Kann die industrielle Optimierung, die bei den Farbfernsehgiganten mit einer Krise konfrontiert ist, den Niedergang der Branche umkehren?

Der Farbfernsehmarkt läuft dieses Jahr nicht so reibungslos wie erwartet.

Seit dem Anstieg der Panelpreise im letzten Jahr weisen die allgemeinen Betriebsbedingungen der heimischen Farbfernsehbranche in diesem Jahr aufgrund der Einflüsse des externen Umfelds eine gewisse Volatilität auf.

Laut dem am 22. Juni von Aowei Cloud Network veröffentlichten Bericht „Kurze Analyse des Farbfernsehmarkts im Mai 2017“ betrug das Verkaufsvolumen auf dem Farbfernsehmarkt im Mai 2017 3,11 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 10,2 % im Vergleich zum Vorjahr und 7,1 % im Vergleich zum Vormonat entspricht. Der Umsatz belief sich auf 11 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 8,1 % gegenüber dem Vorjahr und einem Rückgang von 10,0 % gegenüber dem Vormonat entspricht.

Daraus lässt sich ersehen, dass die Umsätze auf dem Farbfernsehermarkt im Mai dieses Jahres zwar gestiegen sind, die Gesamtsituation jedoch immer noch relativ schwierig ist.

Der Abschwung wird sich fortsetzen. Instabilität entsteht nicht nur durch steigende Kosten.

Berichten zufolge weist der Nettogewinn der meisten Farbfernsehhersteller in meinem Land einen Abwärtstrend auf. Darunter sind namhafte Hersteller wie Hisense und Changhong. Dieser starke Rückgang ist die schlechteste Entwicklung des Farbfernsehmarktes der letzten Jahre.

In Bezug auf Betriebsergebnis und Nettogewinn im ersten Quartal belief sich das Betriebsergebnis von Sichuan Changhong auf 16,629 Milliarden Yuan, ein Plus von 7,93 %, während das Betriebsergebnis und der Gewinn von Hisense Electric beide zurückgingen, wobei das Betriebsergebnis 6,703 Milliarden Yuan betrug, ein Minus von 5,98 %.

Obwohl das erste Quartal schon eine Weile her ist, hat sich die schleppende Lage in der Farbfernsehbranche im ersten Quartal nicht verbessert.

Angesichts der düsteren Lage des Farbfernsehmarktes erklärten die Chefs vieler Farbfernsehunternehmen, dass der Markt in diesem Jahr tatsächlich unter großem Druck stehe. Insbesondere die steigenden Kosten für Rohstoffe und Arbeitskräfte würden die Gewinne der Hersteller auf eine harte Probe stellen.

Branchenkenner haben enthüllt, dass der Preis für Farbfernsehpanels seit der zweiten Hälfte des Jahres 2016 drei Quartale lang kontinuierlich gestiegen ist, wobei der lange Zyklus und die hohe Amplitude die längsten in der Geschichte sind. Darüber hinaus ist die Konzentration der Farbfernsehmarken gering und es gibt viele neue Marken, sodass die Risiken und Auswirkungen von Kostensteigerungen schwerwiegender sind. Darüber hinaus haben zahlreiche Regulierungsmaßnahmen im Immobilienbereich die Instabilität des Farbfernsehmarktes für Verbraucher noch verschärft.

Selbst traditionelle Farbfernsehmarken mit Vorteilen in den vor- und nachgelagerten Industrieketten können sich unter dem Einfluss vielfältiger Zwänge nicht schützen. Es ist denkbar, dass es für Internet-TV-Marken, die mit niedrigen Preisen in den Markt einsteigen, zweifellos noch schwieriger werden wird.

Branchenschwierigkeiten zwingen zur Branchenoptimierung. Wie stehen die Aussichten auf eine neue Trendwende in der Farbfernsehbranche?

Es heißt, dass die durch die Konsumsteigerung bedingte industrielle Optimierung eine neue Chance für Fernsehunternehmen darstellt. Gemessen am aktuellen Stand der Branche ist die industrielle Optimierung zudem einer der wenigen Wege, den die meisten TV-Hersteller beschreiten müssen, um in die Zukunft zu gehen.

Bislang ist der High-End-Konsum auf dem chinesischen Farbfernsehmarkt zu einer wichtigen Triebkraft für die Förderung des industriellen Wandels geworden. Darüber hinaus streben mit dem Anstieg des verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens der Bevölkerung unseres Landes immer mehr Verbraucher nach einer besseren Lebensqualität.

Unter diesen Umständen verlagert sich die Nachfrage der Verbraucher nach Fernsehern von kostengünstigen hin zu High-End-Produkten. Andererseits eröffnen sich für die inländischen Hersteller von Farbfernsehern unter dem Einfluss nationaler Wirtschaftspolitik auch neue Möglichkeiten.

Am Beispiel der hochpreisigen und hochwertigen OLED-Fernseher haben dieses Jahr sechs inländische Fernsehhersteller klar erklärt, dass sie OLED-Fernseher fördern werden. Gleichzeitig stärken Chinas große Panelhersteller ihre OLED-Industriestruktur und planen, noch in diesem Jahr OLED-Fernseher der chinesischen Industriekette auf den Markt zu bringen. Schätzungen zufolge werden die weltweiten OLED-Panel-Auslieferungen in einigen Jahren 1,5 Millionen Einheiten erreichen, was einer Steigerung von 78 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit wird 2017 das erste OLED-Jahr sein.

Darüber hinaus ist der Überseemarkt auch für inländische Farbfernsehhersteller ein wichtiges Expansionsziel. Die Wachstumsrate übertrifft sogar die des Inlandsmarktes und wird zur wichtigsten Säule der Entwicklung von Farbfernsehunternehmen. Seit letztem Jahr haben sich mehrere inländische Farbfernsehmarken auf Märkte in Südostasien, Nordafrika, Südamerika, Australien und anderen Ländern konzentriert und beeindruckende Ergebnisse erzielt. Ihr Marktanteil im Ausland ist im Allgemeinen um mehr als 20 % gestiegen und die Exportwachstumsrate einiger Marken hat sogar über 50 % erreicht.

Allerdings ist der Markt für Farbfernseher nach einer langen Phase des Niedrigpreiswettbewerbs stark erschöpft. Mit den steigenden Kosten wurde jedoch eine Optimierung der Produktstruktur erzwungen. Auf lange Sicht könnte dies der neue Wendepunkt sein, den die Farbfernsehbranche bald einläuten wird.

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