Sechs Schlüsselwörter zur Interpretation der Mobiltelefonbranche im Jahr 2016. Alles, was Sie interessiert, ist hier

Das Jahr 2016 neigt sich dem Ende zu:

Am Neujahrstag war ich mittellos.

Entwicklung führt jetzt zu nichts

Von null zu hoch verschuldet

Ich bin, wer ich bin, Feuerwerk in verschiedenen Farben

Ich bin, wer ich bin. Ich werde wütend, wenn ich mich jetzt sehe.

Sehr gut, dieser Rhythmus der Selbstaufgabe passt sehr gut zur Stimmung des Jahresrückblicks und ist auch sehr passend für die diesjährigen Schlagworte in der Mobilfunkbranche. Wenn wir die Nachrichtenserie dieses Jahres zusammenfassen und uns darauf freuen möchten, können wir sie eigentlich mit zwei Worten zusammenfassen: negativ.

Werfen wir zunächst einen Blick auf die wichtigsten Ereignisse:

Samsungs Flaggschiff Note 7 endet mit einem Knall; Das iPhone ist weiterhin weltweit führend bei den Gewinnen

Gebogener Bildschirm, randlos und viele andere Hightech-Schätze; Hersteller von VR-Konzepten sagen alle, dass es nach der Verwendung gut ist

OPPO und vivo umzingeln nach und nach die Stadt; LeTV, Coolpad und 360 stehen in einer aufrichtigen Beziehung

LeEcos Plan für eine leere Stadt zum Jahresende; Sony und HTC haben Schwierigkeiten, Spuren zu hinterlassen

Sharp und Nokia sind wieder lebendig; Lenovo, Moto und ZUK befinden sich in einer Notlage;

Das Obige zeigt, dass es im Jahr 2016 tatsächlich viel zu beobachten gibt. Lassen Sie uns neben der Aufregung einige wichtige Punkte herausgreifen und über einige Tricks sprechen.

Batterieproblematik: Eis und Feuer der Produktentwicklung

Ich habe zwei Sätze von Schlüsselwörtern erwähnt: die Selbstentzündung des Note7 und das tote iPhone 6s

In der früheren Welt: Selbstentzündung, Testen, Entlarvung von Gerüchten, Rückruf, Einführung von Lösungen, erneute Selbstentzündung, Testen, weltweiter Rückruf; all diese Wendungen dauerten zwei Monate, und es gibt noch immer kein Ende. Das Problem scheint, wenn auch vage, die Batterie zu sein.

Im Vergleich zum „heißen“ iPhone 6s ist die Popularität des ersteren relativ gering. Erstens ist der Protagonist dieses Vorfalls seit über einem Jahr auf freiem Fuß, und zweitens klingt „automatische Abschaltung“ weniger emotional als „Selbstentzündung“. Aufgrund der weitreichenden Auswirkungen und der komplexen Ursachen des Vorfalls dauerte dieser Fall jedoch fast einen Monat. Das Wichtigste ist: Die Schlussfolgerungen aus den beiden Vorfällen weisen mehr oder weniger auf die Batterie hin.

Wie soll man das Gefühl beschreiben? Sie haben Rosen, Theaterkarten, kleine Kuchen, kleine Überraschungen und kleine Regenschirme vorbereitet. Obwohl die Göttin wie geplant erschien, wurden einige Requisiten letztendlich nicht verwendet. Und warum – raten Sie mal?

Der Zweck der Zusammenführung der beiden Dinge besteht darin, über Folgendes zu sprechen: Batterie und Speicherplatz. Glaubwürdigeren Gerüchten zufolge fing das Note 7 Feuer, weil im Batteriefach nicht genügend Platz war; Gerüchten zufolge soll es außerdem ein Problem mit dem Energieverwaltungsmodul des iPhones gegeben haben und der Akkustand nicht ermittelt werden konnte.

Es ist sinnvoll, die Schuld auf die Batterie zu schieben – die Kapazität von Handy-Akkus hat sich im letzten Jahrzehnt um das Zwanzigfache erhöht, die technischen Prinzipien sind jedoch nahezu gleich geblieben. Sich darauf zu verlassen, den Raum der internen Sicherheitsstruktur zu komprimieren und dafür mehr Elektrolyt und eine bessere Raumausnutzung zu erhalten, kann man fast als riskante Idee bezeichnen.

Laut einschlägigen Experten „muss die Innovation in der Batterietechnologie mindestens zwei Phasen durchlaufen: Erstens wird eine praktikable und stabile neue Lösung benötigt; zweitens wird es, basierend auf der ersten Phase, etwa fünf Jahre dauern, bis Beobachtung, Massenproduktion und Kostenkontrolle erreicht sind.“ Doch leider befinden sich sowohl die „neuen Brennstoffzellen“ als auch das „Graphen“, von denen in den Nachrichten die Rede ist, noch in der Anfangsphase.

Wenn wir also die Akkulaufzeit und Stabilität des Telefons weiter verbessern möchten, können wir nur eines tun: den Platz für andere Komponenten komprimieren. Dies führt natürlich zum zweiten Thema – der Popularität von AMOLED-Bildschirmen.

Bildschirm: AMOLED bringt zwei Änderungen für Mobiltelefone

Von Anfang bis Ende des Jahres haben OV, Meizu, Huawei und Xiaomi begonnen, AMOLED-Bildschirme zu verwenden. In den Augen der Menschen liegt der offensichtliche Vorteil von AMOLED-Bildschirmen darin, dass der Bildschirm selbstleuchtend ist, was direkt zwei offensichtliche Vorteile mit sich bringt: 1. Dunkle Displays sind energieeffizienter; 2. Ohne die Hintergrundbeleuchtungsschicht wird die Bildschirmdicke weiter reduziert.

Wir sprechen oft über diese beiden Punkte, aber wie viel Platz kann ein AMOLED-Bildschirm sparen? Die genauen Angaben lauten: ca. 1 mm. Wenn man bedenkt, dass Mobiltelefone heutzutage eine durchschnittliche Dicke von 80 mm haben, kann mit diesem Artikel 1/80 des Platzes eingespart werden. Jeder Zentimeter Land ist wertvoll, daher ist absehbar, dass AMOLED in Zukunft beliebter werden wird. So kursiert beispielsweise seit fast einem halben Jahr das Gerücht, dass das iPhone im nächsten Jahr über ein AMOLED-Display verfügen wird.

Ein weiterer großer Vorteil von AMOLED ist seine gewölbte Oberfläche. Heutzutage sind Mobiltelefone im Grunde nur noch Telefone mit einfachem Bildschirm. Wenn Sie ein stilvolles Design erstellen möchten, ist ein gebogener Bildschirm definitiv die sorgenfreieste Wahl. Wenn Sie es nicht glauben, lassen Sie uns einen Zauberspruch aufsagen, um Ihnen ein Gefühl dafür zu geben: Samsung S7 Edge, Xiaomi Note 2, Huawei Mate 9-Serie, vivo Xplay6 und ein gemunkeltes Flaggschiff von Meizu.

Obwohl AMOLED viele Vorteile hat, sind auch seine Mängel offensichtlich. Bei Mobilgeräten sind die Probleme der Pixeldämpfung und -alterung grundsätzlich überwunden, in der Vergangenheit gestaltete sich die Massenproduktion von AMOLED jedoch recht schwierig.

Zufällig war LCD einst sehr beliebt. Obwohl AMOLED bei Geräten mit kleinen Bildschirmen offensichtliche Vorteile bietet, ist es auf großen Bildschirmen (großen Monitoren und Fernsehern) nicht herausragend. Die direkte Folge ist, dass es nicht viele Hersteller gibt, die auf AMOLED bestehen. Internationale Hersteller wie Samsung und LG haben frühzeitig begonnen und ihre Produktionskapazitätsprobleme Anfang dieses Jahres gelöst. Was den heimischen Markt betrifft, haben AUO, BOE, Everdisplay und Visionox 2016 lediglich die Ertrags- und Kerntechnologieprobleme gelöst.

Daher wird AMOLED im Jahr 2017 eine größere Popularität erlangen.

AV/VR: Nicht mehr so ​​beliebt wie früher, aber mit rosiger Zukunft

Dieses Jahr ist das erste Jahr der VR. Die All-in-One-VR-Spielkonsolen von Sony und HTC sind offiziell erschienen und Mobiltelefonhersteller drängen mit tragbaren VR-Geräten auf den Markt. Apropos AR: Das Pokémon-Handyspiel ist in den weltweiten Nachrichten zu einem heißen Thema geworden. Nachdem ich so viel gesagt habe, möchte ich noch fragen: Haben Sie die Konzepte von VR und AR verstanden?

Die Begeisterung der Menschen für VR (virtuelle Realität) und AR (erweiterte Realität) ist gut dokumentiert. In der Geschichte war das Konzept der virtuellen Realität einst „das erste Jahr“ in den späten 1960er und frühen 1990er Jahren. Nach der Implementierung der neuen Technologie stellten die Leute jedoch fest, dass zwischen der imaginären „virtuellen Realität“ und der realen Technologie immer noch eine Lücke bestand, und die Begeisterung verflog.

Wir können jedoch die historische Bedeutung dieser VR/AR nicht auslöschen. Verglichen mit dem YY der vorherigen Trends hat diese All-in-One-VR-Maschine bis zu einem gewissen Grad ein immersives Virtual-Reality-Erlebnis ermöglicht. Sie setzen den Helm auf und können mithilfe der visuellen Anzeige und des Tons in eine „virtuelle Szene“ versetzt werden, die der in Romanen beschriebenen ähnelt. Aufgrund dieser Erfahrung verfügen auch PC- und Spielehersteller über relativ komplettes Gaming-Equipment, das Sie ausprobieren können. Als Keimzelle der virtuellen Realität geht diese viel weiter als die bisherigen.

AR ist eher ein Werkzeug, genau wie die Brille in Dragon Ball, die zeigen kann: „Bist du ein Krieger mit einer Kampfkraft von 100 Millionen oder ein Schwächling?“ Es fügt einige zusätzliche Bilder oder Daten in reale Szenen ein. Dieses Gerät hat ähnliche Funktionen wie VR in der technischen Ausbildung, der medizinischen Hilfe, im Lehrbetrieb und im Lebensmanagement. Beide verfügen derzeit über technische Grundlagen, Umsetzungsszenarien und Bedarfe. Daher ist es vorprogrammiert, dass im Jahr 2017 keines davon nur ein Strohfeuer sein wird.

Natürlich handelt es sich bei tragbaren VR-Geräten, wie ein Schlagwort in der Mobiltelefonbranche zeigt, immer noch nur um „Spielzeuge“ mit äußerst unvollkommenen Erfahrungen. Rechenleistung, Anzeigefunktionen, Akkulaufzeit und Hitzeprobleme machen es schwierig, mit All-in-One-VR zu konkurrieren. Dies könnte die größte Blase sein, die 2016 noch in der VR-Branche übrig ist.

LeEcos Empty City-Strategie zum Jahresende: Ein Gewinnproblem für Android-Hersteller

Ende November und Anfang Dezember wurde LeTV zu einem weiteren Hotspot im Mobilfunkkreis. Es gibt ständig Gerüchte über überfällige Zahlungen an Vertriebskanäle und Lieferanten, eine angespannte Kapitalkette und Unruhen in der Geschäftsleitung. Schließlich bestätigte LeEco mehrere Dinge: 1. Die Kapitalkette ist tatsächlich eng; 2. Die Mobiltelefone werden mit Verlust verkauft und je mehr davon verkauft werden, desto größer wird die Finanzierungslücke. Bis zum Jahresende hatte LeTV 20 Millionen Einheiten verkauft.

Es ist nicht schwer zu verstehen. Laut dem Finanzbericht für das dritte Quartal erzielte Apple 91 % der Gewinne in der Mobiltelefonbranche, die restlichen Gewinne gingen an Huawei, OPPO und vivo – für den Rest war es für Hersteller von Android-Telefonen schon immer die Norm, mit Verlust zu verkaufen.

Meizu hat vor einem Jahr eine ähnliche Frage aufgeworfen. Wie es der Zufall wollte, stiegen die Verkaufszahlen von Meizu im selben Jahr, nachdem es Investitionen von Alibaba erhalten hatte, ebenfalls auf 20 Millionen Einheiten pro Jahr. Danach lautete Meizus Plan für 2016: nicht auf Umsatzwachstum abzuzielen, sondern eine umfassende Entwicklung in allen Aspekten anzustreben. Was bedeutet „umfassend“? Offline-Kanäle und Inventarstatus vervollständigen, Wartungskanäle und -erfahrung verbessern – das Offline-System verbessern.

Offensichtlich gibt es, da man sich auf das „Internetdenken“ verlässt und über Benutzer und Systemdienste Geld verdienen möchte, nur zwei Marken, die dieses Niveau heute erreichen können – Apple und Xiaomi. Das iOS-Ökosystem des ersteren lässt sich nur schwer replizieren und das auf MIUI und Spielezahlungen basierende Modell des letzteren lässt sich nicht über Nacht verwirklichen. Daher sind die Offline-Modelle von OPPO und vivo in diesem Jahr ein heißes Thema geworden und werden es auch im nächsten Jahr sein.

OPPO und vivo: Kann das Kanalmodell kopiert werden?

Die Kanalmodelle von OPPO und vivo sind im Jahr 2016 zu einem heißen Thema geworden. Allein im dritten Quartal beliefen sich die Auslieferungen der beiden Unternehmen auf dem chinesischen Markt auf 20,1 Millionen bzw. 19,2 Millionen Einheiten, was 20,1 % bzw. 19,2 % der Auslieferungen entspricht; Gleichzeitig erzielten sie jeweils 2 % des weltweiten Gesamtgewinns im Mobiltelefongeschäft (auf Apple entfielen 91 %), was sowohl hinsichtlich der Quantität als auch der Qualität als doppelte Ernte gelten kann. Bei der externen Analyse der Gründe für ihren Erfolg geht es einerseits darum, ob dieses Modell repliziert werden kann, und andererseits auch darum, „ob OPPO und vivo diesen Entwicklungstrend beibehalten können“.

Aus emotionaler Sicht hat OV stark in Werbung für Varietéshows im Fernsehen und in die Unterstützung von Prominenten investiert. Es gibt ein umfassendes Angebot an Varietéshows zur besten Sendezeit im Satellitenfernsehen und bei jeder Produkteinführung gibt es einen „Launch-Sprecher“, die für beide Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind. Darüber hinaus ist die Deep-Channel-Entwicklung ein weiteres Merkmal von OV. Hunderttausende von Geschäften decken eine Reihe von Themen ab, wie etwa die Lagerung neuer Produkte, Underwriting, Markenwerbung, Produkt-Einkaufsführer und Benutzerpflege.

Allerdings ist das Timing nach wie vor ein unverzichtbarer Faktor. So wie der zweite Aufstieg von Weibo untrennbar mit dem „Zustrom einer neuen Welle von Internetnutzern aus Städten der dritten und vierten Kategorie“ verbunden ist, holte OV zufällig zum gleichen Zeitpunkt auf. Wenn wir uns in ihre Lage versetzen, wird das OV-Modell auch im nächsten Jahr noch tragfähig sein, denn wenn die Benutzerbasis erst einmal aufgebaut ist, wird sie sich schließlich nicht über Nacht ändern; aber die Idee, eine neue Marke mit dem gleichen Modell zu replizieren, erscheint etwas naiv.

Nokia und Sharp: Gefühle verkaufen? Oder ist es eine Auferstehung?

Sharp ist zurück, Nokia ist zurück, und da sich das Jahr dem Ende zuneigt, können solche Neuigkeiten unweigerlich die Aufmerksamkeit alter Fans auf sich ziehen. Es lässt sich nicht leugnen, dass beide in China viele „sentimentale Fans“ hatten. Bei genauerer Analyse werden wir jedoch feststellen, dass diese Rendite möglicherweise nur dem Wunschdenken mancher Leute entspricht.

Nehmen wir Sharp als Beispiel: Der aktuelle Weibo-Account von Sharp Mobile Phones gehört Qun Yang Technology (Tianjin) Co., Ltd. Der Anteilseigner dieses Unternehmens ist Kangfa Technology, eine Vertriebsagentur von Foxconn. Darüber hinaus hat Foxconn die Übernahme von Sharp bereits abgeschlossen und die mutmaßliche neue Maschine entspricht vollständig dem OEM-Niveau. Es ist also keine Übertreibung zu sagen, dass es sich um eine Private-Label-Maschine handelt.

Dasselbe ist mit Nokia passiert. Als Neuling in der Mobiltelefonbranche verfügt HMD, das Nokia übernommen hat, nicht über viel Erfahrung in der Herstellung von Mobiltelefonen sowie in der Forschung und Entwicklung. So wird die Produktion der Mobiltelefone an den Hersteller Fuji vergeben, während das Betriebssystem der Smartphones an Google übergeben wird. Vor dem Hintergrund einer tiefgreifenden Optimierung der Benutzeroberfläche inländischer Mobiltelefone, einer beschleunigten Forschung und Entwicklung im Bereich Mobiltelefone und extrem niedriger Verkaufsgewinne. Wir alle müssen uns fragen, ob Nokia in der Lage ist, gute Produkte herzustellen und ob diese sowohl bei den Kritikern als auch am Markt erfolgreich sein können.

Am Ende steht:

Tiefe Zuneigung gibt es schon seit der Antike. Indem wir also alle diese großen und kleinen Ereignisse zusammenfassen und ihren Lauf nehmen lassen, können wir eine Reihe miteinander verflochtener Handlungsstränge herausarbeiten. Als ich jedoch mit dem Schreiben fertig war, stellte ich fest, dass es noch viele Geschichten gibt, die nicht vollständig abgeschlossen sind, wie etwa die Popularität des mobilen Bezahlens, das Überholen der heimischen 5G-Technologie und die Verkaufszahlen der Apple Watch. Natürlich, wie können wir eine Geschichte, die noch nicht abgeschlossen ist, einfach zusammenfassen?

Außerdem glaube ich nicht, dass ich noch wütend werde, wenn ich alles aufschreibe.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.