Wer von beiden, Meizu oder Hammer, kann seinem ursprünglichen Idealismus besser treu bleiben?

Wenn man von den „eigenwilligsten“ Marken auf dem Mobiltelefonmarkt spricht, sind Meizu und Hammer wohl die beiden bekanntesten, und beide Marken zeichnen sich durch einen starken „Handwerksgeist“ aus. Meizu stellt seit 8 Jahren Mobiltelefone her und Smartisan ist seit 5 Jahren im Geschäft. Der Gründer des ersteren war in den Anfangstagen ruhig und zuversichtlich und war entschlossen, sein „Traumtelefon“ zu entwickeln. während Letztere den „perfektionistischen Handwerkergeist“ praktizierten. Aber der Markt war schon immer grausam. Können diese beiden Marken im heutigen Umfeld, in dem der Wettbewerb zwischen inländischen Mobiltelefonen immer härter wird, noch an ihren ursprünglichen Absichten festhalten?

1. Meizus „MX Dream Phone“

Als Seele von Meizu-Mobiltelefonen wurde Gründer Huang Zhang von der Außenwelt immer genau beobachtet, aber er ist auch ein Handwerker, der sich nicht gerne in der Öffentlichkeit zeigt. Trotzdem gibt es noch immer viele Gerüchte über jeden Schritt von Meizu. Über die interne Produktplanung von Meizu gab es in letzter Zeit nicht viele Neuigkeiten. Stattdessen rückten Nachrichten über die strukturellen Anpassungen des Unternehmens in den Vordergrund.

Medienberichten zufolge werden mehrere wichtige Produktlinien von Meizu in naher Zukunft vom System der Muttergesellschaft abgespalten, was bedeutet, dass mehrere wichtige Produktlinien, darunter Flyme, Meizu Blue, Meizu, MX und PRO, in unabhängige Betriebe umgewandelt werden. Auch die sogenannten drei Reiter von Meizu: Bai Yongxiang, Yang Yan und Li Nan werden sich mit dieser Umstrukturierung ändern. Schließlich erfordert die Neugestaltung der Hauptmarke Meizu mehr Schwergewichte, sodass die Antwort auf Huang Zhang hindeutet, der erneut sein Comeback angekündigt hat.

Aus Sicht einiger Branchenkommentatoren ist Huang Zhangs persönlicher Rückzug für viele Jahre eine sehr schlechte Leistung. Die Tatsache, dass Meizu dem Druck und den verschiedenen Schwierigkeiten standhalten und neu anfangen konnte, zeigt die Entschlossenheit des Unternehmens, seine Marke wieder aufzubauen.

In gewissem Maße hat Meizu in den letzten zwei Jahren viel von den Bemühungen von Meizu Blue profitiert. Aus Marktsicht haben die steigenden Verkaufszahlen von Meizu Blue die Defizite in allen Vertriebskanälen und im Vertrieb wirksam behoben. Jetzt, da Zeitpunkt und Standort stimmen, sollte Meizu wirklich darüber nachdenken, zu seiner ursprünglichen Absicht zurückzukehren und bessere Produkte zu entwickeln.

2. Hammers „Perfektionismus“

Sprechen wir über das Hammer-Smartphone. Ehe wir uns versahen, gab es das Produkt bereits seit fünf Jahren und es fiel zweimal auf die Tausend-Yuan-Preisklasse. Das neueste Nut Pro hat endlich den Nerv einiger Massenkonsumenten getroffen, doch nach der ersten Erfahrung mit dem Produkt ist die Bewertung immer noch nicht in der Lage, sich aus dem Kreis der Nischenanbieter herauszuheben.

Obwohl die Innovation für jeden offensichtlich ist und selbst bei inländischen Mobiltelefonen die Anwendungssymbole nicht sorgfältig gestaltet werden können, besteht Nut dennoch auf innovativer Interaktion. Big Bang, Flash Capsule, One Step und sogar Handshaker wurden entwickelt, um die Verbindung von Mobiltelefonen und Computern zu verbessern. Diese Softwaredienste sind zwar interessant und charmant genug, aber zwischen ihnen und der breiten Öffentlichkeit besteht tatsächlich eine große Kluft, und sie können keine populären Produkte werden.

Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass Hammer in einigen Aspekten tatsächlich selbst die Mobiltelefonbranche verändert hat, wie beispielsweise mit der ersten „Bildschirmbruchversicherung“ überhaupt. Vor Hammer hat niemand darauf geachtet, wie man das After-Sales-Erlebnis der Benutzer verbessern kann. Für den Nut Pro haben wir ein beruhigendes Vorverkaufserlebnis mit einer „zusätzlichen Entschädigung bei verspäteter Lieferung“ geplant. Wird dies auch in der gesamten Branche zur Gewohnheit?

Im Allgemeinen praktizierten Hammer-Produkte in der Theorie „Perfektionismus“, aber die Produkte waren immer unvollkommen und weit entfernt vom „Populismus“. Sie können sich nur auf die Stimmung und die Unterstützung der Kernbenutzergruppe verlassen. Es bleibt jedoch fraglich, ob diese kleine Gruppe die zukünftige Entwicklung von Hammer unterstützen kann.

Zusammenfassen

In diesem Mobiltelefonmarktumfeld, das immer noch im Innovationsdilemma steckt, sind die Erwartungen der Menschen an die von Huang Zhang entwickelten Produkte nach wie vor hoch. Das Jahr 2017 ist bereits zur Hälfte vorbei und dank des anhaltenden Wachstums von Meizu Blue hat die High-End-Marke Meizu endlich genug Kraft gesammelt, um ihr „Traumtelefon“ neu aufzubauen. Obwohl ich meine ursprüngliche Absicht eine Zeit lang aufgegeben habe, habe ich sie dennoch nicht vergessen. Wann wird das Unternehmen neue Produkte auf den Markt bringen? Wird Huang Zhangs Traummaschine dieses oder nächstes Jahr erhältlich sein? Es lohnt sich, auf sie alle zu freuen.

Die lange Pressekonferenz von Smartisan offenbarte Luo Yonghaos Festhalten am Idealismus, doch der Markt wird dies nicht gut aufnehmen. Aus Produktsicht ist die Ansammlung von Hammer-Mobiltelefonen nicht groß. Es ist perfektionistisch, aber es fehlt ihm an Handlungsfähigkeit, was angesichts der Realität nicht weiterhilft.

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