Lebensmittellieferbranche: Meituan und Ele.me konkurrieren miteinander, und Baidu zählt die Tage bis zu seinem Ausstieg

Den Sommer 2009 wird Zhang Xuhao nie vergessen. Um sich mit der traditionellen Essenslieferbranche vertraut zu machen, übernahmen er und andere Gründer von Ele.me den Essenslieferdienst eines Restaurants und arbeiteten selbst als Lieferant. Wahrscheinlich wird kein Benutzer wissen,

Dieser Masterstudent der Shanghai Jiaotong University verzichtete freiwillig auf die Möglichkeit, in Hongkong zu studieren, und entschied sich, seinen Traum als Unternehmer im Bereich der Lebensmittellieferung zu verwirklichen.

Das Endergebnis ist, dass Zhang Xuhao zu einem Trendsetter in der Lebensmittellieferbranche wurde und Ele.me auch den O2O-Boom auslöste.

Zählt man seit der Gründung von Ele.me im Jahr 2009, gibt es die Online-Lebensmittellieferbranche seit 9 Jahren. doch wenn wir vom Eintritt von Meituan Dianping an rechnen, existiert diese Branche erst seit vier Jahren. Trotz eines Zeitunterschieds von fünf Jahren nutzte Meituan Dianping seine Nachzüglervorteile wie Finanzierung und Verkehr, um andere zu überholen und bildete einen Dreierwettbewerb mit Ele.me und Baidu Takeout.

Doch nun erreicht die Branche ihren wichtigsten Wendepunkt. Einerseits hat das Zurückbleiben von Baidu Takeout Ele.me und Meituan in ein oligopolistisches Muster gedrängt, und der Matthäus-Effekt wurde weiter hervorgehoben; Andererseits ist der Kampf zwischen Ele.me und Meituan im Wesentlichen immer noch ein „Stellvertreterkrieg“ zwischen Tencent und Alibaba, und die dahinter verborgenen Kapitalparteien sind immer noch bereit, den Einsatz zu erhöhen, um zu gewinnen.

Allerdings handelt es sich bei der Online-Lebensmittellieferbranche nicht mehr nur um ein reines Kapitalspiel. Nach der Landnahme ist es in der Branche Konsens geworden, einen intensiven Anbau zu betreiben. Vor einem Jahr brachte Wang Xing in einer internen Rede erstmals das Thema „Chinas Internet ist in die ‚zweite Hälfte‘ eingetreten“ zur Sprache und löste damit in der Branche eine hitzige Diskussion über das Verschwinden der mobilen Internetdividende und den entscheidenden Kampf um künstliche Intelligenz aus.

Nach einem Jahr befindet sich die Lebensmittellieferbranche noch immer in der ersten Jahreshälfte, bewegt sich jedoch rasch auf die zweite Jahreshälfte zu – der neue Einzelhandel ist zu einem weiteren neuen Schlachtfeld für das Lebensmittelliefergeschäft geworden und Verkehr, Logistik und Händlerversorgung sind alle in den Fokus des Wettbewerbs gerückt.

Es gibt immer mehr Anzeichen dafür, dass der Kampf um die Essenslieferung zwischen Meituan-Dianping und Ele.me ein langer Kampf werden wird, und es ist sehr wahrscheinlich, dass die Geschichte nicht mit einer Fusion enden wird – zumindest solange der Gewinndruck nicht offensichtlich wird, ist keine der beiden Seiten bereit, Marktanteile aufzugeben.

Oligopolspiel ist angespannt

Der Wendepunkt in der Lebensmittellieferbranche begann mit den Gerüchten über die neue Finanzierungsrunde von Meituan Dianping.

Laut Bloomberg befindet sich Meituan Dianping in Gesprächen mit Investoren, um 3 bis 5 Milliarden US-Dollar aufzubringen, wobei eine Bewertung von 25 bis 30 Milliarden US-Dollar möglich ist. Auch der bestehende Großinvestor Tencent ist daran interessiert, sich mit einer Investition von rund einer Milliarde US-Dollar an dieser Finanzierungsrunde zu beteiligen. Als Reaktion auf die Finanzierungsgerüchte erklärte Meituan Dianping dem Reporter der Times Weekly jedoch, dass dies nicht der Fall sei.

Andererseits begann Ele.me auch, Übernahmeverhandlungen mit Baidu Takeout zu führen. Es besteht kein Zweifel, dass Baidu in diesem Krieg um die Essenslieferungen grundsätzlich ins Hintertreffen geraten ist. Laut dem „China Mobile Internet Development Analysis Report in the First Half of 2017“, der von der unabhängigen Datenorganisation Trustdata veröffentlicht wurde, ist der DUA von Baidu Takeout im vergangenen Jahr kaum gewachsen und die Lücke zu Meituan Takeout und Ele.me hat sich deutlich vergrößert.

Aber Baidu Takeout ist nicht wertlos. Wenn Ele.me durch eine Übernahme die Verkehrsunterstützung von Baidu erhalten kann, hat das Unternehmen immer noch eine Chance, dieses Wettrüsten zu gewinnen. Darüber hinaus hatte Baidu Takeout schon immer einen beträchtlichen Marktanteil im Markt für Angestellte, und der Besitz dieses Teils an hochwertigen Benutzern wird sich auch auf den Verlauf des Kampfes auswirken.

Allerdings ist der Wettbewerb zwischen den beiden Giganten nicht die „zweite Hälfte“, wie Wang Xing sagte. Tatsächlich befindet sich der Markt für Essen zum Mitnehmen noch immer in der ersten Hälfte des Jahres, so die übereinstimmende Meinung der Branchenkenner. Zuvor hatte Wang Puchong, Vizepräsident von Meituan Dianping und Generaldirektor der Geschäftseinheit für Lebensmittellieferung und -vertrieb, dem Reporter der Times Weekly erklärt, dass die Durchdringungsrate des inländischen Marktes für Lebensmittellieferungen im Vergleich zur Situation in China und den USA noch nicht ihre Grenzen erreicht habe. „In den nächsten drei Jahren wird sich die Durchdringungsrate der Essenslieferung zum Mitnehmen mindestens verdreifachen, und natürlich wächst auch die Gastronomie selbst. Die Online-Rate wird weiter steigen und ich denke, sie wird bei fast 95 % liegen.“

Kang Jia, COO von Ele.me, sieht das ähnlich: „Der Wettbewerb in der Essenslieferbranche ist nach wie vor sehr hart. Wir sollten uns nicht zu sehr auf Übernahmen konzentrieren, sondern zusammenarbeiten, um unseren Marktanteil zu vergrößern.“

Kang Jia sagte, dass Akquisitionen angesichts der aktuellen Wettbewerbssituation keine Probleme lösen könnten und auch nicht notwendig seien. Der Markt für Essen zum Mitnehmen wächst weiterhin rasant. Mit der Weiterentwicklung der Branche wird es in Zukunft nicht nur einen Wettbewerb um Marktanteile geben, sondern auch einen Wettbewerb um Effizienz, Modelle usw. Die zweite Hälfte des Wettbewerbs im Bereich Essen zum Mitnehmen wird länger dauern als die erste.

Daher kann jede Verbindung wie Verkehr, Szene und Logistik das Endergebnis beeinflussen. Daten von Drittanbietern wie Trustdata zeigen, dass die benutzerseitigen DAU von Meituan Waimai und Ele.me grundsätzlich vergleichbar sind, die Aktivität der händlerseitigen APP von Meituan jedoch fast doppelt so hoch ist wie die von Ele.me. Wenn man bedenkt, dass Meituan Takeout auch über mehrere Datenverkehrsquellen von der Meituan-App, der Dianping-App, WeChat-Miniprogrammen und QQ Mobile verfügt, bewegt sich der Take-out-Krieg still und leise in Richtung des „721“-Musters.

Im Wettbewerb um den neuen Einzelhandelstrend

Der Markt für Lebensmittellieferungen wächst weiterhin, sein Wachstumstempo verlangsamt sich jedoch aufgrund der Subventionskürzungen. Laut Beobachtungsdaten des China E-Commerce Research Center betrug das Transaktionsvolumen des Take-away-Marktes im Jahr 2016 rund 152,4 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 232 % gegenüber 45,9 Milliarden Yuan im Jahr 2015 entspricht. Obwohl das gesamte Transaktionsvolumen einen Aufwärtstrend aufweist, weist das Transaktionsvolumen in der zweiten Jahreshälfte 2016 eine geringere Wachstumsrate auf als in der ersten Jahreshälfte.

Daher begannen O2O-Plattformen, ihren Geschäftsschwerpunkt auf lokale Dienste zu verlagern, wobei insbesondere der neue Einzelhandelssektor zum nächsten Wachstumspunkt für das Geschäft wurde. Da Offline-Handelsunternehmen nach und nach an den sofortigen Logistikvertriebskreislauf angeschlossen werden, wird der Umfang des lokalen Marktes für Lebensdienstleistungen Billionen von Yuan erreichen. Seit letztem Jahr haben Meituan Waimai und Ele.me die Lieferkategorien ihrer Plattformen von der Lebensmittellieferung auf frisches Obst, Supermärkte und Convenience Stores sowie Blumen und Kuchen erweitert.

Zhangyu Fresh, eine Investition von Meituan Dianping, hat seinen Sitz in Wangjing, Peking. Dies ist Meituan Dianpings erster Versuch im Einzelhandel. Dieses Geschäft mit einer Geschäftsfläche von mehr als 2.000 Quadratmetern wird eine Kombination aus Lebensmittellieferung und O2O-Plattform sein und Benutzern im Umkreis von 5 Kilometern eine Tür-zu-Tür-Lieferung ermöglichen und eine Lieferung innerhalb von 1 Stunde versprechen. Berichten zufolge könnte Zhangyu Fresh in Zukunft eine Zentralküche einrichten und zu einem Inkubator für die Gastronomiebranche werden.

Der Eintritt von Meituan Dianping in den neuen Einzelhandelsmarkt wird direkt zu einer Konfrontation mit Alibaba führen. Vor der Einführung von Zhangyu Fresh war Hema Fresh, in das Alibaba investiert hatte, bereits etabliert. Seit Anfang letzten Jahres hat Hema Fresh Geschäfte in Shanghai, Ningbo und anderen Orten eröffnet. In diesem Sommer ist das Unternehmen offiziell in den Pekinger Markt eingetreten und hat die Gewinnschwelle erreicht. Zusätzlich zu Hema Fresh hat Alibaba kürzlich seine Investitionen in Yiguo Fresh und Tmall Supermarket erhöht, was einen Durchbruch im neuen Einzelhandel darstellt.

Daher wird Alibaba im Wettbewerb zwischen Ele.me und Meituan-Dianping eine direkte Rolle bei der Bestimmung des Ausgangs spielen. Seitdem Alibaba und Ant Financial im April letzten Jahres 1,25 Milliarden Yuan in Ele.me investierten, gilt Ele.me als wichtiger Teil des Ökosystems von Alibaba. Ele.me hat jedoch immer einen unabhängigen Betrieb gepflegt und wird nicht vollständig von Alibaba kontrolliert.

Doch die Anzeichen dafür, dass Alibaba die Kontrolle über Ele.me anstrebt, werden immer deutlicher. Zunächst kündigte Taobao Takeout im August dieses Jahres an, dass der Koubei-Mitnahmeservice bald von Ele.me bereitgestellt wird, was die Geschäftsintegration zwischen Koubei und Ele.me weiter beschleunigt. Zweitens hat Ele.me vor Kurzem eine strategische Partnerschaft mit dem Crowdsourcing-Logistikunternehmen Dianmida abgeschlossen. Die beiden Plattformen haben eine tiefgreifende Systemkopplung durchgeführt, um eine vollständige Vertriebskette von online bis offline und von Upstream bis Downstream zu bilden.

Diese Kooperation kann als gemeinsames Projekt der Alibaba Group angesehen werden – Alibaba ist der Hauptinvestor von Ele.me und Dianmida. Letzteres erhielt im vergangenen Jahr im Rahmen seiner Finanzierungsrunde D, an der sich sowohl Alibaba als auch Ele.me beteiligten, eine Milliarde Yuan. Eine Quelle aus dem Umfeld von Ele.me sagte dem Reporter der Times Weekly, es sei nicht ausgeschlossen, dass sich auch Alibaba-Unternehmen wie Hema Fresh und Yigu Fresh mit Ele.me verbinden, um Alibabas neue Einzelhandelsmatrix zu bilden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.