Der Umsatz im dritten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahr um 8,9 %. Welche Chancen bieten sich im nächsten Jahr auf dem Farbfernsehmarkt?

Das Jahr 2016 ist nur noch zwei Monate lang, doch der Wettbewerb auf dem heimischen Farbfernsehmarkt ist noch immer intensiv: Es gibt anhaltende Preiskämpfe, der Konkurrenzkampf eskaliert und der technologische Wettbewerb hält an. Auch das neue und das alte Markenlager wachsen weiter zusammen.

Auf dem Farbfernsehmarkt herrscht große Aufregung, aber die gute Nachricht ist, dass sich das Marktumfeld für Farbfernseher im gerade zu Ende gegangenen dritten Quartal weiter verbessert hat und der Markt weiterhin floriert. Laut Daten von AVC betrug das Einzelhandelsvolumen des Farbfernsehermarktes im dritten Quartal 2016 11,95 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr; Das Einzelhandelsumsatzvolumen sank im Vergleich zum Vorjahr um 5,9 % auf 35,3 Milliarden Yuan.

Immobilien kurbeln den Farbfernseher-Absatz an, Hersteller werben in den Ferien massenhaft für den Ausverkauf

Mit Beginn des dritten Quartals konnte Chinas Wirtschaft nicht nur die Entwicklungsdynamik der ersten Jahreshälfte fortsetzen, sondern auch zahlreiche positive Veränderungen erleben. Der Beitrag der Konsum- und Dienstleistungsbranchen zum Wirtschaftswachstum ist stetig gestiegen und einige wichtige Indikatoren, die zuvor Schwächen oder Rückgänge gezeigt hatten, haben sich stabilisiert und verbessert. Nach Angaben des Nationalen Statistikamts wuchs Chinas BIP im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 6,7 %, und der wirtschaftliche Stabilisierungstrend setzte sich fort, was sich auch auf die Farbfernsehbranche auswirkte.

Die Hauptgründe für den Anstieg des Einzelhandelsvolumens im Farbfernsehmarkt im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr sind die folgenden drei Punkte: Erstens hat der Anstieg der Immobilienpreise die Nachfrage nach Haushaltsgeräten freigegeben. Im dritten Quartal stieg die Verkaufsfläche für Gewerbeimmobilien im Vergleich zum Vorjahr um 26,9 % und die Verkaufsmenge um 41,3 % im Vergleich zum Vorjahr, was die Nachfrage auf dem Markt für Haushaltsgeräte ankurbelte. zweitens hat sich das Verbrauchervertrauen erholt. Von Januar bis September stieg der Gesamtverbrauch im Vergleich zum Vorjahr um 10,4 %, der Verbrauchervertrauensindex lag bei 105,6 und der Verbraucherzufriedenheitsindex bei 101,6, was einen Aufwärtstrend zeigt; drittens gab es viele Terminal-Aktionen, mit etwa 27 Marken- und Kanal-Aktionen im dritten Quartal.

Im dritten Quartal 2016 wurden Werbeaktionen im Farbfernsehermarkt für Marken zum wichtigsten Mittel, um ihren Marktanteil auszubauen. In den letzten Monaten haben die Hersteller von Haushaltsgeräten wichtige Werbeereignisse wie das 818-Fest, die Sommerferien, den Nationalfeiertag und das Mittherbstfest erlebt. Einige Hersteller halten an der üblichen Praxis fest, Feiertagsaktionen durchzuführen, auch wenn keine Feiertage sind. In diesem Zusammenhang ist Aowei Cloud Network der Ansicht, dass Unternehmen die folgenden Aspekte berücksichtigen sollten, um Werbung zu einem scharfen Schwert zu machen:

1) Gesamtsystemkommunikation einschließlich Produkteinführung und strategischem Denken; 2) Die kontinuierliche Auseinandersetzung mit Unternehmensthemen fördert die Markenkommunikation; 3) Die Koordination zahlreicher Hardwareprodukte stellt eine effektive strategische Anordnung dar; 4) Kommunikationsknoten und -methoden neuer Medien und anderer Gemeinschaften. Das vierte Quartal ist noch immer die Hochsaison für Werbeaktionen und Werbeaktionen wie Double 11, Double 12 und Neujahr werden die Nachfrage weiterhin ankurbeln.

Darüber hinaus prognostiziert AVIC Cloud Network, dass das Einzelhandelsvolumen des Farbfernsehermarktes im vierten Quartal 2016 15,29 Millionen Einheiten erreichen wird, was einer Steigerung von 7,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Das Einzelhandelsvolumen an Farbfernsehern wird im Jahr 2016 50,75 Millionen Einheiten erreichen, was einer Steigerung von 7,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Welche Chancen bieten sich 2017 auf dem Farbfernsehermarkt?

Gemessen an der BP-Abschlussrate wichtiger Marken von Januar bis September stehen traditionelle Marken weiterhin unter großem Druck, während Internetmarken ihren Marktanteil ausbauen, indem sie kontinuierlich Festivals veranstalten und den Konsum neuer Marken ankurbeln. Laut den Omni-Channel-Daten von Aowei Cloud Network betrug der Marktanteil von Internetmarken im Farbfernsehmarkt im dritten Quartal 22,5 %, ein Anstieg um 11,8 Prozentpunkte gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres; der Marktanteil traditioneller Marken betrug 63,3 %, ein Rückgang um 10,3 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahreszeitraum; Der Marktanteil ausländischer Marken lag bei 14,2 Prozent, ein Rückgang um 1,5 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Die Wachstumsdynamik der Farbfernsehbranche wird sich auf strukturelle Modernisierungen verlagern. Ausländische Marken haben im High-End-Markt immer noch klare Vorteile. Gleichzeitig haben traditionelle Marken begonnen, den mittleren bis oberen Markt zu erkunden. Im dritten Quartal lag die Durchdringungsrate traditioneller Marken im Preisbereich von 6.000 bis 7.999 bei 65 %, was einem Anstieg von 7 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Die Durchdringungsrate von Internetmarken im Preisbereich von 8.000 bis 9.000 lag bei 3 %, was einem Rückgang von 5 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Mit anderen Worten: Der entscheidende Kampf zwischen traditionellen Marken und Internetmarken hat begonnen. Wie also gelingt es jungen Internetmarken im Jahr 2017, die Überholspur zu überholen?

Peng Jianfeng, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Video Industry Association, glaubt, dass es im nächsten Jahr zwei Hauptchancen auf dem Farbfernsehmarkt gibt. Einerseits liegt dies auf der Nachfrageseite nach dem Aufstieg der Mittelschicht, andererseits liegt es auf der Angebotsseite des technologischen Wandels.

Schätzungen zufolge wird die Austauschrate bei Farbfernsehprodukten im Jahr 2016 5,5 % erreichen. Der Austausch wird zu einer deutlichen Differenzierung der Verbrauchernachfrage führen, und die Verbesserung des Produktwerts wird dabei der Schlüssel sein. Die Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der TV-Hardware konzentrieren sich hauptsächlich auf Aussehen, Bildqualität, System und Inhalt. Produktverbesserungen, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, sind eine Möglichkeit, Mehrwert zu schaffen.

Neue Technologien sind eine der treibenden Kräfte für die Entwicklung der Farbfernsehbranche und die wichtigste Möglichkeit zur Produktverbesserung. Weng Zhenhua, General Manager der Schwarzweiß-Elektronikabteilung von AVIC Cloud Network, glaubt, dass die aktuellen Technologie-Hotspots auf dem Markt UHD (High Definition), HDR (High Dynamic Range) und HCG (High Color Gamut) sind. Es wird erwartet, dass HFR (High Frame Rate) und HQS (High Sound Quality) die nächsten Gelegenheiten für Produkt-Upgrades bei Farbfernsehern darstellen und ein von 5H dominiertes High-End-Produktlager bilden.

Gleichzeitig machte auch Zhou Kun, CEO von Fengxing Multimedia, eine Vorhersage. Er glaubt, dass in den nächsten drei Jahren herkömmliche Fernseher nach und nach verschwinden werden, PCs und Tablets bei Videos und Spielen nach und nach an den Rand gedrängt werden und das Fernsehen wieder zum Mittelpunkt der Wohnzimmerunterhaltung wird.

Angesichts der häufigen Technologie-Upgrades, Unternehmensfusionen und -übernahmen sowie der Markenerweiterung bin ich davon überzeugt, dass es im Farbfernseher-Markt im Jahr 2017 noch viele spannende Geschichten zu erzählen gibt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.