Welcher BAT kann im erbitterten Kampf der KI andere überholen?

Nach fast 20 Jahren Entwicklung haben BAT (Baidu, Alibaba und Tencent), Chinas drei größte Internetgiganten, dramatische Veränderungen hinsichtlich Größe und Hauptgeschäftsfeld durchgemacht. Unter anderem erlebte Baidu im Jahr 2016 enorme Wendungen. Vom Tieba-Vorfall bis zum Wei-Zexi-Vorfall, von der Umstrukturierung der medizinischen Abteilung von Baidu bis zum „Abgang der Vier Himmlischen Könige“ hat sich die Entwicklungsgeschwindigkeit von Baidu verlangsamt. Alibaba und Tencent haben versucht, ihre Gewinne zu diversifizieren, und ihre Einnahmen sind beide auf 150 Milliarden Yuan gestiegen. Dies gilt insbesondere, da Baidus Gewinn im vergangenen Jahr geringer war als der Gewinn von Alibaba in einem Quartal. Baidu ist nicht mehr auf Augenhöhe mit den anderen beiden.

Es ist erwähnenswert, dass die Werbeeinnahmen von Tencent sprunghaft angestiegen sind und das Unternehmen allmählich auch in Baidus Heimatmarkt vorgedrungen ist. Mit Blick auf die Zukunft hat sich Baidu, nachdem das Unternehmen seine beherrschende Stellung im mobilen Internet verloren und im O2O-Bereich einige Versuche und Irrtümer erlebt hat, entschieden für den Weg der künstlichen Intelligenz entschieden, um andere zu überholen. Angesichts der Tatsache, dass Alibaba und Tencent auf eine Gelegenheit warten und über mehr Benutzerdaten und Anwendungsszenarien verfügen, bleibt abzuwarten, ob Baidu einen endgültigen Gegenangriff durchführen kann.

Tencents Werbung wuchs, aber das Gaming-Wachstum verlangsamte sich

Tencents Werbeeinnahmen sind rasant gestiegen und erreichten 2016 26,9 Milliarden Yuan. Allerdings hat die Wachstumsrate seines wichtigsten Geschäftsfelds Gaming seit der Börsennotierung einen neuen Tiefstand erreicht.

Nachdem Tencent vor einigen Tagen seinen Finanzbericht für 2016 veröffentlicht hat, wurden alle Jahresberichte von BAT veröffentlicht. Im vergangenen Jahr betrug der Umsatz von Tencent 151,938 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 48 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz von Alibaba erreichte 143,878 Milliarden Yuan und liegt damit auf dem gleichen Niveau wie Tencent. Der Umsatz von Baidu belief sich im Jahr 2016 auf 70,549 Milliarden Yuan.

Im Jahr 2015 durchbrach Tencent gerade die Umsatzmarke von 100 Milliarden Yuan, Alibaba blieb bei 94,3 Milliarden Yuan stehen und der Umsatz von Baidu lag bei 64,3 Milliarden Yuan. Im Jahr 2014 verfügte Alibaba über 52,5 Milliarden Yuan, Tencent über 78,9 Milliarden Yuan und Baidu über fast 50 Milliarden Yuan. Man kann sagen, dass die drei auf dem gleichen Niveau sind.

Als Robin Li im Jahr 2001 vorschlug, Suchmaschinen- und Paid-Ranking-Unternehmen zu entwickeln, stieß er bei den Vorstandsmitgliedern auf starken Widerstand, doch Robin Li blieb hartnäckig. Gerade aufgrund seiner Beharrlichkeit vor 16 Jahren konnte sich Baidu Search aus dem Nichts zur größten Suchmaschine der chinesischen Welt entwickeln.

Paid Ranking ist ein Gewinnmodell, das Li Yanhong und seine Frau Ma Dongmin beim Einkaufen vorgeschlagen haben. Das Aufkommen bezahlter Rankings hat einen Kanal zur Monetarisierung des kostenlosen Internetmodells geschaffen.

Baidus Online-Umsatz belief sich im Geschäftsjahr 2016 auf 64,525 Milliarden Yuan, das ist das 2,4-fache des Online-Werbeumsatzes von Tencent.

Allerdings betrug die Zahl der aktiven Online-Marketing-Kunden von Baidu rund 982.000, ein Rückgang von 6,4 % gegenüber dem Geschäftsjahr 2015. Der durchschnittliche Umsatz pro Online-Marketing-Kunde betrug rund 65.300 RMB (rund 9.405 USD), ein Anstieg von 7,9 % gegenüber dem Geschäftsjahr 2015. Das bedeutet, dass die Zahl der Kunden von Baidus Online-Marketing-Umsatz im Jahr 2016 zurückging, der durchschnittliche Bestellwert jedoch stieg.

Im Jahr 2016 erwirtschaftete das Online-Werbegeschäft von Tencent einen Jahresumsatz von 26,87 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 54 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Für Tencent ist das Werbegeschäft immer wichtiger geworden.

Im vierten Quartal 2016 stiegen die Online-Werbeeinnahmen von Tencent im Vergleich zum Vorjahr um 45 % auf 8,288 Milliarden Yuan, was hauptsächlich auf das Wachstum der Werbeeinnahmen von WeChat Moments, den mobilen Nachrichtenanwendungen von Tencent und den öffentlichen WeChat-Konten zurückzuführen ist.

Der unabhängige IT-Analyst Tang Xin glaubt, dass der Rückgang der Werbeeinnahmen von Baidu hauptsächlich auf den Aufstieg mobiler Geräte zurückzuführen ist und dass Baidus Medienlayout auf mobilen Geräten relativ begrenzt ist. Der Rückgang ist auf fehlende Medienressourcen zurückzuführen. Derzeit verfügt Baidu im mobilen Bereich über keine besonders vielversprechenden Medienprodukte und es ist unwahrscheinlich, dass sich der Abwärtstrend kurzfristig umkehren wird.

Der Grund für den plötzlichen Anstieg der Werbeeinnahmen von Tencent ist die bessere Integration der Medienressourcen. Mit der schrittweisen Verbesserung von Plattformen wie Guangdiantong wurden Medienressourcen schrittweise freigegeben und optimiert und kontinuierlich Daten gesammelt, wodurch die Werbeeinnahmen von Tencent schnell wachsen konnten.

Allerdings hat Tencent auch versteckte Sorgen, denn Spiele sind nach wie vor die Hauptsäule seiner Leistung. Im vergangenen Jahr beliefen sich die Einnahmen aus dem Glücksspiel auf 70,8 Milliarden Yuan, was 46,6 % der Gesamteinnahmen entspricht.

Es ist erwähnenswert, dass die Wachstumsrate des Gaming-Geschäfts von Tencent im vierten Quartal des vergangenen Jahres im Vergleich zum Vorjahr auf 16 % gesunken ist und damit einen neuen Tiefstand seit der Börsennotierung darstellt. Und dies ist ein deutliches Zeichen dafür, dass sich das Flaggschiff-Spiel „Honor of Kings“ gut verkauft. Es lohnt sich, darauf zu achten, ob das Spiel das schnelle Umsatzwachstum von Tencent weiterhin unterstützen kann.

AT führt im Mobilfunkwettbewerb

Im Mobilfunkbereich hat der Wettbewerb zwischen den drei Giganten BAT nie aufgehört.

Laut Finanzbericht betrug die Zahl der monatlich aktiven Benutzer (MAU) von Baidu Mobile Search im Dezember 2016 665 Millionen, ein Anstieg von 2 % gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der monatlich aktiven Benutzer von Baidu Mobile Map betrug 341 Millionen, ein Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der aktivierten Baidu Wallet-Konten erreichte 100 Millionen, ein Anstieg von 88 % im Vergleich zum Vorjahr.

Im Vergleich zu landesweiten Anwendungen wie WeChat weist Baidu jedoch noch viele Lücken auf. Ende 2016 betrug die Zahl der monatlich aktiven WeChat-Benutzer insgesamt 889 Millionen, was einem Anstieg von 27,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Alibaba hat seine eigenen Vorteile genutzt, um im Wettbewerb um das mobile Einkaufen enorme Gewinne zu erzielen.

Laut dem Finanzbericht von Alibaba stieg die Zahl der monatlich aktiven mobilen Nutzer seiner chinesischen Einzelhandelsplattform bis zum 31. Dezember 2016 auf 493 Millionen, was einem Nettoanstieg von 43 Millionen gegenüber 450 Millionen im Vorquartal entspricht. Im vierten Quartal 2016 beliefen sich die mobilen Einnahmen der chinesischen Einzelhandelsplattformen auf 32,451 Milliarden RMB, ein Anstieg von 73 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2015. 80 Prozent des Gesamtumsatzes der chinesischen Einzelhandelsplattformen entfielen auf Mobilgeräte, verglichen mit nur 65 Prozent im gleichen Zeitraum des Jahres 2015.

Sowohl bei der Nutzerzahl als auch bei der Wachstumsdynamik hinkt Baidu derzeit AT hinterher. Tang Xin glaubt, dass Baidu Search die Obergrenze der Branche erreicht hat. Aufgrund des Rückgangs des PC-Suchvolumens werden sowohl Baidu als auch andere Suchmaschinen mit Wachstumsschwierigkeiten konfrontiert sein.

Auch im Bereich des Offline-Konsums kann Baidu mit den beiden anderen Giganten nicht konkurrieren. WeChat hat den großen Vorteil, dass es die in sozialen Netzwerken angesammelten Mittel für Offline-Zahlungen nutzen kann. Obwohl Alibaba viele Maßnahmen ergriffen hat, wie etwa soziale Kreise und Ant Forest, sind die Ergebnisse nicht sehr gut.

Koubei hingegen, ein Joint Venture zwischen Alibaba und Ant Financial, das lokale Lebensdienstleistungen anbietet, wickelte Transaktionen im Wert von 73,1 Milliarden Yuan über Alipay ab, 52 Prozent mehr als im Vorquartal. Auch in Zukunft wird Alibabas Alipay Szenarien von oben nach unten auf Unternehmens- und Händlerebene aufbauen. während Tencent Szenarien von Grund auf auf Benutzerebene aufbaut. Der Kampf zwischen den beiden Seiten wird noch lange andauern, ohne dass es einen klaren Sieger gibt.

Kann künstliche Intelligenz Baidu zu einem Comeback verhelfen?

Es bleibt abzuwarten, ob Baidu im Bereich der künstlichen Intelligenz der Durchbruch gelingt.

Aus Umsatzsicht hat Tencent den höchsten Umsatz. Im Jahr 2016 stieg der Umsatz von Tencent im Vergleich zum Vorjahr um 48 % auf 151,9 Milliarden RMB.

Alibaba wurde zum profitabelsten Unternehmen und übertraf mit einem Gewinn von 68,1 Milliarden Yuan im Jahr 2016 BAT.

Im Vergleich zu AT betrug der Umsatz von Baidu im Jahr 2016 70,549 Milliarden RMB, was 46 % des Umsatzes von Tencent entspricht; Der Nettogewinn betrug 11,632 Milliarden RMB, was nur einem Sechstel des Nettogewinns von Alibaba entspricht. Beim Vergleich der Umsatz- und Gewinnzahlen ist Baidu zurückgefallen.

Baidu hat im Jahr 2016 große Turbulenzen erlebt. Kann künstliche Intelligenz, die Robin Li am meisten schätzt, Baidu zu einem Comeback verhelfen und die Wettbewerbslandschaft zwischen den drei BAT-Giganten neu gestalten?

In seiner Interpretation des Finanzberichts betonte Robin Li erneut, dass Baidu große Hoffnungen in die künstliche Intelligenz setzt. „Künstliche Intelligenz wird eine riesige Chance sein und revolutionäre Veränderungen im Internet und in traditionellen Industrien mit sich bringen. Baidu verfügt über einzigartige technologische Gene, Big-Data-Vorteile und Talente.“ Robin Li, Vorstandsvorsitzender und CEO von Baidu, sagte: „Unsere bestehenden Plattformprodukte, darunter Suchmaschinen und Newsfeeds, wurden durch den Einsatz künstlicher Intelligenz optimiert und verbessert und durch unser Content- und Service-Ökosystem weiter bereichert.“

Einer der Einstiegspunkte von Baidu in die künstliche Intelligenz ist die Suche. Durch ihre dominante Stellung als Suchmaschine Nummer eins verfügt sie über eine große Anzahl an Benutzereinträgen und Daten. Das Problem besteht jedoch darin, dass Baidu im Vergleich zu den diversifizierten, profitablen Unternehmen von Tencent und Alibaba seine Haupteinnahmequelle schon immer hauptsächlich auf Suchmaschinenwerbung stützte. Baidus Topmanager im Bereich autonomes Fahren, wie Andrew Ng und Jin Wang, sind kürzlich zurückgetreten. Es bleibt abzuwarten, wie Lu Qi aus dem Silicon Valley Baidu zum Durchbruch im Bereich der künstlichen Intelligenz führen wird.

Verglichen mit Baidu, das seine Talente im Bereich künstliche Intelligenz vorab in Stapeln speichert, konzentriert sich ATs Layout im Bereich künstliche Intelligenz stärker auf die Anwendungsebene. In letzter Zeit gibt es in der Branche einen Trend, dass BAT Talente im Bereich der künstlichen Intelligenz „abwirbt“.

Tencent gab im März bekannt, dass es Zhang Tong, den ehemaligen Leiter des Big Data-Labors von Baidu, mit der Leitung seiner Projekte im Bereich künstliche Intelligenz (KI) beauftragt habe. Nach seinem Eintritt bei Tencent wird Zhang Tong als Direktor des Tencent AI Lab fungieren und ein Team von 250 Forschern und Ingenieuren leiten, deren Schwerpunkt auf der Erforschung künstlicher Intelligenz liegt, darunter vier vertikale Felder: Computer Vision, Spracherkennung, Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinelles Lernen.

Alibaba lieferte sich 2016 auch einen direkten Kampf mit Baidu. Sein Xiao Ai sagte erfolgreich die Ergebnisse von „I Am a Singer“ voraus und erreichte hinsichtlich der Genauigkeit bei der Erkennung von Text in Bildern den weltweit ersten Platz. Am 9. März 2017 stellte Alibaba auf dem Alibaba Technology Summit den „NASA“-Plan vor, der den Aufbau einer starken, unabhängigen Forschungs- und Entwicklungsabteilung für die nächsten 20 Jahre vorsieht. Jack Ma nannte außerdem fünf wichtige Technologien: maschinelles Lernen, Chips, IoT, Betriebssysteme und Biometrie.

Nach einigen Versuchen und Irrtümern im O2O-Bereich und anderen Bereichen hat sich das in der Krise befindliche Baidu entschieden für den Weg der künstlichen Intelligenz entschieden, um andere zu überholen. Angesichts der größeren Benutzerdaten- und Anwendungsszenarien von Alibaba und Tencent wird es jedoch einige Zeit dauern, bis Baidu die Früchte der künstlichen Intelligenz ernten kann. Aus heutiger Sicht wird Baidu für einen Gegenangriff mehr Zeit brauchen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.