Wird die Farbfernsehbranche den kalten Winter überstehen und einen Wendepunkt der Erholung einläuten?

Derzeit lässt sich nicht mit Sicherheit sagen, dass der chinesische Farbfernsehmarkt seinen Tiefpunkt erreichen und sich in der zweiten Jahreshälfte erholen wird. Tatsächlich hat die gesamte Farbfernsehbranche noch einen langen Weg vor sich und muss noch viele Hürden überwinden, bevor sie den kalten Winter vollständig hinter sich lassen kann.

Wir müssen gegenüber den zukünftigen Markttrends und dem kommerziellen Wettbewerb auf dem chinesischen Farbfernsehmarkt eine vorsichtig optimistische Haltung einnehmen: Wir müssen strategisch optimistisch sein, die Transformation in Richtung der Märkte für mittlere bis gehobene Geräte, Großbildfernseher und anderer Märkte beschleunigen und den Übergang vom Streben nach quantitativem Wachstum zu qualitativem Wachstum vollziehen; Wir müssen taktisch aggressiv bleiben, dürfen keine Gelegenheit verpassen, den Markt zu erobern, müssen auf die guten Tage nach der Erholung warten und müssen in der Gegenwart gewinnen und die Chancen nutzen, die sich uns bieten.

Obwohl die zweite Jahreshälfte traditionell die Hochsaison für den Farbfernsehkonsum ist, schwanken die Preise für Upstream-Panels immer noch stark und es kommt immer wieder zu Wendungen. Die Nachfrage nach nachgelagerten Anwendern kann nicht mehr schnell aktiviert werden und durch niedrige Preise können neue Kuchen entstehen. Noch beunruhigender ist die Tatsache, dass sich die starre Nachfrage nach Fernsehgeräten und ihr unersetzlicher Status in vielen Haushalten still und leise ändern.

Heutzutage verzichten viele junge Menschen in den USA auf Großbildfernseher, und in China sind viele Familien von „einem Fernseher in jedem Zimmer“ auf einen Fernseher in jeder Familie umgestiegen, der nur noch als funktionales Produkt existiert. Zwar hat sich die Einschaltrate der Fernseher erholt, sie verharrt aber offensichtlich immer noch auf einem niedrigen Niveau.

Was den Herstellern von Farbfernsehern wirklich Sorgen bereitet, ist nicht die Eroberung von Marktanteilen durch Internet-Unternehmen zu niedrigen Preisen, der umfassende Gegenangriff von Joint-Venture-Marken und die Eroberung von Marktanteilen durch gefälschte ausländische Marken zu niedrigen Preisen, sondern die neuen Veränderungen bei den starren Anforderungen der Benutzer an Fernsehgeräte und deren Funktionen. Früher war das Fernsehen das Unterhaltungszentrum für die ganze Familie, doch mit der rasanten Verbreitung von Tablets und Smartphones ist die Familienunterhaltung zu einem Vergnügen geworden, das nur der Einzelne genießen kann.

Immer mehr junge Verbraucher verzichten auf Großbildfernseher und nutzen zu Hause flexiblere und größere Tablets und Smartphones, während sie für das Seherlebnis direkt ins Kino mit größeren Bildschirmen gehen. Man kann sagen, dass er als mittelgroßer Fernseher entweder als Anzeigetafel für eine Spielekonsole oder als gelegentliches Unterhaltungszentrum für die Familie dienen kann. Im Hinblick auf die Nutzungshäufigkeit und den Haushaltsstatus wird es schnell „dezentralisiert“. Heutzutage legen viele junge Menschen, beispielsweise die in den 1990er-Jahren Geborenen, die einen extremen Lebensstil pflegen, keinen Wert mehr auf den Unterhaltungsstatus von Großbildfernsehern.

Der allgemeine Rückgang der Farbfernseher-Verkäufe seit der ersten Hälfte dieses Jahres ist auf die Markteroberung durch Internet-TVs zu niedrigen Preisen in den vergangenen Jahren zurückzuführen, die die Nutzernachfrage bereits im Vorfeld überstieg und so Folgen für den gesamten Farbfernseher-Markt mit sich brachte. Dadurch wurde das Problem der schwachen Nachfrage im TV-Markt bereits im Vorfeld offengelegt. Ohne neue Funktionen, neue Erlebnisse und neue Szenarien wird die Attraktivität von Fernsehbildschirmen für die Benutzer immer geringer.

Derzeit hat weder das LCD-Display noch das OLED-Display oder das Laserdisplay die neuen Ansprüche der Benutzer an das Fernsehen wirklich grundlegend erfüllt. Dies ist die allgemeine Herausforderung für Hersteller von Farbfernsehern: Sie müssen die Nachfrage der Benutzer durch ihre Produkte aktivieren. Die einseitigen Hardware-Upgrades und Iterationen der Vergangenheit können nicht mehr den gewünschten Effekt erzielen. Allerdings sind die neuen Verbraucheranforderungen und neuen Trends, die durch die Synergie von Soft Power und Hard Power entstanden sind, noch nicht vollständig entfacht.

Die Zukunft der chinesischen Farbfernsehindustrie ist nicht nur mit internen Problemen wie dem Chaos des Niedrigpreiskriegs, steigenden Rohstoffpreisen und schwacher Nachfrage konfrontiert, sondern auch mit externen Problemen, da immer mehr junge Menschen Fernsehbildschirme verachten und stattdessen zu Handy- und Tablet-Bildschirmen greifen. In diesem Zusammenhang können die Farbfernsehunternehmen nicht weiter im Sumpf des Niedrigpreiskriegs kämpfen, sondern müssen so schnell wie möglich neue Reizpunkte und Zündpunkte zwischen Produkten und Benutzern finden!

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