CNNIC: Die Ära des häufigen Online-Shoppings ist angebrochen, und der Online-Konsum hat den Offline-Konsum stark beeinflusst

Laut dem „2012 China Online Shopping Market Research Report“ von CNNIC belief sich der durchschnittliche jährliche Online-Einkaufsumsatz der Online-Käufer meines Landes im Jahr 2012 auf 5.203 Yuan, was einem Anstieg von 1.302 Yuan gegenüber 2011 bzw. einem Wachstum von 25 % entspricht. Gleichzeitig hat die Häufigkeit des Online-Shoppings unter den Nutzern deutlich zugenommen. Die durchschnittliche Anzahl der Online-Einkäufe der Nutzer in einem halben Jahr hat 18 Mal erreicht, was einer Steigerung um das 3,5-Fache gegenüber 2011 entspricht. Dabei stieg der Anteil der Nutzer, die in einem halben Jahr mehr als 10 Mal online einkauften, um 23,8 Prozentpunkte auf 54,5 %. Insgesamt haben Umfang und Häufigkeit des Konsums der Nutzer deutlich zugenommen, und es ist eine Phase des häufigen Online-Shoppings eingetreten.

Während Online-Shopping den Konsum der Benutzer ankurbelt, verändert und beeinflusst es auch das Offline-Konsumverhalten der Benutzer.

Erstens gehen die Nutzer durch Online-Shopping tatsächlich weniger oft einkaufen. Die Umfrage zeigt, dass 65 % der Nutzer angaben, durch Online-Shopping weniger oft einkaufen zu gehen. und 33 % der Nutzer gaben an, dass die Häufigkeit des Einkaufens im Freien grundsätzlich nicht abgenommen oder zugenommen habe.

Abbildung 2: Reduziert Online-Shopping die Häufigkeit des Einkaufens außer Haus?

Die zweite Möglichkeit besteht darin, die täglichen Einkaufsausgaben zu reduzieren. 55 % der Nutzer gaben an, dass sie durch Online-Einkäufe tatsächlich bei den täglichen Einkaufskosten, einschließlich Transportkosten und Produktpreisen, gespart haben.

Abbildung 2: Sparen Benutzer durch Online-Einkäufe tägliche Einkaufskosten?

Die Nutzer haben gute Erwartungen an das Online-Shopping der Zukunft und die Umgestaltung des Verbraucherverhaltens wird sich weiter vertiefen. 34,7 % bzw. 20,7 % der Online-Käufer gaben an, dass sie ihre Online-Einkäufe in Zukunft möglicherweise oder definitiv steigern würden, nur 5,9 % würden ihren Online-Einkaufskonsum reduzieren und 29,4 % sagten, er würde relativ gleich bleiben.

Werden die Nutzer künftig mehr oder weniger online einkaufen?