfür liegt auch in der hohen Steuerpolitik der lokalen Regierung gegenüber Unternehmen mit ausländischer Finanzierung.

Im vergangenen September kündigte Luo Yonghao auf Weibo außerdem an, dass er ein japanisches Unternehmen gründen und in den US-Markt eintreten werde, es gab jedoch keine weiteren Neuigkeiten.

Die Zeiten, in denen Sie für mobiles Geschäft nur eine bessere Softwareerfahrung und Online-Sprache benötigten, sind vorbei.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.