Yu Yongfu positionierte Alibaba Pictures als Branchendienstleister. Wie kann die neue 3C-basierte Infrastruktur die Filmindustrie stärken? Dies machte Wang Changtian fragwürdig.
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Beim Film Industry Summit Forum des Shanghai International Film Festival am 18. Juni bezeichnete sich Yu Yongfu, Vorstandsvorsitzender und CEO von Alibaba Pictures, der das Filmfestival zum ersten Mal besuchte, als „Brancheninteressierter“ und äußerte zahlreiche Ansichten und Meinungen zur Filmindustrie aus der Perspektive der strategischen Ausrichtung von Alibaba Pictures. Er glaubt, dass die chinesische Filmindustrie tatsächlich große Ähnlichkeiten mit der Risikokapitalbranche aufweist, in der er in seinen Anfangsjahren gearbeitet hat. Es handelt sich um eine typische „Drei-Hoch“-Branche mit hoher Kapital- und Talentkonzentration und extrem hohen Risiken. Zhang Qiang, der damalige CEO von Alibaba Pictures, sagte außerdem: „Das schnelle Wachstum der Kinokassen hat auch viele Probleme mit sich gebracht, etwa Schwierigkeiten bei der Suche nach Regisseuren und Schauspielern, bei der Verteilung, bei der Beschaffung von Geldern und bei hohen Investitionsrisiken.“ Dies entspricht fast genau den Gefühlen von Yu Yongfu, nachdem er die Stelle angetreten hatte und mit der Filmindustrie in Kontakt kam. Ende letzten Jahres wurde „The Ferryman“ veröffentlicht, das erste Projekt, in das das vor drei Jahren gegründete Unternehmen Alibaba Pictures investierte und das es kontrollierte. Die umstrittene Mundpropaganda und die unbefriedigenden Einspielergebnisse rückten Alibaba Pictures jedoch ins Rampenlicht. Nach Ansicht von Yu Yongfu sind die Ergebnisse dieses Antwortbogens jedoch nicht so peinlich, wie sie scheinen. Man hat einfach das Gefühl, dass dies offensichtlich nicht Alibabas Erwartungen und Ambitionen entspricht. Verglichen mit dem Shanghai Film Festival im vergangenen Jahr, als 17 Projekte auf einmal angekündigt wurden, von denen aber tatsächlich etwa 40 Prozent nicht in die eigentliche Entwicklung gingen, scheint Yu Yongfu, der jetzt Alibaba Pictures übernimmt, pragmatischer zu sein. Die einzigartigen Erkenntnisse des „Transferstudenten“ verleihen der Filmindustrie die Gene von Alibaba . Seit seinem Amtsantritt als Vorsitzender und CEO von Alibaba Pictures Ende 2016 hat Yu Yongfu wiederholt erklärt: „Das Ziel von Alibaba Pictures besteht nicht darin, ein traditionelles Film- und Fernsehunternehmen zu werden.“ Beim Rückblick auf die letzten drei Jahre von Alibaba Pictures fragte er sich immer wieder, wie man durch die Inhaltsproduktion Branchenprobleme erkennt und diese dann in Chancen verwandelt. Heutzutage verfolgen viele große, branchenübergreifende Film- und Fernsehunternehmen in China eine geldverbrennende Strategie des „Kaufen, kaufen, kaufen“, um ihre Defizite bei der Inhaltsproduktion zu überwinden. Sie sind sogar bereit, ihre Investitionen sowie Fusionen und Übernahmen vom Inland auf das Ausland auszuweiten. Obwohl Alibaba Pictures derzeit nicht über die Kapazitäten verfügt, ein internationales Filmunternehmen zu werden, hat das Unternehmen als Vertriebskanal für die chinesische und amerikanische Filmindustrie bereits zahlreiche internationale Versuche unternommen. So investierte das Unternehmen beispielsweise in Projekte wie „Mission Impossible 5“ und „Teenage Mutant Ninja Turtles 2“ und kooperierte mit dem „Harry Potter“-Produzenten David Heyman und Spielbergs Amblin Pictures. Im vergangenen Oktober schlossen Alibaba Pictures und Amblin Partners, das Unternehmen des Regisseurs Steven Spielberg, eine strategische Kooperationsvereinbarung in den Bereichen Investitionen, Koproduktion, abgeleitete Kooperation sowie Werbung und Vertrieb. Der Produzent hinter dem jüngsten Kassenerfolg „Bailey – Ein Freund fürs Leben“ ist Amblin Partners. Yu Yongfu verriet, dass es sich um einen Film ohne große Stars handele und die Produktionskosten lediglich 20 Millionen US-Dollar betragen hätten. Als Importeur analysierte Alibaba Pictures die Publikumsdaten und unterteilte die Zielgruppen für die Marketingförderung genau. Letztendlich waren die Einspielergebnisse des Films an den heimischen Kinokassen fast doppelt so hoch wie in Nordamerika. Dies ist ein guter Beweis für den Reichweiteneffekt der Big-Data-Werbung. Es zeigt, dass der richtige Einsatz von Daten und Technologie in der Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsförderung dazu beitragen kann, dass hochwertige Inhalte intuitiver und effizienter mehr potenzielle Nutzer erreichen und so das Marktpotenzial freigesetzt wird. Es waren gerade die Erfolge, die dieser Film demonstrierte, die Alibaba Pictures das nötige Vertrauen gaben, um seine strategische Ausrichtung anzupassen. Wie Yu Yongfu bei diesem Filmfestival bekräftigte: „Ali Pictures wird sich als Dienstleister für die Filmindustrie positionieren und nicht als Konkurrent.“ Zu diesem Zweck möchte er die „neue Infrastruktur“ der Film- und Fernsehbranche aufbauen und die Filmindustrie für das nächste Jahrzehnt stärken. Wie Branchendienstleister ihre Vorteile herausstellen? Neue Infrastruktur benötigt weiterhin die Unterstützung von Plattformen und Talenten. Als eines der Kerngeschäfte der Alibaba Entertainment Group basiert der Schwerpunkt von Alibaba Pictures auf „neuer Infrastruktur zur Stärkung der Filmindustrie“ auf Alibabas großem Unterhaltungsangebot und Alibabas großem Ökosystem. Allerdings gab Yu Yongfu auch zu, dass er einmal mit seinen Kollegen gescherzt hatte: „Eigentlich sollte Alibaba Pictures Alibaba Pictures Infrastructure Company heißen.“ Er erklärte: „Die Infrastruktur der Filmindustrie hat drei Verbindungen. Eine davon sind die Nutzer, die zweite sind die Inhalte und die dritte ist die Serviceplattform zwischen Inhalten und Nutzern. Die „neue Infrastruktur“ ist zwangsläufig mit Technologie und digitalen Plattformen verknüpft. Alles, was nichts mit diesen beiden Dingen zu tun hat, ist unser Manko.“ Aus Yu Yongfus Sicht ist die Filmindustrie eine Kombination aus Sensibilität und Rationalität. Es erfordert kreative Geschichten mit einzigartigen Ausdrücken und persönlichere Filmemacher, um diese emotionalen Elemente perfekt zu interpretieren. Darüber hinaus bedarf es zur Erreichung dieses Ziels einer effizienten Nutzeransprache, Inhaltserstellung und rationalen Gestaltung der kommerziellen Umsetzung. Als nicht-traditionelles Film- und Fernsehunternehmen mit starken Alibaba-Genen bedient es die Filmindustrie. Alibaba Pictures hofft, mithilfe technologischer Produktivität, Datenkapazitäten und ökologischer Stärke eine neue Infrastruktur für die Filmindustrie zu schaffen, sodass Filmschaffende mehr Energie in die Erstellung von Filminhalten selbst investieren können. Yu Yongfu fasste den Aufbau der „neuen Infrastruktur“ von Alibaba Pictures mit 3C zusammen. Sie sind Verbraucher (Benutzerreichweite), die Big Data-Werbung und intelligente Verteilung nutzen, um die Bedürfnisse des Publikums zu verstehen und es besser mit Inhalten zu verbinden. Handel (Kommerzialisierung), der den Erstellern von Inhalten durch Modellinnovationen auf der Grundlage von E-Commerce, Finanzen und Inhaltsökologie mehr Monetarisierungskanäle bietet; und Content (Content Industrialization), das die Content-Produktion prozessorientierter und standardisierter vereinfacht, innovatives geistiges Eigentum entdeckt und Talente unterstützt. Bei diesem Gipfelforum äußerte Wang Changtian, Präsident von Light Media Co., Ltd., der auf derselben Bühne saß, seine Vorbehalte gegenüber der Erklärung von Alibaba Pictures, dass das Unternehmen nicht am Content-Wettbewerb teilnehmen werde. Schließlich ist Alibaba derzeit nicht in der Lage, alle Bereiche der Filmbranche, wie etwa die Produktion von Inhalten, zu übernehmen, aber es scheint großes Potenzial darin zu liegen, die eigenen Vorteile zu nutzen. Als nächstes könnte die Art und Weise, wie Alibaba Pictures die Vorteile seiner leistungsstarken E-Commerce-Plattform nutzt, um kommerzielle Inhalte zu verknüpfen und dadurch das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, eine nicht-traditionelle Legende in der Film- und Fernsehbranche schaffen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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