Das Autohome Financial Festival ist erfolgreich zu Ende gegangen und hat zahlreiche Vorteile, die bei den Nutzern großen Anklang fanden.

Am 31. März 2018 ging das von Autohome ins Leben gerufene Hundert-Tage-Finanzfestival erfolgreich zu Ende.

Die finanziellen Vorteile beim Autokauf, wie beispielsweise eine geringe Anzahlung und ein niedriger Zinssatz, die während des Finanzfestivals eingeführt wurden, kamen vielen Nutzern zugute, die bisher eher auf den Autokauf verzichteten, und ermöglichten es letztlich jedem, bereits im Voraus in den Genuss der Annehmlichkeiten eines eigenen Autos zu kommen.

Das Finanzfestival bietet Vorteile wie zinsfreies Geld, Cashback und 12 % Rabatt auf Benzin

Angesichts der kontinuierlichen Zunahme der Autobesitzer in China und der rasanten Entwicklung der Internet-Finanzbranche tritt die Autofinanzierung rasch in ihr „goldenes Zeitalter“ ein. Konservativen Schätzungen zufolge wird das Volumen des chinesischen Autofinanzierungsmarktes bis 2020 die Marke von 2 Billionen Yuan überschreiten. Der enorme Wachstumsspielraum hat dazu geführt, dass zahlreiche Internetgiganten und Finanzinstitute in den Markt drängen und der Kampf ums Geld in der Autofinanzierung in vollem Gange ist. Gleichzeitig veranstaltete Autohome, das Unternehmen mit der größten Zahl aktiver Autonutzer in China, im Dezember 2017 ein Finanzfestival, das den Krieg um die Autofinanzierung auf einen neuen Höhepunkt brachte.

Auch 2018 war der inländische Autofinanzierungsmarkt weiterhin heiß begehrt, und der wichtigste Grund dafür war, dass er den Nutzern echte Vorteile brachte.

Einer der Nutzer, die während des Autohome Financial Festivals Autos bestellt haben, war Herr Liu, der im Bildungswesen arbeitet: „Ich bin Sportlehrer an einer Mittelschule. Meine Familie hat dieses Jahr Zuwachs bekommen, eine wunderschöne Tochter, und wir brauchen zwangsläufig oft ein Auto. Zufällig fand gerade das Autohome Financial Festival statt, also habe ich ein Auto ausgewählt, das weniger als 200.000 Yuan kostet. Zusammen mit dem Preisnachlass für das Auto und dem Kreditrabatt habe ich insgesamt fast 20.000 Yuan gespart. Es ist erschwinglich!“

Auch Frau Zhang, die in der Werbebranche arbeitet, ist mit den Rabatten des Autohome Financial Festival einverstanden. Ich wollte schon immer ein eigenes Auto besitzen, um Kunden und Freunde besser zu treffen. Aber ich habe gerade erst angefangen zu arbeiten, und meine Ersparnisse reichen nicht aus. Die vom Autohome Financial Festival eingeführten Subventionen für Gebrauchtwagen umfassen nicht nur Rabattcoupons im Wert von 2.000 Yuan, sondern auch Cashback im Wert von Tausenden von Yuan und rote Umschläge. Ich habe den Gebrauchtwagen, von dem ich lange geträumt habe, für insgesamt weniger als 60.000 Yuan gekauft und bin äußerst glücklich.

Der Grund für die große Beliebtheit des Autohome Financial Festivals bei den Nutzern liegt darin, dass die angebotenen Vorteile erschwinglich und neuartig sind. Beispielsweise bietet Autohome beim Kauf oder Ersatz eines Neuwagens enorme Rabatte an, etwa bis zu 6.000 Yuan in Form zinsloser Darlehen, bis zu 2.000 Yuan in Form von Barzuschüssen und bis zu 90 Tage zinslose Kreditdarlehen. Für den Kauf günstiger Gebrauchtwagen bietet Autohome einen Rabattcoupon im Wert von 2.000 Yuan an und hat für jede Produktlinie Cashback-Subventionen, Rabattcoupons, rote Umschläge usw. eingeführt, mit einem Gesamtvorteil von bis zu 10 Millionen Yuan. Für die Nutzung im Auto hat Autohome außerdem gemeinsam mit der Ping An Bank die Co-Branding-Karte Autohome-Ping An Bank auf den Markt gebracht. Karteninhaber erhalten 12 % Rabatt auf Benzin und können außerdem eine Vollkaskoversicherung für ihr Fahrzeug im Wert von 1,1 Millionen Yuan sowie Pannenhilfe (im Wert von jeweils 300 Yuan) in Anspruch nehmen, was eine Menge Vorteile darstellt.

Männer, die in den 1980er Jahren geboren wurden, sind die Hauptkonsumenten von Autofinanzierungen

Als führende inländische Autoserviceplattform verfügt Autohome über eine große Menge an Benutzerdaten und präzisen Datenanalysen und hat für dieses Finanzfestival eine Benutzerporträtanalyse durchgeführt, die wichtige Referenzdaten für die Entwicklung der Branche liefert.

Aus Sicht der Käufergruppen sind männliche Nutzer die absolute Hauptkraft des Autohome Financial Festival. Junge Männer der Mittelschicht (quasi mittleren Alters) sind mit einem Anteil von insgesamt 90 % zur neuen Kaufkraft geworden. Die Nutzer sind überwiegend zwischen 27 und 35 Jahre alt (ca. 50 %). Benutzer mit einem Hochschulabschluss oder höher sind überwiegend Hochschulabsolventen (über 50 %). Fast 40 % der Automodelle, an denen die Benutzer interessiert sind, liegen im Bereich zwischen 100.000 und 200.000 Yuan und mehr als 30 % im Bereich zwischen 200.000 und 500.000 Yuan. Es lässt sich erkennen, dass der Autofinanzierungsmarkt von Männlichkeit, Jugend und hoher Bildung geprägt ist. Da sich die Karriere- und Einkommensbedingungen der Zielgruppen in Zukunft weiter verbessern, ist davon auszugehen, dass der Autofinanzierungsmarkt ein nachhaltiges Wachstum verzeichnen wird.

Aus der Perspektive der regionalen Märkte ist der Automobilmarkt in den Städten der ersten Kategorie gesättigt und der potenzielle Zukunftsmarkt muss dringend ausgeschöpft werden. Die Provinzen mit der größten Zahl an Besuchern verteilen sich auf wirtschaftlich und bevölkerungsreichste Provinzen wie Guangzhou, Jiangsu, Shandong, Henan und Zhejiang. Es ist denkbar, dass die Märkte in Städten zweiter und dritter Kategorie auch in Zukunft weiter wachsen werden.

Aus der Perspektive der Produktpräferenz ist der Kopfeffekt offensichtlich, und die von den besuchenden Benutzern bevorzugten Marken konzentrieren sich auf die Top 20 und machen mehr als 70 % aus, was Autos der oberen, mittleren und unteren Preisklasse abdeckt.

Branchenkenner sagten, dass die derzeitige Durchdringungsrate der inländischen Autofinanzierung noch weit hinter den reifen Automärkten der Industrieländer zurückliege und dass in Zukunft noch viel Raum für Entwicklung bestehe. Auch im Hinblick auf die Entwicklung der Autofinanzierung beschleunigt Autohome seine Entwicklung. Ende Februar 2018 ernannte das Unternehmen Shao Haifeng, einen Internet-Finanz-Veteranen der Ping An Group, zum neuen Präsidenten des Unternehmens und verantwortlich für das Finanzgeschäft. Ich bin davon überzeugt, dass die Zukunft des Finanzgeschäfts von Autohome mit der Unterstützung der Ping An Group in Bezug auf Verkehr, Finanzressourcen und Big Data eine vielversprechende Zukunft ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.