Wer verzichtet auf Küchengeräte von Sacon? Die Sonne geht im Osten auf ist nicht der Retter

Für Sunrise Oriental, das unbedingt aus dem Sumpf der Verluste bei Solarwarmwasserbereitern herauskommen möchte, sind die Küchengeräte von Sacon zu einer „Rettungsleine“ geworden, die das Unternehmen davor bewahrt, in das Dilemma von „Volumenrückgang und Gewinneinbußen“ zu geraten. Allerdings haben die Branche, der Markt und die Verbraucher in der chinesischen Küchengeräteindustrie begonnen, Sacon, eine einst alte Küchengerätemarke, aufzugeben.

Sacon Kitchen Appliances, einst einer der drei Giganten des chinesischen Marktes für hochwertige Küchengeräte, ist in dem erbitterten Marktwettbewerb innerhalb weniger Jahre einem starken Druck seitens der Konkurrenz ausgesetzt gewesen, wurde von den Händlern rücksichtslos im Stich gelassen und geriet bei den Verbrauchern schnell in Vergessenheit.

Aus dem kürzlich veröffentlichten Halbjahresbericht von Sunrise geht hervor, dass Sacon, einst einer der drei größten Hersteller von hochwertigen Küchengeräten in China, im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Umsatz von 485 Millionen Yuan erzielte, was einer Steigerung von 17,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und nach dem Verkauf an Sunrise, einen Hersteller von Solarwarmwasserbereitern, einen Nettogewinn von 41,47 Millionen Yuan. Dies ist eine gute Leistung im Vergleich zum Volumenrückgang und Gewinneinbußen im traditionellen Solarwarmwasserbereitergeschäft von Sunrise East. Im Vergleich zu seinen früheren Konkurrenten im Küchengerätebereich wie ROBAM, VATTI und VANHE Electric ist es jedoch weit zurückgefallen.

Der Halbjahresbericht 2017 von ROBAM Electric zeigte, dass das Unternehmen einen Umsatz von 3,198 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 27 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Nettogewinn von 598 Millionen Yuan, eine Steigerung von 41 % gegenüber dem Vorjahr. Der Halbjahresbericht 2017 der Vatti Group zeigt, dass das Unternehmen einen Betriebsertrag von 2,708 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 30,36 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der den Aktionären der börsennotierten Unternehmen zuzurechnende Nettogewinn betrug 236 Millionen Yuan, was einer Steigerung von 52,63 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Halbjahresbericht 2017 von Vanward Electric zeigt, dass das Unternehmen einen Umsatz von 3,066 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 28,82 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 214 Millionen Yuan, ein Rückgang von 7,20 % im Vergleich zum Vorjahr.

Darüber hinaus geht aus internen Informationen hervor, dass der Umsatz der nicht börsennotierten Fotile Group im ersten Halbjahr 5 Milliarden Yuan überstieg und sie weiterhin den High-End-Markt anführt. Gleichzeitig haben Haier und Midea, zwei Giganten der Haushaltsgerätebranche, ihr Geschäft mit Küchengeräten in den vergangenen zwei Jahren weiter ausgebaut und ihr Umsatzwachstum auf zweistellige Werte gesteigert, wobei der Jahresumsatz 10 Milliarden Yuan übersteigt. Für die chinesische Küchengeräteindustrie hat eine Ära der „großen Marken, des großen Maßstabs und des großen Kapitals“ begonnen.

Man kann erkennen, dass Sacon Kitchen Appliances, einst einer der drei Giganten im Bereich hochwertiger Küchengeräte, sowohl in puncto Umsatzgröße, Betriebsgewinn als auch in puncto jährliche Wachstumsrate weit hinter seinen Mitbewerbern auf dem Markt zurückgeblieben ist. Sacons Umsatz beträgt weniger als ein Zehntel von Fotiles und weniger als ein Sechstel von Robams. Gleichzeitig beträgt der Betriebsgewinn von Sacon weniger als einen Bruchteil des Betriebsgewinns von Robam. Dies zeigt, dass das Unternehmen nicht nur an Größe verloren hat, sondern auch jegliche Wettbewerbsfähigkeit im mittleren bis oberen Marktsegment eingebüßt hat. Obwohl Sunrise Oriental, der große Bruder der Taineng-Warmwasserbereiterindustrie, Ende März 2017 75 % der Anteile von Sacon für 735 Millionen Yuan erwarb und in die Küchengeräteindustrie (einschließlich Dunstabzugshauben, Gasherde, Desinfektionsschränke und Warmwasserbereiter) einstieg.

Verglichen mit der rückläufigen Position von Sacon in der Küchengerätebranche hat es Sunrise East in der Solarwarmwasserbereiterbranche allerdings nicht leicht. Im ersten Halbjahr dieses Jahres belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 1,176 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 10,36 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der den Aktionären börsennotierter Unternehmen zuzurechnende Nettogewinn belief sich auf 76,1 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 43,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn nach Abzug einmaliger Posten (d. h. nach Abzug besonderer Erträge, die nicht mit dem Hauptgeschäft in Zusammenhang stehen) betrug jedoch nur 16,39 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 77,15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Insbesondere die Tochtergesellschaften von Sunrise Oriental, darunter Sunrain Group, Shandong Sunrain Solar Energy, Lianyungang Sunrain Trading und Jiangsu Seasons Midea Solar Energy, die im Geschäft mit dem Verkauf von Solarwarmwasserbereitern tätig sind, erlitten allesamt Verluste. Sie verzeichneten Nettogewinne von -11,898 Millionen Yuan, -1,6797 Millionen Yuan, -518.600 Yuan bzw. -30,5564 Millionen Yuan, was einem Gesamtverlust von über 44,65 Millionen Yuan entspricht. Den größten Gewinnbeitrag lieferte die neu erworbene Sacon Kitchen Appliances, die sich auf 21,9621 Millionen RMB belief (Gewinn des Konzernabschlusses von April bis Juni).

Mit anderen Worten: Wäre die Gewinn- und Verlustrechnung von Sacon Kitchen Appliances im ersten Halbjahr dieses Jahres nicht einbezogen worden, hätte Sunrise Orientals ursprüngliches Hauptgeschäft, die Solarwarmwasserbereiter, einen Volumenverlust erlitten, was ziemlich peinlich gewesen wäre. Da das Hauptgeschäft von Sunrise Oriental „nicht nachhaltig“ ist, ist der Wunsch von Sacon Kitchen Appliances, die Plattform von Sunrise Oriental, einschließlich der Vertriebskanäle, des Marketings, der Personalressourcen und anderer Ressourcen, zu nutzen, um in Zukunft das Geschäft mit Küchengeräten zu vergrößern und Umsätze zu erzielen, offensichtlich nur „ein Spiel und ein Traum“.

Derzeit entwickelt sich die chinesische Küchengeräteindustrie, in der Sacon ansässig ist, rasant und ist auf dem Weg, größer und stärker zu werden. Neben dem anhaltenden Wachstum einer Reihe führender professioneller Unternehmen wie Fotile, Robam und Vatti haben zahlreiche umfassende Haushaltsgeräteunternehmen, darunter Midea, Haier, Hisense und sogar Joyoung und Supor, ihre Investitionen in die Küchengerätebranche erhöht. Seit dem letzten Jahr hat die chinesische Küchengeräteindustrie eine Vorreiterrolle bei der Umstrukturierung der Märkte der dritten und vierten Ebene übernommen.

Von iiMedia Research berechnete Daten zeigen, dass der Gesamtmarkt für Küchengeräte im Jahr 2017 ein Volumen von 90 Milliarden Yuan erreichen wird. Dabei stiegen die Einzelhandelsumsätze mit Dunstabzugshauben in der ersten Hälfte dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 6,88 % und die Umsätze mit Gasherden um 4,31 %. Obwohl die Wachstumsrate von Sacon Kitchen Appliances in der ersten Hälfte dieses Jahres die des Marktes übertraf, ist sein aktueller Umsatz zu gering und das Unternehmen verfügt nicht mehr über die Voraussetzungen, um am Mainstream-Markt für Küchengeräte teilzunehmen.

Als nächstes kam für Sunrise Oriental die Idee, in das Dashuaikang-Küchengerätegeschäft einzusteigen, zwar gut, aber zum richtigen Zeitpunkt hatte sie Pech. Genau wie bei der Umstellung von Solarwarmwasserbereitern auf Warmwasserbereiter mit Luftenergie und der Wasseraufbereitung in den vergangenen Jahren stürzt sich das Unternehmen jedes Mal in die Branche, nur um dann festzustellen, dass es den besten Einstiegszeitpunkt verpasst hat!

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