Samsungs Monopol bei OLED-Bildschirmen setzt inländische Mobiltelefone unter Druck

Samsung, das in den Skandal um die Vetternwirtschaft des Präsidenten verwickelt war, hat eine Wende erlebt. Südkoreanischen Medienberichten vom 19. Januar zufolge lehnte das Bezirksgericht Seoul Central nach fast vierstündigem Verhör den Antrag der unabhängigen Staatsanwaltschaft ab, den stellvertretenden Vorsitzenden von Samsung Electronics, Lee Jae-yong, zu verhaften, und entschied, die Verhaftung nicht zu genehmigen.

Doch das vergangene Jahr 2016 war für Samsung Electronics unter der Leitung von Lee Jae-yong kein einfaches Jahr. Der weltweite Rückruf seines Flaggschiff-Smartphones Note 7 hat dem Technologieriesen negative Schlagzeilen beschert. Überraschenderweise stieg der Betriebsgewinn von Samsung Electronics im vierten Quartal 2016 jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 50 %. Dahinter stehen vorgelagerte Komponentengeschäfte wie Panels und Chips, die für Samsung Electronics nicht nur einen Burggraben darstellten, sondern auch eine mächtige Waffe im Kampf gegen die Konkurrenz darstellten. Branchenanalysten wiesen darauf hin, dass chinesische Mobiltelefonhersteller im Jahr 2017 mit größeren Herausforderungen in der Lieferkette durch Samsung konfrontiert sein könnten.

Oberer Burggraben

Der Tag der Vorstellung des Flaggschiff-Telefons S8 der neuen Generation von Samsung Electronics rückt näher.

Berichten zufolge wird Samsung das S8 im Februar dieses Jahres in kleinem Maßstab auf der MWC 2017-Messe präsentieren und am 29. März offiziell veröffentlichen. Gerüchten zufolge wird das S8 Ende April lieferbar sein und zu einem Startpreis von 849 US-Dollar erhältlich sein. In einem Interview mit unserem Reporter sagte jedoch eine Person von Samsung China, dass der Zeitpunkt noch nicht feststehe.

Das S8 trägt die schwere Verantwortung, die Schande der Samsung-Handys wegzuwaschen. Im vergangenen August brachte Samsung das mit Spannung erwartete Note7 vor Apple heraus. Doch eine Reihe von Vorfällen mit Selbstentzündung und Explosionen veranlasste Samsung dazu, einen weltweiten Rückruf von 2,5 Millionen Note7-Telefonen anzukündigen. Berichten zufolge wird Samsung die Brandursache für das Note7-Mobiltelefon am 23. Januar bekannt geben. Der Akku gilt weiterhin als das größte Problem.

Der Rückruf war ein schwerer Schlag für das Mobilgeschäft von Samsung Electronics. Der Finanzbericht für das dritte Quartal 2016 zeigte, dass der Betriebsgewinn der Mobilfunkabteilung im dritten Quartal lediglich 100 Milliarden Won betrug, was einem Rückgang von 96 % gegenüber den 2,4 Billionen Won im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht und einen Rekordtiefstand darstellt.

Die Auswirkungen des Rückrufs auf die Gesamtleistung von Samsung Electronics waren jedoch geringer als erwartet.

Am 6. Januar veröffentlichte Samsung Electronics seinen vorläufigen Leistungsbericht für das vierte Quartal 2016. Daraus ging hervor, dass der Betriebsgewinn für diesen Zeitraum 9,2 Billionen Won (ca. 53 Milliarden Yuan) betrug, was einer Steigerung von fast 50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist zugleich der höchste Betriebsgewinn von Samsung Electronics in einem Quartal seit dem dritten Quartal 2013.

Das Geschäft mit vorgelagerten Komponenten wie Panels und Chips gilt als Grund dafür, dass Samsungs Gewinne trotz des schweren Schlags für sein Mobiltelefongeschäft weiter wachsen können. Ein Brancheninsider sagte dem Reporter der China Times, dass die Preise für Handychips seit der zweiten Jahreshälfte 2016 gestiegen seien und dass bei kleinen und mittelgroßen OLED-Panels ein enges Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage bestehe. Darüber hinaus ist die Abwertung des koreanischen Won auch eine gute Nachricht für Samsung.

Ein Datensatz kann die Branchenposition von Samsung im Bereich der Upstream-Komponenten veranschaulichen.

Daten des Forschungsunternehmens DRAMeXchange zeigen, dass der Anteil von Samsung Electronics am weltweiten Markt für mobile DRAM-Speicher im dritten Quartal 2016 64,5 % erreichte. Statistiken von IHS zeigen, dass Samsung-Chips im zweiten Quartal 2016 einen Anteil von 11,3 % am Weltmarkt hatten und damit den zweiten Platz belegten. Statistiken von AnTuTu Benchmark zeigen, dass im dritten Quartal 2016 die zehn größten Marktanteile bei Android-Telefonchips von Qualcomm , Samsung und MediaTek belegt wurden. Unter ihnen belegte der Samsung Exynos 7420 mit einem Marktanteil von 15,34 % den zweiten Platz.

Tatsächlich ist das Geschäft mit Upstream-Komponenten zur Hauptgewinnsäule von Samsung Electronics geworden.

Im dritten Quartal 2016 sank der laufende Betriebsgewinn von Samsung Electronics um 30 % auf 5,2 Billionen Won. Insgesamt machten die Panel- und Chip-Geschäfte 84,4 % des aktuellen Betriebsgewinns von Samsung Electronics aus.

Engpässe nutzen, um die stromabwärts gelegenen Bereiche zu begrenzen?

Die Vorteile von Samsung im Bereich der Upstream-Komponenten gleichen nicht nur die Verluste im Mobiltelefongeschäft aus, sondern üben auch Druck auf viele Downstream-Konkurrenten aus.

Nach Auffassung des Reporters sind die Wettbewerbslandschaft und die Produktion in der vorgelagerten Lieferkette im Vergleich zur endlosen Flut von Unternehmen, die Mobiltelefonterminals herstellen, relativ stabil. Angesichts der angespannten Angebots- und Nachfragesituation im vor- und nachgelagerten Bereich verfügt Samsung über eine Monopolstellung bei kleinen und mittelgroßen OLED-Bildschirmen. Statistiken von IHS zeigen, dass Samsung im dritten Quartal 2016 den AMOLED-Panel-Markt mit 101 Millionen Stück und einem Liefervolumen von 99,7 Millionen Stück monopolisierte.

Gleichzeitig wurden OLED-Bildschirme im Jahr 2016 zur Wahl vieler Mobiltelefonhersteller. Neben dem Note7 von Samsung verwenden auch Xiaomi 5, Huawei Mate9 Pro, Vivos Xplay 5 und andere Mobiltelefone OLED-Panels von Samsung.

SMD (SAMSUNG DISPLAY), Samsungs wichtigster Panel-Hersteller, gab im November letzten Jahres das Ziel bekannt, die Produktionskapazität für kleine und mittelgroße OLED-Panels im Jahr 2017 im Vergleich zu 2016 um mehr als 35 % zu steigern. Koreanischen Medienberichten zufolge sagten Führungskräfte von SMD, dass chinesische Mobiltelefonhersteller wie Huawei und OPPO im Jahr 2017 OLED-Mobiltelefone in großen Stückzahlen auf den Markt bringen werden und dass die Produktion kleiner und mittelgroßer OLED-Panels im Jahr 2017 erheblich zunehmen wird.

Der Manager gab außerdem bekannt, dass die aktuellen Bestellungen von Samsung Electronics 68 Prozent seiner Produktionskapazität ausmachen und dass diese Zahl 2017 voraussichtlich unter 50 Prozent fallen wird. Im Oktober 2016 lag der Anteil der an chinesische Mobiltelefonhersteller verkauften OLED-Panels des Unternehmens bei über 28 Prozent.

Da jedoch im Jahr 2016 Engpässe und Preissteigerungen zum Hauptthema in der Lieferkette für Mobiltelefone wurden, wurde Samsungs Stimme in der Lieferkette für Mobiltelefone immer deutlicher.

Im August 2016 verkündete OPPO-Vizepräsident Wu Qiang auf Weibo , dass OPPO zur Lösung des Problems der Knappheit an R9-Mobiltelefonen einen neuen Bildschirmlieferanten, JDI, einberufen und eine neue Version des R9km mit LCD-Panels auf den Markt gebracht habe. Das R9-Telefon verwendet das 5,5-Zoll-AMOLED-Display von Samsung. Außerdem gab es im August letzten Jahres, bevor Samsung das Mobiltelefon Note7 auf den Markt brachte, Gerüchte, dass Samsung die Lieferung von OLED-Bildschirmen an Huawei beschränkte, was zu einer Verzögerung der Markteinführung der Mobiltelefone der Mate9-Serie von Huawei führte.

Untersuchungen von TrendForce im September 2016 zeigten, dass aufgrund der Verkaufszahlen flexibler OLED-Mobiltelefone bei Samsungs kleinen und mittelgroßen OLED-Panels ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage herrscht und der früheste Liefertermin auf die zweite Jahreshälfte 2017 festgelegt wurde.

Guo Jian, leitender Analyst am Semiconductor Industry Research Center von CCID Consulting, sagte dem Reporter der China Times, dass der Preisanstieg hauptsächlich auf LCD-Panels zurückzuführen sei, da das Versandvolumen dieser Geräte groß sei. Der Preis für OLED-Panels, bei denen Samsung ein Monopol hat, wird jedoch nicht sinken. Er sagte Reportern, dass OLED-Bildschirme hauptsächlich in High-End-Modellen verwendet würden und weniger als ein Zehntel aller Handybildschirme ausmachten.

Er glaubt auch, dass Samsungs Beschränkungen bei der Versorgung inländischer Mobiltelefonhersteller mit OLED-Panels kein Problem der Produktionskapazität sind, sondern auf der Notwendigkeit einer Unterdrückung beruhen. Er erklärte Reportern, dass Samsung zunächst seinen eigenen Bedarf decken müsse, da Mobilfunkunternehmen wie Huawei keine Kontrollgremien hätten und kein Mitspracherecht hätten. Dies ist so, als würde SDP die Belieferung von Samsung und Hisense mit LCD-TV-Panels einstellen.

Versorgungskrise mit OLED-Panels

Die schlechtere Nachricht für inländische Mobiltelefonhersteller ist, dass sie 2017 möglicherweise nicht mehr an die OLED-Panels von Samsung herankommen werden.

Apple, das plant, OLED-Bildschirme in seinem iPhone 8 zu verwenden, wird ihr größter Konkurrent sein. Im August 2016 berichteten südkoreanische Medien, Apple habe bei südkoreanischen Zulieferern 200 Millionen OLED-Bildschirme für den Einsatz in seinen neuen Mobiltelefonen im Jahr 2017 bestellt und Samsung habe bereits 100 Millionen dieser Aufträge erhalten.

Neben anderen großen japanischen und koreanischen Panelherstellern konzentriert sich LGD auf großformatige OLED-TV-Panels, während Sharp und JDI erst im Jahr 2018 mit der Massenproduktion kleiner und mittelgroßer OLED-Panels beginnen können. Guo Jian glaubt, dass es bei den chinesischen Mobiltelefonherstellern zu einem Produktmangel kommen könnte.

Dem Reporter zufolge haben viele inländische Mobiltelefonhersteller Samsung aufgesucht, um Unterstützung bei der Produktionskapazität für OLED-Panels zu erfragen, und haben die Bestellungen für das ganze Jahr im Voraus bezahlt. Allerdings ist nicht klar, wie Samsungs Produktionskapazität im OLED-Bereich im Jahr 2017 aufgeteilt wird.

Neben Samsung suchen auch heimische Handyhersteller nach neuen Auswegen.

Im Dezember 2016 wurde bekannt gegeben, dass Huawei, OPPO und vivo gemeinsam in Shenzhen Royole Technology investieren würden, um flexible Displaytechnologie zu entwickeln. Xiaomi hat zuvor OLED-Panels von Shanghai Hehui Optoelectronics verwendet. Darüber hinaus haben Unternehmen wie BOE , Shenzhen Tianma und CSOT in unterschiedlichem Umfang in die Forschung und Entwicklung bzw. die Massenproduktion von OLED-Panels im kleinen Maßstab investiert.

BOE hat unter ihnen am meisten in den Bereich OLED-Panel investiert. Im Jahr 2012 investierte BOE in den Bau einer Produktionslinie für AMOLED-Panels der 5,5. Generation in Ordos, die 2014 in Betrieb ging. Im Jahr 2016 kündigte BOE außerdem den Bau von zwei Produktionslinien für flexible AMOLED-Panels der 6. Generation in Chengdu und Mianyang, Sichuan, an.

Guo Jian erklärte Reportern jedoch, dass für inländische Panelhersteller technische Hürden ein großes Hindernis bei der Massenproduktion von OLED-Panels seien. „Entweder wird es im Labor hergestellt, kann aber nicht kommerziell genutzt werden. Oder es wird zwar produziert, aber die Ausbeute ist nicht hoch genug.“ Darüber hinaus sagte er, dass für die Produktion von OLED-Panels häufig Geräte aus Japan und Südkorea importiert werden müssten, die Einschränkung der Geräteproduktion jedoch den Fortschritt der Massenproduktion von OLED-Panels verzögert habe.

Er glaubt, dass inländische Panel-Hersteller im OLED-Bereich den Sprung von 0 auf 1 geschafft haben und Probleme nur von 1 auf N auftreten. „Sobald Apple in diesem Jahr OLED-Panels einführt, wird die gesamte Lieferkette einer umfassenden Integration unterzogen. OLED-Panels sind mit hohen technischen Hürden und geringen Liefermengen verbunden. Schätzungsweise sollten inländische Panel-Hersteller dies im vierten Quartal dieses Jahres schaffen.“

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