Die Mobiltelefonlieferungen stiegen um fast 60 %, der Markt erholt sich, wer wechselt sein Telefon?

Kürzlich von der China Academy of Information and Communications Technology veröffentlichte Daten zeigen, dass die Zahl der inländischen Mobiltelefonlieferungen im September dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um fast 60 Prozent gestiegen ist. Mehrere Marktberatungsberichte zeigen zudem, dass sich der inländische Mobiltelefonmarkt erholt. Steht uns eine neue Welle des „Telefonersatzes“ bevor?

Erholt sich der Mobiltelefonmarkt mit einem Anstieg von 60 %?

Die neuesten Daten der China Academy of Information and Communications Technology zeigen, dass im September 2023 die inländischen Mobiltelefonlieferungen 33,277 Millionen Einheiten erreichten, was einem Anstieg von 59,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon wurden 28,717 Millionen 5G-Mobiltelefone verkauft, was einem Anstieg von 90,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 86,3 % der Mobiltelefonauslieferungen im gleichen Zeitraum entspricht.

Im gerade zu Ende gegangenen „Double 11“ zeigten Daten einer E-Commerce-Plattform, dass sich während des „Double 11“-Zeitraums das Transaktionsvolumen von Mobiltelefonen mit faltbarem Bildschirm im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdreifacht hat und das Transaktionsvolumen von Mobiltelefonen mit Betreibervertrag im Vergleich zum Vorjahr mehr als verzehnfacht hat. Eine bestimmte Marke von Mobiltelefonen wurde erst Ende November auf den Markt gebracht. Innerhalb von nur fünf Minuten nach Verkaufsstart wurden 600.000 Einheiten verkauft ...

Mehrere Beratungsberichte zeigen zudem, dass sich der Mobiltelefonmarkt erholt. Canalys, eine unabhängige Agentur für Marktanalysen im Technologiebereich, erklärte, dass der globale Smartphone-Markt nach einem starken Rückgang von 12 % im Jahr 2022 im Jahr 2023 erste Anzeichen einer Erholung gezeigt habe. Zwar werde für 2023 immer noch mit einem Rückgang der Auslieferungen um 5 % gerechnet, aber es gebe Anzeichen einer Erholung.

Warum der große Anstieg? Kommt die „Telefonersatzwelle“?

Daten der China Academy of Information and Communications Technology zeigen, dass im August dieses Jahres 18,985 Millionen Mobiltelefone im Inland ausgeliefert wurden, was einem Anstieg von 0,03 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Wachstum des Mobiltelefonmarktes stagniert nahezu. Warum stiegen diese Daten im September plötzlich an?

Liang Zhenpeng, ein führender Industrieökonom, erklärte gegenüber China News Service, dass in diesem Herbst mehrere Marken Flaggschiffmodelle auf den Markt gebracht hätten, darunter die Mate60-Serie von Huawei, die sich gut auf dem Markt verkauft habe. Zusammen mit den immer ausgereifteren Faltbildschirmen, die bei vielen Verbrauchern beliebt sind, hat dies die Kauflust der Verbraucher angeregt.

„Andererseits war der Mobiltelefonmarkt den Daten zufolge im vergangenen Jahr schleppend und die Basis klein, sodass es in diesem Jahr einen deutlichen Anstieg gab“, sagte Liang Zhenpeng.

Der Telekommunikationsbranche-Analyst Fu Liang erklärte gegenüber China News Service, dass dies hauptsächlich auf die Veröffentlichung einer Reihe neuer Produkte in der Mobiltelefon-Industriekette zurückzuführen sei, darunter die dritte Generation des Qualcomm Snapdragon 8, Apple-Mobiltelefone und neue Huawei-Mobiltelefone.

Einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Counterpoint zufolge erholt sich der chinesische Smartphone-Markt. In den ersten vier Oktoberwochen dieses Jahres stiegen die durchschnittlichen Verkaufszahlen um 11 Prozent. „Wir glauben, dass 2020 ein großes Jahr für den Austausch von Mobiltelefonen in China sein wird, und nach mehr als drei Jahren werden wir voraussichtlich eine neue ‚Austauschwelle‘ einläuten.“

Wer wechselt das Telefon? Der Anstieg des männlichen Konsums?

Einem im November von iResearch Consulting veröffentlichten Bericht zufolge zeichnen sich junge Menschen der Generation Z im Vergleich zu normalen Nutzern durch Konsumeigenschaften aus, die darin bestehen, neuen Trends zu folgen und Befriedigungen nicht hinauszuzögern. Zudem wechseln sie ihr Mobiltelefon deutlich häufiger. Unter den sofortigen Einzelhandelsnutzern werden sich fast 70 % der jungen Menschen der Generation Z dafür entscheiden, ihr Mobiltelefon innerhalb eines Jahres zu ersetzen.

Ein Verbraucher, der kürzlich sein Mobiltelefon gewechselt hat, sagte gegenüber China News Service: „Mittlerweile haben alle Mobiltelefonmarken Inzahlungnahmeprogramme eingeführt. Ein altes Mobiltelefon, das nur ein Jahr lang benutzt wurde, kann zu einem akzeptablen Preis umgetauscht werden. Ich wechsle mein Mobiltelefon grundsätzlich einmal im Jahr, sodass ich jedes Jahr ein neues Modell nutzen kann.“

Der obige Bericht weist auch darauf hin, dass der Austausch eines Telefons durch ein neues bei den Menschen, die ihr Telefon wechseln möchten, mit 34 % das häufigste und täglichste Kaufszenario ist. 21 % probieren neue Handys aus und möchten immer die Ersten sein, die sie ausprobieren. Nach dieser Berechnung machen diese beiden Benutzertypen mehr als die Hälfte der Benutzer aus, die ihr Telefon wechseln.

Einige Analysten sind zudem der Ansicht, dass der starke Absatz von Mobiltelefonen und digitalen Produkten mit dem Aufstieg der männlichen Verbrauchergruppe zusammenhängt. Digitale Produkte waren schon immer bei männlichen Konsumenten beliebt und auch dieser „Double 11“ zeigte weiterhin eine stabile Leistung. Innerhalb von 10 Minuten nach der Eröffnung von „Double 11“ auf einer bestimmten E-Commerce-Plattform stieg das Transaktionsvolumen für Mobiltelefone großer Marken im Vergleich zum Vorjahr um 100 %, und viele der Nutzer waren männlich.

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